2021年智能家电行业发展现状发展前景及未来发展分析

智能家电行业发展现状发展前景及未来发展分析一、2019Q1一、2019Q12018呈现回落态势,Q4呈现回落态势,Q4始全面回暖.2019Q1始全面回暖.2019Q1为明显（+35%）,洗衣机（+10%）、冰箱（+5%）扭转负增长态势恢复正增长,电为明显（+35%）,洗衣机（+10%）、冰箱（+5%）扭转负增长态势恢复正增长,电视机视机定增长；新兴品类电动牙刷（+114%）享受行业扩容及线上渗透率的持续提升,定增长；新兴品类电动牙刷（+114%）享受行业扩容及线上渗透率的持续提升,保持稳定高速增长.在品牌方面,一季度美的综合表现最优,其空调、冰箱、洗衣保持稳定高速增长.在品牌方面,一季度美的综合表现最优,其空调、冰箱、洗衣59%27%49%10%.或因公司战略有所调整,美的各品类客单价均呈下滑趋势,实现放量增长,带动销售额快速攀升.整,美的各品类客单价均呈下滑趋势,实现放量增长,带动销售额快速攀升.数影响下,2018数影响下,2018,Q3开始略有好转回升至+6%.2019Q1开始略有好转回升至+6%.2019Q1涨,Q1涨,Q11-2+25%,3+43%.我们认为家电消费刺激政策的逐步落地,以及旺季前促销活动带来的客单价下滑（-10%）助推销量（+50%）大逐步落地,以及旺季前促销活动带来的客单价下滑（-10%）助推销量（+50%）大幅增长是收入恢复高增的主要原因.幅增长是收入恢复高增的主要原因.强,2018强,201815%.2019Q118%,但仍维持稳定增长.随着小家电智能新品陆续推出,其产品结构不断升级,客单价持续走高,2019出,其产品结构不断升级,客单价持续走高,20191-23+11%以及+22%.品牌方面,苏泊尔和九阳在我们跟踪的公司中增长最为稳健,其中九阳表及+22%.品牌方面,苏泊尔和九阳在我们跟踪的公司中增长最为稳健,其中九阳表现最优,受益于新品拓张及渠道调整结束,2019Q1现最优,受益于新品拓张及渠道调整结束,2019Q1速增长的主要贡献因素.家电各子行业线上收入增速对比（季度）速显著提升（+36%）；苏泊尔增速同样稳健（+31%）,销量高增（+38%）为其快速增长的主要贡献因素.家电各子行业线上收入增速对比（季度）速显著提升（+36%）；苏泊尔增速同样稳健（+31%）,销量高增（+38%）为其快153%；电动牙刷（+114%）作为新兴品类保持较快增长；冰箱（+5%）、洗衣机（+10%）同比增速均持续回暖为新兴品类保持较快增长；冰箱（+5%）、洗衣机（+10%）同比增速均持续回暖恢复至正增长；按摩器材恢复至正增长；按摩器材售额首次出现负增长（-5%）；售额首次出现负增长（-5%）；7%,负增长幅度持续收窄.（二）客单价：2019Q1（二）客单价：2019Q12019Q1要受到两方面因素影响：1）活动优惠力度；2）产品结构变化.在我们跟踪的子要受到两方面因素影响：1）活动优惠力度；2）产品结构变化.在我们跟踪的子白色家电空调电空调、冰箱、洗衣机价格均延续走低趋势；新兴品类客单价负增长幅度略有收窄.其余品类,电动牙刷客单价负增长幅度略有收窄.其余品类,电动牙刷、吸尘器价格有所回落.有所回落.大众消费者重视,电动牙刷渗透率持续提高,行业保持快速增长,2019Q1大众消费者重视,电动牙刷渗透率持续提高,行业保持快速增长,2019Q1价格呈现持续下滑状态,2019Q1价格呈现持续下滑状态,2019Q118252%,负增长幅度有所扩大.有所扩大.2019Q1品销售结构持续优化,客单价稳步提升.客单价方面,2019Q1品销售结构持续优化,客单价稳步提升.客单价方面,2019Q115%,增速呈现持续上涨趋势.单价持续走高,2016单价持续走高,2016397,201726%498,201862125%.随着行业竞争加大,2019Q1下滑至下滑至56311%.其中,2019Q121%2615其他：空调其他：空调、冰箱客单价负增长幅度略有所收窄.单价负增长幅度略有所收窄.家电各子行业客单价增速对比（月度）家电各子行业客单价增速对比（月度）家电各子行业客单价增速对比（月度）家电各子行业客单价增速对比（月度）（三）品牌表现：整体增速均有改善,美的综合表现最优（三）品牌表现：整体增速均有改善,美的综合表现最优2019Q12019Q1旧稳健.由于一季度线上促销活动频繁以及新一轮家电政策开始试点推旧稳健.由于一季度线上促销活动频繁以及新一轮家电政策开始试点推行,2019Q1行,2019Q1尔表现领跑行业.在我们跟踪的公司中,增速最为稳健的品牌是苏泊尔和九阳,其尔表现领跑行业.在我们跟踪的公司中,增速最为稳健的品牌是苏泊尔和九阳,其2019Q1受益于新品拓张及渠道调整成效显20182019Q136%,增长势头保持稳健.势头保持稳健.2019Q12019Q159%27%49%（-10%左右放量增长带动销售额快速攀升（+60%）.放量增长带动销售额快速攀升（+60%）.304.82%,或受益于地产交房回暖以及厨电首次纳入家电政策范围,前期受地产压制的厨电品牌产交房回暖以及厨电首次纳入家电政策范围,前期受地产压制的厨电品牌2019Q12019Q12018Q44%21%的同比正增长；方太（-5%）负增长幅度也有所收窄.的同比正增长；方太（-5%）负增长幅度也有所收窄.华帝、美的、小天鹅、九阳、苏泊尔表现最优二、智能家居发展正当时二、智能家居发展正当时智能家居发展阶段中国智能家居发展背景智能家居发展阶段中国智能家居发展背景中国智能家居市场规模中国智能家居市场规模201720173342.324.8%,其中智能家2828.087%.预计未来三年内,智能家居和智能家电的市场规21.4%22.220205819.35155.0三、智能家电产品渗透率快速提升三、智能家电产品渗透率快速提升中国智能家居布局企业中国智能家居布局企业对消费者需求了解较多.对消费者需求了解较多.渠道优势：家电企业以线下销售为主,其线下销售渠道布局充分.渠道优势：家电企业以线下销售为主,其线下销售渠道布局充分.强.强.智能音箱扩张迅速智能音箱扩张迅速中国智能音箱市场规模及增长率智能音箱市占率中国智能音箱市场规模及增长率智能音箱市占率智能电视销售量及零售量渗透率全国平均每人每天收看电视时长智能电视渗透率接近饱和智能电视销售量及零售量渗透率全国平均每人每天收看电视时长智能电视渗透率接近饱和中国扫地机器人销售额及增速中国扫地机器人销售额及增速扫地机器人销量及渗透率扫地机器人销量及渗透率中国扫地机器人销售量及增速中国扫地机器人城市渗透率中国扫地机器人销售量及增速中国扫地机器人城市渗透率清洁功能电器渗透率中国扫地机器人市占率清洁功能电器渗透率中国扫地机器人市占率中国人口老龄化形势严峻中国扫地机器人推动因素中国人口老龄化形势严峻中国扫地机器人推动因素“懒人经济”盛行“懒人经济”盛行社会的进步在某种程度上让生活变得越来越简单,越来越方便,而相对应的社会的进步在某种程度上让生活变得越来越简单,越来越方便,而相对应的现代社会节奏加快,竞争激烈,人们特别是一些年轻人不愿意花费时间去做繁琐现代社会节奏加快,竞争激烈,人们特别是一些年轻人不愿意花费时间去做繁琐费时的家务劳动,而是愿意将难得的空闲时间花在休闲娱乐上面.中国的懒人经费时的家务劳动,而是愿意将难得的空闲时间花在休闲娱乐上面.中国的懒人经2005全国居民人均可支配收入逐年增加智能白电多为单机智能全国居民人均可支配收入逐年增加智能白电多为单机智能App式,与其他家电产品联动性较低,多处于单机智能阶段.式,与其他家电产品联动性较低,多处于单机智能阶段.智能白电市场零售额份额智能白电市场零售额份额四、家用电器行业盈利预测四、家用电器行业盈利预测2019/黑电/厨电/小家电/零部件营业收入增幅分别为10.16%/8.61%/15.29%/18.1%/12.13%,净利润增速分别为10.16%/8.61%/15.29%/18.1%/12.13%,净利润增速分别为12.93%/21.46/19.65%/26.51%/19.09%,净利润增幅高于营收增幅.12.93%/21.46/19.65%/26.51%/19.09%,净利润增幅高于营收增幅.家电子行业营收增速家电子行业净利润增速家电子行业营收增速家电子行业净利润增速扫地机器人将快速发展.智能音箱做为智能家居入口的主要选择之一,伴随着语家电行业受消费羸弱和地产调整影响,行业整体增速放缓,未来智能音箱和扫地机器人将快速发展.智能音箱做为智能家居入口的主要选择之一,伴随着语家电行业受消费羸弱和地产调整影