大学生笔记本电脑市场调查报告终极版课件

大学生笔记本电脑市场调查报告

2013年12月13日指导老师：陈嫣然大学生笔记本电脑市场调查报告2013年12月11目录124

3小组成员及分工有图有真相数据分析

感受

目录1243小组成员及分工有图有真相数据分析感受2

小组成员及分工组长：程传鹏组员：谢丙欣韩瑞欣赵旭阳翟自伟调查问题界定：全体组员调查问卷设计：程传鹏调查问卷审核:谢丙欣韩瑞欣调查问卷发放：全体调查问卷收回：全体摄像：赵旭阳翟自伟数据整理分析：程传鹏

小组成员及分工组长：程传鹏3

有图有真相有图有真相4有图有真相有图有真相5

有图有真相有图有真相61.笔记本电脑类型

1.笔记本电脑类型72笔记本电脑品牌信任度2笔记本电脑品牌信任度83.笔记本电脑购买途径3.笔记本电脑购买途径94.购买笔记本电脑考虑的首要因素4.购买笔记本电脑考虑的首要因素105.购买笔记本电脑的用途5.购买笔记本电脑的用途116.购买笔记本电脑信息获取途径6.购买笔记本电脑信息获取途径127.笔记本电脑可接受的价格7.笔记本电脑可接受的价格138.您偏爱的电脑系统8.您偏爱的电脑系统149.您喜欢的笔记本电脑风格9.您喜欢的笔记本电脑风格1510.目前市场笔记本的不足10.目前市场笔记本的不足1611.电脑厂家进行宣传的方式给你的印象11.电脑厂家进行宣传的方式给你的印象1712.品牌推广方式，最能影响你的是12.品牌推广方式，最能影响你的是1813.以下哪种推广活动会影响您购买此品牌的笔记本电脑13.以下哪种推广活动会影响您购买此品牌的笔记本电脑1914.笔记本更换频率14.笔记本更换频率2015.上网费用月支出15.上网费用月支出21

本次调查共发放问卷100份，收回有效问卷96份，有效回收率为96%

数据分析本次调查共发放问卷100份，收回有效问卷96份，有数据分22数据分析1、联想联想是目前国内笔记本厂商的霸主。联想集团是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，富有创新性的国际化的科技公司。由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。公司成立于1984年。从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位，2013年；联想电脑销售量升居世界第1，成为全球最大的个人PC生产厂商。数据分析1、联想23数据分析2、惠普2007年，惠普不仅从戴尔手中夺走了全球PC市场老大的宝座，而且在中国的笔记本市场坐上了第二把交椅。为了扩大市场份额，惠普推出了“个性化”、“本地化”的策略，积极开拓新市场。以商用机为主的惠普在家用市场中采取Pavilion(畅游人)系列和CompaqPresario(自由人)系列双线发展，其主打机型分别是dv2000系列和V3000系列，惠普在2007年能占据中国笔记本电脑市场第一大厂商的宝座，V3000系列功不可没。惠普提出“全面进军四、五级市场、2007年年底前在2000个城市建立销售渠道”的目标，同时还出台了网格化策略。目前，惠普已在全国420个城市发展2000家经销店，并计划在2008年覆盖600个城市。同时，惠普去年暑期首次推出了暑期促销策略，表明惠普的本土化策略又前进了一步。数据分析2、惠普24数据分析3、戴尔

在激烈的竞争环境下，戴尔的直销模式受到了市场的冲击。现在戴尔开始对自己的销售渠道进行变革，同时进行产品创新和品牌整合，优化产品结构。为了培养消费者的品牌偏好，戴尔还加强服务渠道的建设，并通过增强企业与消费者的互动，塑造企业良好的形象。戴尔针对大学生群体的机型主要有Insprion系列和XPS系列，其中针对中低端家庭用户的Inspiron系列是戴尔家用笔记本的主打产品。戴尔屡屡通过低价战略来吸引消费者购买戴尔的产品，从而扩大了与竞争对手的产品价格差，同时如果消费者可以再支付一些费用，还可以获得内存升级和更换到液晶显示屏等服务。主攻中低端使得戴尔在该市场上具有较强的竞争力。

戴尔在中国的PC出货量以7.3%的总体份额位居中国PC市场第三，戴尔在中国市场的服务器出货量排名第二，市场份额占24.1%，进一步显示出中国在戴尔亚太、乃至全球业务中的战略地位。数据分析3、戴尔25数据分析

4、华硕华硕的成长主要来自于三方面：第一，自有制造能力与零部件资源优势；第二，华硕自有渠道与神州数码组成了互补性的复合渠道体系，使华硕在家用市场取得快速成长；第三，准确的产品策略与目标市场选择。华硕笔记本电脑主打宽屏、轻薄和娱乐，独立显卡和时尚前卫的外形迎合了学生用户的需求。在看重迅驰4带来的契机的同时，华硕在产品设计与市场定位上依然看重客户的需求。将低价笔记本电脑市场的价格底线再度拉低，来自低端市场的增量将有效拉动华硕产品的销量。此外，华硕周密部署，紧跟宽屏、独显和数字化家庭娱乐潮流，不断迎合来自大学生群体的时尚和个性需求。华硕是目前全球第一大主板生产商、全球第三大显卡生产商，同时也是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、掌上电脑、智能手机等全线3C产品。其中显卡和主板以及笔记本电脑三大产品已经成为华硕的主要竞争实力。数据分析26数据分析5、宏基宏碁股份有限公司（简称宏碁），品牌为“Acer”，是台湾的电脑制造公司，由施振荣等人于1976年8月1日创立，目前是全球第四大个的个人电脑制造商。主要生产桌上型电脑和笔记型电脑，以及个人数位助理、服务器、显示器和其他储存装置等电脑周边产品。

数据分析5、宏基27给笔记本电脑厂商的建议产品方面A价格方面B渠道方面C促销方面D给笔记本电脑厂商的建议产品方面A价格方28设计有差异化的产品及差别化的价格根据男女生差别、经济条件差别配置价格外观重量质量设计有差异化的产品及差别化的价格根据男女生差别、经济条件差别29处理好与渠道商的关系给经销商更多的优惠，形成合作关系加大对电脑城大客户经销商的开发开展电脑经销商与大学生联合的活动，推广自身形象，提升知名度处理好与渠道商的关系给经销商更多的优惠，形成合作关系30加强对大学生市场促销的关注与投入网络方面加大与互联网的合作,例如被大学生经常浏览的新浪、搜狐、腾讯、校内等网站的宣传力度投放专门针对大学生的广告开展互动活动加强对大学生市场促销的关注与投入网络方面31校园宣传方面投放被大学生接触最多，校园覆盖面广的广告形式（校园海报、条幅、）广告的内容、风格，应当针对大学生娱乐时尚、个性的心理特征来设计校园宣传方面投放被大学生接触最多，校园覆盖面广的广告形式（32促销产品方面以顾客为导向，最大限度的满足消费者需求派送电脑周边硬件设备、时尚生活用品、办公学习、游戏类软件，吸引消费者推出性价比高的产品安排高端形象产品的展示促销产品方面以顾客为导向，最大限度的满足消费者需求33校园活动方面推出公益活动及文艺体育类活动开展对大学生有实际帮助的活动

提高笔记本电脑亲近大学生，服务大学生的社会形象，提升自身知名度和品牌形象校园活动方面推出公益活动及文艺体育类活动提高笔记本电脑亲34感受韩瑞欣：通过学习市场调查与分析让我懂得了，市场调查是采用科学的方法，有目的、有计划、有系统的对市场信息进行搜集、整理、分析和综合的过程。我们学习了市场调查与预测并进行了教学实践。在小组的调查活动中，让我学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我的学习兴趣，取得了良好的学习效果。感受韩瑞欣：通过学习市场调查与分析让我懂得了，市场调查是采用35感受谢丙欣：通过这次的市场调研，让我知道了一个产品的研发需要做的准备条件是多么的重要，它可以让我们对一个产品的市场有一个全面的了解。同时，在这一次的调研中，不仅让我们讲实践与理论相结合，还锻炼了我们的沟通能力与合作能力。这次的市场调查活动让我们学到了很多。感受谢丙欣：通过这次的市场调研，让我知道了一个产品的研发需要36感受赵旭阳：我在所做的工作中遇到过困难，遇到过尴尬的事情，但我都一一克服了，在些次调查中我也认识到了只有团结才是力量，团队的力量是强大的，是不可战胜的。我也在当中学到了许多东西，如交际沟通的能力，团队协作的能力等方方面面。总之，这是一次意义非凡的一次考验。

感受赵旭阳：我在所做的工作中遇到过困难，遇到过尴尬的事情，但37感受翟自伟：我不光体会到了成功的喜悦，还有光彩背后的种种辛酸，更重要的是懂得如何在团队中表现、发挥自我，如何与团队成员更好的沟通、协作与分工，这些都会对我以后的生活工作有莫大的帮助。感受翟自伟：我不光体会到了成功的喜悦，还有光彩背后的种种辛酸38感受程传鹏：通过此次调查我也接触到很多新鲜事物并从中学到了很多东西，通过这次调查也增加了更多的机会和身边的同学交流相关的看法观点，丰富了我的业余生活，让我不仅对大学生笔记本电脑市场有了更多的了解也加深了我对计算机专业的兴趣，也加强了我动手、思考和解决问题的能力，让我收获颇多。感受程传鹏：通过此次调查我也接触到很多新鲜事物并从中学到了很39谢谢聆听·谢谢聆听·40

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2013年12月13日指导老师：陈嫣然大学生笔记本电脑市场调查报告2013年12月141目录124

3小组成员及分工有图有真相数据分析

感受

目录1243小组成员及分工有图有真相数据分析感受42

小组成员及分工组长：程传鹏组员：谢丙欣韩瑞欣赵旭阳翟自伟调查问题界定：全体组员调查问卷设计：程传鹏调查问卷审核:谢丙欣韩瑞欣调查问卷发放：全体调查问卷收回：全体摄像：赵旭阳翟自伟数据整理分析：程传鹏

小组成员及分工组长：程传鹏43

有图有真相有图有真相44有图有真相有图有真相45

有图有真相有图有真相461.笔记本电脑类型

1.笔记本电脑类型472笔记本电脑品牌信任度2笔记本电脑品牌信任度483.笔记本电脑购买途径3.笔记本电脑购买途径494.购买笔记本电脑考虑的首要因素4.购买笔记本电脑考虑的首要因素505.购买笔记本电脑的用途5.购买笔记本电脑的用途516.购买笔记本电脑信息获取途径6.购买笔记本电脑信息获取途径527.笔记本电脑可接受的价格7.笔记本电脑可接受的价格538.您偏爱的电脑系统8.您偏爱的电脑系统549.您喜欢的笔记本电脑风格9.您喜欢的笔记本电脑风格5510.目前市场笔记本的不足10.目前市场笔记本的不足5611.电脑厂家进行宣传的方式给你的印象11.电脑厂家进行宣传的方式给你的印象5712.品牌推广方式，最能影响你的是12.品牌推广方式，最能影响你的是5813.以下哪种推广活动会影响您购买此品牌的笔记本电脑13.以下哪种推广活动会影响您购买此品牌的笔记本电脑5914.笔记本更换频率14.笔记本更换频率6015.上网费用月支出15.上网费用月支出61

本次调查共发放问卷100份，收回有效问卷96份，有效回收率为96%

数据分析本次调查共发放问卷100份，收回有效问卷96份，有数据分62数据分析1、联想联想是目前国内笔记本厂商的霸主。联想集团是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，富有创新性的国际化的科技公司。由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。公司成立于1984年。从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位，2013年；联想电脑销售量升居世界第1，成为全球最大的个人PC生产厂商。数据分析1、联想63数据分析2、惠普2007年，惠普不仅从戴尔手中夺走了全球PC市场老大的宝座，而且在中国的笔记本市场坐上了第二把交椅。为了扩大市场份额，惠普推出了“个性化”、“本地化”的策略，积极开拓新市场。以商用机为主的惠普在家用市场中采取Pavilion(畅游人)系列和CompaqPresario(自由人)系列双线发展，其主打机型分别是dv2000系列和V3000系列，惠普在2007年能占据中国笔记本电脑市场第一大厂商的宝座，V3000系列功不可没。惠普提出“全面进军四、五级市场、2007年年底前在2000个城市建立销售渠道”的目标，同时还出台了网格化策略。目前，惠普已在全国420个城市发展2000家经销店，并计划在2008年覆盖600个城市。同时，惠普去年暑期首次推出了暑期促销策略，表明惠普的本土化策略又前进了一步。数据分析2、惠普64数据分析3、戴尔

在激烈的竞争环境下，戴尔的直销模式受到了市场的冲击。现在戴尔开始对自己的销售渠道进行变革，同时进行产品创新和品牌整合，优化产品结构。为了培养消费者的品牌偏好，戴尔还加强服务渠道的建设，并通过增强企业与消费者的互动，塑造企业良好的形象。戴尔针对大学生群体的机型主要有Insprion系列和XPS系列，其中针对中低端家庭用户的Inspiron系列是戴尔家用笔记本的主打产品。戴尔屡屡通过低价战略来吸引消费者购买戴尔的产品，从而扩大了与竞争对手的产品价格差，同时如果消费者可以再支付一些费用，还可以获得内存升级和更换到液晶显示屏等服务。主攻中低端使得戴尔在该市场上具有较强的竞争力。

戴尔在中国的PC出货量以7.3%的总体份额位居中国PC市场第三，戴尔在中国市场的服务器出货量排名第二，市场份额占24.1%，进一步显示出中国在戴尔亚太、乃至全球业务中的战略地位。数据分析3、戴尔65数据分析

4、华硕华硕的成长主要来自于三方面：第一，自有制造能力与零部件资源优势；第二，华硕自有渠道与神州数码组成了互补性的复合渠道体系，使华硕在家用市场取得快速成长；第三，准确的产品策略与目标市场选择。华硕笔记本电脑主打宽屏、轻薄和娱乐，独立显卡和时尚前卫的外形迎合了学生用户的需求。在看重迅驰4带来的契机的同时，华硕在产品设计与市场定位上依然看重客户的需求。将低价笔记本电脑市场的价格底线再度拉低，来自低端市场的增量将有效拉动华硕产品的销量。此外，华硕周密部署，紧跟宽屏、独显和数字化家庭娱乐潮流，不断迎合来自大学生群体的时尚和个性需求。华硕是目前全球第一大主板生产商、全球第三大显卡生产商，同时也是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、掌上电脑、智能手机等全线3C产品。其中显卡和主板以及笔记本电脑三大产品已经成为华硕的主要竞争实力。数据分析66数据分析5、宏基宏碁股份有限公司（简称宏碁），品牌为“Acer”，是台湾的电脑制造公司，由施振荣等人于1976年8月1日创立，目前是全球第四大个的个人电脑制造商。主要生产桌上型电脑和笔记型电脑，以及个人数位助理、服务器、显示器和其他储存装置等电脑周边产品。

数据分析5、宏基67给笔记本电脑厂商的建议产品方面A价格方面B渠道方面C促销方面D给笔记本电脑厂商的建议产品方面A价格方68设计有差异化的产品及差别化的价格根据男女生差别、经济条件差别配置价格外观重量质量设计有差异化的产品及差别化的价格根据男女生差别、经济条件差别69处理好与渠道商的关系给经销商更多的优惠，形成合作关系加大对电脑城大客户经销商的开发开展电脑经销商与大学生联合的活动，推广自身形象，提升知名度处理好与渠道商的关系给经销商更多的优惠，形成合作关系70加强对大学生市场促销的关注与投入网络方面加大与互联网的合作,例如被大学生经常浏览的新浪、搜狐、腾讯、校内等网站的宣传力度投放专门针对大学生的广告开展互动活动加强对大学生市场促销的关注与投入网络方面71校园宣传方面投放被大学生接触最多，校园覆盖面广的广告形式（校园海报、条幅、）广告的内容、风格，应当针对大学生娱乐时尚、个性的心理特征来设计校园宣传方面投放被大学生接触最多，校园覆盖面广的广告形式（72促销产品方面以顾客为导向，最大限度的满足消费者需求派送电脑周边硬件设备、时尚生活用品、办公学习、游戏类软件，吸引消费者推出性价比高的产品安排高端形象产品的展示促销产品方面以顾客为导向，最大限度的满足消费者需求73校园活动方面推出公益活动及文艺体育类活动开展对大学生有实际帮助的活动

提高笔记本电脑亲近大学生，服务大学生的社会形象，提升自身知名度和品牌形象校园活动方面推出公益活动及文艺体育类活动提高笔记本电脑亲74感受韩瑞欣：通过学习市场调查与分析让我懂得了