房地产行业江南新苑销售意念

时代，生活在别处江南新苑销售意念目录一品牌策划品牌方向应往那里走？品牌怎样才能到达这个目标？品牌定位品牌本质目标消费者品牌性格产品/竞争架构消费者利益重要支持创意要求销售意念目录二品牌策划品牌策划

品牌为什么会这样？品牌即时环境经济或社会趋向江南新苑品牌状况住房需求上升；品牌商品房已经占据大半壁江山；凭借概念去认知楼盘，凭借复合因素来择定购买。广州房地产现状1、珠三角已经形成富裕阶层，他们不满足于一般的物质需求，而期望得到社会认同；2、他们的内心世界有很朴素的观念–靠自己的奋斗取得成功。

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碧桂园给我们什么启示？策略层面给你一个五星级的家创意层面捱世界之后叹世界执行层面表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程品牌策划

碧桂园给我们什么启示？顺德碧桂园广州碧桂园华南碧桂园1、在知名度已经足够的前提下，提升美誉度；2、提纯品牌核心：广州城建是广州新生活的基础，与时共进，共同与广州人营造美好生活空间；3、整合系列形象：“成就美好生活空间”+城建数码港概念+天长地久服务工程。品牌策划

城建总2000年品牌推广给我们什么启示？城建建总总广广告告表表现现品牌牌策策划划品品牌牌为为什什么么会会这这样样？？经济济或或社社会会新新的的改改变变消费费者者重重新新定定义义个个人人价价值值，，影影响响品品牌牌选选择择普通通房房地地产产已已不不能能满满足足消消费费者者的的心心理理需需求求消费费者者进进行行成成熟熟的的、、综综合合的的考考虑虑消费费者者心心态态现现状状概念念的的归归纳纳提提纯纯制制造造心心理理区区隔隔：：（（制制造造独独特特的的家家居居生生活活概概念念））；；用打打包包诉诉求求的的方方式式使使促促销销力力量量落落地地：：高高尚尚住住宅宅置置业业12法法则则表现现形形式式：：““心心情情盛盛开开的的地地方方””+生生活活杂杂志志灌灌输输生生活活主主张张品牌牌策策划划星星河河湾湾给给我我们们什什么么启启示示？？使用用复复合合型型推推广广手手法法，，楼楼盘盘的的推推广广对对其其他他产产业业的的拉拉动动力力很很强强；；反复复渲渲染染点点睛睛之之笔笔，，如如木木材材的的江江畔畔长长廊廊。。品牌牌策策划划星星河河湾湾给给我我们们什什么么启启示示？？星河河湾湾广广告告表表现现延续续奥奥林林区区克克花花园园：：房房地地产产+体体育育产产业业的的大大概概念念；；定位位：：推推行行健健康康的的““奥奥林林区区克克””式式的的生生活活方方式式，，营营造造运运动动型型健健康康生生活活社社区区；；通过过不不同同的的子子品品牌牌来来为为母母品品牌牌注注入入活活力力，，南南奥奥的的推推广广语语：：生生活活就就象象高高尔尔夫夫；；南南奥奥在在母母品品牌牌下下，，切切入入高高尔尔夫夫概概念念，，强强调调有有优优越越感感的的运运动动型型的的生生活活。。品牌牌策策划划南南国国奥奥林林匹匹克克花花园园给给我我们们什什么么启启示示？？南国国奥奥林林匹匹克克广广告告表表现现内外外兼兼备备的的卖卖点点打打包包；；虚实实结结合合的的新新生生活活方方式式概概念念。。总结结竞竞争争对对手手给给我我们们什什么么启启示示？？总结结观观念念营营销销时时代代超超越越了了品品牌牌品牌牌定定位位品牌牌策策划划品品牌牌应应向向哪哪个个方方向向走走？？在这这部部分分我我们们开开始始探探索索我我们们未未知知的的东东西西，，同同时时定定义义我我们们对对品品牌牌的的看看法法及及其其潜潜在在的的机机会会：：有什什么么实实实实在在在在的的目目标标是是可可以以为为品品牌牌设设定定的的？？对于于将将来来，，有有什什么么品品牌牌策策略略、、品品牌牌个个性性、、品品牌牌定定位位我我们们可可以以达达到到的的？？实现这些目目标的过程程中有何障障碍？品牌策划江江南新苑苑怎样能达达到目标?不是对物理理属性的纠纠缠定义一种新新的生活主主张消费者洞察察

消费者者心态的演演变过程片瓦遮头套房社区、物业管理生活空间生活主张、、生活方式家品牌定位品牌定位包包括以下六六个元素：：目标消费者者品牌名品牌性格产品/竞争争架构消费者利益益重要支持品牌定位（（范例）品牌性格对于

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非常有效因为消费者利益重要支持品牌定位消费者利益益主导品牌定定位1、目标消消费者消费者的需需要、渴望、目的的及态度，，目标人口、、生活方式及及使用方式目标消费者者江南新苑的的目标消费费群渴望有一种种新的生活能激发内心心向往与共共鸣，体现出时代代特征新生活方式式的支持者者品牌定位品品牌本质质主要的目标标消费者特特性可解释释为什么这这群人与江江南新苑最最接近淡化城市与与城郊的概概念强调个性，，强调生活活品质2、品牌名名最正面有效效影响认识及销售售的元素品牌名江南新苑的的品牌名为每期分别别推出不同的品牌牌名，强化化卖点江南新苑之之——3、品牌性性格品牌个性与与目标渴求求有密切的关关系品牌性格江南新苑的的品牌性格格飘一代的价价值观，新贵一族，，品质至上上，享受个性不仅仅是一一个江南盘盘的概念，，是新都市市人生活方方式竞争架构同类产品消消费者的分分组产品竞争架架构对智能化的的诉求感到漠视，，讨厌沾染上上无处在的的e病、@病提纯的概念念江南新苑的的竞争架构构5、消费者者利益界定对最多多的消费者者最有说服力力及最有意意义的组合消费者利益益适合一代居居住的空间时代的生活活空间江南新苑的的消费者利利益品牌定位品品牌本质质基于人们的的渴求（如如：作为““百事一代代”的一部部分）或基基于一个非非常吸引人人的经历为一代撰写写故事，编编撰系列生生活杂志6、重要支支持使品牌能释释放出所承承诺的最终利益重要支持江南新苑的的利益支持持开发商的品品牌概念地铁概念（（河南龙脉脉）文化概念（（中大、美美院）园林的活水水设计复合型的卖卖点包装江南新苑品品牌定位品牌性格对于追求新的都都市生活方方式的新人人类来讲，江南新苑的的高品质的、、个性化的是目标品牌（呈现的复复合型卖点点）竞争架构，适合一代居住因为消费者利益益重要支持销售意念是是传播策略略与创意执执行之间的的桥梁销售意念是是关于我们们品牌的能能激发回应应的事实它是一个刺刺激点，引引起意欲并并激发其行行动销售意念我们发掘出出什么能激激发的事实实....中中国最大的的资料库下下载当房地产不不再是房地地产时策略层面创意层面执行层面品牌策