数字电视项目商业运营计划课件

云南数字电视项目商业运营计划

云南高新数字传媒产业投资有限公司 2005年7月

1目录第一部分：数字电视概述数字电视展望广电总局数字电视发展规划国内数字电视发展概况中国有线数字电视用户发展预测2004年全球DTV现状2004年全球DTV渗透率2004年全球DTV特点国家对发展数字电视的政策支持投资数字电视的优势青岛模式佛山模式目录第一部分：数字电视概述2目录第二部分：云南省数字电视项目项目目标项目意义投资结构图政策支持数字电视服务内容数字电视播出平台及网络数字电视服务收费项目投资分析目录第二部分：云南省数字电视项目3第一部分：

数字电视概述

第一部分：

数字电视概述4数字电视展望数字电视：

代表着技术进步的方向

可使现有网络资源得到10倍以上的放大

可完成模拟电视无法实现的功能

正处于爆炸性增长的前夕技术进步奠定了数字电视爆炸性增长的基础各国政府推动成为数字电视普及的强大动力数字电视的先进技术将成为数字家庭的核心数字电视展望数字电视：

代表着技术进步的方向

可使现有网络资5数字电视展望内容丰富的影视内容与先进技术手段的结合将刺激客户消费的增长丰富多彩的增值服务将成为数字电视的亮点是进入国有公司垄断领域的捷径数字电视展望内容丰富的影视内容与先进技术手段的结合将刺激客户6广电总局数字电视发展规划国家《广播影视科技发展“十五”计划》明确提出：2008年将在国内主要城市普及数字电视2010年全国实现数字电视广播2015年终止模拟电视播出广电总局数字电视发展规划国家《广播影视科技发展“十五”计划》7国内数字电视发展概况国内市场：国内数字电视用户逐年发展情况为：数字电视用户（万户）： 2002年 9 2003年

27.6 2004年

106.7

2005年 400开展数字电视业务的城市： 2002年 40 2003年

60 2004年

100国内数字电视发展概况国内市场：国内数字电视用户逐年发展情况为8中国有线数字电视用户发展预测中国有线数字电视用户发展预测92004年全球DTV现状2004年全球DTV用户总数：1.57亿2004年全球新增DTV用户：近6000万其中机顶盒5080万数字电视（含DTVReady及一体机）1990万2003年全球新增DTV用户：5600万2003年全球DTV用户总数：9673.2万2004年全球DTV现状2004年全球DTV用户总数：1.5102004年全球DTV渗透率（DTVPenetration）英国：55.9％（截至2004年9月）美国：48％欧洲平均：22％中国：1％2004年全球DTV渗透率（DTVPenetration）11美国PVR:

2004年：700万

2008年：3350万2004年全球DTV特点美国PVR:

2004年：700万

2008年：3350万212国家对数字电视的产业政策广电总局大力推广数字电视产业及平移模式，支持各地政府通过提高收视费来发展数字电视国家开发银行信贷1000亿元支持数字电视国家财政部同意免征营业税国家对数字电视的产业政策13青岛模式

青岛“整体平移”方式以最快的速度使数字电视信号入户，关闭模拟有线电视信号。将增加10元/月收视费通过6年租赁方式还贷机顶盒款项。2004年青岛整体平移已完成20万户，2005年整体平移40万户，2005年完成全部60万户青岛模式

14投资数字电视的优势广电行业垄断性保证市场份额平移模式保证高增长基本收费保证机顶盒的投资回报付费电视节目及未来增值服务保证长期收益投资数字电视的优势广电行业垄断性保证市场份额15佛山模式“一机一卡”：第一台机顶盒免费发送，第二台以上机顶盒用户自愿购买。佛山广电机顶盒的还款计划：从原模拟收视费17元/月中拿出8元/月来还机顶盒款项，通过与机顶盒生产厂家合作，6年还本，576元/台机顶盒（佛山广电有权提前归还）佛山模式16佛山模式2004年佛山完成了全市15万户的模转数工作；2005年拟将完成50万户的转换，2006年完成全部110万户的转换。佛山模式17第二部分：

云南省数字电视项目

第二部分：

云南省数字电视项目18目录第二部分：云南省数字电视项目项目目标云南数字电视公司的价值投资结构图政策支持数字电视服务内容数字电视播出平台及网络数字电视服务收费项目投资分析目录第二部分：云南省数字电视项目19项目目标成为云南数字电视运营公司的主要股东项目目标20云南数字电视公司的价值拥有垄断性经营权占有470万客户资源并扩展到700万短期内获得10-30亿国开行15年长期贷款目前网络每月产生6,580万的现金流公司潜在价值达40亿人民币以上客户数量及每户收益的增长还将迅速提高公司的价值云南数字电视公司的价值拥有垄断性经营权21投资结构图

（总投资拟向上调整）项目发起人投资人项目发起人投资人云南数字电视公司云南广电信息网络传输有限公司公司c49%

24%24%3%云南高新数字传媒产业投资有限公司（公司A）公司B新投资人可对公司A，B增资及购股介入项目投资结构图

（总投资拟向上调整）项目发起人投资人项目发起人投22政策支持省政府将文化、信息产业作为云南省发展的重点2004年全省完成了广电网络的资源整合-成立了“云南广播电视信息传输网络股份有限公司”以模拟电视“整体转换”作为全省数字电视业务发展的突破口政策支持省政府将文化、信息产业作为云南省发展的重点23数字电视服务内容数字电视平移的基本服务： 将现有的模转数电视节目作为“基本包”

数字付费电视节目业务： 以央视传媒、上海文广、北广传媒等国内五大节目集成平台的数字付费电视节目数字电视服务内容数字电视平移的基本服务：24数字电视服务内容数字电视增值业务： 电视网站浏览——TV-web 互动电视游戏——TV-game 电视短信、彩信——TV-mail 交互电视购物——TV-shopping数字电视服务内容数字电视增值业务：25数字电视播出平台及网络数字电视播出平台及网络26数字电视服务收费（1）数字电视整体转换业务 a)数字电视整体转换业务的模式设定为：主机增加10元/月卡收视费（增加到22元/月卡），其中8元6年还贷机顶盒的本金，2元留作合资公司运作。 b)整体转换第二台以上机顶盒收视费收益：差价100元。数字电视服务收费（1）数字电视整体转换业务27项目投资规模及资金用途投资估算表－总计1.5亿元（不含机顶盒投资）项目投资规模及资金用途投资估算表－总计1.5亿元（不含机顶盒28数字电视投资分析收入预测表数字电视投资分析收入预测表29数字电视投资分析运营成本数字电视投资分析运营成本30数字电视投资分析投资回报测算数字电视投资分析投资回报测算31

云南数字电视项目商业运营计划

云南高新数字传媒产业投资有限公司 2005年7月

32目录第一部分：数字电视概述数字电视展望广电总局数字电视发展规划国内数字电视发展概况中国有线数字电视用户发展预测2004年全球DTV现状2004年全球DTV渗透率2004年全球DTV特点国家对发展数字电视的政策支持投资数字电视的优势青岛模式佛山模式目录第一部分：数字电视概述33目录第二部分：云南省数字电视项目项目目标项目意义投资结构图政策支持数字电视服务内容数字电视播出平台及网络数字电视服务收费项目投资分析目录第二部分：云南省数字电视项目34第一部分：

数字电视概述

第一部分：

数字电视概述35数字电视展望数字电视：

代表着技术进步的方向

可使现有网络资源得到10倍以上的放大

可完成模拟电视无法实现的功能

正处于爆炸性增长的前夕技术进步奠定了数字电视爆炸性增长的基础各国政府推动成为数字电视普及的强大动力数字电视的先进技术将成为数字家庭的核心数字电视展望数字电视：

代表着技术进步的方向

可使现有网络资36数字电视展望内容丰富的影视内容与先进技术手段的结合将刺激客户消费的增长丰富多彩的增值服务将成为数字电视的亮点是进入国有公司垄断领域的捷径数字电视展望内容丰富的影视内容与先进技术手段的结合将刺激客户37广电总局数字电视发展规划国家《广播影视科技发展“十五”计划》明确提出：2008年将在国内主要城市普及数字电视2010年全国实现数字电视广播2015年终止模拟电视播出广电总局数字电视发展规划国家《广播影视科技发展“十五”计划》38国内数字电视发展概况国内市场：国内数字电视用户逐年发展情况为：数字电视用户（万户）： 2002年 9 2003年

27.6 2004年

106.7

2005年 400开展数字电视业务的城市： 2002年 40 2003年

60 2004年

100国内数字电视发展概况国内市场：国内数字电视用户逐年发展情况为39中国有线数字电视用户发展预测中国有线数字电视用户发展预测402004年全球DTV现状2004年全球DTV用户总数：1.57亿2004年全球新增DTV用户：近6000万其中机顶盒5080万数字电视（含DTVReady及一体机）1990万2003年全球新增DTV用户：5600万2003年全球DTV用户总数：9673.2万2004年全球DTV现状2004年全球DTV用户总数：1.5412004年全球DTV渗透率（DTVPenetration）英国：55.9％（截至2004年9月）美国：48％欧洲平均：22％中国：1％2004年全球DTV渗透率（DTVPenetration）42美国PVR:

2004年：700万

2008年：3350万2004年全球DTV特点美国PVR:

2004年：700万

2008年：3350万243国家对数字电视的产业政策广电总局大力推广数字电视产业及平移模式，支持各地政府通过提高收视费来发展数字电视国家开发银行信贷1000亿元支持数字电视国家财政部同意免征营业税国家对数字电视的产业政策44青岛模式

青岛“整体平移”方式以最快的速度使数字电视信号入户，关闭模拟有线电视信号。将增加10元/月收视费通过6年租赁方式还贷机顶盒款项。2004年青岛整体平移已完成20万户，2005年整体平移40万户，2005年完成全部60万户青岛模式

45投资数字电视的优势广电行业垄断性保证市场份额平移模式保证高增长基本收费保证机顶盒的投资回报付费电视节目及未来增值服务保证长期收益投资数字电视的优势广电行业垄断性保证市场份额46佛山模式“一机一卡”：第一台机顶盒免费发送，第二台以上机顶盒用户自愿购买。佛山广电机顶盒的还款计划：从原模拟收视费17元/月中拿出8元/月来还机顶盒款项，通过与机顶盒生产厂家合作，6年还本，576元/台机顶盒（佛山广电有权提前归还）佛山模式47佛山模式2004年佛山完成了全市15万户的模转数工作；2005年拟将完成50万户的转换，2006年完成全部110万户的转换。佛山模式48第二部分：

云南省数字电视项目

第二部分：

云南省数字电视项目49目录第二部分：云南省数字电视项目项目目标云南数字电视公司的价值投资结构图政策支持数字电视服务内容数字电视播出平台及网络数字电视服务收费项目投资分析目录第二部分：云南省数字电视项目50项目目标成为云南数字电视运营公司的主要股东项目目标51云南数字电视公司的价值拥有垄断性经营权占有470万客户资源并扩展到700万短期内获得10-30亿国开行15年长期贷款目前网络每月产生6,580万的现金流公司潜在价值达40亿人民币以上客户数量及每户收益的增长还将迅速提高公司的价值云南数字电视公司的价值拥有垄断性经营权52投资结构图

（总投资拟向上调整）项目发起人投资人项目发起人投资人云南数字电视公司云南广电信息网络传输有限公司公司c49%

24%24%3%云南高新数字传媒产业投资有限公司（公司A）公司B新投资人可对公司A，B增资及购股介入项目投资结构图

（总投资拟向上调整）项目发起人投资人项目发起人投53政策支持省政府将文化、信息产业作为云南省发展的重点2004年全省完成了广电网络的资源整合-成立了“云南广播电视信息传输网络股份有