户外广告培训综述课件

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-22

。12月-2212月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。

12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22

06:47:2006:47Dec-2218-Dec-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。06:47:2006:47:2006:47Sunday,December18,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2206:47:2006:47:20December18,20226、

人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。18十二月20226:47:20上午06:47:2012月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。十二月226:47上午12月-2206:47December18,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/186:47:2006:47:2018December20229、

12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-22

。6:47:20上午6:47上午06:47:2012月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-2211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22户外广告培训综述(ppt83页)1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养12/10/2021:advertising

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

什么是广告？:advertising什么是广告？1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（Newsaboutproductorservice)。1948年，美国营销协会的定义委员会（TheCommitteeonDefinitionsoftheAmericanMarketingAssociation）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一什么是户外广告？户外广告？Outdooradvertising“户外”广告OOH？OutOfHome包含户外及户内广告什么是户外广告？户外广告？户外广告类型介绍

*射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

*霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.

*单立柱广告牌（简称单立柱）

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。

户外广告类型介绍*大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

*侯车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

*地铁广告

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。

*公交车广告

公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。

*机场广告

设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

*火车站广告

设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。*大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩其他单一媒体

1.墙面

在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。

2.三面翻

三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。

3.无照明广告牌

广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

其他单一媒体

4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）

是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

5.场地广告

场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

6.充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。

7.路标广告

公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。

4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）

其他

1.人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

2.电话亭

电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

3.阅报栏

在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。

4.悬挂广告

设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。其他

1.人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌，可以使户外：最早期的广告形式北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved户外：最早期的广告形式北京天空海阔广告有限公司OOH–

电梯OOH–电梯OOH–

卫生间OOH–卫生间OOH–

ATMOOH–ATMOOH–

水瓶OOH–水瓶OOH–

大学OOH–大学OOH–

油站OOH–油站户外广告形式大型户外广告电脑喷绘霓虹灯大型灯箱墙画龙门架/人行天桥特征领导形象建立品牌形象提高知名度效果强大单独购买户外广告形式大型户外广告特征户外广告形式人行道广告公交车/的士站亭人行道灯箱悬挂灯箱电话亭特征高到达率及接触频次覆盖主要地区行人及汽车水平视觉效果套装购买户外广告形式人行道广告特征户外广告形式交通类广告公交车公共交通工具的总站机场地铁特征接触流动的人群覆盖不同地域的受众高收入目标顾客单独或套装形式购买户外广告形式交通类广告特征户外广告形式其它电子屏飞船模型其它。。。特征覆盖不同地域的受众单独或套装形式进行购买声+画户外广告形式其它特征美国广告代理协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄、基于ROI的媒介投放策略树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词。

盛世长城广告公司(Saatchi&Saatchi)

奥美广告公司(O&M)天联广告公司(BBDO)

中视金桥广告公司

梅高广告公司(Meikao)

电通广告公司(Dentsu)

李奥贝纳广告公司(LeoBurnett)

阳狮广告公司(Pulicis)

灵智精实(EuroRSCG)4A广告公司美国广告代理协会(AmericanAssociation媒体价值-180亿的产业4A公司平均花费

35%+媒体预算在电视;但平均只有7%在户外客户平均花费12-16%在户外广告北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved180亿！媒体价值-180亿的产业4A公司平均花费35%+媒体预中国户外广告快速发展白马（ClearMedia)、媒体世纪(MediaNation)、媒体伯乐(MPI)、大贺、分众(Focus)、先后上市德高（JCD）收购媒体世纪（TopResult)，并且和上海机场、北京歌华分别建立合资公司利用媒体世纪的一个全国销售团队以上海机场补充全球网络歌华北京户外媒体巩固2008的全球销售T户外广告媒体集团14家公司全部开始使用TomOutdoor(Tom户外）品牌框架（Framedia)等7家电梯媒体公司组成新框架专业户外代理公司博视达（Posterscope)、宝林（Portland)双继出现中国户外广告快速发展户外广告评估户外广告评估现用的测算与评估方法仍然停留在基本的情况静态户外广告流动媒体没有有效及共同认可的测算与评估方法广告前，及后成效研究传统评估方法FIR(fieldimpressionrating)场地印象等级DEC(dailytrafficCirculation)人车流Showing户外广告显示率Oasis模式POSTAR现用的测算与评估方法仍然停留在基本的情况传统评估方法场地效果等级FIR(FieldImpressionRating)能见度阻碍与偏斜照明环境竞争每日有效人车流DEC(DailyeffectiveCirculation)每日人流+车流X加权展示率SHOWING与电视收视率近似DEC/人口数X100千人成本CPM每日价格/每日有效人车流X1000其它系数传统评估方法场地效果等级FIR(FieldImpresFIR(FieldImpressionRating)

场地印象等级BCDA车流100755025FIR(FieldImpressionRating)

评估表-范例1评核系数:85分北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved评估表-范例1评核系数:85分北京天空海阔广告有限户外广告评估的其它系数交通/人车流量区域/地域位置/方向面积/比例水平视角垂直视角广告密集度环境光亮发布费用其他因素户外广告评估的其它系数交通/人车流量区域/地域区域/地域是户外广告位置选择的首要因素不同的客户对不同的区域地域有不同需求.同一个地域对不同客户的价值不同存在一些对大家基本适合的区域,成为城市户外广告的黄金地段某些地域具有商业之外的价值,他可以促进政府的关注程度及展示广告主的实力区域/地域区域/地域是户外广告位置选择的首要因素位置与方向同一个地域的不同位置价值不同同一个位置牌面的不同方向价值不同北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved位置与方向同一个地域的不同位置价值不同北京天空海阔广告有限公面积与比例面积的大小直接影响户外广告的效果.受众第一眼能看到多少才是广告的有效成分.视觉感舒服的比例,会使人更加乐于接受.北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved面积与比例面积的大小直接影响户外广告的效果.北京天空海阔广告水平视角水平视角决定在同一平面内的广告辐射范围水平视角越大,广告辐射面越宽水平视角是指牌面在主行进线上出现点A与消失点B相对于牌面中心点的连线的夹角北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved水平视角水平视角决定在同一平面内的广告辐射范围北京天空海阔广垂直视角垂直视角决定在同一平面内的广告辐射距离垂直视角同时决定同一距离内人们需要抬其多高的头才可以看到我们的广告同一个建筑物上不同高度的广告牌垂直视角不同垂直视角是指面对广告方向上的广告出现点至牌面中点的连线与水平线之间的夹角北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved垂直视角垂直视角决定在同一平面内的广告辐射距离北京天空海阔广广告密集度广告密集度决定广告受到的干扰广告密集度客观上反映户外广告地段的价值广告密集度我们需要关注约120度的视觉范围广告密集度的较量,不只是比数量而是比面积北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved广告密集度广告密集度决定广告受到的干扰北京天空海阔广告有限公广告发布费用每一个地域都存在不同的市场价格一个广告牌面的价格,并不反映他是不是太贵或太便宜不应只比较每平方的价格户外广告价格的构成很复杂,影响价格的因素很多使用同区域同发布质量广告位价格互相对照(Benchmarking)广告发布费用每一个地域都存在不同的市场价格光亮环境广告密集度对光亮环境有影响城市夜间照明对光亮环境有影响光亮环境可以以提高广告牌面的照明功率来改善北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved光亮环境广告密集度对光亮环境有影响北京天空海阔广告有限公司评估表-范例2北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved评估表-范例2北京天空海阔广告有限公司BUS-GRP1.各城市市场人口的界定（媒体覆盖范围）2.发布量GRP3.单位成本效益CPP、CPM4.目标受众市场细分5.如何计算BUS-GRP？BUS-GRP各城市市场人口的界定30城市市场人口数据来源：2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM)推及4岁以上电视人口总体单位：千人。城市市场人口（千人）城市市场人口（千人）北京7,718长春2,579上海9,298石家庄1,941广州4,111郑州2,119成都2,485福州1,515重庆3,060长沙1,814大连2,168苏州996沈阳3,660宁波687天津8,997济南5,439武汉3,980青岛1,512南京2,980厦门550西安2,630太原2,187杭州1,754南宁1,312深圳4,396合肥1,397昆明1,796海口654哈尔滨3,027佛山455各城市市场人口的界定30城市市场人口数据来源：城市市场人口（发布量GRP

媒体覆盖总人次（Impression）＝由摄像机拍摄记录的媒体接触人数来推算每月的接触总人次市场人口：2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM)推及4岁以上电视人口总体。

GRP=媒体覆盖总人次（Impression）/市场人口

GRP(GrossRatingPoints）：总收视点。对一项广告活动（或电视节目）总体视听众暴露的测量，GRP通常表示为接触人数在目标视听众人口中所占的百分比。发布量GRP※假设市场：上海市1,000万人口发布量GRP的合并计算媒体形式GRP媒体覆盖总人次电视广告90900万人电台广告90900万人报纸广告90900万人大牌广告90900万人公车广告90900万人合计3604,500万人※假设市场：上海市1,000万人口发布量GRP的合并计算媒体单位成本效益CPP、CPMCPP（CostPerRatingPoint）－－每１个收视点所需花费的成本CPP的计算公式：CPP=成本/GRPCPM（CostPerMil/CostPerThousand）－－广告每到达一千人所需花费的成本CPM的计算公式：CPM=(成本/人数）×1,000单位成本效益CPP、CPMCPP（CostPerRati※假设市场：上海市1,000万人口CPP的计算媒体形式成本(C)GRPCPP电视广告80万元908,889元电台广告30万元903,333元报纸广告50万元905,556元大牌广告15万元901,667元公车广告5万元9056元合计180万元3605,000元CPP=成本/GRP，成本均以刊例价计算。※假设市场：上海市1,000万人口CPP的计算媒体形式成本(※假设市场：上海市1000万人口CPM的计算媒体形式成本(C)媒体覆盖总人次CPM电视广告80万元900万人88.9元电台广告30万元900万人33.3元报纸广告50万元900万人55.6元大牌广告15万元900万人16.7元公车广告5万元900万人5.6元合计180万元4,500万人40元CPM=(成本/人数）×1,000，成本均以刊例价计算。※假设市场：上海市1000万人口CPM的计算媒体形式成本(C媒体形式媒体栏目时间刊例价(元)媒体覆盖总人数/上海推及人口4岁以上收听/收视率CPM电视广告上海电视新闻综合频道6:4530”75,000/次9,298,0007%115元电台广告上广FM105.77:1530”1,900/次9,298,0004%5.1元报纸广告新闻晨报－－彩色整版100,000/次500,000/发行量2.1/传阅率95元杂志广告上海电视－－彩色整版24,000/期400,000/发行量2.3/传阅率26.1元大牌广告淮海路霓虹灯大牌－－100平方米150,000/月9,000,000/月－－16.7元灯箱广告淮海路候车亭－－3.5M*1.2M8,400/月1,500,000/月－－5.6元公车广告931路－－全车空调车24,000/月7,817,168/月－－3.1元上海市各媒体千人成本比较电视及电台人口：上海推及人口4岁以上人口为9,298,000，数据来源央视市场监测媒体形式媒体栏目时间刊例价(元)媒体覆盖总人数/上海推及人口※假设市场：上海市1,000万人口公车广告的成本效益比较上海发布时间（1月）成本(C)成本效益线路GRP覆盖总人次元/月CPP元CPM元911路606,017,11441,5006926.9931路787,817,16824,0003083.1939路484,824,12415,6663263.2929路626,201,36413,1662122.136路636,311,5269,0001431.4合计31131,171,296103,3323323.3成本均以刊例价计算。※假设市场：上海市1,000万人口公车广告的成本效益比较上海如何计算BUS-GRP？

方法来源－－美国户外广告协会，OAAA（）－－Oricom，日本最大的广告代理公司之一（）具体记录方法－－用数码摄像机连续拍摄公车运营一天所覆盖到的所有人车画面，并进行事后的统计，整理出1台车运营1天覆盖的所有的人车流量。如：上海1台公车运营里程20公里，平均一天运营7圈（14个单程），则拍摄全部7圈的画面。拍摄取一年中平常的季节，在天气晴朗的工作日和双休日各拍摄一整天，则1台车1个月的人车流量＝工作日每天的人车流量×22天＋双休日每天的人车流量×8天。－－数码摄像机在公交车的车门侧和车窗侧各安装1台，与车辆行驶的方向成45°角进行连续性拍摄，拍摄记录范围包括MPI自身城市所有的公交线路。如何计算BUS-GRP？方法来源建筑或绿化

建筑或绿化公共汽车人行道人行道摄像机1位置摄像机2位置45°车窗侧：拍摄角度45°车门侧：拍摄角度45°45°车辆行驶方向人车流量测量拍摄示意图建筑或绿化建筑或绿化公共汽车人行道人行道摄像机1位投放量（辆×月）与GRP的关系投放量（辆×月）与GRP的关系OASIS

户外广告评估体系OASIS

户外广告评估体系OASIS户外广告系统数据的评估OASIS数据库对每一个独立的广告牌进行全面的评估从广告牌的主要特征中，整合出广告牌评估的分数位置的选择配合活动的指引，帮助选择最好的位置谈判根据数据库的目录信息，作为谈判的指引OASIS户外广告系统数据的评估Oasis广告位质量评估指标面积小(0m²-5m²),中Medium(5m²-50m²),大(50m²+)高度低(0m-5m),中Medium(5m-25m),高(25m+)垂直视野角度迎面(0°-15°),中(15°-30°),高

(30°-45°)，较高(45°+)水平视野角度迎面(0°-20°),中(21°-45°),低

(45°-90°),平行(90°+)视距低(0m-99m),中(100m-200m),好(200-300m),佳（300m+)照明：背打光，前射灯，无灯遮挡（夏季，冬季）附近广告位情况车流速度：缓慢(0-30kph),中等(30-80kph),快(80kph+)Oasis广告位质量评估指标面积位置质量评估指标范例北京天空海阔广告有限公司AllRightsReservedMorethanone大于1Severe(morethan¼)严重(大于1/4)>900>4500-99m5One1Moderate(lessthan¼)中等(小于1/4)460-900310-450100-200m10Back后面Marginal轻微210-450160-300200-300m15None没有None没有00-20000-150>300m20Competition附近其他广告牌Obstruction遮挡HorizontalEccentricity水平视野角度VerticalEccentricity垂直视野角度Visibility视距Score分数位置质量评估指标范例北京天空海阔广告有限公司MorethaOutdoorResearchOutdoorResearch位于路旁的户外广告牌不同社会阶层人事的出行习惯+各户外广告牌的人/车流量估计+各户外广告牌所能产生的”目光接触”估计POSTAR户外广告的受众调研位于路旁的户外广告牌不同社会阶层人事的出行习惯POSTAR户Postar的数据收集基础

7,000部车辆9,000个行人超过100,000块户外广告牌Postar的数据收集基础7,000部车辆9,000个行有效覆盖的分布253137324048384756425262周Weeks分布与覆盖的增长成正比例有效覆盖的分布25313732404838475642526有效的媒体接触度北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved有效的媒体接触度北京天空海阔广告有限公司北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved有效的户外媒体北京天空海阔广告有限公司有效的户外媒体有效的户外媒体北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved有效的户外媒体北京天空海阔广告有限公司平均每一个户外广告只看…1秒！平均每一个户外广告只看…1秒！户外广告数据与监控户外广告数据与监控户外广告的局限有限的数据研究及研究机构基本的媒体评估系统没有建立“到达率和频次”模型存在较多的购买问题没有精确的效果评价系统政府及社会关系的影响较大户外广告的局限有限的数据研究及研究机构中国户外数据研究现状索福瑞-CTR隶属于央视市场研究集团,成立于2000年2003年开始介入户外广告市场数据,覆盖15个主要户外广告市场2004年市场增加到25个,主要提供大型广告牌/候车亭/地铁/街道设施广告等,数据不包括车身广告\机场\火车站数据每月更新中国户外数据研究现状索福瑞-CTR中国户外数据研究现状CMMS-中国媒体与市场研究数据覆盖中国30个市场数据每年按季度更新数据主要侧重于户外广告认知、态度情感方面的数据户外数据比较少，更多着重于电视方面中国户外数据研究现状CMMS-中国媒体与市场研究中国户外数据研究现状CODC-中天星河7年中国户外广告数据经验和积累2003年之前数据覆盖中国主要23个市场2004年增加到26个市场覆盖所有户外广告媒体类型及特殊区域，如公交车、机场、火车站等数据每月更新，2004年９月开始提供基于互联网的户外数据服务目前中国最大、覆盖最广泛的户外广告数据供应商中国户外数据研究现状CODC-中天星河数据对媒体主的意义和价值销售指导现有客户的预算投放扩大化自身与其它竞争媒介的份额比较拓展新客户媒体开发的指导数据对媒体主的意义和价值销售指导数据在广告主及广告公司的运用数据在广告主及广告公司的运用

月投放走势对比人民币：百万元月投放走势对比人民币：百万元各主要市场投放力度对比人民币：百万元+13.2%-12.0%+2.8%+17.2%+7.9%-9.0%+8.7%-3.0%+1.1%+23.1%各主要市场投放力度对比人民币：百万元+13.2%-12.0%各媒体类型投放对比2003年2004年各媒体类型投放对比2003年2004年增大户外媒体价值增大户外媒体价值增大媒体价值的方法与途径位置！位置！！位置！！！网络！网络！！网络！！！团队！团队！！团队！！！增大媒体价值的方法与途径位置！网络网络增大媒体价值的方法与途径媒体独有、排他性公司信誉（品牌）销售，检测及售后服务能力专业认识，数据分析与发布效果户外广告执行实力和工程技术能力调研（广告活动前及后）标准化或非传统模式创新，唯一，独特及“第一”与政府相关部门运作与城市规划的关系/影响增大媒体价值的方法与途径媒体独有、排他性增大媒体价值（突出）北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved增大媒体价值（突出）北京天空海阔广告有限公司增大媒体价值（冲击力）北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved增大媒体价值（冲击力）北京天空海阔广告有限公司增大媒体价值（创新）北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved增大媒体价值（创新）北京天空海阔广告有限公司增大媒体价值(科技创新)EBoard紫光增大媒体价值(科技创新)EBoard紫光创意无限北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved创意无限北京天空海阔广告有限公司创意无限CreativeexecutiononShelters

创意无限CreativeexecutiononShel创意无限北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved创意无限北京天空海阔广告有限公司增大媒体价值的重要性系数专业知识优质服务团队网络创意无限增大媒体价值的重要性系数专业知识1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Sunday,December18,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。06:47:2006:47:2006:4712/18/20226:47:20AM3、每天只看目标，别老想障碍。12月-2206:47:2006:47Dec-2218-Dec-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。06:47:2006:47:2006:47Sunday,December18,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2206:47:2006:47:20December18,20226、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。18十二月20226:47:20上午06:47:2012月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。十二月226:47上午12月-2206:47December18,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/186:47:2006:47:2018December20229、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。6:47:20上午6:47上午06:47:2012月-2210、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-2211、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。1851、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2022/12/186:47:2006:472、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。06:47:2006:47:2006:4712/18/20226:47:20AM3、每天只看目标，别老想障碍Sunday,December18,2022。12月-2206:47:2006:47Monday,July19,202118-Dec-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子6:47:20上午。06:47:2006:47:2006:47Sunday,December18,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素06:47:20。12月-2212月-2206:47:2006:47:20December18,20226、生活总会给你另一个机会，12月-226:47:20AM6:47:20上午06:47:2012月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2206:47December18,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/186:47:2006:47:2018December20229、我们必须在失败中寻找胜利Sunday,December18,202212月-2210、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-2211、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路20861、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-22

。12月-2212月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。

12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22

06:47:2006:47Dec-2218-Dec-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。06:47:2006:47:2006:47Sunday,December18,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2206:47:2006:47:20December18,20226、

人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。18十二月20226:47:20上午06:47:2012月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。十二月226:47上午12月-2206:47December18,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/186:47:2006:47:2018December20229、

12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-22

。6:47:20上午6:47上午06:47:2012月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-2211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22户外广告培训综述(ppt83页)1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养12/10/20287:advertising

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

什么是广告？:advertising什么是广告？1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（Newsaboutproductorservice)。1948年，美国营销协会的定义委员会（TheCommitteeonDefinitionsoftheAmericanMarketingAssociation）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一什么是户外广告？户外广告？Outdooradvertising“户外”广告OOH？OutOfHome包含户外及户内广告什么是户外广告？户外广告？户外广告类型介绍

*射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

*霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.

*单立柱广告牌（简称单立柱）

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。

户外广告类型介绍*大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

*侯车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

*地铁广告

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。

*公交车广告

公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。

*机场广告

设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

*火车站广告

设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。*大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩其他单一媒体

1.墙面

在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。

2.三面翻

三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。

3.无照明广告牌

广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

其他单一媒体

4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）

是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

5.场地广告

场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

6.充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。

7.路标广告

公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。

4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）

其他

1.人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

2.电话亭

电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

3.阅报栏

在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。

4.悬挂广告

设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。其他

1.人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌，可以使户外：最早期的广告形式北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved户外：最早期的广告形式北京天空海阔广告有限公司OOH–

电梯OOH–电梯OOH–

卫生间OOH–卫生间OOH–

ATMOOH–ATMOOH–

水瓶OOH–水瓶OOH–

大学OOH–大学OOH–

油站OOH–油站户外广告形式大型户外广告电脑喷绘霓虹灯大型灯箱墙画龙门架/人行天桥特征领导形象建立品牌形象提高知名度效果强大单独购买户外广告形式大型户外广告特征户外广告形式人行道广告公交车/的士站亭人行道灯箱悬挂灯箱电话亭特征高到达率及接触频次覆盖主要地区行人及汽车水平视觉效果套装购买户外广告形式人行道广告特征户外广告形式交通类广告公交车公共交通工具的总站机场地铁特征接触流动的人群覆盖不同地域的受众高收入目标顾客单独或套装形式购买户外广告形式交通类广告特征户外广告形式其它电子屏飞船模型其它。。。特征覆盖不同地域的受众单独或套装形式进行购买声+画户外广告形式其它特征美国广告代理协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄、基于ROI的媒介投放策略树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词。

盛世长城广告公司(Saatchi&Saatchi)

奥美广告公司(O&M)天联广告公司(BBDO)

中视金桥广告公司

梅高广告公司(Meikao)

电通广告公司(Dentsu)

李奥贝纳广告公司(LeoBurnett)

阳狮广告公司(Pulicis)

灵智精实(EuroRSCG)4A广告公司美国广告代理协会(AmericanAssociation媒体价值-180亿的产业4A公司平均花费

35%+媒体预算在电视;但平均只有7%在户外客户平均花费12-16%在户外广告北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved180亿！媒体价值-180亿的产业4A公司平均花费35%+媒体预中国户外广告快速发展白马（ClearMedia)、媒体世纪(MediaNation)、媒体伯乐(MPI)、大贺、分众(Focus)、先后上市德高（JCD）收购媒体世纪（TopResult)，并且和上海机场、北京歌华分别建立合资公司利用媒体世纪的一个全国销售团队以上海机场补充全球网络歌华北京户外媒体巩固2008的全球销售T户外广告媒体集团14家公司全部开始使用TomOutdoor(Tom户外）品牌框架（Framedia)等7家电梯媒体公司组成新框架专业户外代理公司博视达（Posterscope)、宝林（Portland)双继出现中国户外广告快速发展户外广告评估户外广告评估现用的测算与评估方法仍然停留在基本的情况静态户外广告流动媒体没有有效及共同认可的测算与评估方法广告前，及后成效研究传统评估方法FIR(fieldimpressionrating)场地印象等级DEC(dailytrafficCirculation)人车流Showing户外广告显示率Oasis模式POSTAR现用的测算与评估方法仍然停留在基本的情况传统评估方法场地效果等级FIR(FieldImpressionRating)能见度阻碍与偏斜照明环境竞争每日有效人车流DEC(DailyeffectiveCirculation)每日人流+车流X加权展示率SHOWING与电视收视率近似DEC/人口数X100千人成本CPM每日价格/每日有效人车流X1000其它系数传统评估方法场地效果等级FIR(FieldImpresFIR(FieldImpressionRating)

场地印象等级BCDA车流100755025FIR(FieldImpressionRating)

评估表-范例1评核系数:85分北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved评估表-范例1评核系数:85分北京天空海阔广告有限户外广告评估的其它系数交通/人车流量区域/地域位置/方向面积/比例水平视角垂直视角广告密集度环境光亮发布费用其他因素户外广告评估的其它系数交通/人车流量区域/地域区域/地域是户外广告位置选择的首要因素不同的客户对不同的区域地域有不同需求.同一个地域对不同客户的价值不同存在一些对大家基本适合的区域,成为城市户外广告的黄金地段某些地域具有商业之外的价值,他可以促进政府的关注程度及展示广告主的实力区域/地域区域/地域是户外广告位置选择的首要因素位置与方向同一个地域的不同位置价值不同同一个位置牌面的不同方向价值不同北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved位置与方向同一个地域的不同位置价值不同北京天空海阔广告有限公面积与比例面积的大小直接影响户外广告的效果.受众第一眼能看到多少才是广告的有效成分.视觉感舒服的比例,会使人更加乐于接受.北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved面积与比例面积的大小直接影响户外广告的效果.北京天空海阔广告水平视角水平视角决定在同一平面内的广告辐射范围水平视角越大,广告辐射面越宽水平视角是指牌面在主行进线上出现点A与消失点B相对于牌面中心点的连线的夹角北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved水平视角水平视角决定在同一平面内的广告辐射范围北京天空海阔广垂直视角垂直视角决定在同一平面内的广告辐射距离垂直视角同时决定同一距离内人们需要抬其多高的头才可以看到我们的广告同一个建筑物上不同高度的广告牌垂直视角不同垂直视角是指面对广告方向上的广告出现点至牌面中点的连线与水平线之间的夹角北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved垂直视角垂直视角决定在同一平面内的广告辐射距离北京天空海阔广广告密集度广告密集度决定广告受到的干扰广告密集度客观上反映户外广告地段的价值广告密集度我们需要关注约120度的视觉范围广告密集度的较量,不只是比数量而是比面积北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved广告密集度广告密集度决定广告受到的干扰北京天空海阔广告有限公广告发布费用每一个地域都存在不同的市场价格一个广告牌面的价格,并不反映他是不是太贵或太便宜不应只比较每平方的价格户外广告价格的构成很复杂,影响价格的因素很多使用同区域同发布质量广告位价格互相对照(Benchmarking)广告发布费用每一个地域都存在不同的市场价格光亮环境广告密集度对光亮环境有影响城市夜间照明对光亮环境有影响光亮环境可以以提高广告牌面的照明功率来改善北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved光亮环境广告密集度对光亮环境有影响北京天空海阔广告有限公司评估表-范例2北京天空海阔广告有限公司AllRightsReserved评估表-范例2北京天空海阔广告有限公司BUS-GRP1.各城市市场人口的界定（媒体覆盖范围）2.发布量GRP3.单位成本效益CPP、CPM4.目标受众市场细分5.如何计算BUS-GRP？BUS-GRP各城市市场人口的界定30城市市场人口数据来源：2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM)推及4岁以上电视人口总体单位：千人。城市市场人口（千人）城市市场人口（千人）北京7,718长春2,579上海9,298石家庄1,941广州4,111郑州2,119成都2,485福州1,515重庆3,060长沙1,814大连2,168苏州996沈阳3,660宁波687天津8,997济南5,439武汉3,980青岛1,512南京2,980厦门550西安2,630太原2,187杭州1,754南宁1,312深圳4,396合肥1,397昆明1,796海口654哈尔滨3,027佛山455各城市市场人口的界定30城市市场人口数据来源：城市市场人口（发布量GRP

媒体覆盖总人次（Impression）＝由摄像机拍摄记录的媒体接触人数来推算每月的接触总人次市场人口：2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM)推及4岁以上电视人口总体。

GRP=媒体覆盖总人次（Impression）/市场人口

GRP(GrossRatingPoints）：总收视点。对一项广告活动（或电视节目）总体视听众暴露的测量，GRP通常表示为接触人数在目标视听众人口中所占的百分比。发布量GRP※假设市场：上海市1,000万人口发布量GRP的合并计算媒体形式GRP媒体覆盖总人次电视广告90900万人电台广告90900万人报纸广告90900万人大牌广告90900万人公车广告90900万人合计3604,500万人※假设市场：上海市1,000万人口发布量GRP的合并计算媒体单位成本效益CPP、CPMCPP（CostPerRatingPoint）－－每１个收视点所需花费的成本CPP的计算公式：CPP=成本/GRPCPM（CostPerMil/CostPerThousand）－－广告每到达一千人所需花费的成本CPM的计算公式：CPM=(成本/人数）×1,000单位成本效益CPP、CPMCPP（CostPerRati※假设市场：上海市1,000万人口CPP的计算媒体形式成本(C)GRPCPP电视广告80万元908,889元电台广告30万元903,333元报纸广告50万元905,556元大牌广告15万元901,667元公车广告5万元9056元合计180万元3605,000元CPP=成本/GRP，成本均以刊例价计算。※假设市场：上海市1,000万人口CPP的计算媒体形式成本(※假设市场：上海市1000万人口CPM的计算媒体形式成本(C)媒体覆盖总人次CPM电视广告80万元900万人88.9元电台广告30万元900万人33.3元报纸广告50万元900万人55.6元大牌广告15万元900万人16.7元公车广告5万元900万人5.6元合计180万元4,500万人40元CPM=(成本/人数）×1,000，成本均以刊例价计算。※假设市场：上海市1000万人口CPM的计算媒体形式成本(C媒体形式媒体栏目时间刊例价(元)媒体覆盖总人数/上海推及人口4岁以上收听/收视率CPM电视广告上海电视新闻综合频道6:4530”75,000/次9,298,0007%115元电台广告上广FM105.77:1530”1,900/次9,298,0004%5.1元报纸广告新闻晨报－－彩色整版100,000/次500,000/发行量2.1/传阅率95元杂志广告上海电视－－彩色整版24,000/期400,000/发行量2.3/传阅率26.1元大牌广告淮海路霓虹灯大牌－－100平方米150,000/月9,000,000/月－－16.7元灯箱广告淮海路候车亭－－3.5M*1.2M8,400/月1,500,000/月－－5.6元公车广告931路－－全车空调车24,000/月7,817,168/月－－3.1元上海市各媒体千人成本比较电视及电台人口：上海推及人口4岁以上人口为9,298,000，数据来源央视市场监测媒体形式媒体栏目时间刊例价(元)媒体覆盖总人数/上海推及人口※假设市场：上海市1,000万人口公车广告的成本效益比较上海发布时间（1月）成本(C)成本效益线路GRP覆盖总人次元/月CPP元CPM元911路606,017,11441,5006926.9931路787,817,16824,0003083.1939路484,824,12415,6663263.2929路626,201,36413,1662122.136路636,311,5269,0001431.4合计31131,171,296103,3323323.3成本均以刊例价计算。※假设市场：上海市1,000万人口公车广告的成本效益比较上海如何计算BUS-GRP？

方法来源－－美国户外广告协会，OAAA（）－－Oricom，日本最大的广告代理公司之一（）具体记录方法－－用数码摄像机连续拍摄公车运营一天所覆盖到的所有人车画面，并进行事后的统计，整理出1台车运营1天覆盖的所有的人车流量。如：上海1台公车运营里程20公里，平均一天运营7圈（14个单程），则拍摄全部7圈的画面。拍摄取一年中平常的季节，在天气晴朗的工作日和双休日各拍摄一整天，则1台车1个月的人车流量＝工作日每天的人车流量×22天＋双休日每天的人车流量×8天。－－数码摄像机在公交车的车门侧和车窗侧各安装1台，与车辆行驶的方向成45°角进行连续性拍摄，拍摄记录范围包括MPI自身城市所有的公交线路。如何计算BUS-GRP？方法来源建筑或绿化

建筑或绿化公共汽车人行道人行道摄像机1位置摄像机2位置45°车窗侧：拍摄角度45°车门侧：拍摄角度45°45°车辆行驶方向人车流量测量拍摄示意图建筑或绿化建筑或绿化公共汽车人行道人行道摄像机1位投放量（辆×月）与GRP的关系投放量（辆×月）与GRP的关系OASIS

户外广告评估体系OASIS

户外广告评估体系OASIS户外广告系统数据的评估OASIS数据库对每一个独立的广告牌进行全面的评估从广告牌的主要特征中，整合出广告牌评估的分数位置的选择配合活动的指引，帮助选择最好的位置谈判根据数据库的目录信息，作为谈判的指引OASIS户外广告系统数据的评估Oasis广告位质量评估指标面积小(0m²-5m²),中Medium(5m²-50m²),大(50m²+)高度低(0m-5m),中Medium(5m-25m),高(25m+)垂直视野角度迎面(0°-15°),中(15°-30°),高

(30°-45°)，较高(45°+)水平视野角度迎面(0°-20°),中(21°-45°),低

(45°-90°),平行(90°+)视距低(0m-99m),中(100m-200m),好(200-300m),佳（300m+)照明：背打光，前射灯，无灯遮挡（夏季，冬季）附近广告位情况车流速度：缓慢(0-30kph),中等(30-80kph),快(80kph+)Oasis广告位质量评估指标面积位置质量评估指标范例北京天空海阔广告有限公司AllRightsReservedMorethanone大于1Severe(morethan¼)严重(大于1/4)>900>4500-99m5One1Moderate(lessthan¼)中等(小于1/4)460-900310-450100-200m10Back后面Marginal轻微210-450160-300200-300m15None没有None没有00-20000-150>300m20Competition附近其他广告牌Obstruction遮挡HorizontalEccentricity水平视野角度VerticalEccentricity垂直视野角度Visibility视距Score分数位置质量评估指标范例北京天空海阔广告有限公司MorethaOutdoorResearchOutdoorResearch位于路旁的户外广告牌不同社会阶层人事的出行习惯+各户外广告牌的人/车流量估计+各户外广告牌所能产生的”目光接触”估计POSTAR户外广告的受众调研位于路旁的户外广告牌不同社会阶层人事的出行习惯POSTAR户Postar的数据收集基础

7,000部车辆9,000个行人超过100,000块户外广告牌Postar的数据收集基础7,000部车辆9,000个行有效覆盖的分布253137324048384756425262周Weeks分布与覆盖的增长成正比例有效覆盖的分布2531373240483847