浅析拉萨旅游业发展现状及规划

浅析拉萨旅游业发展现在状况及规划摘要：以古城游览、创意游览、节庆游览、城郊游览、度假游览和风景道游览为游览载体，将拉萨〔七县一区〕打造具有高原特色和民族特色的国际游览目的地，实现拉萨游览的“生态化、民族化、国际化〞是拉萨游览业发展方向。但游览业发展始终是离不开科学的规划，否则将严重制约和影响拉萨游览业发展，本文就拉萨当下游览业现在状况及发展规划方面存在的问题进行分析和讨论！本文关键词语：拉萨；游览业；发展示状；规划拉萨是一座充斥魅力的千年古城，现辖堆龙德庆县、当雄县、尼木县、曲水县、林周县、达孜县、墨竹工卡县和城关区〔七县一区〕，尽人皆知的布达拉宫、大昭寺和罗布林卡，灿烂悠久的藏文化、隽美的高原生态风光，构成了拉萨得天独厚的游览吸引力。作为西藏政治、经济、文化、宗教的中心，以拉萨古城为核心的拉萨游览业有得天独厚的优势，游览业发展也因而在近些年获得了可喜的成就。一、拉萨游览业发展示状据拉萨市游览局统计，截止2010年12月31日，全市游览各项指标再创新高，共接待国内外游客413万人次，比2009年同期增加28.96%，实现游览收入42亿元，比2009年同期增加28.18%。拉萨游览业紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱〞六要素，开发特色游览产品，已具备一定的规模，基本知足游客的消费需求。吃：来拉萨游览，除了能够吃到全国各地的风味食品外，还能够品尝味道甘美的青稞酒、浓香的酥油茶和各种藏式餐饮。住：拉萨现有宾馆〔饭店〕336家，其中星级宾馆〔饭店〕90家，星级家庭旅馆15家，社会旅馆231家，共有客房16426间、床位30558张。拉萨当前有游览社78家，专职导游2000多名，游览汽车公司23家，游览车辆2754辆。行：当前，拉萨已构成了贡嘎机场为核心的航空网〔邦达机场、米林机场、和平机场、昆沙机场〕、〕〔全区公路网的网心〕、铁路〔青藏铁路、拉日铁路〕为主的立体化交通运输体系。游：根据“规划先行、环保第一、整体保卫、部分开发〞的原则，拉萨当前正在构成“一城〔圣城拉萨作为主要的游览中心〕一湖〔天湖纳木错作为生态游览中心〕三廊道〔茶马驿道东廊道、南亚通道西廊道、圣湖天路北廊道〕〞产业发展格局。除此之外，拉萨在市郊重点打造覆盖拉萨七个郊县的“一湖七区〞八大重点游览发展片区。购：来拉萨游览，不仅能够领略美丽的天然风光，还能够购买很多特色民族商品和特产，如：传统手工制造的地毯、藏刀，闻名天下的灵芝、藏红花、冬虫夏草、雪莲花等藏药材。娱：拉萨城区有各种演艺场所，独特朗玛厅文化让游客流连忘返，在这里你还能够欣赏独特的藏族歌舞表演，西藏民族歌舞将民族传统艺术与现代文艺相结合，独具魅力。二、拉萨游览业发展规划分析〔一〕拉萨游览业发展的环境分析1.区位条件拉萨是中国海拔最高的省会城市，是西藏最主要的游览目的地，也是中国大西南沟通内地与南亚诸国的主要中转站。区位优势必将使拉萨的游览业有光明的前景。2.游览资源大概情况拉萨地处青藏高原西南部，雪域冰峰、高原湖泊、宽阔的拉萨河谷等构成了拉萨神奇多样的天然游览资源，文化遗产布达拉宫、大昭寺、罗布林卡，黄教六大寺中的甘丹寺、哲蚌寺和色拉寺，美妙绝伦的藏式建筑、壁画、唐卡和塑像艺术，独具神韵的藏歌、藏舞、藏戏，神奇的藏医药，以及奇光异彩的藏民族风情，构成了拉萨高档次与极具垄断性的人文游览资源。3.拉萨游览发展示状长期以来就是西藏政治、经济、文化、宗教的中心，以拉萨古城为核心的拉萨游览业有得天独厚的优势，游览业发展也因而在近些年有了突飞猛进的发展，“十一五〞期间，拉萨市共接待国内外游客1313.68万人次，实现游览收入133.42亿元。但由于管理体制不顺、交通瓶颈限制、建设与宣传投入滞后等原因，使得拉萨现有游览产品构造相对还很单一，总量规模还有许多空间提升，游览资源的保卫与利用工作还不到位，尤其是游览活动与宗教活动互相不协调。〔二〕、游览发展总体设想1.拉萨游览发展战略一是突出拉萨作为市域及西藏地区游览目的地和中转站的功能和作用、提升中心辐射能力的游览中心战略；二是开发藏民族文化游览和天然生态观光游览产品、促进拉萨游览产品构造多元化的产品替代与推进战略；三是以拉萨城区为依托、通过建设快速游览通道构筑以线串区、逐级扩散的资源组合式集群开发战略；四是由组织和引导，创造游览投资、环境营造等方面条件和气氛，同时逐步引进和培育市场化运作机制，加强拉萨游览业自我发展能力的主导战略。2.拉萨游览发展重点重点构建两大核心游览区〔南部宗教文化游览区和北部天然生态游览区〕，四个辅助性游览区〔尼木藏乡文化游览区、甲玛沟游览区、德仲游览区和热振寺游览区〕；构成一环一线游览精品；发展8个以上国家级并具有一定国际影响力的游览精品项目；培育1个一级〔拉萨市〕、2个二级〔墨竹工卡县城和当雄县城〕游览组织中心。〔三〕拉萨游览产品与游览项目规划1.拉萨游览产品规划〔1〕构建拉萨精品游览线路一环：拉萨城区→达孜甘丹寺→林周热振寺、柏树林→当雄纳木错、念青唐古拉山、羊八井地热→堆龙德庆楚布寺→拉萨城区一线：日喀则→尼木吞巴藏香村→曲水卓玛拉康→拉萨城区→达孜甘丹寺→墨竹工卡甲玛沟、斯金拉木错→林芝〔或反之〕。该游览线是西藏游览黄金线路的主要构成部分。〔2〕推出拉萨藏传观光游览产品·转经线路：内圈、中圈〔帕廓〕、外圈〔林廓〕·市区朝圣环线：布达拉宫→大昭寺→罗布林卡→哲蚌寺→色拉寺→甘丹寺等·市域朝圣环线：大昭寺→布达拉宫→罗布林卡→哲蚌寺→色拉寺→甘丹寺→直贡提寺→热振寺→楚布寺·区域朝圣游线：拉萨→日喀则→山南〔3〕拉萨藏民族文化游览产品拉萨城区藏式民居大院及传统街区观光；藏医藏药探源与体验；雪顿节、藏历新年等民族节庆之旅。〔4〕拉萨乡村游览产品以娘热民俗风情园、甲玛沟景区、尼木吞巴藏香村、当雄草原风情区等特色乡村游览资源为依托的乡村风情之旅。〔5〕天然观光游览产品·区内游线：拉萨→达孜→林周热振→当雄纳木错→念青唐古拉山→羊八井→拉萨·区际游线：拉萨→昆明→成都〔包含其间的大香格里拉地区和茶马古道〕2.拉萨游览项目规划〔1〕对现有宗教文化景点的提升与扩容。〔2〕新增宗教文化游览景点，拉萨“四大林〞及其它特色寺庙〔拉萨“四大林〞即丹吉林或丹杰林、功德林、策墨林或策门林、次角林或策觉林。注：所谓“林〞是指圣地或寺院，是旧时西藏政教合一的寺庙，把握极大权利〕。〔3〕加快天然生态游览项目开发〔纳木错湖、羊八井地热、德仲温泉、日多温泉〕。〔四〕拉萨游览市场开发规划1.进一步开发目的市场国际游览：一级市场——西欧、北美市场，东亚的日本、韩国以及港澳台地区；二级市场——东南亚、澳洲、南亚、西亚市场；三级市场——中亚、中东、东欧等新兴旅华市场。国内游览：一级市场——西藏自治区内其它城市，成渝、京津、长三角和珠三角等地区大中城市；二级市场——西南其它地区和华中地区；三级市场——东北、西北地区大中城市。2.营销及宣传拉萨总体游览形象及口号总体游览形象：神秘拉萨，雪域圣地总体形象口号：神秘宗教文化·神圣雪域圣城·神奇世界屋脊3.市场营销战略以部门合作促销、区内合作促销、游览节事促销、整合促销和价格促销战略为主。〔五〕拉萨游览交通与基础效劳设备规划当前，拉萨的对外交通重要是青藏铁路、多条进出藏公路，即“一区三廊道〞〔城区和三条国道〕和多条进出藏航空交通，以拉萨贡嘎机场为中心，开拓更多区内外以游览热门城市为核心的新航线，公路以拉萨市区为中心〔拉萨至贡嘎机场的高速公路也将于本月开通〕、两纵两横的快速通道为骨架的路网格局。游览效劳设备依托拉萨城区、县城及主要的游览节点布局。住宿设备建设以稳固发展高中档与经济型相结合的游览星级饭店为主，同时积极发展青年旅舍，以及缓解季节性供需矛盾的家庭旅馆、帐篷林卡等住宿设备，在重要游览景区建设医疗急救站。〔六〕拉萨城市游览规划突出藏传fo教文化、藏民俗文化和藏医药文化三大主题，选择一批保存较好的历史建筑〔寺庙、民居大院、纪念地〕进行保卫性修复，并作为专题博物馆或游览景点开放，规划八廓街、雪村、河心岛三大集观光、散心漫步、餐饮、娱乐、购物等功能为一体的游客活动场所，组织策划藏戏表演节目，同时