墙纸品牌策划全案课件

前克企业优耐克品牌整合策划ontheerwbonmenralgroecionnontoa'cwIncormartatnoenileatherrandfemine,DNeaodlienlbreathablearesculentaauuonres前克企业1而克企业第一部分诊断分析■战略层面的分析■战术层面的探讨运营层面的分析而克企业2而克企业90%·壁纸普及率欧美>壁纸的普及率,欧美国家占到70-80%,日韩达90%以上,中国仅有3%左右2019年中国实际墙纸销量,大约16000万卷国产,约4000万卷进口纸,合计20000万卷,销售额约160亿。从世界各国的发展历程来看,墙纸业前景广阔而克企业3行业发展曲线而克企业起步期快速发展期洗牌期品牌竞争期销售量企业数■行业有长远发展空间,但市场秩序将受到整顿。墙纸业未来将形成10-20个全国性品牌,占市场销量的90%份额。行业发展曲线4市场演进的三个阶段而克企业散点市场块状同质化市场团状异质化市场较低的市场集中度三名和前十名的市场集|·前三名市场份额有所下降中度迅速上升,但前十名的市场集中度继地方品牌林立,缺乏行业·部分有进取心的企业迅速扩业“黑马”以其特色解释张,挤占了众多地方品牌的市点以及市场细分场,市场呈寡头垄断结构区域市场扩张,渠道扩张·较强的市场投入,迅速的,市场细分化,特色经营策略意义销售扩张基于差别化消费的特卖点诉现在处于这个阶段)市场演进的三个阶段5同质化市场而克企业墙纸业市场同质化显现。跳出竞争同质化,是未来企业的基本课题,也是品牌打造的基本使命。品牌D品牌1品牌E品牌B品牌品牌2品牌C品牌4同质化市场6跳出同质化而克企业■有眼光跳脱同质化的企业将存留下来并发展壮大;那些不能摆脱同质化的企业将淘汰出局竞争升级企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞争旋涡”?更低的毛利费用争夺与市场份价格下降经销商施加压力公司价值眨值品成本的上升毛利下降之间并无真正区别,而导致跳出同质化7扩张模式而克企业更高的技术创新程度更高的市场创新现有产品现市场市场渗透产品开发市场开发多元化优耐克未来的主要使命是开拓新市场、开发新产品扩张模式8而克企业商业模式意象一线城市线城市上线城子线城市仁线城线城市)终端了工程品牌社会关系原料资本而克企业9而克企业第一部分诊断分析战略层面的分析■战术层面的探讨■运营层面的分析而克企业10墙纸品牌策划全案课件11墙纸品牌策划全案课件12墙纸品牌策划全案课件13墙纸品牌策划全案课件14墙纸品牌策划全案课件15墙纸品牌策划全案课件16墙纸品牌策划全案课件17墙纸品牌策划全案课件18墙纸品牌策划全案课件19墙纸品牌策划全案课件20墙纸品牌策划全案课件21墙纸品牌策划全案课件22墙纸品牌策划全案课件23墙纸品牌策划全案课件24墙纸品牌策划全案课件25墙纸品牌策划全案课件26墙纸品牌策划全案课件27墙纸品牌策划全案课件28墙纸品牌策划全案课件29墙纸品牌策划全案课件30墙纸品牌策划全案课件31墙纸品牌策划全案课件32墙纸品牌策划全案课件33墙纸品牌策划全案课件34墙纸品牌策划全案课件35墙纸品牌策划全案课件36墙纸品牌策划全案课件37墙纸品牌策划全案课件38墙纸品牌策划全案课件39墙纸品牌策划全案课件40墙纸品牌策划全案课件41墙纸品牌策划全案课件42墙纸品牌策划全案课件43墙纸品牌策划全案课件44墙纸品牌策划全案课件45墙纸品牌策划全案课件46墙纸品牌策划全案课件47墙纸品牌策划全案课件48墙纸品牌策划全案课件49墙纸品牌策划全案课件50墙纸品牌策划全案课件51墙纸品牌策划全案课件52墙纸品牌策划全案课件53墙纸品牌策划全案课件54墙纸品牌策划全案课件55墙纸品牌策划全案课件56墙纸品牌策划全案课件57墙纸品牌策划全案课件58墙纸品牌策划全案课件59墙纸品牌策划全案课件60墙纸品牌策划全案课件61墙纸品牌策划全案课件62墙纸品牌策划全案课件63墙纸品牌策划全案课件64墙纸品牌策划全案课件65墙纸品牌策划全案课件66墙纸品牌策划全案课件67墙纸品牌策划全案课件68墙纸品牌策划全案课件69墙纸品牌策划全案课件70墙纸品牌策划全案课件71墙纸品牌策划全案课件72墙纸品牌策划全案课件73墙纸品牌策划全案课件74墙纸品牌策划全案课件75墙纸品牌策划全案课件76墙纸品牌策划全案课件77墙纸品牌策划全案课件78墙纸品牌策划全案课件79墙纸品牌策划全案课件80墙纸品牌策划全案课件81墙纸品牌策划全案课件82墙纸品牌策划全案课件83墙纸品牌策划全案课件84墙纸品牌策划全案课件85墙纸品牌策划全案课件86墙纸品牌策划全案课件87墙纸品牌策划全案课件88墙纸品牌策划全案课件89墙纸品牌策划全案课件90墙纸品牌策划全案课件91墙纸品牌策划全案课件92墙纸品牌策划全案课件93墙纸品牌策划全案课件94墙纸品牌策划全案课件95墙纸品牌策划全案课件96墙纸品牌策划全案课件97墙纸品牌策划全案课件98墙纸品牌策划全案课件99墙纸品牌策划全案课件100墙纸品牌策划全案课件101墙纸品牌策划全案课件102墙纸品牌策划全案课件103墙纸品牌策划全案课件104墙纸品牌策划全案课件105墙纸品牌策划全案课件106墙纸品牌策划全案课件107墙纸品牌策划全案课件108墙纸品牌策划全案课件109墙纸品牌策划全案课件110墙纸品牌策划全案课件111墙纸品牌策划全案课件112墙纸品牌策划全案课件113墙纸品牌策划全案课件114墙纸品牌策划全案课件115墙纸品牌策划全案课件116前克企业优耐克品牌整合策划ontheerwbonmenralgroecionnontoa'cwIncormartatnoenileatherrandfemine,DNeaodlienlbreathablearesculentaauuonres前克企业117而克企业第一部分诊断分析■战略层面的分析■战术层面的探讨运营层面的分析而克企业118而克企业90%·壁纸普及率欧美>壁纸的普及率,欧美国家占到70-80%,日韩达90%以上,中国仅有3%左右2019年中国实际墙纸销量,大约16000万卷国产,约4000万卷进口纸,合计20000万卷,销售额约160亿。从世界各国的发展历程来看,墙纸业前景广阔而克企业119行业发展曲线而克企业起步期快速发展期洗牌期品牌竞争期销售量企业数■行业有长远发展空间,但市场秩序将受到整顿。墙纸业未来将形成10-20个全国性品牌,占市场销量的90%份额。行业发展曲线120市场演进的三个阶段而克企业散点市场块状同质化市场团状异质化市场较低的市场集中度三名和前十名的市场集|·前三名市场份额有所下降中度迅速上升,但前十名的市场集中度继地方品牌林立,缺乏行业·部分有进取心的企业迅速扩业“黑马”以其特色解释张,挤占了众多地方品牌的市点以及市场细分场,市场呈寡头垄断结构区域市场扩张,渠道扩张·较强的市场投入,迅速的,市场细分化,特色经营策略意义销售扩张基于差别化消费的特卖点诉现在处于这个阶段)市场演进的三个阶段121同质化市场而克企业墙纸业市场同质化显现。跳出竞争同质化,是未来企业的基本课题,也是品牌打造的基本使命。品牌D品牌1品牌E品牌B品牌品牌2品牌C品牌4同质化市场122跳出同质化而克企业■有眼光跳脱同质化的企业将存留下来并发展壮大;那些不能摆脱同质化的企业将淘汰出局竞争升级企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞争旋涡”?更低的毛利费用争夺与市场份价格下降经销商施加压力公司价值眨值品成本的上升毛利下降之间并无真正区别,而导致跳出同质化123扩张模式而克企业更高的技术创新程度更高的市场创新现有产品现市场市场渗透产品开发市场开发多元化优耐克未来的主要使命是开拓新市场、开发新产品扩张模式124而克企业商业模式意象一线城市线城市上线城子线城市仁线城线城市)终端了工程品牌社会关系原料资本而克企业125而克企业第一部分诊断分析战略层面的分析■战术层面的探讨■运营层面的分析而克企业126墙纸品牌策划全案课件127墙纸品牌策划全案课件128墙纸品牌策划全案课件129墙纸品牌策划全案课件130墙纸品牌策划全案课件131墙纸品牌策划全案课件132墙纸品牌策划全案课件133墙纸品牌策划全案课件134墙纸品牌策划全案课件135墙纸品牌策划全案课件136墙纸品牌策划全案课件137墙纸品牌策划全案课件138墙纸品牌策划全案课件139墙纸品牌策划全案课件140墙纸品牌策划全案课件141墙纸品牌策划全案课件142墙纸品牌策划全案课件143墙纸品牌策划全案课件144墙纸品牌策划全案课件145墙纸品牌策划全案课件146墙纸品牌策划全案课件147墙纸品牌策划全案课件148墙纸品牌策划全案课件149墙纸品牌策划全案课件150墙纸品牌策划全案课件151墙纸品牌策划全案课件152墙纸品牌策划全案课件153墙纸品牌策划全案课件154墙纸品牌策划全案课件155墙纸品牌策划全案课件156墙纸品牌策划全案课件157墙纸品牌策划全案课件158墙纸品牌策划全案课件159墙纸品牌策划全案课件160墙纸品牌策划全案课件161墙纸品牌策划全案课件162墙纸品牌策划全案课件163墙纸品牌策划全案课件164墙纸品牌策划全案课件165墙纸品牌策划全案课件166墙纸品牌策划全案课件167墙纸品牌策划全案课件168墙纸品牌策划全案课件169墙纸品牌策划全案课件170墙纸品牌策划全案课件171墙纸品牌策划全案课件172墙纸品牌策划全案课件173墙纸品牌策划全案课件174墙纸品牌策划全案课件175墙纸品牌策划全案课件176墙纸品牌策划全案课件177墙纸品牌策划全案课件178墙纸品牌策划全案课件179墙纸品牌策划全案课件180墙纸品牌策划全案课件181墙纸品牌策划全案课件182墙纸品牌策划全案课件183墙纸品牌策划全案课件184墙纸品牌策划全案课件185墙纸品牌策划全案课件186墙纸品牌策划全案课件187墙纸品牌策划全案课件188墙纸品牌策划全案课件189墙纸品牌策划全案课件190墙纸品牌策划全案课件191墙纸品牌策划全案课件192墙纸品牌策划全案课件193墙纸品牌策划全案课件194墙纸品牌策划全案课件195墙纸品牌策划全案课件196墙纸品牌策划全案课件197墙纸品牌策划全案课件198墙纸品牌策划全案课件199墙纸品牌策划全案课件200墙纸品牌策划全案课件201墙纸品牌策划全案课件202墙纸品牌策划全案课件203墙纸品牌策划全案课件204墙纸品牌策划全案课件205墙纸品牌策划全案课件206墙纸品牌策划全案课件207墙纸品牌策划全案课件208墙纸品牌策划全案课件209墙纸品牌策划全案课件210墙纸品牌策划全案课件211墙纸品牌策划全案课件212墙纸品牌策划全案课件213墙纸品牌策划全案课件214墙纸