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Word文档定位匹配把广告投放给想看的人

定位匹配显魔力见效果

"金手指"的魔力，不仅在于访问者给网站带来的访问流量，更来自广告主通过行为定向匹配模式对访问者行为特征的收集，投放相应的定位广告。

顾名思义，定向匹配模式是要把广告投放给具有某一类行为特征的访问者，而这种行为特征恰恰反映出需求，一言以蔽之，就是依据行为特征找出最有购买潜力的目标客户群，再把广告加以精准投放。

如此一来，广告主便拥有了极大掌握权??不仅仅是定位投放目标群体，也能节约漫无目的的投放成本，用事实数据来评估自己的广告预算投入的实际效果。"广告主不必再为自己的网络广告投放预算是否合理而担忧。至少，花在BT（BeharioralTargeting）行为定向网络广告投放的预算是完全可以测算效果的。"CCMedia集团中国区业务副总裁丁玉青笑言道。

其实，对中国网民来说，定向广告并不生疏，雅虎、微软、谷歌早已开头向特定人群发送定制广告，2021年，CCMedia集团也针对中国市场推出了BT行为定向网络广告投放平台。在市场标尺的衡量下，定向广告堪称互联网上最有效的广告模式。

以美国为例，2021年到2021年，行为定向网络广告市场估计成长7.4倍，整体市场规模可以达到21亿美元。同时，国外相关统计数据显示，看过行为定向广告的消费者有93％可产生购买行为。

定投市场还需大力拓展

虽然这一惊人数字在中国市场不能原样照搬，也足以让广告主们满怀期盼，毕竟定向匹配模式，能够促使目前的网络广告市场产生多大转变？网络访问流量的高速增长，为何没有带来网络广告的同步快速增长？

7月24日，中国互联网络信息中心发布的《第22次中国互联网络进展状况统计报告》显示，截至2021年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位，同时中国网站数量持续增长，共有191.9万个，年增长率超过46％。

然而，中国网络广告的增长率却不尽如人意。市场讨论机构数据表明，2021年中国网络广告市场规模可能会达到150亿元，这远远不能满意行业人士对网络广告井喷式增长的剧烈期盼。

"相比于网络访问流量的增长速度，网络广告增长速度明显还是不够快。"丁玉青的观点，无奈中表达出行业共识。

易观国际日前发布的报告显示，2021年其次季度互联网广告市场规模达到了28.08亿元，这其中要害字广告为12.27亿元，环比增长33％；广告位广告为14.2

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