国产手机的产品差异化课件

产品差异化—小米手机2022/12/17各式各样的国产手机什么是产品差异化？产品差异化是企业在经营上进行竞争的一种重要手段，也是一种非价格壁垒，具体是指企业在所提供的产品上形成足以引起买者偏好的特殊性，是买者将它与其他企业提供的同类产品相区别。作用:产品差异化使得消费者对某些企业活某些品牌产生更强的偏好和忠诚，可以使生产差异化的企业在不失去全部消费者的情况下将价格提高到竞争对手的价格水平之上，从而带来市场竞争的不完全性。2022/12/17商品图片小米

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16G品牌小米（MI）魅族（MEIZU）苹果（Apple）操作系统安卓（Android）--苹果（IOS）CPU品牌Qualcomm骁龙联发科（MTK)苹果操作系统版本AndroidFlyme4iOS7CPU型号--MediaTek6752--CPU频率2.5GHzA531.7GHz×8--CPU核数四核八核--GPUAdreno330MaliT760MP2--运行内存3GBRAM2GBRAM1GBRAM屏幕尺寸5.0英寸5.5英寸4.0英寸触摸屏电容屏单玻璃，电容屏，十点触控电容屏，多点触控PPI441403--分辨率1920×1080(FHD,1080P)1920×1080(FHD,1080P)1136×640屏幕色彩1600万色1600万色--二、机型差异化这是国产手机所擅长的方面。机型是国产品牌手机后来居上，超过洋品牌而制胜的法宝。国内品牌在不掌握手机核心、次核心技术的局面下，采取了从机型、铃声等产品边缘突破的方式，通过设计适合中国人审美观点造型的手机来赢得市场，追求外观设计突破一直以来都是国产手机最突出的优势所在。2022/12/172022/12/17三、功能差异化手机的智能已经成为了如今手机发展的一大趋势，所以现在的手机往往具备功能的多样化，如MP3、照相机、摄影机、录音机、学习机、游戏机等多种设备的功能。手机的多功能化和智能化和好的满足了我国市场日益多样化的需求。四、营销的产品差异化近两年手机行业最热的话题之一无疑是高配低价的小米手机，小米以主流高端的配置卖1999元确实让不少人给hold住了，如此爆炸性的价格立刻引发众多媒体的跟踪报道。再通过连贯的网络营销，可以说小米手机不需要投放一分钱广告，已经达到惊人的宣传效果。2022/12/17小米手机的营销策略有点类似苹果，营销学称之为《饥饿营销》。小米手机与其他手机的不同在于销售渠道不同；产业链接不同；小米手机是轻资产运作，系统用的是安卓，生产加工组装等生产模块是委托给第三方。简单的说小米公司运营的就是小米这个品牌！小米手机没有手机生产经营经验，没有手机营销经验，但却通过一系列的操作，创造了一个甚至被称为中国苹果的销售奇迹。五、服务差异化服务是可以差异化的，解决价格竞争的最好方法是发展差异化提供物，交付或形象。对传统服务的纵横延伸，传统的服务主要侧重于售后服务，即侧重于产品售出以后这个环节。目前市场的竞争需要将该环节的服务质量延伸到产品销售的全环节服务质量，即售前、售中、售后三个环节都要提高服务质量，现在的市场竞争是全方位、立体式的竞争，产品有限，服务无限。完善服务的内外营销，克里斯蒂安、格兰鲁斯曾主张服务营销不仅需要传统的4PS

外部营销，还要加上两个营销要素，即内部服务营销和交互作用服务营销。在同质化日益严重的手机市场，产品的竞争最终要归结于服务的竞争，国产手机应展开服务创新，实施服务差异化战略微软在智能手机领域的押注就集中于服务，如Xbox

Live和在线存储服务SkyDrive。

其他公司也在发展自己的内容和服务，以帮助其智能手机实现差异化。HTC

2月以4860万美元收购了视频服务公司Saffron

Digital，为周二推出的手机视频服务打下了基础。本月，索尼爱立信将开始销售其Xperia

Play智能手机，这是第一款兼容PlayStation游戏的手机。谷歌则在近日收购了PushLife服务，这一服务允许用户将苹果iTunes中的音乐导入非苹果的手机中。多家无线运营商也在试图提供类似的服务。小米手机是2011年小米科技重磅推出的具有突破性意义的手机。小米手机成功的背后是全方位的差异化战略，它提供了全行业和顾客都视为是独特的产品和服务。目前，小米科技正处在快速成长期，发展势头良好；但从长远来看，小米科技还应积极探索如何将技术研发的成果转化为专利和标准，以增强企业竞争力。国产手机的差异化是一种贯穿于手机从设计到生产、营销、售后全过程的思维。如今是一个追求个性化的时代，但唯独手机，无论男女老幼都“被统一”了。所以走向雷同，是因为手机厂商没有给消费者提供更多更具个性的选择。事实上，智能手机排名第一第二的三星和苹果并非无懈可击，而国产品牌也并不是毫无机会，只是国产品牌似乎都太懒惰了，不愿创新求变。国产手机应该从顾客需求出发，把创新精神注入于产品之中，同时加强品牌建设，努力走出去开拓国际市场，这样才能创造真正的品牌