服装品牌企划案

2012CocoChanel小姐曾说：Agirlshouldbetwothings:classyandfabulous.

每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。Fashionpasses,styleremains.

流行易逝，但风格永存。服装品牌企划案COLOTHINGBRANDCOLOTHINGPLANNINGCASE

品牌名称：服饰品牌档案中文名VisCap国家：中国创建年代：2012创始人：钱洁产品系列：都市商务型系列时尚优雅系列贵族Party系列VISCAP

目录第一部分品牌全貌分析一、项目介绍二、品牌概况三、市场定位四、产品诠释五、营销策略六、店面选址

七、品牌形象设计第二部分2012春夏季产品研发一、2012春夏季系列概念版二、产品和设计的流程三、产品开发四、款式开发

第一部分品牌全貌分析

一、品牌概况

VIS，意大利语，充满活力，精力充沛的；SCAPE，风景，景色；VISCAP寓意着维斯凯的未来是一片充满活力的璀璨前景，光华四射，而又博大精深。VISCAP--Vogue时尚的，Intelligent睿智的，Sexy性感的，Cool至酷的，Attractive有魅力的，Passionate充满激情的。以法式的优雅打动人心，选择传承一种另类的旋律，塑造高品位生活，对时尚穿着要求简洁大气，经典演绎时尚生活，带给女性消费者另类的法国品位。品牌理念：阐述一种越慢越自然的生活态度；推崇慢节奏、艺术化、高雅精致的生活方式，让成熟知性高端女性的潜意识得以释放，展现低调优雅的和谐自我，不物欲、不浮华，享受宁静格调，品味高尚人生。品牌风格：传承迷人女性的优雅特质，线条简洁尔雅，造型现代洗练，不屑展现露骨的奢华前卫，而是追求散发极致时尚的高品位，使每一件服装都让忠实顾主得到慰心满足和历久弥新之感。

二、市场定位1、市场定位：适合各类城市

2、类别定位：优雅、时尚、休闲、舒适女装

3、年龄定位：20-40岁女性

4、消费者定位：生活态度积极，追求优雅高品位的生活，具有独特的时尚审美意识。

5、服装风格定位：法式优雅，简洁大气

6、价格定位：春夏装主导价：300-600元、秋冬装主导价：400-800元

VISCAP三、产品诠释VISCAP女装风格将延续以高贵、典雅、时尚又略带低调性感的设计风格，以每一个独特的细节由内而外打造VISCAP所推崇奉的时尚之绝美盛宴。令所有钟爱时尚的都市女性，都能随性搭配出属于自己的品味与格调，彰显独具魅力的时尚风向标。崇尚经典与大气的设计风格，旨在为都市精英们打造兼具儒雅、浪漫与不羁的时尚元素。以高端面料与精湛工艺，结合当季的大热时尚元素，将经典与流行完美融合，尽情演绎男装简约大气格调，塑造都市新贵的领衔摩登形象。

VISCAP四、市场营销终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店产品策略经营要求：50m²以上投资人群：自由创业在岗投资培训期限：相关专业培训区域授权：有授权合同期限：3年保证金：万经营区域：中国加盟金：万发展模式：加盟、区域代理经营模式：代理、加盟、直营市场营销

1、零售促销策略（1）来店促进——直邮、时装表演、促销活动（VIP、赠券）（2）进店促销——橱窗、灯箱2、促进顾客购买（1）服务——待客技术、商品知识（2）展示——陈列、演示、POP广告促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告市场营销时尚代言五、店面设设计VISCAP六、品牌形形象设计VISCAPVISCAPVISCAPVISCAPVISCAP六、品牌形形象设计VISCAPVIP第二部分2012春夏季产品品研发第一系列：：优雅淑媛媛THEELEGANTLADY灵感源自60年代欧洲新新贵的怀旧旧风尚。沿沿袭古代传传统浪漫格格调，流畅畅明快的线线条裁剪出出古着设计计感的整体体造型，塑塑造了GraceKelly式的贵族窈窈窕淑女形形象。色彩彩方面，以以亲和的暖暖色为基调调，同时融融入充满生生机的清绿绿，尽情流流露着对早早春的期许许与对盎然然新生的渴渴望。2012春夏季系列列概念版VISCAP第二系列：：浪漫海韵韵SEASIDEMELODY以80年代的欧洲洲社会为灵灵感，打造造象征不凡凡、自由、、洒脱与优优雅的“浪浪漫海韵””系列。大大热于80年代的海军军元素与大大量翻新印印花等富有有新生力量量的图案巧巧妙融合，，配以清爽爽明快的淡淡蓝，为本本季时装增增添了畅快快的海洋气气息。VISCAP第三系列：：甜心公主主SWEETPRINCESS每个女人都都有个甜美美浪漫的公公主梦，调调皮的碎花花，妩媚的的蕾丝，纯纯情的淡粉粉，低调张张扬的裸色色等所有最最具魅惑力力的甜蜜元元素，都被被VISCAP的设计师们们巧妙的糅糅合在本季季主打的系系列中，让让每一个充充满幻想与与希翼的LADY们都能做一一回甜心公公主！VISCAP第一系列：：都市新贵贵THEELEGANTMAN提炼60年代欧洲怀怀旧时期绅绅士的知雅雅，温暖的的大地色吟吟唱属于绅绅士的沉稳稳，紫色添添加不可言言说的神秘秘高贵，经经典千鸟格格早已成为为绅士们不不可或缺的的时尚元素素，考究的的剪裁，规规整流畅的的廓形，繁繁简融合的的细节，诠诠释都市新新贵的低调调情怀。VISCAP第二系列：：海岸风潮潮THECOASTCITY灵感来源于于人性最本本真的一面面：贴近自自然，畅享享自由！还还是那抹淡淡蓝，如大大海般承载载万物的纯纯真与质朴朴。大热的的动感条纹纹，AndyWarhol式的炫变小小格纹，低低调、自我我！这一切切仿若在诉诉说着：自自由，永远远是生命最最宝贵的礼礼物。VISCAP第三系列：：花样年华华MOODFORLOVE设计计灵灵感感来来源源于于雅雅皮皮士士的的甜甜蜜蜜哲哲学学。。极极富富中中性性意意味味的的细细节节点点缀缀与与色色彩彩搭搭配配完完全全符符合合漂漂亮亮男男孩孩们们既既不不失失俊俊朗朗又又不不减减甜甜蜜蜜的的““苛苛刻刻””要要求求。。细细节节上上的的讲讲究究与与刻刻画画也也再再次次提提醒醒着着人人们们：：漂漂亮亮其其实实是是个个中中性性词词。。VISCAP产品品和和设设计计的的流流程程文库库专专用用28设计计的的过过程程（1）界界定定市市场场与与设设定定目目标标，，做做出出设设计计提提要要，，市市场场调调研研、、设设计计构构思思（2）商商品品概概念念形形成成确确定定设设计计方方案案（3）实实施施设设计计方方案案，，做做设设计计拓拓展展工工作作（4）进进入入生生产产/规划划与与控控制制阶阶段段（5）设设计计评评价价，，分分析析销销售售业业绩绩及及销销售售现现象象进进行行中中间间商商品品调调整整文库库专专用用29成衣衣产产品品的的设设计计策划划设计计生产产文库库专专用用30设计计定定位位市场场调调研研信息息收收集集流行行信信息息应应用用设计计构构思思设计计表表现现确定定总总体体方方案案文库库专专用用31设计计定定位位1市场场调调研研信息息收收集集流行行信信息息应应用用设计计构构思思设计计表表现现确定定总总体体方方案案（1）用用途途明明确确5WTPO“为了了什什么么穿穿”穿着着的的时时间间、、地地点点、、场场合合等等（2）角角色色分分明明“为什什么么人人穿穿”-穿着着者者对“什么么人人”-目标标消消费费群群（3）定定位位准准确确“什么么时时候候穿穿”“什么么地地方方穿穿”“为了了什什么么穿穿”性别别年龄龄社会会角角色色经济济状状况况文化化修修养养性格格特特征征生活活环环境境审美美生活活需需求求风格格内容容价格格①产产品品的的档档次次价价位位②消消费费群群的的性性别别、、年年龄龄跨跨度度③消消费费群群的的性性格格、、气气质质④穿穿着着场场合合⑤销销售售地地点点⑥产产品品种种类类企业业产品品定定位位生活活方方式式文库库专专用用32设计计定定位位2市场场调调研研信息息收收集集流行行信信息息应应用用设计计构构思思设计计表表现现确定定总总体体方方案案设计计定定位位穿着着的的目目的的信息息的的收收集集（目标））市场的的调研调研文库专用用33设计定位位3市场调研研信息收集集流行信息息应用设计构思思设计表现现确定总体体方案情报收集集以及整整理文库专用用34设计定位位5市场调研研信息收集集流行信息息应用设计构思思设计表现现确定总体体方案社会经经济技技术术审审美情情感需要①合理性性②经济性性③审美性性④创新性性成衣设计计满足设计师个个性审美美受众普遍遍审美产品风格格的超前前性产品的美美观处理好三三对重要要的关系系成本适应性创造性思思维设计文库专用用35设计定位位6市场调研研信息收集集流行信息息应用设计构思思设计表现现确定总体体方案纸面设计计设计效效果图图表现服服装造造型手工绘绘制电脑辅辅助绘绘制（1）选择择适当当的人人体姿姿态（2）表现现好设设计的的细节节（3）注重重整体体效果果①着装装效果果图②平面面款式式图③细节节表现现④文字字说明明⑤结构构图款式结结构色彩配配置材料外外观服饰配配件整体着着装效效果完整的的设计计稿文库专专用36设计定定位7市场调调研信息收收集流行信信息应应用设计构构思设计表表现确定总总体方方案总计划划方案案的要要点和和步骤骤（1）考虑虑目标标市场场需求求、流流行趋趋势的的应用用、成成本和和利润润、生生产设设备条条件、、面辅辅料的的性能能等诸诸多相相关因因素。。（2）对最最重要要的设设计因因素，，如表表现主主题、、基本本款型型、色色调、、面料料群的的风格格、制制作工工艺等等进行行大体体构思思。（3）以上上内容容确定定后用用文、、图、、表格格的形形式制制定相相应的的总体体设计计方案案。①确定定表现现主