中高级轿车市场发展形势课件

2009年中高级轿车市场发展

态势分析

2009年中高级轿车市场发展

态势分析

国产车型数量：1、国产中高级轿车市场发展概况（1999-2009）中高级轿车市场份额：轿车市场总体销量：1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年5.4%13.5%16.9%14.0%16.2%14.8%12.9%13.8%15.8%15.7%13.3%55.260.974.4115.3198.0224.1321.8428.8470.8497.2321.6数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理99年3万台01年12.6万台03年32.1万台05年41.4万台06年59万台07年74.5万台09年1－6月42.6万台国产车型数量：1、国产中高级轿车市场发展概况（1999-20国产车型数量：1、国产中高级轿车市场发展概况（1999-2009）中高级轿车市场份额：轿车市场总体销量：1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年5.4%13.5%16.9%14.0%16.2%14.8%12.9%13.8%15.8%15.7%13.3%55.260.974.4115.3198.0224.1321.8428.8470.8497.2321.6数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理国产车型数量：1、国产中高级轿车市场发展概况（1999-2022009年1-6月市场月度销量走势及增长率变化2-11-6月中高级市场月度销量走势2-22008年-2009年6月中高级市场增长率月度走势数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理22009年1-6月市场月度销量走势及增长率变化2-1309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-11-6月中高级轿车市场分品牌市场需求（上牌量）309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-13-31-6月中高级轿车市场分品牌市场占有率309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-4各品牌市场占有率变化（VS08年上半年）3-31-6月中高级轿车市场分品牌市场占有率30雅阁天籁凯美瑞3-5主要品牌月度上牌量走势309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：雅阁天籁凯美瑞3-5主要品牌月度上牌量走势309年309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-508年－09年6月分品牌市场占有率月度走势309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-50车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅度北京上海广州杭州成都君越

2.4L豪华导航版

24.9820.7821.0821.7821.2821.1821.223.7615.05%蒙迪欧致胜

2.3L豪华型19.9818.4818.7818.7818.7818.9818.761.226.11%雅阁

2.4LLXAT21.9820.2820.9820.9821.0820.9820.861.125.10%锐志

2.5S特别纪念版

24.0822.5023.0023.0823.4822.9823.011.074.45%迈腾1.8TSIDSG自动舒适型22.6821.3821.1822.0821.7822.3821.760.924.06%新凯美瑞240G22.6821.6021.8821.6821.8821.7821.760.924.04%天籁

2.5LXL领先版

22.4821.3821.4821.5821.9821.4821.580.904.00%领驭

1.8T自动尊品型21.5821.5821.4021.2821.4821.2821.400.180.82%睿翼2.5L尊贵版21.6821.6821.6821.6821.6821.6821.680.000.00%4中高级轿车市场价格走势（1）-2.4L级别:车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅度北京上海广州杭州成都09年4月，新领驭上市车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅度北京上海广州杭州成都M62.0L豪华型18.9816.5816.6816.9817.0816.9816.862.1211.17%蒙迪欧致胜2.0LMT舒适型16.9815.4815.7815.9815.7815.9815.801.186.95%雅阁2.0EX19.9818.6818.9818.9819.4818.9819.020.964.80%新天籁

2.0LXL舒适版19.9818.8818.9819.1819.4818.9819.100.884.40%新凯美瑞200G20.9819.9820.1819.9820.3820.0820.120.864.10%领驭2.0LMFI自动尊享型17.9817.9817.8017.6817.8817.6817.800.180.98%4中高级轿车市场价格走势（2）-2.0L级别:09年4月，新领驭上市车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅4上半年中高级轿车厂家促销活动4上半年中高级轿车厂家促销活动

马自达6、领驭、君越先后推出换代车型，雅阁、凯美瑞、迈腾、锐志、天籁、君威等推出小该款车型或调整、增补车型系列。中高级轿车产品配置水平不断提升，市场竞争力加强。注：□代表大换代车型上市；△代表小该款车型上市

全新/改款产品1月2月3月4月5月6月△雅阁2.4LX

(1月12日)

售价:21.98万元

△09款荣威750

(2月9日/19日)

△新凯美瑞

(2月18日)

△09款迈腾上市

(3月1日)

△09款林荫大道

(3月1日)

□新马自达6上市

（4月18日）

先上市2.5L系列：

2.5L尊贵版：21.68万

2.5L至尊版：22.98万

2.5L导航版：24.98万

□新领驭上市

（4月25日）

包括2.0L;1.8T和2.8L三个系列车型△锐志两款特别版上市（5月1日）

2.5S舒适版＆2.5SAVX版上市

△领翔两款上市（5月15日）SONATA领翔2.0GLSMT、2.0GLAT两款新车上市。△天籁公爵尊享版上市（6月16日）

取消3.5LXV尊驭版车型，取消2.5LXV尊雅版车型选装导航配置；新增2.5LXV-VIP尊享版。目前，天籁有“公爵系列”3个车型以及“天籁系列”6个车型，共9个车型。

△君威2.0T豪华运动版上市

（6月15日）7月8月9月10月(3月1日)12月□新君越上市

（7月8日）

上市2.4L/3.0L两个排量系列：

2.4L舒适版：21.99万

2.4L雅致版：22.99万

2.4L豪雅版：24.99万

2.4L豪华版：26.99万3.0L旗舰版：31.99万

5中高级轿车上半年新产品动向:马自达6、领驭、君越先后推出换代车型，雅阁、6中高级轿车市场用户特征:58％各年龄段用户比例用户所有权结构用户购车付款方式结构用户性别结构6中高级轿车市场用户特征:58％各年龄段用户比例用户551,438707,774760,406432,234306,273391,230709年1-6月中高级轿车市场排量级别特征－7.7＋8.6

2.0L与2.4L是中高级轿车主流排量,占中高级轿车市场82.3%.排量级别结构下移，2.0L排量车型需求呈上升态势，1－6月累计市场比重比去年同期高出8.6个百分点。2.8L以上车型逐年萎缩，从04年的5.5％萎缩到现在的1.8%551,438707,774760,406432,23430以日美欧系合资企业品牌为主导，其中日系品牌占有率保持在60％左右，在中高级轿车市场竞争优势明显。306,273391,230551,438707,774760,406432,234日系：雅阁、凯美瑞、天籁、马自达6、锐志、戈蓝欧系：帕萨特、迈腾美系：君威、君越、蒙迪欧-致胜、铂锐韩系：御翔、Sonata领翔自主系：荣威750、MG7306,273391,2308中高级轿车市场车系特征以日美欧系合资企业品牌为主导，其中日系品牌占有率保持在60％09年1-6月六大区域中高级市场发展不均衡，区域市场增长率差异大:西部地区增速高达19.6％,而华南区同比下降6.2％.9中高级轿车区域市场表现四川广东上海北京山东江苏浙江河北福建湖北黑龙江重庆陕西湖南云南河南江西广西天津山西辽宁安徽内蒙古贵州吉林新疆青海西藏甘肃宁夏海南9-12009年1-6月六区域中高级轿车上牌量及增长率09年1-6月六大区域中高级市场发展不均衡，区域市场增长率9中高级轿车区域市场表现四川广东上海北京山东江苏浙江河北福建湖北黑龙江重庆陕西湖南云南河南江西广西天津山西辽宁安徽内蒙古贵州吉林新疆青海西藏甘肃宁夏海南9-12009年1-6月六区域中高级轿车需求（上牌量）及增长率09年1-6月主要品牌六区域占有率比较:9中高级轿车区域市场表现四川广东上海北京山东江苏浙江河1-6月上牌数（台）1-6月累计增长率9中高级轿车区域市场表现9-21-6月各省中高级轿车市场上牌量与增长率1-6月上牌数（台）1-6月累计增长率9中高级轿车区域

东部沿海经济发达地区仍然是中高级轿车的主体市场;前五大东部沿海省份占全国市场48.8％9-32009年1-6月分省中高级轿车市场构成比（上牌量）9中高级轿车区域市场表现48.8％9515东部沿海经济发达地区仍然是中高级轿车的主体市场;前五大东102009年下半年中高级轿车市场预测

预计2009年7－12月中高级轿车总销售量为46.5万台，比08年下半年37.4万台增长24％，预计2009年89.4万台，比08年增长14.6％.102009年下半年中高级轿车市场预测预计20谢谢谢谢2009年中高级轿车市场发展

态势分析

2009年中高级轿车市场发展

态势分析

国产车型数量：1、国产中高级轿车市场发展概况（1999-2009）中高级轿车市场份额：轿车市场总体销量：1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年5.4%13.5%16.9%14.0%16.2%14.8%12.9%13.8%15.8%15.7%13.3%55.260.974.4115.3198.0224.1321.8428.8470.8497.2321.6数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理99年3万台01年12.6万台03年32.1万台05年41.4万台06年59万台07年74.5万台09年1－6月42.6万台国产车型数量：1、国产中高级轿车市场发展概况（1999-20国产车型数量：1、国产中高级轿车市场发展概况（1999-2009）中高级轿车市场份额：轿车市场总体销量：1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年5.4%13.5%16.9%14.0%16.2%14.8%12.9%13.8%15.8%15.7%13.3%55.260.974.4115.3198.0224.1321.8428.8470.8497.2321.6数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理国产车型数量：1、国产中高级轿车市场发展概况（1999-2022009年1-6月市场月度销量走势及增长率变化2-11-6月中高级市场月度销量走势2-22008年-2009年6月中高级市场增长率月度走势数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理22009年1-6月市场月度销量走势及增长率变化2-1309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-11-6月中高级轿车市场分品牌市场需求（上牌量）309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-13-31-6月中高级轿车市场分品牌市场占有率309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-4各品牌市场占有率变化（VS08年上半年）3-31-6月中高级轿车市场分品牌市场占有率30雅阁天籁凯美瑞3-5主要品牌月度上牌量走势309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：雅阁天籁凯美瑞3-5主要品牌月度上牌量走势309年309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-508年－09年6月分品牌市场占有率月度走势309年1-6月中高级轿车分品牌市场表现：3-50车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅度北京上海广州杭州成都君越

2.4L豪华导航版

24.9820.7821.0821.7821.2821.1821.223.7615.05%蒙迪欧致胜

2.3L豪华型19.9818.4818.7818.7818.7818.9818.761.226.11%雅阁

2.4LLXAT21.9820.2820.9820.9821.0820.9820.861.125.10%锐志

2.5S特别纪念版

24.0822.5023.0023.0823.4822.9823.011.074.45%迈腾1.8TSIDSG自动舒适型22.6821.3821.1822.0821.7822.3821.760.924.06%新凯美瑞240G22.6821.6021.8821.6821.8821.7821.760.924.04%天籁

2.5LXL领先版

22.4821.3821.4821.5821.9821.4821.580.904.00%领驭

1.8T自动尊品型21.5821.5821.4021.2821.4821.2821.400.180.82%睿翼2.5L尊贵版21.6821.6821.6821.6821.6821.6821.680.000.00%4中高级轿车市场价格走势（1）-2.4L级别:车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅度北京上海广州杭州成都09年4月，新领驭上市车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅度北京上海广州杭州成都M62.0L豪华型18.9816.5816.6816.9817.0816.9816.862.1211.17%蒙迪欧致胜2.0LMT舒适型16.9815.4815.7815.9815.7815.9815.801.186.95%雅阁2.0EX19.9818.6818.9818.9819.4818.9819.020.964.80%新天籁

2.0LXL舒适版19.9818.8818.9819.1819.4818.9819.100.884.40%新凯美瑞200G20.9819.9820.1819.9820.3820.0820.120.864.10%领驭2.0LMFI自动尊享型17.9817.9817.8017.6817.8817.6817.800.180.98%4中高级轿车市场价格走势（2）-2.0L级别:09年4月，新领驭上市车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅4上半年中高级轿车厂家促销活动4上半年中高级轿车厂家促销活动

马自达6、领驭、君越先后推出换代车型，雅阁、凯美瑞、迈腾、锐志、天籁、君威等推出小该款车型或调整、增补车型系列。中高级轿车产品配置水平不断提升，市场竞争力加强。注：□代表大换代车型上市；△代表小该款车型上市

全新/改款产品1月2月3月4月5月6月△雅阁2.4LX

(1月12日)

售价:21.98万元

△09款荣威750

(2月9日/19日)

△新凯美瑞

(2月18日)

△09款迈腾上市

(3月1日)

△09款林荫大道

(3月1日)

□新马自达6上市

（4月18日）

先上市2.5L系列：

2.5L尊贵版：21.68万

2.5L至尊版：22.98万

2.5L导航版：24.98万

□新领驭上市

（4月25日）

包括2.0L;1.8T和2.8L三个系列车型△锐志两款特别版上市（5月1日）

2.5S舒适版＆2.5SAVX版上市

△领翔两款上市（5月15日）SONATA领翔2.0GLSMT、2.0GLAT两款新车上市。△天籁公爵尊享版上市（6月16日）

取消3.5LXV尊驭版车型，取消2.5LXV尊雅版车型选装导航配置；新增2.5LXV-VIP尊享版。目前，天籁有“公爵系列”3个车型以及“天籁系列”6个车型，共9个车型。

△君威2.0T豪华运动版上市

（6月15日）7月8月9月10月(3月1日)12月□新君越上市

（7月8日）

上市2.4L/3.0L两个排量系列：

2.4L舒适版：21.99万

2.4L雅致版：22.99万

2.4L豪雅版：24.99万

2.4L豪华版：26.99万3.0L旗舰版：31.99万

5中高级轿车上半年新产品动向:马自达6、领驭、君越先后推出换代车型，雅阁、6中高级轿车市场用户特征:58％各年龄段用户比例用户所有权结构用户购车付款方式结构用户性别结构6中高级轿车市场用户特征:58％各年龄段用户比例用户551,438707,774760,406432,234306,273391,230709年1-6月中高级轿车市场排量级别特征－7.7＋8.6

2.0L与2.4L是中高级轿车主流排量,占中高级轿车市场82.3%.排量级别结构下移，2.0L排量车型需求呈上升态势，1－6月累计市场比重比去年同期高出8.6个百分点。2.8L以上车型逐年萎缩，从04年的5.5％萎缩到现在的1.8%551,438707,774760,406432,23430以日美欧系合资企业品牌为主导，其中日系品牌占有率保持在60％左右，在中高级轿车市场竞争优势明显。306,273391,230551,438707,774760,406432,234日系：雅阁、凯美