上海国际汽车展览课件

第六届中国最佳公共关系案例大赛企业形象类金奖

2003GE上海国际汽车展览第六届中国最佳GE1项目主题通用汽车中国大家庭群星峰会项目主题2项目主体

通用汽车中国公司

项目执行

通用汽车中国公司公关部

项目主体

通用汽车中国公司

项目执3项目背景

每年度的中国国际汽车展期间，各大汽车企业公关策划活动都达到了最密集的程度，而2003年更是中国汽车市场发展最迅猛的一年。面对激烈竞争，通用汽车中国公司突破了国内其他汽车企业只以企业品牌或者只以产品品牌为主体的传统宣传模式，一改以往各合资企业产品品牌宣传与投资公司企业品牌宣传脱节的弊病，将各款全新产品品牌宣传与通用汽车中国公司的整体企业品牌形象宣传融于一体，低成本而高效率地完整展示了通用汽车中国大家庭领衔业界的企业形象，传递通用汽车“驱动未来”的本次参展主题。项目背景每年度的中国国际汽车展期间，4项目策划

为了在其他汽车公司众多的新车发布中脱颖而出，吸引最大的媒体和社会关注。通用汽车中国公司围绕车展，有节奏有层次地推出了一系列宣传活动。首先是来自泛亚汽车技术中心自主开发的国产概念车——鲲鹏概念车的新闻发布，避免其在车展期间淹没在众多新车的宣传中；车展前一周，通用汽车中国公司向全国各大主要核心媒体专业记者发放了车展预发新闻稿，继续吸引媒体的关注。接着，当万众期待车展开幕的时候，以一场不落俗套的“通用汽车中国大家庭群星峰会”正式揭开了通用汽车中国公司的新车新闻发布。

项目策划为了在其他汽车公司众多的新车发布中脱颖而5项目执行

作为通用汽车中国公司车展系列公关活动中一个最重要的组成部分，“通用汽车中国大家庭群星峰会”并不以大投入大规模取胜，通用汽车中国公司携手四家国内合资企业，充分整合整个中国大家庭的资源，融企业品牌、产品品牌为一体，不仅有效节约了资金，而且整场活动更紧凑。在短短几十分钟内，活动凭借企业、产品两个层面的品牌聚合力量深深震撼了现场来宾。

项目执行作为通用汽车中国公司车展系列公6

借用宇宙星系的概念，“通用汽车中国大家庭群星峰会”将通用汽车中国大家庭演绎成一个群星璀璨的星系，通用汽车中国公司和各合资企业的司标如行星流转在特别布置的苍穹中。在这个特别的星空下，通用汽车中国大家庭的主要成员，七款来自通用汽车以及合资企业的新车，一一从幕后驶向前台，通用汽车中国大家庭的各位最高负责人亲自向与会媒体讲解每一款最新量产车型的独特之处，而最后突然掀开面纱的三款全新概念车，则将活动的气氛推到了最高点。借用宇宙星系的概念，“通用汽车中国大家庭群星峰会”7项目评估

在众多参加上海车展的汽车公司中，通用汽车不仅率先于其他公司将自己的最新成就展示给来自全国各大城市的主流媒体，更以独特创意让记者们在现场切身体会了通用汽车作为世界最大汽车制造商的实力和它对中国汽车工业的贡献，并由此启发了媒体对通用汽车中国本土化战略的深度思考。同时，配合现场提前发放的新闻稿件，使得记者提前充分感受了通用汽车中国公司的企业品牌魅力、领略了产品品牌实力。在车展的媒体争夺战中，通用汽车成功地在媒体上赢得了先机。从活动后报道的质量和数量来看，出席活动的所有记者都对通用汽车此次车展活动进行了充分的报道，有些记者甚至连续发出多篇报道。项目评估在众多参加上海车展的汽车公司中8根据专业调查公司就整个车展活动对参加活动的媒体进行的抽样调查结果，通用汽车中国大家庭群星峰会在高效、信息传达以及活动执行三方面以显著优势领先于其他汽车公司，在本届车展上独占鳌头，更有96%的媒体认为“通用汽车中国大家庭群星峰会”是本届上海车展中最成功的公关活动。根据专业调查公司就整个车展活动对参加活动9第六届中国最佳公共关系案例大赛企业形象类金奖项目评估

第六届项目评估10演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！11第六届中国最佳公共关系案例大赛企业形象类金奖

2003GE上海国际汽车展览第六届中国最佳GE12项目主题通用汽车中国大家庭群星峰会项目主题13项目主体

通用汽车中国公司

项目执行

通用汽车中国公司公关部

项目主体

通用汽车中国公司

项目执14项目背景

每年度的中国国际汽车展期间，各大汽车企业公关策划活动都达到了最密集的程度，而2003年更是中国汽车市场发展最迅猛的一年。面对激烈竞争，通用汽车中国公司突破了国内其他汽车企业只以企业品牌或者只以产品品牌为主体的传统宣传模式，一改以往各合资企业产品品牌宣传与投资公司企业品牌宣传脱节的弊病，将各款全新产品品牌宣传与通用汽车中国公司的整体企业品牌形象宣传融于一体，低成本而高效率地完整展示了通用汽车中国大家庭领衔业界的企业形象，传递通用汽车“驱动未来”的本次参展主题。项目背景每年度的中国国际汽车展期间，15项目策划

为了在其他汽车公司众多的新车发布中脱颖而出，吸引最大的媒体和社会关注。通用汽车中国公司围绕车展，有节奏有层次地推出了一系列宣传活动。首先是来自泛亚汽车技术中心自主开发的国产概念车——鲲鹏概念车的新闻发布，避免其在车展期间淹没在众多新车的宣传中；车展前一周，通用汽车中国公司向全国各大主要核心媒体专业记者发放了车展预发新闻稿，继续吸引媒体的关注。接着，当万众期待车展开幕的时候，以一场不落俗套的“通用汽车中国大家庭群星峰会”正式揭开了通用汽车中国公司的新车新闻发布。

项目策划为了在其他汽车公司众多的新车发布中脱颖而16项目执行

作为通用汽车中国公司车展系列公关活动中一个最重要的组成部分，“通用汽车中国大家庭群星峰会”并不以大投入大规模取胜，通用汽车中国公司携手四家国内合资企业，充分整合整个中国大家庭的资源，融企业品牌、产品品牌为一体，不仅有效节约了资金，而且整场活动更紧凑。在短短几十分钟内，活动凭借企业、产品两个层面的品牌聚合力量深深震撼了现场来宾。

项目执行作为通用汽车中国公司车展系列公17

借用宇宙星系的概念，“通用汽车中国大家庭群星峰会”将通用汽车中国大家庭演绎成一个群星璀璨的星系，通用汽车中国公司和各合资企业的司标如行星流转在特别布置的苍穹中。在这个特别的星空下，通用汽车中国大家庭的主要成员，七款来自通用汽车以及合资企业的新车，一一从幕后驶向前台，通用汽车中国大家庭的各位最高负责人亲自向与会媒体讲解每一款最新量产车型的独特之处，而最后突然掀开面纱的三款全新概念车，则将活动的气氛推到了最高点。借用宇宙星系的概念，“通用汽车中国大家庭群星峰会”18项目评估

在众多参加上海车展的汽车公司中，通用汽车不仅率先于其他公司将自己的最新成就展示给来自全国各大城市的主流媒体，更以独特创意让记者们在现场切身体会了通用汽车作为世界最大汽车制造商的实力和它对中国汽车工业的贡献，并由此启发了媒体对通用汽车中国本土化战略的深度思考。同时，配合现场提前发放的新闻稿件，使得记者提前充分感受了通用汽车中国公司的企业品牌魅力、领略了产品品牌实力。在车展的媒体争夺战中，通用汽车成功地在媒体上赢得了先机。从活动后报道的质量和数量来看，出席活动的所有记者都对通用汽车此次车展活动进行了充分的报道，有些记者甚至连续发出多篇报道。项目评估在众多参加上海车展的汽车公司中19根据专业调查公司就整个车展活动对参加活动的媒体进行的抽样调查结果，通用汽车中国大家庭群星峰会在高效、信