旅游产业集群及竞争力

旅游产业集聚(群)及竞争力分析旅游产业集聚(群)及竞争力分析1.旅游产业集群的定义及内涵2.旅游产业集聚形成的原因3.旅游产业集聚的发展过程及发展模式4.旅游产业集聚的特征5.旅游产业集聚竞争力分析1旅游产业集群的定义在一定地域范围内，围绕本地区旅游核心吸引物而形成的一个以旅游企业为主体，以辅助性服务企业和机构为辅的有着共同目标的旅游经济集聚现象和旅游服务体系，以及由此产生的经营联盟、区位品牌、创新旅游服务等旅游价值链。1旅游产业集群的内涵核心层：旅游景区企业

——旅游吸引物构成的核心产品

——基础要素供应层：旅游企业

——吃、住、行、游、购、娱——核心辅助层：相关服务企业和机构

——重要参与者2旅游产业集聚形成的原因1.旅游资源禀赋2.客源市场状况3.交通区位影响4.产业链的作用5.政府的政策支持2旅游产业集聚形成的原因1.旅游资源禀赋——自然优势聚集力是产业地理集中的基本作用力之一,早期的旅游产业集聚也不例外。由于大多数旅游资源是不可移动的,自然资源禀赋的差异造成了不同的吸引力,拥有全国甚至世界吸引力的核心资源就会吸引相关的旅游产业围绕建设,形成集聚现象。2.客源市场情况——旅游需求的空间分布不是均衡发展的,主要集中在经济发达、人口众多的地区。依托重要的客源市场地发展正是部分旅游企业集聚的原因之一。3.交通区位——交通区位集聚主要指旅游产业沿着交通便利的地区聚集的现象。旅游产品不能迁移,旅游者必须亲自抵达旅游目的地才能实现旅游产品的价值,因此,旅游目的地的可进入性至关重要。2旅游产业集聚形成的原因4.产业链的作用——旅游业作为一个联结旅游主体(旅游者)和旅游客体(旅游对象)的产业,涉及众多的行业和部门,包括政府组织、中介机构、旅游吸引物、交通运输业、住宿业等。这些行业彼此间紧密的横向、纵向联系导致它们在某些地域围绕旅游资源产业形成聚群。5.政府的政策支持——政府调控旅游产业发展的手段包括经济政策和法律、法规等。科学合理的产业政策和法律、法规能够优化旅游资源的配置,促进旅游经济的合理布局和科学发展。3敦煌旅游产业集聚发展过程3旅游游产产业业集集聚聚的的发发展展过过程程———以敦敦煌煌为为例例孕育育阶阶段段成长长阶阶段段成熟熟阶阶段段1979年开开发发之之初初主主要要为为事事业业接接待待，，到到孕孕育育阶阶段段末末期期，，规规范范化化发发展展，，各各种种旅旅游游配配套套设设施施初初步步成成型型。。国国际际旅旅行行社社由由1变3，10家涉涉外外宾宾馆馆，，从从事事旅旅游游销销售售的的企企业业增增至至75家，，120多辆辆旅旅游游车车辆辆全市市宾宾馆馆、、饭饭店店达达到到116家，，1998年共共接接待待海海外外游游客客12.24万人人次次，，全全省省旅旅游游收收入入17.46亿；；1999年共共接接待待国国内内外外游游客客53万人人次次。。但但敦敦煌煌旅旅游游景景区区的的开开发发和和管管理理仍仍是是以以政政府府为为主主导导的的管管理理模模式式2000年共共接接待待游游客客60.35万人人次次，，总总收收入入2.2亿元元；；形形成成敦敦煌煌鸣鸣沙沙山山—月牙牙泉泉风风景景名名胜胜区区、、敦敦煌煌阳阳关关文文物物景景区区、、敦敦煌煌古古城城等等一一系系列列高高品品位位景景区区。。““食食住住行行游游购购娱娱乐乐””旅旅游游产产业业大大量量集集聚聚3旅游游产产业业集集聚聚发发展展模模式式自下下而而上上的的市市场场驱驱动动型型模模式式即围围绕绕已已成成功功开开拓拓旅旅游游市市场场的的主主景景区区而而自自发发形形成成的的旅旅游游产产业业集集群群，，市市场场机机制制是是促促进进集集群群形形成成的的基基本本动动力力，，外外来来投投资资和和社社会会投投资资以以及及非非国国有有性性质质的的旅旅游游企企业业占占集集群群多多数数是是该该模模式式的的标标志志式式特特征征，，而而当当地地政政府府虽虽然然不不是是投投资资主主体体，，但但也也对对集集群群发发展展给给予予了了产产业业政政策策和和基基础础设设施施建建设设方方面面的的重重大大支支持持。。深深圳圳旅旅游游产产业业集集群群发发展展就就是是这这个个模模式式的的代代表表。。自上上而而下下的的政政府府推推动动型型模模式式即政政府府为为旅旅游游产产业业设设定定未未来来发发展展的的重重点点框框架架，，制制定定各各项项发发展展区区域域旅旅游游集集群群的的产产业业政政策策，，完完善善旅旅游游基基础础设设施施配配套套建建设设，，扶扶持持参参与与集集群群的的旅旅游游企企业业和和相相关关行行业业企企业业，，建建立立起起集集群群内内部部管管理理体体制制。。其其后后，，政政府府逐逐渐渐从从主主导导型型转转变变为为服服务务型型，，集集群群主主要要依依靠靠市市场场主主体体运运行行。。该该模模式式的的标标志志式式特特征征恰恰好好与与市市场场驱驱动动型型模模式式相相反反，，政政府府投投资资和和本本地地投投资资以以及及国国有有性性质质的的旅旅游游企企业业占占集集群群多多数数。。地地处处南南太太行行山山区区的的河河南南焦焦作作市市旅旅游游产产业业集集群群就就是是一一个个较较典典型型的的代代表表。。4旅游游产产业业集集聚聚的的特特征征空间集聚明显产业分工明确经济联系密切发展环境共享5.1旅游产业竞争争力概念及内内涵波特钻石模型型：产业内部部因素是产业业竞争的关键键,而竞争优势是是产业竞争的的核心,一般而言,比较优势是形形成区域差异异性产品的最最重要的根源源。产品的性性能价格比越越大,产品的竞争力力就越强,产业竞争力也也会相应的增增强。5.1旅游产业竞争争力概念及内内涵旅游产品是一一个地区吸引引游客的主要要竞争吸引物物,可以说某一地地区的旅游吸吸引物是影响响竞争能力的的主要因素,也是保持地区区旅游产业核核心竞争力的的重要因素。。而与旅游吸吸引物相关的的旅游设施、、旅游服务等等也成为旅游游产业竞争力力不可或缺的的条件。5.2旅游产业集群群竞争优势分分析成本优势和外部经济优势创新优势旅游产业资本吸引力优势旅游产业商业吸引力优势有利于区域旅游品牌的树立和区域营销优势的形成促进企业合作，完善旅游功能5.3竞争力的评价价竞争力优势评价来源旅游产业集群创新常规性创新细节性创新改革性创新结构性创新基础旅游产业集群资源异质性资源载体旅游产业集群网络竞争与合作保障旅游产业集群政策5.4竞争力形成机机理社会根植性旅游产业集群丰富的社会资本使集群的经济关系具有较强的“社会根植性”。组织根植性主要体现于旅游产业集群的整体层面，而不偏向于单体旅游企业或个人，它是指本地旅游产业集群的组织性质、形式和结构。旅游产业集群性质不同，将有不同的选择道路。认知根植性旅游产业集群作为一种旅游发展模式在地方政府、旅游投资者及旅游企业家、旅游规划者等相关旅游利益群体中的认知。旅游产业集群认知根植于本地旅游相关利益群体的经验之中。地理根植性旅游产业在选址时首先考虑某区位是否具有旅游资源基础和旅游区位条件。旅游资源的稀缺性是吸引旅游产业集群的重要基础，因此地理根植性首先体现在本地的旅游资源禀赋上。5.6大珠三角旅游游产业集聚5.6大珠三角旅游游产业集聚大珠三角地区区城市普遍注注重发展城市市旅游，按照照旅游业所产产生的收入在在GDP中所占有的比比例将大珠三三角地区的城城市分为三个个层次。第一层次：澳澳门、珠海、、肇庆。澳门：博采业业为支柱产业业，相伴而生生的旅游业也也十分发达。。珠海：休闲闲城市为定位位。肇庆：拥拥有优良的自自然和文化资资源，旅游业业为支柱产业业。第二层次：香香港、广州、、深圳。尽管旅游业收收入巨大，但但是占有比例例不高。第三层次：江江门、东莞、、佛山、中山山。工业带动城市市的发展，旅旅游产业发展展较弱。5.6.1大珠三角旅游游产业竞争优优势产品1.入境旅游人数数占大比例。广东作为中中国的门户，，入境旅游人人数占很大比比例。香港作作为国际金融融中心，澳门门作为世界知知名的都城，，带来了很大大的人流量。。2.会展业发展成成熟，带动旅旅行社及住宿宿餐饮业的发发展。如深圳高交会会和珠海航展展，大珠三角角地区会展业业的现状与德德国的杜塞尔尔多夫、科隆隆、法兰克福福展览带的情情形十分相似似，有希望发发展成大珠三三角会展产业业带。这也使使得旅行社将将广深珠三地地游的路线向向大珠三角城城市旅游发展展。同时也带带动了住宿业业的发展。3.购物比重不断断增大。特别是服装装业和食品加加工。4.文化呈多元化化。城市娱乐是本本区的特色，，主题公园、、博彩业、大大型体育赛事事、文艺演出出的区位商在在全国排在首首位。5.6.2大珠三角旅游游特色1.产品方面——深圳是中国第第一个主题公公园的出生地地；珠三角地地区的温泉产产品也成为全全国模仿的产产品。2.配套产业方面面——在深圳出现了了与主题公园园相呼应的主主题酒店。3.管理与技术方方面——在国内处于领领先状态。如如南海建立我我国第一个目目的地营销系系统。6对策——发展集群战略略,增加我国旅游游产业竞争力力1、重视区域集集群理论的应应用2、建立共同愿愿景和进行战战略规划3、引入绿色供供应链管理的的环保战略4、开发专业人人力资源5、建立社会资资本6、防止旅游集集群衰落谢谢！成本优势和外外部经济优势势旅游产业集群群中的企业可可以通过一些些合作来实现现集群内资源源的合理优化化配置利用,有助于形成企企业的成本优优势和外部经经济优势,进而提高了集集群企业的竞竞争能力。地理空间上的的产业集聚将将有利于产业业内的企业比比较容易地获获得供应链上上的资源使用用及相关的服服务,更利利于于降降低低企企业业间间的的交交易易成成本本,形成成成成本本竞竞争争优优势势。。同同时时,旅游游产产业业属属于于劳劳动动密密集集型型的的产产业业,旅游游企企业业在在地地理理空空间间上上的的聚聚集集,有利利于于解解决决旅旅游游淡淡旺旺季季节节劳劳动动力力流流动动问问题题,这样样就就可可以以很很容容易易地地根根据据企企业业自自身身的的实实际际需需要要做做出出及及时时的的战战略略调调整整,避免免了了成成本本费费用用的的增增加加。。旅旅游游产产业业集集群群中中的的企企业业的的集集聚聚或或者者合合作作有有利利于于信信息息资资源源的的共共享享,也有有利利于于企企业业与与企企业业间间的的彼彼此此合合作作信信任任的的形形成成,这样样就就相相应应地地节节约约了了信信息息的的搜搜索索成成本本及及时时间间成成本本。。旅旅游游产产业业集集群群中中的的企企业业在在空空间间上上的的密密集集分分布布,可以以充充分分地地使使用用基基础础设设施施等等公公共共物物品品,从而而实实现现外外部部经经济济性性,降低低企企业业间间交交易易成成本本费费用用,增强强区区域域竞竞争争力力,提高高企企业业经经营营管管理理效效率率。。创新新优优势势第一一，，良良好好的的创创新新氛氛围围的的形形成成将将会会极极大大地地提提高高企企业业创创新新的的积积极极性性,而这这需需要要旅旅游游产产业业通通过过集集群群发发挥挥作作用用,创造造所所要要的的氛氛围围；；第二二,集群群有有利利于于促促进进各各种种观观念念、、知知识识和和技技术术的的转转移移扩扩散散；；第三三,集群群可可以以降降低低企企业业创创新新的的成成本本。。资本本吸吸引引力力优优势势旅游游产产业业集集群群中中良良好好的的创创新新氛氛围围、、外外部部经经济济性性、、低低成成本本优优势势、、集集中中的的市市场场需需求求及及完完善善的的配配套套系系统统,势必必会会吸吸引引地地区区以以外外的的企企业业的的投投资资。。区区外外企企业业的的投投资资及及大大量量资资本本的的进进入入将将会会极极大大地地提提升升产产业业的的竞竞争争力力。。旅旅游游产产业业集集群群随随着着资资本本流流入入不不断断发发展展,有助助于于吸吸引引旅旅游游者者,进而而不不断断满满足足旅旅游游者者的的消消费费需需求求。。旅旅游游者者对对旅旅游游的的需需求求不不仅仅仅仅局局限限在在对对旅旅游游吸吸引引物物的的关关注注与与需需求求上上,同时时也也很很注注重重企企业业的的优优质质服服务务质质量量及及信信誉誉形形象象上上,这些些因因素素将将会会影影响响游游客客的的停停留留时时间间及及消消费费价价值值的的获获得得,而旅旅游游产产业业进进行行集集群群将将会会把把这这种种影影响响放放大大,因此此可可以以说说,企业业集集群群不不仅仅可可以以吸吸引引消消费费者者,而且且无无形形中中也也吸吸引引了了旅旅游游资资本本的的增增加加。。商业业吸吸引引力力优优势势商业业吸吸引引力力主主要要包包括括旅旅游游消消费费者者的的吸吸引引力力、、旅旅游游开开发发商商的的吸吸引引力力、、旅旅游游供供应应商商及及旅旅游游专专门门人人才才等等的的吸吸引引,商业业吸吸引引力力优优势势的的形形成成与与构构建建有有助助于于旅旅游游产产业业集集群群中中的的企企业业提提高高竞竞争争能能力力,反之之,企业业集集群群也也会会有有助助于于提提升升旅旅游游地地区区的的商商业业吸吸引引力力优优势势。。品牌牌树树立立，，形形成成营营销销优优势势在发发达达国国家家,发展展旅旅游游业业的的比比较较成成功功且