21春南开大学《网络营销》在线作业-1参考答案

21春南开大学《网络营销》在线作业-1参考答案注意：图片可根据实际需要调整大小下列网站中()是从淘宝网分离出来的。

A.1号店

B.天猫

C.库巴网

D.京东商城

()主要适用于新产品上市之初，市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者，且商品的需求价格弹性较小，短期内没有类似代品出现的情况。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.以上均不正确

网络公关关系建立的关键和核心都是()。

A.企业

B.非营利组织

C.人

D.政府

O2O营销模式的核心是()。

A.利用网络寻找消费者

B.O2O电子商务平台

C.线下实体商家

D.在线支付

市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于()。

A.人口阶层

B.人口数量

C.人口结构

D.人口年龄

目前国内应用最广的一款社交软件是()。

A.QQ

B.微信

C.陌陌

D.遇见

软文创作无需忌讳的是什么?()

A.论文式软文

B.无病呻吟

C.缺乏真实性

D.诚信本性

以下不属于网络调研的特点的选项是()。

A.及时性

B.共享性

C.经济性

D.主观性

()是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

A.数据库营销

B.长尾营销

C.整合营销

D.关系营销

从20世纪()年代中后期至今，软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。

A.60

B.70

C.80

D.90

下面选项不属于博客营销的特点的是()。

A.影响范围广

B.受众不稳定

C.互动性

D.受众相对稳定

网络公共关系首先具有()的特征。

A.广泛性

B.及时性

C.滞后性

D.包容性

()搜索引擎的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务，是互联网搜索引擎的早期形式，国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是典型代表。

A.综合类搜索引擎

B.垂直搜索引擎

C.全文检索式搜索引擎

D.分类目录式搜索引擎

()是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于主导地位。

A.B2B

B.B2C

C.C2C

D.B2G

亚马逊能实现“未下单，货已至”的关键在于()。

A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离

B.提高物流运输能力，缩短配送时间

C.充分发掘客户数据信息，进行预测

D.同时提高库存容量和物流配送能力

企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以()为底线。

A.热点事件原则

B.社会公益原则

C.公众关注原则

D.事件炒作原则

大数据应用需依托的新技术有()。

A.大规模存储与管理

B.数据分析处理

C.数据采集技术

D.三个选项都是

植入广告需要通过用户对广告的()来实现用户向消费者的转化。

A.内容

B.品质

C.趣味性

D.点击效果

直复营销理论产生于20世纪()年代。

A.60

B.70

C.80

D.90

()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。

A.微博

B.电子邮件

C.博客

D.QQ

针对我国网民的月收入统计中，以下哪些项目被记录在列?()

A.学生的勤工俭学工资

B.农民的农业生产收入

C.家庭提供给学生的生活费

D.政府对无业、下岗、失业群体的救济

E.退休人员的退休金

网络营销的策略包括()。

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.产品策略

E.定位策略

网络营销产品的价格特征主要包括()。

A.高价位

B.透明化

C.消费者主导

D.低价位

E.生产者主导

网络广告的广泛性表现在以下几方面()。

A.内容详尽

B.形式多样

C.传播范围广，无时间地域限制

D.传播速度快

E.经济性

网络软文常用的形式主要有()。

A.故事式

B.新闻式

C.悬念式

D.情感式

E.恐吓式

按照博客的用户划分，博客可以分为()。

A.普通博客

B.微博客

C.名人博客

D.个人博客

E.企业博客

全文检索式引擎是()。

A.第二代搜索引擎

B.第一代搜索引擎

C.机器人搜索引擎

D.由搜索器、索引器和检索器三部分组成

E.以不上都对

常见的APP营销模式主要有()。

A.植入广告模式

B.口碑相传模式

C.线下推广模式

D.明星代言模式

E.用户参与模式

下列属于SNS营销模式的是()。

A.分享

B.评论

C.转发

D.私信

E.粉丝

下列属于网络事件营销的是()。

A.“吃垮必胜客”

B.“买光王老吉”

C.“凡客体”

D.“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”

E.肯德基“秒杀门”

网络观察法在网络营销调查中应用最为广泛。()

A.正确

B.错误

在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权，能够独享流量，并且推广方式也不受第三方平台的限制。()

A.正确

B.错误

分类目录式搜索引擎(Index/DirectorySearchEngine)是第二代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。()

A.正确

B.错误

卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。()

A.正确

B.错误

企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的，但一般情况下该目的是隐蔽的。()

A.正确

B.错误

网络广告是广告业务在计算机网络中的新拓展，也是网络营销领域率先开发的营销技术之一。()

A.正确

B.错误

网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能。()

A.正确

B.错误

论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一，尤其是大企业，对此毫无兴趣。()

A.正确

B.错误

网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。()

A.正确

B.错误

APP营销的成本低，尤其是宣传方式比其他的营销方式都要低。()

A.正确

B.错误

网络广告诞生于美国，1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。()

A.正确

B.错误

OnlinetoOffline是将消费者从线下吸引到线上，即消费者在实体店体验后，选择好商品，在线上平台进行交易完成支付。()

A.正确

B.错误

嵌入式营销是一种针对个人消费者的营销方式，因为只有个人消费者可以分析其价值链活动。()

A.正确

B.错误

博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。()

A.正确

B.错误

撰写调研报告是整个网络营销调研活动的最后阶段。()

A.正确

B.错误

RSS营销是一种常用的网络营销方法，通过“让大家告诉大家”的口口相传的用户口碑传播原理，利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延。()

A.正确

B.错误

如果商品质量较高，采用低价不但不会增加销售量，反而会使买家对商品的质量产生怀疑。()

A.正确

B.错误

O2O电子商务模式的实质是将用户引流到实体店，为实体店做推广。()

A.正确

B.错误

搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具，帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。()

A.正确

B.错误

论坛营销首先要做好营销方向的定位，对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析，为后续的论坛推广做准备。()

A.正确

B.错误

【参考答案已附】

参考答案：B

参考答案：B

参考答案：C

参考答案：A

参考答案：B

参考答案：B

参考答案：D

参考答案：D

参考答案：A

参考答案：D

参考答案：B

参考答案：B

参考答案：D

参考答案：A

参考答案：C

参考答案：B

参考答案：D

参考答案：D

参考答案：C

参考答案：C

参考答案：ABCDE

参考答案：ABCD

参考答案：BCD

参考答案：ABC

参考答案：ABCDE

参考答案：DE

参考答案：BCD

参考答案：AE

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