构建企业产品视觉形象设计的案例课件

1构建企业产品视觉形象设计案例

1企业产品形象调查2企业产品形象中的理念层面的建立3企业产品形象中视觉层面的建立以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。回顾?.....1构建企业产品视觉形象设计案例

1企业产品形象调查回顾?..21企业产品形象调查1）公司基本情况调查2）公司现有电话机产品形象分析3）市场上主流厂商的电话产品形象分析4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析5）未来通讯行业的发展趋势分析构建企业产品形象的案例21企业产品形象调查构建企业产品形象的案例31）中讯公司基本情况介绍江苏宜兴市,华东最大的电话机专业生产企业12条生产流水线3大系列近100个品种年产各种电话300万台公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备普通电话、无绳电话、可视电话以及网络电话开发在质量体系上严格执行ISO9001国际标准除了国内市场,同时出口欧美、非洲和东南亚等地网站.zhongxun.构建企业产品形象的案例31）中讯公司基本情况介绍构建企业产品形象的案例42）现有电话机的产品形象分析

重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计成本和制造成本增加。中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：理念识别层面产品只有编号(3527)，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念；产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。产品浏览构建企业产品形象的案例42）现有电话机的产品形象分析产品浏览构建企业产品形象的案例5核心视觉形象层面（1）外观各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态；产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。构建企业产品形象的案例5核心视觉形象层面构建企业产品形象的案例6（2）界面液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便；发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度；指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划；标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣；缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光按键等。构建企业产品形象的案例6（2）界面构建企业产品形象的案例7外围产品视觉形象（1）产品包装及宣传单缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性需求；包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。（2）产品展示及体验氛围的营造商品展示未能与产品形象有效结合起来；未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。（3）产品形象的传播还未有效展开，产品形象还没有找到相关的结合点。构建企业产品形象的案例7外围产品视觉形象构建企业产品形象的案例8构建企业产品形象的案例8构建企业产品形象的案例9TCL构建企业产品形象的案例9TCL构建企业产品形象的案例10二线厂商天时达高新奇中诺构建企业产品形象的案例10二线厂商构建企业产品形象的案例11（2）国外厂商一线厂商西门子友利电构建企业产品形象的案例11（2）国外厂商构建企业产品形象的案例12构建企业产品形象的案例12构建企业产品形象的案例13二线厂商构建企业产品形象的案例13二线厂商构建企业产品形象的案例14构建企业产品形象的案例14构建企业产品形象的案例154）目前国内电话市场竞争格局及潜在危机分析普通商用电话机普通家用电话机无绳电话机家家e信息电话构建企业产品形象的案例154）目前国内电话市场竞争格局及潜在危机分析构建企业产品形165）未来通信行业的发展趋势分析（1）移动通讯继续高速发展（2）固定电话业务持续发展（3）小灵通异军突起分食市场（4）可视通讯市场正在形成（5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成构建企业产品形象的案例165）未来通信行业的发展趋势分析构建企业产品形象的案例17企业产品形象中理念层面的建立1）电话机市场潜在消费群的定位2）对潜在消费群体的行为研究与需求分析3）中讯产品形象理念层面的具体定位4）理顺产品形象与企业形象的关系构建企业产品形象的案例17企业产品形象中理念层面的建立构建企业产品形象的案例181）电话机市场潜在消费群的定位构建企业产品形象的案例181）电话机市场潜在消费群的定位构建企业产品形象的案例19构建企业产品形象的案例19构建企业产品形象的案例202）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析构建企业产品形象的案例202）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析构建企业产品形象21构建企业产品形象的案例21构建企业产品形象的案例223）中讯产品形象理念层面的具体定位产品形象定位的基本原则首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产品时越能够找到群体认同感。第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上口易记的好名称。第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费者一种价值观。构建企业产品形象的案例223）中讯产品形象理念层面的具体定位构建企业产品形象的案例23构建企业产品形象的案例23构建企业产品形象的案例2424254）理顺产品形象与企业形象的关系（1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的影响254）理顺产品形象与企业形象的关系263企业产品形象中视觉层面的建立1）形态规划263企业产品形象中视觉层面的建立272）色彩规划272）色彩规划283）质感规划283）质感规划294）产品界面层面的规划与设计（1）图形用户界面规划与设计294）产品界面层面的规划与设计（1）图形用户界面规划与设计30（2）实体用户界面规划与设计30（2）实体用户界面规划与设计313132323333343435返回35返回36新品36新品37普通来显37普通来显38其他38其他39构建企业产品视觉形象设计案例

1企业产品形象调查2企业产品形象中的理念层面的建立3企业产品形象中视觉层面的建立以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。回顾?.....1构建企业产品视觉形象设计案例

1企业产品形象调查回顾?..401企业产品形象调查1）公司基本情况调查2）公司现有电话机产品形象分析3）市场上主流厂商的电话产品形象分析4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析5）未来通讯行业的发展趋势分析构建企业产品形象的案例21企业产品形象调查构建企业产品形象的案例411）中讯公司基本情况介绍江苏宜兴市,华东最大的电话机专业生产企业12条生产流水线3大系列近100个品种年产各种电话300万台公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备普通电话、无绳电话、可视电话以及网络电话开发在质量体系上严格执行ISO9001国际标准除了国内市场,同时出口欧美、非洲和东南亚等地网站.zhongxun.构建企业产品形象的案例31）中讯公司基本情况介绍构建企业产品形象的案例422）现有电话机的产品形象分析

重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计成本和制造成本增加。中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：理念识别层面产品只有编号(3527)，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念；产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。产品浏览构建企业产品形象的案例42）现有电话机的产品形象分析产品浏览构建企业产品形象的案例43核心视觉形象层面（1）外观各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态；产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。构建企业产品形象的案例5核心视觉形象层面构建企业产品形象的案例44（2）界面液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便；发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度；指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划；标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣；缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光按键等。构建企业产品形象的案例6（2）界面构建企业产品形象的案例45外围产品视觉形象（1）产品包装及宣传单缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性需求；包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。（2）产品展示及体验氛围的营造商品展示未能与产品形象有效结合起来；未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。（3）产品形象的传播还未有效展开，产品形象还没有找到相关的结合点。构建企业产品形象的案例7外围产品视觉形象构建企业产品形象的案例46构建企业产品形象的案例8构建企业产品形象的案例47TCL构建企业产品形象的案例9TCL构建企业产品形象的案例48二线厂商天时达高新奇中诺构建企业产品形象的案例10二线厂商构建企业产品形象的案例49（2）国外厂商一线厂商西门子友利电构建企业产品形象的案例11（2）国外厂商构建企业产品形象的案例50构建企业产品形象的案例12构建企业产品形象的案例51二线厂商构建企业产品形象的案例13二线厂商构建企业产品形象的案例52构建企业产品形象的案例14构建企业产品形象的案例534）目前国内电话市场竞争格局及潜在危机分析普通商用电话机普通家用电话机无绳电话机家家e信息电话构建企业产品形象的案例154）目前国内电话市场竞争格局及潜在危机分析构建企业产品形545）未来通信行业的发展趋势分析（1）移动通讯继续高速发展（2）固定电话业务持续发展（3）小灵通异军突起分食市场（4）可视通讯市场正在形成（5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成构建企业产品形象的案例165）未来通信行业的发展趋势分析构建企业产品形象的案例55企业产品形象中理念层面的建立1）电话机市场潜在消费群的定位2）对潜在消费群体的行为研究与需求分析3）中讯产品形象理念层面的具体定位4）理顺产品形象与企业形象的关系构建企业产品形象的案例17企业产品形象中理念层面的建立构建企业产品形象的案例561）电话机市场潜在消费群的定位构建企业产品形象的案例181）电话机市场潜在消费群的定位构建企业产品形象的案例57构建企业产品形象的案例19构建企业产品形象的案例582）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析构建企业产品形象的案例202）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析构建企业产品形象59构建企业产品形象的案例21构建企业产品形象的案例603）中讯产品形象理念层面的具体定位产品形象定位的基本原则首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产品时越能够找到群体认同感。第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上口易记的好名称。第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费者一种价值观。构建企业产品形象的案例223）中讯产品形象理念层面的具体定位构建企业产品形象的案例61构建企业产品形象的案例23构建企业产品形象的案例6224634）理顺产品形象与企业形象的关系（1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的影