成都天府国韵文化产业园推广运营策划案

领袖成都，代言天府——天府国韵文化产业园推广运营策划案第一章天府国韵文化产业园产生背景、机遇、使命■项目面临的形势和发展方向■项目的使命和机遇第二章天府国韵文化产业园推广定位及思路■天府国韵文化产业园原生文化资源分析■天府国韵文化产业园文化线索的运用原则和运用方向■项目文化产品的推广意义和价值第三章天府国韵文化产业园运营思路■如何利用建筑规划特点承载“天府客厅，智慧高地”运营定位■运营思路■运营中的关键问题■运营过程中如何体现和谐主题■本项目潜在的运营效益分析第四章总结提纲01天府国韵文化产业园产生背景、机遇、使命

一、项目面临的形势和发展方向1.以重大项目为支撑，发展重点优势产业

成都的“十一五”规划明确指出，强调以规划为龙头，调控文化资源布局；以政策为引导，加强文化产业重点行业和重大项目发展。同时出台、配套一系列支持文化产业发展的政策，以重大项目带动发展，打造具有国际、国内竞争力的大型特色文化项目、文化产业。打造天府国韵文化产业园的初衷，就是力争要成为“十一五”所提到的文化产业重大项目，并致力于发展成都市文化重点行业，在文化建设上为“十一五”目标的顺利实现做出贡献。

一、项目面临的形势和发展方向1.以重大项目为支撑，发展重点优势产业

《成都市“十一五”时期文化发展规划纲要》中明确了“十一五”时期我市文化发展重点是：完善公共文化服务体系；加大全市公共文化设施建设投入；推出文化艺术创作精品；加快农村文化阵地建设；加强文化遗产保护利用；提高市民思想文化；增强文化产业发展实力，到2010年，文化产业增加值达到200亿元以上，占GDP的比重达到4.5%以上。文化产业综合竞争力进入中国中西部城市前列，成为我市新的经济增长点和支柱产业。政府在大力扶持重点产业与重大项目的同时，对这些项目的经济任务也提出了要求。天府国韵文化产业园归根结底是在打造城市区域板块，它最终是要通过前期创造性的运作达到预期的招商成果，以及良好的后期运营形成稳定、旺盛的消费行为。达不到这两点，政治目标、社会效应都是空谈。

2.文化成都，创意无限自2001年起，

网络游戏作为互联网最有效的运营模式之一，迅速成为中国数字娱乐产业的核心所在。据国际数据公司(IDG)统计，中国网络游戏市场规模在2001年仅为3.1亿元人民币，到2002年就迅速飙升到9.1亿元人民币，增长率高达187.6%。网络游戏还具有广泛的价值链，对电信、IT、媒体与出版、网吧、零售渠道等贡献巨大。

一、项目面临的形势和发展方向

2.文化成都，创意无限成都实现游戏硅谷最为关键的成败点，在于是否能构建完善的数字娱乐产业链条。政府计划在2008年以前，初步形成和完善数字娱乐产业链，使成都数字娱乐产业渐渐摆脱现在还得靠政府推动的现状，成为一个具有独立而强大生命的产业。成都经过深思熟虑，定下了将数字娱乐业作为城市支柱产业之一这一决策，将会尽全力推进和完善数字娱乐业的硬环境和软环境，争取在一段时间之内，使成都贴上“数字娱乐第一城”的标签。一、项目面临的形势和发展方向成都在数码娱乐、游戏、网络等产业的技术层面向来在全国名列前茅，吸引了国际、国内诸多大牌游戏软件公司在此设立总部，如排行世界第三、欧洲第一的法国智乐软件（gameloft），国内首屈一指的盛大、腾讯等。但是技术层面的强大却没有为成都的文化产业建设提供支持，这是天府国韵文化产业园的契机与挑战，本案将在这个方面深度探讨。

一、项目面临的形势和发展方向一、项目面临的形势和发展方向3.启示从成都市“十一五”文化产业发展战略来看，项目在规模体量上、文化价值的综合利用上符合重大项目方面的战略思路，应该成为成都市重点扶持的项目之一。同时“十一五”在重点文化产业的发展思路上提出了打造文化精品项目、具备国际竞争力的要求，这对项目来说是一大挑战。然而什么是文化精品，如何做到与国际接轨、与国际同步，并没有明确指示。这两方面，成都市委宣传部长郝康理同志为我们指明了方向——将特色原生文化与时代文化、新兴技术、热门产业相结合，在创意产业的发展上为成都成为“数字娱乐第一城”提供支持。本策划案将在文化价值利用与创意产业发展两方面深度挖掘，力争使项目做到“领秀成都，代言天府”。

二、项目的使命和机遇1、从四川省的发展目标看本项目的使命和机遇在制定四川省发展目标的问题上，省委、省政府综合考虑了四川省的现状与资源，创造性的提出四个跨越：1)传统农业向现代农业跨越2)工业大省向工业强省跨越3)文化资源大省向文化经济强省跨越4)旅游资源大省向旅游经济强省跨越结合本项目的特点，我们认为省政府提出的四大跨越中，本项目与“文化资源大省向文化强省跨越”、“旅游资源大省向旅游经济强省跨越”都有着深刻的联系，有机会成为文化经济强省的样板和名片，旅游经济强省的特色示范区和亮点。二、项项目的的使命命和机机遇2、从从成都都市发发展目目标看看本项项目的的使命命和机机遇1)成都市市政府府关于于文化化产业业发展展的3211战战略《成都都市““十一一五””时期期文化化发展展规划划纲要要》提提出，，要把把文化化产业业培育育发展展成我我市新新的支支柱产产业。。未来来几年年，我我市将将大力力实施施“3211””品牌牌发展展战略略工程程，集集中打打造““大熊熊猫文文化””“金金沙文文化””“青青城山山—都都江堰堰世界界文化化遗产产”三三大国国际文文化品品牌，，整合合开发发“三三国文文化””“诗诗歌文文化””两大大文化化资源源，建建设一一批重重点文文化基基础设设施，，开展展一系系列重重大文文化节节庆活活动，，构建建我市市文化化产业业品牌牌发展展体系系。二、项项目的的使命命和机机遇2、从从成都都市发发展目目标看看本项项目的的使命命和机机遇2)文化产产业布布局一一片片、三三带、、两圈圈层“一片片”即即中心心城区区集中中发展展传媒媒、文文博等等都市市文化化产业业片。。“三三带””即在在城东东、城城南副副中心心以体体育休休闲、、会展展以及及文化化旅游游等为为重点点的复复合型型文化化产业业带；；在大大熊猫猫生态态园、、十陵陵风景景名胜胜区、、郊野野公园园等部部分区区域，，集中中发展展文化化旅游游、休休闲度度假、、创意意产业业等文文化产产业带带；以以青城城山——都江江堰世世界文文化遗遗产和和望丛丛古蜀蜀文化化资源源为依依托，，以““中心心城——郫县县—都都江堰堰文化化旅游游绿色色通道道”为为重点点，发发展世世界文文化遗遗产、、文化化休闲闲、田田园观观光为为主题题的文文化旅旅游、、休闲闲度假假产业业带。。“两两圈层层”即即在近近郊区区(市市)县县形成成文化化地产产、休休闲旅旅游产产业圈圈层和和以远远郊(市)县自自然景景观、、历史史文化化、民民俗特特色为为基础础的自自然生生态、、文化化旅游游圈层层。二、项项目的的使命命和机机遇2、从从成都都市发发展目目标看看本项项目的的使命命和机机遇从上述述目标标中，，可以以看到到本项项目““天府府客厅厅，智智慧高高地””的定定位与与市政政府的的规划划关联联性极极强，，用““天府府客厅厅”补补充3211战战略与与“三三国文文化””的发发展。。同时时利用用本项项目独独特的的文化化资源源优势势，力力争超超越““锦里里”成成为““三国国文化化”的的新代代言品品牌。。此外外，本本项目目可以以用““智慧慧高地地”的的定位位区承承载成成都市市向““数字字娱乐乐第一一城””转型型的历历史和和机遇遇，在在“游游戏””中变变身““智慧慧高地地”为为“创创意高高地””。二、项项目的的使命命和机机遇3、从从双流流县政政府““35223””战略略看本本项目目的使使命和和机遇遇在双流流县十十一次次代表表大会会上，，县委委书记记谢瑞瑞武提提出了了在今今后的的工作作中，，要深深入实实施以以“35223”战战略为为核心心的统统筹推推进““三个个集中中”发发展思思路，，奋力力争创创全市市推进进城乡乡一体体化样样板县县，为为实现现“领领跑西西部、、富民民强县县，构构建和和谐双双流””而努努力奋奋斗。。二、项项目的的使命命和机机遇3、从从双流流县政政府““35223””战略略看本本项目目的使使命和和机遇遇1)以科学学发展展观为为指导导，努努力提提高统统筹推推进““三个个集中中”水水平坚持把把按规规划发发展贯贯穿于于统筹筹推进进“三三个集集中””的始始终。。全面面体现现“三三个集集中””的原原则，，精心心编制制覆盖盖城乡乡的规规划体体系。。坚持持把加加快产产业发发展贯贯穿于于统筹筹推进进“三三个集集中””的始始终。。坚持持把保保护农农民利利益与与促进进农民民转移移转化化贯穿穿于统统筹推推进““三个个集中中”的的始终终。坚坚持把把系统统思维维、连连环推推动贯贯穿于于统筹筹推进进“三三个集集中””的始始终。。二、项项目的的使命命和机机遇3、从从双流流县政政府““35223””战略略看本本项目目的使使命和和机遇遇2)以实施施“五五大战战略””为抓抓手，，努力力提高高经济济社会会发展展水平平深入实实施项项目带带动战战略，，启动动重大大项目目引进进、招招商机机制优优化、、招商商项目目落实实“三三大工工程””建设设，积积极引引导各各类资资金投投向主主导产产业、、新兴兴产业业和基基础设设施建建设，，着力力增强强产业业发展展后劲劲。深入实施工工业强县战战略，着力力培育一批批规模上10亿元、、50亿元元的大企业业集团，发发展壮大一一批协作配配套的中小小企业群，，孵化一批批科研技术术成果，形形成优势产产业集群。。深入实施三三产富县战战略，依托托区位优势势，突出发发展以临空空总部经济济、现代物物流和文化化产业为主主的现代服服务业，切切实抓好以以乡村旅游游、古镇文文化为特色色的旅游业业，努力提提升商贸流流通、酒店店、特色餐餐饮等传统统服务业水水平，支持持和规范房房地产业发发展，培育育经济增长长新亮点。。深入实施都都市农业战战略，切实实增强农业业为都市服服务的理念念，重点抓抓好昆山都都市农业产产业园和新新兴特色蔬蔬菜园区建建设，进一一步推进农农用地向规规模经营集集中，大力力发展临空空高效型、、生态观光光型都市农农业。深入实施人人才兴县战战略，大力力开展“四四尊四创””活动，建建立健全人人才培养、、引进、创创业激励机机制，努力力营造人才才引得进、、留得住、、用得上的的良好环境境，让双流流成为人才才汇聚的高高地、施展展才华的乐乐土。二、项目的的使命和机机遇3、从双流流县政府““35223”战略略看本项目目的使命和和机遇3）以“两城””建设为载载体，打造造西部一流流城市新区区东升要以新新城建设为为重点，初初步建成5Km2的的行政中心心区、文体体中心区和和新城示范范区，成为为带动彭镇镇、九江、、黄水发展展的成都城城市副中心心；华阳要进一一步完善城城市功能，，形成会展展商贸、金金融商住等等功能区块块，建成辐辐射新兴、、公兴、万万安等镇的的成都城市市副中心；；西航港开发发区老区要要以总部经经济和步行行街建设为为切入点，，以服务大大学发展，，促进校地地互动为抓抓手，塑造造“西部航航都”门户户新形象；；牧马山新城城核心区建建设要积极极推进，初初显“天府府客厅，智智慧高地””新品位。。要注重各各组团的有有机对接，，促进成都都南部新城城一体化发发展。按照特色兴兴镇、文化化亮镇、产产业强镇的的发展思路路，重点打打造正兴““现代山水水园林新城城”、万安安“城南生生态新区””、黄龙溪溪“中国历历史文化名名镇”。二、项目的的使命和机机遇3、从双流流县政府““35223”战略略看本项目目的使命和和机遇4)以“两区””建设为平平台，打造造西部一流流产业高地地加快西航港港开发区建建设，高起起点、高标标准修订和和完善开发发区“一区区两城”、、“四片四四段”的发发展规划和和控制性详详规，积极极启动工业业集中发展展区三期、、四期建设设，建成西西部一流、、全国知名名的经济开开发区；继继续支持蛟蛟龙工业港港按规划发发展壮大，，打造“三三个集中””连环推动动的典型，，建成产业业集中发展展的样板。。加快航空物物流园区建建设，按照照“区港一一体、整体体联动”的的要求，积积极整合航航空、铁路路、公路等等物流资源源，建立与与现代物流流相适应的的“快速通通关”物流流配套体系系，打造全全国一流、、国际知名名的现代物物流枢纽。。加快现代商商贸集中区区建设，大大力推进会会展中心、、商务中心心和专业销销售基地建建设，完善善服务功能能,丰富商商业业态,构建西部部一流的商商贸基地。。加快总部经经济园区建建设，大力力推进西航航港总部经经济区、成成都南湖总总部经济区区、牧马山山新城总部部经济区建建设，搭建建总部经济济集群发展展的优质平平台，打造造全国一流流、具有西西部特色的的总部经济济园区。二、项目的的使命和机机遇3、从双流流县政府““35223”战略略看本项目目的使命和和机遇5)以“三走廊廊”建设为为纽带，打打造西部一一流新农村村锦绣东山生生态观光走走廊要进一一步优化生生态环境，，打造都市市农业发展展示范带；；蜀风牧马马山文化旅旅游走廊要要以牧马山山新城、永永安龙王湖湖、黄龙溪溪古镇为重重点，深入入挖掘沿线线历史文化化内涵，打打造文化旅旅游新高地地；麓山大大道国际社社区走廊要要高标准建建设，高水水平配套，，打造成都都城南生态态新区。依托“三走走廊”建设设，结合土土地整理、、拆院并院院项目，合合理规划村村庄布局，，引导农民民集中居住住，打造一一批在西部部乃至全国国都具有典典型示范作作用的社会会主义新农农村建设新新亮点。从“35223”战战略我们可可以看到，，无论是深深入实施工工业强县战战略还是三三产富县战战略，都市市农业战略略及人才兴兴县战略，，本项目在在临空总部部经济、文文化产业为为主的服务务业、智慧慧人才汇聚聚高地等关关键点上都都与五大战战略的顺利利实施有着着不可分割割的内在联联系和发展展机遇。某某种意义上上讲，五大大战略的顺顺利实施，，关键看天天府国韵文文化产业园园的成功打打造和运营营。此外，，打造西部部一流城市市新区，西西部一流产产业高地，，以三走廊廊建设为纽纽带，打造造西部一流流新农村等等战略目标标上，天府府国韵文化化产业园是是其中最重重要的载体体和启动示示范区二、项目的的使命和机机遇4、启示双流政府提提出“领跑跑西部，富富民强县””“构建和和谐双流””的宏伟目目标。那么么本项目作作为以文化化产业为运运营主导方方向的特色色产业园，，一定要在在文化建设设、文化产产业发展上上为双流成成功实施““领跑西部部，富民强强县”的目目标做出巨巨大的贡献献，力争做做到“领秀秀成都，代代言天府””。02天府国韵文文化产业园园推广定位及及思路1、区域原原生条件本项目位于于双流牧马马山胜利镇镇片区，规规划面积2804亩亩。气候上上属亚热带带湿润气候候，气候温温和，四季季分明，雨雨量充沛，，年最低气气温–6度度，年平均均气温16.3度。。牧马山地地形为平坝坝丘陵（浅浅丘）区，，植被分布布上，牧马马山平原区区以农业植植被为主，，主要是油油菜和水稻稻，在丘陵陵区多为园园地和残次次林地，耕耕地少。在在平原与丘丘陵交接处处有2000余亩的的原生态美美国松林分分布，自然然资源相当当优越。文化产业园园位于开发发相对成熟熟的牧马山山板块，距距离成都市市中心区和和双流国际际机场分别别为15公公里和4公公里，距双双流县城3公里，东东距华阳11公里，，南距新津津县城17公里。道道路通达、、交通便利利，与城市市的距离恰恰到好处。。可以说是是距离市区区最近、最最有文化的的山。一、天府国国韵文化产产业园区域域资源分析析2、政策规规划导向（1）城市市发展机遇遇在成都市城城市总体规规划中,““城市向东东向南发展展”被明确确的提出，，双流以及及南延线双双流段等片片区被一并并纳入未来来城南中心心地带，在在06年新新一轮市政政规划中，，成都城市市确定了发发展沿南北北轴向延伸伸的战略，，使得正处处于南向发发展轴心的的双流，成成为成都城城市扩张的的核心区域域。双流县县已全部进进入了成都都市3681平方公公里的城市市规划，成成为唯一全全境进入成成都市区规规划的郊区区县。凭借其得天天独厚的生生态环境；；便利的临临空交通环环境；厚重重的人文底底蕴，牧马马山成为双双流实现跨跨越式发展展的核心区区域之一。。定位于““天府客厅厅，智慧高高地”的牧牧马山新城城是成都市市、双流县县共同打造造的高端发发展平台，，即是成都都南部新城城七大组团团之一，又又是双流北北部新区的的四大组团团之一，其其义不容辞辞扛鼎区域域时代开发发的重任。。一、天府国国韵文化产产业园区域域资源分析析2、政策规规划导向（2）城市市新规划新一轮规划划为双流县县带来了新新一轮发展展机遇。双双流县委、、县政府着着力实施““35223”战略略，将2007年确确定为“加加快产业发发展年”；；竭力构建建“总部经经济、临空空经济”，，提出了以以创意产业业为龙头，，加快产业业发展的新新思路，提提升区域品品牌、树立立区域形象象。政府牵牵头，以规规划控制为为引导，以以城市建设设为支持，，突出地域域优势、地地域特色，，让双流继继续领跑成成都周边。一、天府国国韵文化产产业园区域域资源分析析3、区域产产业形态（1）蓬勃发展的的房地产业业：牧马山片区区是成都目目前唯一的的纯别墅区区域，聚集集了大量的的高端消费费人群。然然而现在的的牧马山别别墅区配套套严重缺失失，仅凭各各个楼盘的的内部小型型配套无法法满足业主主居住与生生活的全面面需求，牧牧马山的别别墅群面临临两、三年年之内住不不进去的尴尴尬。一、天府国国韵文化产产业园区域域资源分析析3、区域产产业形态（2）创新区域工工业经济：区域工业集集中趋势比比较明显，，五大主导导产业相对对集中，有有良好的发发展空间，，特别是工工业港，不不仅创造了了工业集中中发展的典典范，更带带来了农民民增收的新新突破———伴随着众众多企业入入园的脚步步声，花园园式的农民民集中居住住区和工业业生活区、、人声鼎沸沸的商业区区也迅速崛崛起，勾勒勒出一座崭崭新的现代代工业城，，区内已达达2万人，，聚集起浓浓郁的人气气、商气。。一、天府国国韵文化产产业园区域域资源分析析3、区域产产业形态（3）阳光光运动产业业牧马山拥有有成都周边边唯一国际际标准高尔尔夫球场，，已培育出出相对成熟熟、稳定的的高端商务务体育产业业消费人群群。但高端端商务人群群经常聚集集之后，需需要的就不不止是高尔尔夫运动本本身了，还还有会务、、谈判、休休闲、娱乐乐等多种商商务活动。。这一片区区目前还没没有这样一一个集中解解决除高尔尔夫之外的的商务活动动场所。一、天府国国韵文化产产业园区域域资源分析析3、区域产产业形态（4）文化化教育产业业随着双流航航空港大学学城相继落落成，大学学城以机场场高速公路路和成雅高高速公路为为轴线，形形成四川大大学江安校校区、西南南民族大学学双流校区区、成都信信息工程学学院航空港港校区为核核心的教育育产业园及及居住中心心区。同时时，大学城城与成都航航空物流园园区、西南南航空港开开发区三片片有机地相相连，相互互拉动和影影响。牧马马山正好位位于大学城城辐射区域域，分享大大学城的人人文氛围和和人才储备备。一、天府国国韵文化产产业园区域域资源分析析4、启示：：一、天府国国韵文化产产业园区域域资源分析析必然产生的的天府国韵韵文化产业业园牧马山片区区坐拥优越越的自然环环境，有政政府高瞻远远瞩的规划划与打造区区域品牌的的决心，有有雄厚的经经济基础作作支撑，有有广阔的高高端消费市市场潜力………惟独没没有明显的的市场威胁胁。在这个个历史时期期，这样的的基础背景景之下，天天府国韵文文化产业园园的出现是是一种必然然。结合前面对对周边市场场的描述以以及政府的的预期，天天府国韵文文化产业园园将成为一一个具有特特色文化的的城市配套套区，实现现满足片区区商务活动动、居住生生活配套，，拉动片区区经济利益益，提升片片区文化品品味等多方方面需求。。二、天府国国韵文化产产业园原生生文化资源源分析我们之所以以认为项目目应该以文文化资源为为核心来带带动相关产产业，主要要是因为项项目在历史史文化资源源上具有相相当独特的的优势———同时拥有有古蜀文明明与三国文文化的双料料文化线索索，这使得得项目具有有其他地方方无可比拟拟的“蜀文文化”代表表地位。三星堆、金金沙固然有有众多的考考古发现，，但年代过过于久远，，只能代表表3000年以前面面目模糊的的蜀文化；；武侯祠综综合前面几几点，牧马马山片区坐坐拥优越的的自然环境境，有政府府高瞻远瞩瞩的规划与与打造区域域品牌的决决心，有雄雄厚的经济济基础作支支撑，有广广阔的高端端消费市场场潜力………惟独没有有明显的市市场威胁。。在这个历历史时期，，这样的基基础背景之之下，天府府国韵文化化产业园的的出现是一一种必然。。二、天府国国韵文化产产业园原生生文化资源源分析琴台故址纵纵然拥有璀璀璨的三国国文化，但但相对于古古蜀文明又又少了几分分神秘与厚厚重感。以以上的历史史文化胜地地归根结底底只是“蜀蜀文化”的的一个片断断，惟有牧牧马山在四四川人古代代历史上最最自豪的两两个历史时时期都扮演演了重要的的角色，理理应成为““蜀文化””体系的代代言。这是是我们项目目独有的文文化优势，，必将在打打造、运营营上大有作作为。结合前面对对周边市场场的描述以以及政府的的预期，天天府国韵文文化产业园园将成为一一个具有特特色文化的的城市配套套区，实现现满足片区区商务活动动、居住生生活配套，，拉动片区区经济利益益，提升片片区文化品品味等多方方面需求。。二、天府国国韵文化产产业园原生生文化资源源分析我们先从四四川的历史史根源——古蜀文文明谈起。。二、天府府国韵文文化产业业园原生生文化资资源分析析1、古蜀蜀文明项目所在在地牧马马山古称称瞿上城城，此山山坟起于于成都平平原之南南，枕足足岷江，，迤逦三三十余华华里，宽宽二十余余华里，，山高约约近百米米，左右右为平原原，属瞿瞿上乡境境内。瞿瞿上即纵纵目人最最好的地地方，是是古蜀国国第一位位君主———蚕丛丛王在这这里立国国治蜀的的遗址。。二、天府府国韵文文化产业业园原生生文化资资源分析析1、古蜀蜀文明(1)瞿瞿上城———四川川人的““祖脉””为什么称称为瞿上上？据《《华阳国国志》载载，“有有蜀侯蚕蚕丛，其其目纵，，始称王王”，合合“瞿””纵目之之意。研研究蜀之之上古史史，瞿、、蜀与蚕蚕密切相相关，甲甲骨文的的“蜀””字的上上部象征征纵目，，即鼓眼眼，是蚕蚕的图腾腾文字。。三星堆堆发掘出出的青铜铜纵目面面具，应应是早期期蚕从王王的神像像，这与与《华阳阳国志》》有关蚕蚕丛纵目目的记载载相吻合合。瞿上上城应该该是蚕丛丛王时确确立的蜀蜀国最早早所在地地。蚕丛王是是黄帝的的后代，，来自氐氐、羌大大族，以以农桑兴兴邦，开开蜀地百百代鸿业业，奠定定“天府府之国””的基础础。他教教民养蚕蚕，给古古蜀人的的养蚕业业带来了了巨大的的变化，，由此产产生了蜀蜀地四千千多年辉辉煌灿烂烂的丝绸绸文化。。所以说说今天的的四川，，追根溯溯源4000年年，皆始始于纵目目人蚕丛丛创造的的古蜀文文明。如果说黄黄帝一族族开辟了了中国的的黄河流流域，那那么纵目目人则是是最早涉涉足长江江流域的的一族，，蚕丛王王就是蜀蜀人之祖祖。瞿上上城作为为中华文文化的重重要组成成部分———长江江上游的的岷江和和成都川川西平原原，被史史学界认认为同是是中华民民族的发发源地。。震惊世世界的三三星堆遗遗址、金金沙遗址址、叹为为观止的的僰人悬悬棺………，都是是在它之之后的延延伸和发发散。瞿瞿上城是是当之无无愧的古古蜀国故故都、蜀蜀人的““祖脉””、四川川人的根根。2、三国国文化项目区域域内的三三国传奇奇故事颇颇多，““牧马山山”这三三个字即即是源于于这个时时期：蜀蜀王刘备备与军师师诸葛亮亮看中此此地半坡坡逶迤、、浅丘起起伏、溪溪水环绕绕，是一一片膏腴腴之地,于是派派张飞屯屯兵牧马马于此,意欲强强盛蜀汉汉,一统统中原。。后人景景仰,留留名“牧牧马山””。可见见牧马山山与三国国的渊源源深厚。。二、天府府国韵文文化产业业园原生生文化资资源分析析2、三国国文化（1）三三国时期期的“智智慧高地地”诸葛亮在在牧马山山留下的的历史事事件最有有影响力力，他把把牧马山山当成屯屯兵和研研发战争争策略的的蜀汉后后方大本本营，在在此钻研研、演习习八卦阵阵图。说说到诸葛葛亮，不不得不提提到他生生平的几几大发明明创造：：用于传传递军情情的孔明明灯；一一次能发发射十支支箭，火火力强大大，用于于防守城城池和营营塞的诸诸葛连弩弩；能在在战争中中同时解解决几十十万大军军粮草运运输问题题的木牛牛流马；；不易破破解，善善於迷惑惑敌人，，威震四四方的八八卦阵图图……其其中八卦卦阵图是是他诸多多智慧结结晶中最最让人折折服的一一个，连连诗圣杜杜甫都不不由地赞赞叹：““功盖三三分国，，名成八八阵图。。”二、天府府国韵文文化产业业园原生生文化资资源分析析2、三国国文化（1）三三国时期期的“智智慧高地地”诸葛亮是是中国历历史上最最杰出的的战争谋谋略奇才才之一，，由于《《三国演演义》的的重点刻刻画与渲渲染，他他的智慧慧形象深深入人心心，成为为中国古古代第一一智者的的化身。。牧马山山作为演演练八卦卦阵图的的地方，，我们完完全可以以把它看看作是诸诸葛亮的的“策源源地”———产生生计策源源泉的地地方。从从这个角角度上讲讲，牧马马山就是是三国时时期的““智慧高高地”。。在三国文文化题材材上面做做文章的的很多，，最成功功的当属属依附于于武侯祠祠的锦里里，并且且也是以以诸葛亮亮为三国国文化的的核心线线索。那那么本项项目的差差异化体体现在哪哪里？这这还得回回到对诸诸葛亮的的人物分分析上。。诸葛亮亮在历史史上是““忠”和和“智””的双料料代表，，白帝托托孤、五五次北伐伐体现的的都是对对蜀汉宗宗室的““忠”，，这也是是武侯祠祠的修建建初衷，，因此我我们也可可以将锦锦里看作作是诸葛葛亮“忠忠”的承承载地。。而牧马山山体现的的都是诸诸葛亮““智”的的一面，，与锦里里的“忠忠”形成成了差异异化。基基于这一一点我们们可以做做到在文文化上与与锦里不不相上下下。二、天府府国韵文文化产业业园原生生文化资资源分析析2、三国国文化（2）““水岸古古街版””的民俗俗街四川的古古镇特别别多，大大大小小小、星罗罗棋布地地散落在在四川境境内。我我们发现现一个有有趣的现现象，这这些古镇镇在规划划布局上上有一个个共同的的特点———沿水水而建，，其中被被水环绕绕的居多多。古人人选择聚聚集点都都要遵循循一定的的风水原原则，水水在风水水中的说说法是““财”的的意思，，被水环环绕的地地形意喻喻财运滚滚滚而来来，反之之则是眼眼睁睁看看财滚滚滚而去。。正是基基于这种种考虑，，古代人人丁兴旺旺、商业业发达的的市镇大大多都是是这种临临水而建建的格局局。二、天府府国韵文文化产业业园原生生文化资资源分析析2、三国国文化（2）““水岸古古街版””的民俗俗街项目核心心景观———牧山山湖的修修建，为为打造这这种古镇镇市集提提供了良良好的水水资源条条件。我我们选择择该地块块作为三三国文化化民俗街街，一是是地势狭狭长，易易形成长长街；二二是一面面临水，，一面临临主要交交通干道道，可以以做到““藏风纳纳水”。。我们虽虽然称这这个建筑筑群为““街”，，但实际际上已经经达到了了古代““镇”的的级别。。反观锦锦里，从从规模上上、从建建筑布局局上充其其量只能能算作““市井小小巷版””三国民民俗代表表，与天天府国韵韵文化产产业园的的“水岸岸古街版版”三国国民俗街街不可同同日而语语。文化较量量上的不不相上下下，资源源、体量量及建筑筑规划设设计上的的超越，，再加上上政策的的有力支支持，我我们有理理由相信信本项目目能够赶赶超锦里里，成为为三国文文化旅游游新亮点点。二、天府府国韵文文化产业业园原生生文化资资源分析析我们已经经探讨了了项目的的文化资资源，这这些资源源对项目目的打造造、运营营、推广广有什么么帮助？？应该怎怎么用？？我们认认为做任任何工作作之前都都要明确确方向，，因此首首先探讨讨一下这这些资源源的运用用原则。。三、天府府国韵文文化产业业园文化化线索的的运用原原则和运运用方向向1、运用用原则“天府客客厅，智智慧高地地”；；基础础；蜀风文化化（古蜀蜀文明、、三国文文化）；；线索、力力争做到到“无中中生有””、创意意制胜。。三、天府府国韵文文化产业业园文化化线索的的运用原原则和运运用方向向2、运用用方向之之一在谈到具具体运用用方向之之前，我我们首先先要明确确“文明明”的含含义———“具有有历史和和文化统统一性的的一种社社会的发发展状态态”，即即文明是是文化的的存在状状态。为为什么这这里用文文明不用用文化呢呢？通常常在两种种情况下下我们用用文明，，一是描描述年代代久远，，只有通通过考古古研究及及不确定定的少量量记载的的人类群群体，如如古埃及及文明、、古印度度文明；；另外一一种是描描述已经经消亡，，其文化化体系没没有延续续至今的的人类群群体，古古巴比伦伦文明与与古蜀文文明就属属于这一一类。由于年代代久远或或已经消消亡，不不确定因因素极大大，现代代人对这这些群体体的生活活习俗、、思维方方式等不不能形成成完整、、准确的的体系概概念，只只能形成成一种对对“文化化状态””的大大致感觉觉。因此此，古蜀蜀文明适适合在精精神层面面上与项项目结合合，具体体方向如如下：三、天府府国韵文文化产业业园文化化线索的的运用原原则和运运用方向向■“祖脉脉”与血血统论有了瞿上上城这个个古蜀““祖脉””坐镇，，项目在在文化高高度和历历史文明明厚重感感上无人人能及；；同时，，“根源源”往往往让人联联想到纯纯正的血血统，使使项目具具有非凡凡的尊贵贵特质。。因此我我们说，，古蜀文文明的““祖脉””与血统统论是塑塑造项目目形象高高度的关关键，是是宣传推推广的核核心诉求求点。三、天府府国韵文文化产业业园文化化线索的的运用原原则和运运用方向向■古蜀符号号与“族族徽”秦朝以前前，依靠靠蜀道天天堑，古古蜀国发发展出与与黄河流流域文明明截然不不同的神神鬼文明明体系，，这一点点从三星星堆与金金沙出土土的绝大大部分物物件都是是用于宗宗教祭祀祀上可以以看出。。作为古蜀蜀文明的的发祥地地，瞿上上城应拥拥有类似似三星堆堆的面具具、金沙沙的太阳阳神鸟这这种代表表性符号号，这方方面有待待专家、、学者与与考古学学家的共共同挖掘掘与创造造。这种种符号对对项目的的最大贡贡献是成成为项目目精神的的图案表表现，应应用在相相关建筑筑、景观观、室内内外设计计上面，，形成牧牧马山文文化特色色符号。。并通过过反复的的运用与与推广，，使之成成为项目目独有的的“族徽徽”。三、天府府国韵文文化产业业园文化化线索的的运用原原则和运运用方向向■古蜀符号号与“族族徽”古埃及文文明对符符号的运运用达到到了极致致，世界界各地都都有在室室内外运运用古埃埃及符号号的建筑筑。比如如马来西西亚的SUNWAYMALL，在在建筑外外形上仿仿造金字字塔形状状，并修修建了一一尊巨大大的斯芬芬克斯像像立在金金字塔前前。三、天府府国韵文文化产业业园文化化线索的的运用原原则和运运用方向向■神话传说说引发创创意产业业神话中的的古蜀国国有几大大传奇故故事至今今被人津津津乐道道：秦朝朝以前有有蚕丛王王教民养养蚕、定定都瞿上上城；鱼鱼凫王教教民捕鱼鱼；望帝帝教民务务农，泣泣血化鹃鹃；开明明王治水水得王位位。到了了秦朝又又有秦惠惠王引诱诱蜀王派派五丁壮壮士打通通蜀道，，导致古古蜀亡国国的故事事，李白白的《蜀蜀道难》》中““山崩地地摧壮士士死，而而后石梯梯天栈相相钩连””说的就就是这件件事。三、天府府国韵文文化产业业园文化化线索的的运用原原则和运运用方向向■神话传说说引发创创意产业业这些故事事到现在在已经无无法考证证了，正正因如此此，才具具有独特特的趣味味性与神神秘感。。在古蜀蜀神话原原始素材材的基础础上稍加加整理和和创意，，就是一一部令人人回味无无穷的网网络小说说。以古古蜀传说说为原始始素材，，可以研研发出多多种类型型的网络络小说，，如神话话类、玄玄幻类、、修真类类、盗墓墓类等，，而这些些类型都都是当下下网络游游戏最偏偏爱的故故事题材材。我们的思路是是将这些原生生的古蜀传说说加工成网络络小说，再以以网络小说为为剧本，结合合网络技术与与现代人的情情趣、爱好，，研发出古蜀蜀类网络游戏戏。经过包装装面市与强力力新闻炒作，，形成新闻热热点、引发网网络跟风，进进而形成社会会公众对牧马马山古蜀文化化的探讨话题题。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向■神话传说引发发创意产业项目最终要做做到以文化现现象与社会思思潮吸引大型型跨国软件游游戏类公司（（如智乐、育育碧等）购买买版权，并在在此设立总部部或研发场所所。利用这些些优势资源企企业带动上下下游服务及配配套产业链，，从而使项目目成为成都走走向“数码娱娱乐第一城””的重要组成成部分。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向2、运用方向向之二发祥地，古蜀蜀文明的原生生原创地，强强化古蜀文明明在图腾崇拜拜和宗教祭祀祀中的符号特特性，指导本本案的相关建建筑、景观、、室内外装饰饰设计等方面面的具体运用用，形成成牧马山文化化特色符号，，形成本案案独有的“族族徽”；三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向2、运用方向向之三◎古蜀文明典典故及传说；；◎趣味性、神秘秘感；◎神话类、玄幻幻类、修真真类、网游游类；◎强力新闻炒作作；◎原创小说故事事素材；◎动漫、游戏的的创意基础；；◎动漫、游戏面面市；◎网络跟风；；引发牧马马山文化探讨讨、网络论坛坛、博客；；◎牧马山文化特特色凸现；；◎跨国公司在此此建立基地，，购买版权,出现上、、下游服务及及配套产业链链。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向2、运用方向向之四◎三国文化；；◎智慧代表诸葛葛亮；◎诸葛亮、庞统统、徐庶师从从水镜先生学学派，即著名名的荆州学派派；◎传统教育体系系与教育故事事；◎文翁石室、文文翁之志；；◎汉代儒学教育育体系、汉家家学识传承思思维；◎提升“智慧高高地”在教育育意义上的高高度；◎著名学者关注注；文章章评论、新闻闻效应；◎形成热点；；◎名家名人进驻驻；◎设坛开讲；；◎开宗立派；；◎借“塾”传承承；◎高地效应；；◎牧马山文化特特色2、运用方向向之五中国人历史上上最得意的是是汉、唐两朝朝，外国人最最感兴趣的部部分是三国时时期，全球的的三国文化爱爱好者不计其其数。且不论论外国人怎么么看待三国这这段历史，就就连中国人自自己，恐怕绝绝大多数都是是从罗贯中的的《三国演义义》角度看待待这一历史时时期。《三国演义》》是四大名著著中传播范围围最广，国际际声誉最高，，产生影响最最深远的一部部，它对中国国人的人性刻刻画入木三分分，代表了中中国古代文学学艺术的最高高境界。这部部小说偏爱蜀蜀国与蜀将，，最受欢迎的的刘、关、张张、赵、诸葛葛孔明都是蜀蜀国人，这多多半要归功于于罗贯中不惜惜笔墨刻画赞赞美的功劳，，这对本项目目来说是一大大利好。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向2、运用方向向之五对三国历史有有全面认识的的人不多，脍脍炙人口的都都是其中精彩彩的段子，如如桃园三结义义、温酒斩华华雄、火烧赤赤壁、过五关关斩六将等等等。这些题材材可以用在壁壁画、雕塑和和某些景点的的设计上，供供游人参观、、拍照；还可可以做成旅游游纪念品出售售。但这些运运用方式几乎乎每个旅游景景点都在用，，要超越锦里里在三国文化化的代表地位位，我们一定定要在这方面面实现突破与与创新，深度度研发相关文文化产品。以以下就是关于于三国文化产产业的几个构构想。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向1、三国特色色语言产品直接利用知名名的三国段子子研发相声、、评书等语言言类文化产品品，同时带动动特色茶馆、、餐馆、说书书场等其他休休闲产业。有有关三国的相相声、评书早早有了，有什什么新意吸引引消费者呢？？我们提出与与本土文化、、本土口味相相结合的思路路，请专业演演艺人士研发发川话版，形形成三国文化化本土语言特特色类产品。。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向2、三国特色色餐饮产品将三国文化典典故用在餐饮饮行业是另一一种产品创新新方向。小餐餐饮上出现三三国主题小型型餐饮，如根根据“带肉的的馒首”典故故，设置主题题小吃摊以及及带有文化线线索的糕点。。大餐饮上结结合川菜创新新研发出三国国江湖菜系，，通过餐饮行行业专业人士士的自身努力力打造出此类类菜系的特色色品牌大店，，并通过旅游游人群的传播播推向全国。。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向3、三国特色色创意产品除了传统产业业产品研发，，能不能在新新兴产业上下下点功夫？我我们发现，三三国文化向来来是全球游戏戏产业最赚钱钱的题材之一一，受欢迎程程度不亚于欧欧洲中世纪魔魔幻题材。有有关三国的游游戏数不胜数数：三国无双双、三国志、、三国群英传传、三国策、、三国连环炮炮、三国立志志传……，全全面覆盖网络络、PC、PS2、PSP、手机等等几乎所有游游戏平台。其中最成功的的当属日本光光荣公司，旗旗下的两大拳拳头产品三国国志与真·三三国无双，每每出一个版本本，首发当日日都突破百万万张销量。如如今，三国志志系列已发行行到了第十一一个版本，三三国无双系列列发行了八个个版本，光荣荣公司仅凭这这两个系列就就已经赚得盆盆满钵满。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向3、三国特色色创意产品作为三国文化化承载地之一一的牧马山，，有没有在这这个方面发挥挥的余地呢？？如果是以前前，我们认为为很难。但是是天府国韵文文化产业园的的开发运营为为这种产业的的发展构想提提供了可能性性——以三国国文化承载地地的优势，加加上政府对数数码娱乐产业业的大力扶持持，引进大型型游戏软件公公司（如日本本的光荣、加加拿大的MAGITECH）在项目目的古街部分分打造国内第第一个三国文文化题材的游游戏体验中心心。将虚拟的的游戏世界通通过场景布置置和3D眼镜镜让人身临其其境的玩游戏戏，形成玩家家实景体验的的旅游热点，，成为旅游集集客题材与集集客机器。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向3、三国特色创意产品品做到这一点，，项目不仅在在三国文化价价值的挖掘上上富有新意，，而且实现了了传统文化与与时代消费行行为的创造性性结合，带动动了时尚特质质文化。有水水岸古街做载载体、热门游游戏做背景，，再加上大牌牌公司亲自操操刀，三国游游戏体验中心心必将成为爱爱好者群落，，进而成为创创意群落。使使项目既是文文人学者的““智慧高地””，又是年轻轻时尚人士的的“创意高地地”。三、天府国韵韵文化产业园园文化线索的的运用原则和和运用方向四、项目文化化产品的推广广意义和价值值1、对省、市市文化产业发发展的意义之之一古蜀文明、三三国文化；；文化资源源综合运用；；古蜀文明明系列建筑产产品、三国文文化系列教育育文化产品、、餐饮文化产产品、语言艺艺术产品、创创意文化产品品，“智慧慧高地”效效应产生；；资源综合研研发成果显著著；榜样力力量凸现；；助推文化化资源大省到到文化经济强强省的跨越四、项目文化化产品的推广广意义和价值值1、对省、市市文化产业发发展的意义之之二古蜀文化﹑三三国文化；；文化系列产产品的研发和和面市；特特色旅游题题材；特色色旅游消费产产品；特特色旅游集客客手段；旅旅游经济成成果凸现；““天府客厅厅”名片、代代言的口碑效效果广泛传播播；特色示示范区现身牧牧马山；助助推旅游资源源大省到旅游游资源强省的的跨越四、项目文化化产品的推广广意义和价值值1、对省、市市文化产业发发展的意义之之三古蜀文化﹑三三国文化；；动漫创意题题材、三国文文化故事素材材；创意类文文化产品、建建筑类文化产产品等；支支持三国文化化和诗歌文化化的宣传升级级和服务升级级；同时三三国动漫体验验中心；爱爱好者群落；；创意群群落；创创意高地；；上述题材共共同助推市政政府的文化产产业发展及向向创意城市、、数字娱乐第第一城的转型型四、项目文化化产品的推广广意义和价值值2、到双流县县政府35223战略实实施的重大意意义本案首先对古古蜀文化、三三国文化的深深度挖掘及系系列文化产品品的创造性研研发、面市；；对“天天府客厅，智智慧高地”定定位的完美演演绎；对对双流县实现现“领跑西部部，富民强县县”的政府运运营战略提供供了重大的选选出支持、题题材支持、榜榜样支持、亮亮点支持；；其次天府府国韵文化产产业园的成功功推广不仅助助推了省、市市在文化产业业发展规划上上的目标和构构想，也对牧牧马山文化产产业发展区的的顺利启动产产生了示范和和推动效果，，最重要的是是由于天府国国韵文化产业业园在项目策策划中的诸多多亮点和与之之形成的文化化体系和知识识产权体系，，决定了天府府国韵文化产产业园必然是是牧马山文化化产业发展区区的核心区03天府国韵文化化产业园运营思路一、如何利用用建筑规划特