自考平面广告设计历年试题

考试学资学习网押题月高等教育自学考试平面广告设计试题 10浙江省2003年00640课程代码：每在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。一、单项选择题（）分1分，共5小题是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销）1.（D。“无声的推销员”员作用，故有人称之为手提袋产品包装 D.广告 B.报纸广告C.A.POP使它对潜在的或可能的“定位” 2.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告中，消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（A）找寻销售的规律性。D.广告发布 B.市场调研 C.产品使用A.消费群体）的广告媒体。3.报纸是平面广告中影响（AD.最大最小 C.最廉价 A.最普通 B.卜印刷、装订的总称。4.印刷，实际上是（B编排C.装纸 D. A.设计B.制版的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、）5.（D和谐一体。杂志广告年历 D.A.直邮广告 B.报纸广告C.）分，共10分二、填空题（每空2_,平版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版1.凸版印刷俗称。胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版。按照设计意图，感受最佳的2.编排视觉流程，在于诱引人们的向消费者传达商邮寄系统”。由于它通过小广告3.宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“ "。、“DM广告业信息，国外称“直邮广告”）分三、简答题（10简答杂志广告的特征。第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢， 无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。四、招贴画设计（75分）公益招贴画设计一幅：防止大气污染.其他6.色彩5.标志4.说明文字3.图形2.标题1招贴设计内容包括：

浙江省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）1.报纸是平面广告中影响（A）的广告媒体。A.最普通大B.最小C.最廉价D.最2,印刷，实际上是（B卜印刷、装订的总称。A.设计 A.最普通大B.最小C.最廉价D.最2,印刷，实际上是（B卜印刷、装订的总称。A.设计 B.制版 C.装纸D.编排.（D）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告 B.报纸广告志广告C.年历D.杂.在广告策划设计中，市场调研已成为一项A.实用性D.综合性B.独立性A）科学而广为应用。C.专门性.（D）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”A.POP广告D.A.POP广告D.手提袋B.报纸广告C.产品包装二、填空题（每空2分，共10分）.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、、标语、其他。括，标题、.凸版印刷俗称铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版，平版印刷俗称胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版。.宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。三、简答题（10分）三、简答题（10分）a从视觉心理的角度来分析，学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的注意程度是不同的。“最佳视域”是指在某界定距离内，计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个等距离的“焦点” ，当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时，便会发现第一个焦点（中心线以上部分处）最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最佳“焦点”方位。在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的5/6,这是画面的“最佳视域”区[2],如图3所示。多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计，它需要设计者将界面中的各组成要素进行有机联系，合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置、大小体现出一种节奏感和美感。这就需要在进行具体设计时，灵活地运用视觉流程和最佳视域，形成自然流畅的视觉导向，诱导学习者的视线按照设计的意图，感受最佳的映象，从而促进信息传达的准确性与有效性。四、招贴画设计（75分）文体招贴画设计一幅：2004?杭州？第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩6.其他浙江省2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题00640课程代码：一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（A）科学而广为应用。A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性.（D）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（A）中，找寻销售的规律性。A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布.报纸是平面广告中影响（A）的广告媒体。D.最大A.最普通 B.最小 C.D.最大5.印刷，实际上是（5.印刷，实际上是（BA.设计 B.制版卜印刷、装订的总称C.装纸D.编排二、填空题（每空2分，共10分）.招贴画的特征是：（1）画面大；（2）远视觉；（3）_内容广_;（4）兼具性；（5）重复性。.凸版印刷俗称铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版平版印刷俗称胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版.编排视觉流程，在于诱引人们的按照设计意图，感受最佳的0三、简答题（10分）简答杂志广告的局限。尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题1、费用杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。在销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。于其他媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。多数杂志一千人成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对费用。他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。2、有限的发行范围和接触频率杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。尽管近 90%勺美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。.以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。对于一项广泛影响的策略，杂志必须于其他媒体联合使用。由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立连续联系印象的能力有限。在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。3、较长的预留期杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要 30~90天的预留期，这意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事件和市场状况变化。4、干扰和竞争通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自相矛盾的：一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社协会和统计，消费者杂志平均42%勺内容为广告，52%；正文。然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。四、招贴画设计（75分）

公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：.其他6.色彩5.标志4.说明文字3.图形2.标题1.浙江省2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）1.（B）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（AB.2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（AB.独立性）科学而广为应用。C.专门性A.实用性D.综合性.（D）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装D.手提袋.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（A）中，找寻销售的规律性。A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用D.广告发布.报纸是平面广告中影响（A）的广告媒体。A.最普通 B.最小 C.最廉价D.最大二、填空题（每空2分，共10分）.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、、标语、其他。.招贴画的特征是：（1）画面大（2）远视觉（3）_内容广_（4）兼具性（5）_重复性.凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版平版印刷俗称血八包括橡皮版、珂罗版和石版 。三、简答题（10分）

简要回答编排设计的五个功能四、招贴画设计（75分）公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。（作在作图纸上）招贴画设计内容包括：.标题.图形.说明文字.标志.色彩其他6.浙江省2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）策；从单一的活动转向（A.推动社会整体文化发展C.策；从单一的活动转向（A.推动社会整体文化发展C.集中各方心力完成2.杂志广告的特点：（机会多；广告传播环境好。A.广告的专业性强C.广告的传播面宽）;从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。B.提高整体艺术品位D.丰富的文体活动）;印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读B.广告的目标对象明确D.广告保存方便.报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速； （”享有信誉；费用相对较低。A.观众面广 B.简便灵活 C.灵活多样 D.接触面广.广告的表现手法包括两种：（1）.侧重于的表现技巧；（2）.侧重于的表现技巧。（ ）A.功能；情感 B.图形；文字C.内容；形式 D.理性；感性.广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告（ ）；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。A.促销力 B.可信、有效性C.引起注意的能力 D.预期效果、填空题（每空2分，共10分）.广告的功能是0也就是广告主针对目标公众传达具有,以求达到预期的目的。.动用售点进行广告应注意的要点：;注意视觉识别上的连续性;明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。.广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一;;广告要有承诺；;要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题（10分）公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共75分）1.为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。 （招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸，A4（210X297毫米）；2）符合题意；（15分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）8）试卷工整、设计规范；（10分）考试工具：（1）设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。纸一张。A4纸一张，草稿A3正稿（2）.一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。.动用售点进行广告应注意的要点：;注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）A.空间关系明确 B.情理结合C.协调整体D.鲜明、简洁.广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。 （）A.适类性B.适合性C.适行性A.适类性B.适合性C.适行性D.适应性3.进行广告创意要有正确的广告创意观念;思维；正确的广告创意方法。（）A.广告创意策略 B.广告创意程序王思正确的;正确的广告创意C.广告创意目的 D.广告创意.招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（A.选题；一种是（A.接受企业的设计C.接受委托的设计B.接受社会的设计D.接受市场的设计.广告创作4F法则:、有趣、诚实、自由。（）A.创意 B.新奇C.冲击力 D.冲动二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向;从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、的整合广告活动。.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯; ;防止相邻广告干扰。.广告正文是的中心，对于作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题（本大题10分）简述广告分类。四、综合应用设计题（本大题共75分）为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。 （招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸：210毫米X297毫米，手绘完成，表现工具不限；2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）分10）试卷工整、设计规范。（8.浙江省2008年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列属于企业广告策略类的是（ ）A.企业形象广 B.报纸广告C招贴广告 D.电视广告） 2.广告一词的英文正确的是（D.disturbC.AED.disturbC.AEA.advertisementB.design（3.以下有关商标的叙述不正确的是B.商标具有企业代表性和商品代表性商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证A.商标设计时要尽量生动有感染力 D.C商标设计时应首先考虑形式美）4.下列不属于广告的主要功能的是（B.A传达产品功能、品质、优点的信息稳定产品的市场价格D.C传达企业形象信息传达企业社会保护方面的信息5.俗称“胶印”是指（平版印刷A.D.孔版印刷 C.凹版印刷B.平版印刷A.、填空题（10分分，共小题，每空本大题共32请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。平面广告中影响最大的广告媒体是:答案。错填、不填均无分。平面广告中影响最大的广告媒体是:1.媒介传播活动。2.广告是有偿的、。与“有色彩”合起来，统称“色彩”网层意义。?口色彩分3.本大题（三、简答题）10分简述运用报纸广告注意要点四、招贴画设计（本大题共75分）以“节约资源”为主题，创作一则海报。要求：.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖均可）.要求以图形表现为主。.画面必须要有“节约资源”的字样。.画面要形成较好的视觉流程。说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。 5.浙江省2007年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（ ）A.户外广告 B.直邮广告农村广告D. 招贴广告C.）2.关于广告功能描述错误的是（有助于企业形象的铸造决定企业的发展 C.传递产品功能信息D.A.有助于产品销售B.）3.印刷四色（CMYK）中的K是指（黄色红色 B.D. 黑色C.A.兰色利用一种包装材料，经过广告印刷媒体的设计。既起着保护商品，便利购买者携带，又在无意4. ）中起着推销员作用的是（C.B.A.POP广告报纸广告产品包装手提袋D.）5.俗称“胶印”是指（孔版印刷D.凹版印刷 B. 平版印刷C.A.凸版印刷）1023（二、填空题本大题共小题，每空分，共分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。）2（、）1（，指的是：）RGB1.色光三原色（。3（、））直邮广告也称（2.4o3.印刷中在规矩线外放出。5版线称（2-4mm））分本大题（三、简答题10简述招贴的特征四、招贴画设计（本大题75分）“绿色与生活”为主题，创作一海报。要求：.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米。（横竖均可）.要求以图形表现为主。.画面必须要有“绿色与生活”的字样。.画面要形成较好的视觉流程。说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。 5.浙江省2007年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（ ）A.杂志广告 B.直邮（DM）广告 C售点（POR）广告产品广告D.）2.关于广告定义描述错误的是（B.A有偿的信息传播活动有责任的信息传播活动广告就是印刷的推销术传达一定信息的传播活动D.C.）3.以下不属于印刷中四色（CMYK范围的是（D.灰色 B.红色 C黑色 A.兰色广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是4.） （D杂志 C广播 报纸A.B.电视）5.不属于色彩构成基本要素的是（

纯度D.C色相纯度D.C色相B.A.明度色彩情感）6.下列中不属于印刷字体的是（C书法体 魏碑体D.B.A黑体 宋体）7.关于现代广告的特点描述错误的是（广告讲究设计师的个人个性 B.A广告是以传递信息为根本功能广告要求诉求明确D.C广告以追求广告效果为目的） 8.印刷术是我国古代四大发明之一，它应该属于下列印刷分类中的哪一类？（平版印刷C. D.孔版印刷凹版印刷 凸版印刷A.B.）广告如果滥用美女作为表现方式，违反现代广告创意里面的哪一点？（ 9.适人性C. B.适地性 适类性 D.适时性A.）“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（ 10.视觉流程 A.最佳视域 B.图形创意D.广告法则C.二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）.售点广告又称POP或卖场广告，是以卖场的广告单张、装饰性现场布置为传播媒体，在产品的终端销售现场，起着直接的促成购买行动的作用， 它不但可以营造出良好的现场销售气氛， 还可以吸引顾客的主意，调动消费者的购物兴趣。.最佳视域.色彩三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打，错的打“X”并改正.广告的功能是帮助企业降低成本。（）.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（）.创意是艺术家随性的表现。（）.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。（）.广告创作需要从人的各种心理因素入手。（）四、简答题（本大题共4小题，共25分）.简述现代广告的主要传递信息。（6分）.简述电视广告的局限性。（6分）3.简述广告创作的注意要点3.简述广告创作的注意要点（6分）4.列举广告作品常规评价标准。（7分）五、平面广告创作题（本大题25分）以“休闲与生活”为主题，创作一则海报。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖均可）（2）要求以图形表现为主。（3）画面必须要有“休闲与生活”的字样。）画面要形成较好的视觉流程。4（.10月高等教育自学考试浙江省2006年平面广告设计试题00640课程代码：）5分本大题共5小题，每小题1分，共一、单项选择题（在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。）、印刷、装订的总称。（B1.印刷，实际上是编排制版C.装纸D.A.设计B.的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、2.）（D和谐一体。 杂志广告D. B.报纸广告C.年历A.直邮广告）在广告策划设计中，市场调研已成为一项 科学而广为应用。（A3.D.综合性 C专门性 实用性A. B.独立性是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意4.）D中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（手提袋D. B.报纸广告 C.产品包装A.POP广告,使它对潜在的或可能广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”5.的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 ）（中，找寻销售的规律性。 A广告发布D.C.B.消费群体A. 市场调研 产品使用）分小题，每空二、填空题（本大题共32分，共10请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。；内容广、34、兼具性；5重复性。、、远视觉；、画面大；招贴画的特征是：1.12编排视觉流程，在于诱引人们的 按照设计意图，感受最佳的。2.招贴的局限：3.1、张贴限制。；形象限制_、、色彩限制；、文字限制；23_4•文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。•色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。 •形