企业的外部环境分析课件

第2章

企业的外部环境分析1精选ppt课件第2章1精选ppt课件企业环境企业内部环境产业环境宏观环境宏观环境2精选ppt课件企业环境企业内产业环境宏观环境宏观环境2精选ppt课件第一节外部环境分析3精选ppt课件第一节3精选ppt课件宏观环境产业环境一、外部环境分类4精选ppt课件宏观环境一、外部环境分类4精选ppt课件第二节宏观环境因素分析5精选ppt课件第二节5精选ppt课件宏观环境分析包括四个方面政治－法律因素经济因素技术因素社会因素6精选ppt课件宏观环境分析包括四个方面政治－法律因素一、政治－法律因素

政治因素包括企业所在地的政局稳定性、执政党的基本政策（如产业政策、税收政策、政府订货以及补贴政策等）以及这些政策的连续性。政府主要通过制定法律、法规来间接影响企业活动。7精选ppt课件一、政治－法律因素政治因素包括企业所在地的如：1、振兴东北老工业基地的减税政策2、反倾销法、配额政策、出品退税政策VCD：中国动画80年

8精选ppt课件如：1、振兴东北老工业基地的减税政策8精选ppt课件二、经济因素

经济环境是指国内生产总值、银行利率、失业率、消费收入水平、通货膨胀率等。9精选ppt课件二、经济因素经济环境是指国内生产总值、银行利率、失业例如，在越南销售高档汽车注意：要具体分析问题，而不能笼统看待，如分析经济水平时，不能只看“国民生产总值”或“人均国民生产总值”，而应该具体分析各收入层次人口的具体分布情况。VCD：珠三角招工难在哪经济水平提高－新劳动合同法要求加工资人民币汇率10精选ppt课件例如，在越南销售高档汽车10精选ppt课件三、社会因素

社会因素包括社会文化、社会习俗、社会道德观念及人口统计特征等。如：反按揭11精选ppt课件三、社会因素社会因素包括社会文化、社会习俗、社会道德观念四、技术因素

技术环境指能引起时代革命性变化的发明，与企业生产有关的新技术（电动汽车）、新工艺（流水线）、新材料（感热材料）的出现、发展趋势及应用前景。

VCD：面对“山寨机”12精选ppt课件四、技术因素技术环境指能引起时代革命性变化的发明，与第3节产业竞争性分析13精选ppt课件第3节13精选ppt课件

产业是按企业生产的产品（劳务）性质、特点以及它们在国民经济中的不同作用而形成的工业类别。根据1987年国务院颁布的标准，我国目前有538个行业。一、基本知识14精选ppt课件产业是按企业生产的产品（劳务）性质、特点

为什么要研究产业呢？制造业通迅业银行业15精选ppt课件为什么要研究产业呢？15精选ppt课件二、产业竞争要素分析

引用哈佛商学院教授迈克尔•波特提出的模型16精选ppt课件二、产业竞争要素分析引用哈佛商学院教授16精选ppt课件波特认为：

一个行业中的竞争远不止在原有竞争对手间进行，而是存在五种基本的竞争力量。17精选ppt课件波特认为：一个行业中的竞争远不止在原有竞争对手间进行，而五种竞争力模型现有企业间的竞争供应商购买商侃价能力侃价能力潜在进入者新进入者的威胁替代品生产者替代品的威胁18精选ppt课件五种竞争力模型现有企业间的竞争供应商购买商侃价能力侃价能力潜1、潜在进入者的威胁

潜在进入者对行业威胁的大小取决于：行业的进入障碍的高低行业内原有企业反击程度19精选ppt课件1、潜在进入者的威胁潜在进入者对行业威胁的大小取决于：决定进入障碍大小的主要因素规模经济（汽车、飞机制造业）资金需求（制药业）销售渠道（娃哈哈）与规模经济无关的优势（资源优势－分众、专利等）20精选ppt课件决定进入障碍大小的主要因素规模经济（汽车、飞机制造业）20精原有企业的反击程度范旭东—永利制碱企业卜内门刘嘉树21精选ppt课件原有企业的反击程度范旭东—永利制碱企业刘21精选ppt课件2、替代品的威胁可口可乐电脑和电视22精选ppt课件2、替代品的威胁可口可乐22精选ppt课件3、购买商讨价还价的能力

4、供应商的讨价还价能力集中度23精选ppt课件3、购买商讨价还价的能力

4、供应商的讨价还价能力23精选p5、现有竞争者之间的竞争程度

行业内现有企业的竞争直接影响着行业的盈利水平。24精选ppt课件5、现有竞争者之间的竞争程度行业内现有企业的竞争直接影响现有企业竞争的激烈程度取决于（1）竞争者的多少及力量的对比（2）行业增长速度（电子商务）（3）产品特色（智能手机）

25精选ppt课件现有企业竞争的激烈程度取决于（1）竞争者的多少及力量的对比2第2章

企业的外部环境分析26精选ppt课件第2章1精选ppt课件企业环境企业内部环境产业环境宏观环境宏观环境27精选ppt课件企业环境企业内产业环境宏观环境宏观环境2精选ppt课件第一节外部环境分析28精选ppt课件第一节3精选ppt课件宏观环境产业环境一、外部环境分类29精选ppt课件宏观环境一、外部环境分类4精选ppt课件第二节宏观环境因素分析30精选ppt课件第二节5精选ppt课件宏观环境分析包括四个方面政治－法律因素经济因素技术因素社会因素31精选ppt课件宏观环境分析包括四个方面政治－法律因素一、政治－法律因素

政治因素包括企业所在地的政局稳定性、执政党的基本政策（如产业政策、税收政策、政府订货以及补贴政策等）以及这些政策的连续性。政府主要通过制定法律、法规来间接影响企业活动。32精选ppt课件一、政治－法律因素政治因素包括企业所在地的如：1、振兴东北老工业基地的减税政策2、反倾销法、配额政策、出品退税政策VCD：中国动画80年

33精选ppt课件如：1、振兴东北老工业基地的减税政策8精选ppt课件二、经济因素

经济环境是指国内生产总值、银行利率、失业率、消费收入水平、通货膨胀率等。34精选ppt课件二、经济因素经济环境是指国内生产总值、银行利率、失业例如，在越南销售高档汽车注意：要具体分析问题，而不能笼统看待，如分析经济水平时，不能只看“国民生产总值”或“人均国民生产总值”，而应该具体分析各收入层次人口的具体分布情况。VCD：珠三角招工难在哪经济水平提高－新劳动合同法要求加工资人民币汇率35精选ppt课件例如，在越南销售高档汽车10精选ppt课件三、社会因素

社会因素包括社会文化、社会习俗、社会道德观念及人口统计特征等。如：反按揭36精选ppt课件三、社会因素社会因素包括社会文化、社会习俗、社会道德观念四、技术因素

技术环境指能引起时代革命性变化的发明，与企业生产有关的新技术（电动汽车）、新工艺（流水线）、新材料（感热材料）的出现、发展趋势及应用前景。

VCD：面对“山寨机”37精选ppt课件四、技术因素技术环境指能引起时代革命性变化的发明，与第3节产业竞争性分析38精选ppt课件第3节13精选ppt课件

产业是按企业生产的产品（劳务）性质、特点以及它们在国民经济中的不同作用而形成的工业类别。根据1987年国务院颁布的标准，我国目前有538个行业。一、基本知识39精选ppt课件产业是按企业生产的产品（劳务）性质、特点

为什么要研究产业呢？制造业通迅业银行业40精选ppt课件为什么要研究产业呢？15精选ppt课件二、产业竞争要素分析

引用哈佛商学院教授迈克尔•波特提出的模型41精选ppt课件二、产业竞争要素分析引用哈佛商学院教授16精选ppt课件波特认为：

一个行业中的竞争远不止在原有竞争对手间进行，而是存在五种基本的竞争力量。42精选ppt课件波特认为：一个行业中的竞争远不止在原有竞争对手间进行，而五种竞争力模型现有企业间的竞争供应商购买商侃价能力侃价能力潜在进入者新进入者的威胁替代品生产者替代品的威胁43精选ppt课件五种竞争力模型现有企业间的竞争供应商购买商侃价能力侃价能力潜1、潜在进入者的威胁

潜在进入者对行业威胁的大小取决于：行业的进入障碍的高低行业内原有企业反击程度44精选ppt课件1、潜在进入者的威胁潜在进入者对行业威胁的大小取决于：决定进入障碍大小的主要因素规模经济（汽车、飞机制造业）资金需求（制药业）销售渠道（娃哈哈）与规模经济无关的优势（资源优势－分众、专利等）45精选ppt课件决定进入障碍大小的主要因素规模经济（汽车、飞机制造业）20精原有企业的反击程度范旭东—永利制碱企业卜内门刘嘉树46精选ppt课件原有企业的反击程度范旭东—永利制碱企业刘21精选ppt课件2、替代品的威胁可口可乐电脑和电视47精选ppt课件2、替代品的威胁可口可乐22精选ppt课件3、购买商讨价还价的能力

4、供应商的讨价还价能力集中度48精选ppt课件3、购买商讨价还价的能