电影《疯狂的赛车》企划案课件

诞生在闪光灯下的故事，一次实力的印证，一个商业良机

电影《疯狂的赛车》——企业赞助推广企划案东阳映月影视文化传播有限公司

宁浩电影工作室诞生在闪光灯下的故事，一次实力的印证，一个商业良机电影《1

项目背景简介………………………1-4

由《疯狂的石头》到《疯狂的赛车》…………………5

更有力的市场保证

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导演介绍……………8-10

娱乐主导消费的年代………………11

电影植入式广告概念………….…12-13目录

突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@项目背景简介…………2

赞助、广告植入及贴片广告说明

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突破传统媒体抢占宣传先机

植入式广告赞助方式

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宣传优势与卖点

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受众锁定………….………………17

相关介绍—《疯狂的石头》………24-27

东阳映月影视文化传播有限公司简介

………………23结束语………………28东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@赞助、广告植入及贴片广告说明……………3项目背景简介—《疯狂的赛车》1突破传统媒体抢占宣传先机投资与制作出品：中影华纳横店影视有限公司

承制：东阳映月影视文化传播有限公司青年导演宁浩继电影《疯狂的石头》后又一部商业力作东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@项目背景简介—《疯狂的赛车》1突破传统媒体抢占宣传先机投资4项目背景简介—《疯狂的赛车》影片定位影片定位于城市追逐商业类型片。立足于打造高品质、高回报、形式现代创新、内容健康生动、市场定位准确、观众踊跃接受的中国本土化优秀商业电影。继续沿袭“疯狂的石头”中发生在小人物身上的“疯狂”模式，强调电影的故事性。契合“幽默”、“荒诞”和“城市追逐”等元素，并通过人与人之间的冲突制造出强烈的喜剧效果，整部影片将更加“疯狂”。“赛车(自行车)”题材，将为影片制作提供更大的炫技空间，崭新的视觉设计必将成为一大看点。2突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@项目背景简介—《疯狂的赛车》影片定位2突破传统媒体抢占宣传5

故事梗概一场国际自行车赛事即将展开一个犯罪团伙蓄意破坏一个叫阿京的年轻快递自行车手被犯罪团伙盯上，他们决定利用他惊人的速度和迟钝的听觉一个叫老莫的快递自行车手在看到阿京前，自认为本城最快，阿京的速度让他惊讶，在阿京不知道的情况下,老莫与他展开了速度角逐，每每落败故事在急驰的速度中展开，车手在极限速度中将寂寞和孤独挥洒在风一样飘过的城市。犯罪分子精心设计的阴谋被极限速度褪化成一个黑色笑料。车手将生命化作一缕阳光，刹那间洒进女孩的心灵深处

速度两个车手宿命的坏蛋悲伤的女孩沁人的爱情黑色的幽默速度……项目背景简介—《疯狂的赛车》东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@突破传统媒体抢占宣传先机3项目背景简介—《疯狂的赛车》东阳映月影视6项目背景简介—《疯狂的赛车》投资成本该影片预计投资额为2OOO万人民币。制作周期该影片投资、制作各方已于2006年8月25日正式签约合作，目前该影片已经进入为期六个月的剧本再创作阶段，预计于2007年3月进入影片制作阶段。上映规模与档期影片预计在中国大陆、香港、台湾两岸三地以及亚洲各国华语片地区广泛上映。中国大陆、香港、台湾地区预计2007年黄金强档同步推出。4突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@项目背景简介—《疯狂的赛车》投资成本4突破传统媒体抢占宣7由《疯狂的石头》到《疯狂的赛车》

一种文化现象当一个事件，轰动到一定程度时，它就演变为一个现象。于是这个事件在某种意义上，就有了一个持续的动力。作为一部电影，《疯狂的石头》里的人和事，那些疯狂的拥护者，以及各种媒体上有关石头的剖析就是这样。《疯狂的石头》已经成为2006年度最受关注的电影，并被提到社会学分析的高度。一个期待《疯狂的石头》最终带来了一个期待，一个对更优秀的中国本土商业电影的期待，一个对宁浩的期待，对下一个文化话题的期待。于是，这个期待具体为一部电影——《疯狂的赛车》。5突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@由《疯狂的石头》到《疯狂的赛车》一种文化现象5突破传统媒体8《疯狂的赛车》—更有力的市场保证一、更加优良的制作品质《疯狂的石头》300万的投资获得了近10倍的市场回报，赢得了业界的认可及观众的支持。《疯狂的赛车》2000万的投资将会带来比《疯狂的石头》更大的市场效应，吸引更多人的关注。二、持续注意力已经形成由于《疯狂的石头》的影响，媒体及大众时刻关注着宁浩新作的动向。三、更大的发行宣传力度《疯狂的石头》极少的宣传投入，极短的宣传周期，较少的拷贝发行，但因为影片本身的质量及看点，引爆了观众及媒体对影片的关注，使《疯狂的石头》一度成为媒体、影迷甚至全社会最感兴趣的话题。《疯狂的赛车》定位于商业类型片，更加完善的宣传企划，更多的拷贝发行量，为影片的成功提供了更充分的保证。6突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—更有力的市场保证一、更加优良的制作品质6突破9《疯狂的赛车》—更有力的市场保证四、石头迷们将成为赛车迷热爱《疯狂的石头》的影迷，首先会成为《疯狂的赛车》的关注群。而除了首轮放映及DVD销售培养的固定观众群外，二线城市的影片放映及各渠道DVD的流通，将使更多的人关注宁浩，关注《疯狂的赛车》。五、更大的支持力度国家广电总局电影局副局长张宏森，中国电影总公司总裁韩三平等出席了签约仪式。几十家媒体对《疯狂的赛车》签约仪式进行了报道。局张宏森副局长对宁浩及其作品为国产电影所作的贡献给予高度评价，盛赞《疯狂的石头》的出现对整个中国电影市场带来了重要的影响，使国产电影达到了新的境界。并对宁浩的新片寄予很高的期望，期待新作在给观众带来更高水平的影片的同时也带来更大的市场。中华横总裁韩三平先生认为：“宁浩的成功，不仅是一个导演的成功，更是一位有才华的年轻人取得的成功……”韩三平先生表示将在2007年度力推宁浩新片《疯狂的赛车》，并给予最大的支持。7突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—更有力的市场保证四、石头迷们将成为赛车迷710《疯狂的赛车》—导演介绍宁浩1977年出生于中国山西，毕业于北京电影学院摄影系现任东阳映月影视文化传播有限公司艺术总监。电影作品2005年《疯狂的石头》(导演/编剧)

2006年度最具社会影响力的国产电影2004年《绿草地》(导演/编剧)

2005年上海国际电影节最受欢迎奖2005年西班牙圣巴斯蒂安最佳故事片奖2005年韩国釜山电影节CG娱乐公司选定奖2005年莫斯科国际电影节金天鹅奖入选2005年第55届柏林国际电影节/国际新电影单元入选2005年第29届香港国际电影节/国际竞赛单元并入选其他三十多个国际电影节8突破传统媒体抢占宣传先机奔跑在故事里的人宁浩东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—导演介绍宁浩8突破传统媒体抢占宣11《疯狂的赛车》—

导演介绍2003年《香火》(导演/编剧/摄影)

2005年美国MOOMA现代艺术馆年度最受关注影像2004年第28届香港国际电影节亚洲数码单元金奖 香港艺术中心“2004年度好电影”奖2004年西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节2004年温哥华国际电影节2004年德国慕尼黑国际电影节2004年第4届台湾南方影展2004年奥地利维也纳国际电影节2003年第4届东京Filmex国际电影节最佳影片大奖2003年第56届瑞士洛迦诺国际电影节录像竞赛单元2003年悉尼国际电影节2003年美国加洲国际电影节2001年《星期四，星期三》(导演/编剧/摄影)2001年第8届北京大学生电影节最佳导演奖2002年第2届中国大学生数码媒体竞赛银奖9突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—导演介绍2003年《香火》(导演/编剧/摄12《疯狂的赛车》—

导演介绍电视作品2004年电视连续剧《中国式离婚》(执行导演)MTV作品导演近百首音乐MTV作品，曾获：2003年“[V].CCTV第十届华语榜中榜/最佳音乐录影带”大奖朴树《ColorFuldays》2001年康佳杯CCTV中国音乐电视大赛最佳音乐录影带大奖屠洪纲 《放手》2001年度“中国音乐——最佳音乐录影带奖”大奖李宇春《happywakeup》朴树《ColorFuldays》金海心《悲伤的秋千》汪峰《在雨中》《窗台》王珏《明天》中国第一部电影版的MTV……突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@10《疯狂的赛车》—导演介绍电视作品突破传统媒体抢占宣传先机13娱乐主导消费的年代—《疯狂的赛车》电影已成为国际国内重要品牌着力拓展的宣传推广阵地11突破传统媒体抢占宣传先机顶端--电影，横跨文化领域，聚集了所有娱乐元素，注定了其生来就是这个时代最具市场杀伤力的娱乐之王。话题--电影是当代社会最重要的话题之一。细分--电影本身对受众进行了细分，强化了品牌推广的有效性。视觉中心--电影，在放映时一片黑暗的时刻成为众目别无选择的视觉中心。五大广告媒体--电影与电视、广播、报刊、户外POP一起成为世界公认的五大广告媒体之一。100%--影院的观众直接地暴露于广告的轰炸之中，无从躲闪，它的到达率几乎为

100%。消费力--现在是以消费者为核心的年代，电影观众是整个消费群体的中坚力量，他们崇尚的是快速的消费，具有持久强劲的消费力。东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@娱乐主导消费的年代—《疯狂的赛车》14电影植入式广告概念—《疯狂的赛车》12突破传统媒体抢占宣传先机电影植入式广告(Product

Placement)又称植入式营销(Product

Placement

Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和影片几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。

东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@电影植入式广告概念—《疯狂的赛车》12突破传统媒体抢占宣传15电影植入式广告概念—《疯狂的赛车》13突破传统媒体抢占宣传先机

历史上最有名的电影植入式广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点！《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点！《黄金眼》一片所带来的广告效益使宝马多卖出了价值2.4亿美元的汽车！《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题。《阿甘正传》一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”《少数派报告》的开头，街头的大屏幕上完整地播放完了一段“凌志”广告。《手机》中，伍月看严守一主持的节目，电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。《天下无贼》中的宝马、HP笔记本电脑、NOKIA手机、中国移动……电影中的广告植入作为独特的营销模式，是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“互利双赢”。最近MediaedgeciaMedialab(媒介实验室)进行每年一次的名Sensor(感应仪)全球性调研显示，有44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53%。东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@电影植入式广告概念—《疯狂的赛车》13突破传统媒体抢占宣传16《疯狂的赛车》—赞助、广告植入及贴片广告说明14突破传统媒体抢占宣传先机目标效果：将产品或品牌融入电影话题。观众在议论电影的同时，关注着这些电影中的产品。使产品及品牌形象深入人心，在更高的层次上实现广告的效果。植入层次：将广告与电影创作融为一体。将品牌广告语、品牌理念、产品主要信息等与电影故事相结合。成为人物的性格，成为故事的元素，成为故事时代符号，成为电影不可分割的一部分……故事情节式植入：重要故事转折点，情节设置，与之有关。主要道具、服装植入：影片中重要道具（如自行车、手机、电脑），主要人物生活用品（如服装、饮料、酒类、食品）……人物性格植入：影片中主要人物的台词（如口头禅式语言）体现，生活习惯体现……东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—赞助、广告植入及贴片广告说明14突破传统媒17《疯狂的赛车》—赞助、广告植入及贴片广告说明15突破传统媒体抢占宣传先机品牌形象全面植入：影片中主要人物工作场景的贯穿出现（如：快递公司）、城市街道路牌……《疯狂的赛车》官方网站赞助式植入：电影制作方映月文化及导演宁浩官方网站，《疯狂的赛车》主页，重要广告位，及重要链接。与之共享点击率。《疯狂的赛车》首映礼独家品牌冠名式植入：电影首映礼独家冠名权，全程赞助《疯狂的赛车》首映式宣传活动，与电影《疯狂的赛车》共享媒体聚焦。《疯狂的赛车》电影贴片广告：电影贴片广告随影片《疯狂的赛车》将在全国36条院线，1200多家影院，全面放映50000余场。《疯狂的赛车》授权相关商业活动：举办与电影《疯狂的赛车》主题相关的各类活动，在影片《疯狂的赛车》热映的基础上，提升企业知名度，获取广泛影响力。东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—赞助、广告植入及贴片广告说明15突破传统媒18《疯狂的赛车》—宣传优势与卖点电影宣传与产品宣传相互依托，产品与影片内容紧密结合。突破电视广告对受众的深度视听宣传效果衰减作用，目标准确，信息到达率100%。解决报刊杂志媒体宣传效果的滞后性，多点广告信息影响受众的反感心理问题。强强联手，借势互动宣传，容易产生口碑传播，尤其是娱乐性口碑传播。更具整合营销传播的核心能力，娱乐记忆点极具吸引力。相比其他媒体频次高而费用低，更易在短时间内监控宣传效果。16突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—宣传优势与卖点电影宣传与产品19《疯狂的赛车》—受众锁定崇拜时尚、善涵风雅、拥怀情思、富有消费激情的感性人群。大中学生、恋爱群体、中青年白领人群等现代消费人群。观众年龄层/受众年龄层：15—45岁。17突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—受众锁定崇拜时尚、善涵风雅、拥怀情20《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式首席赞助商：400万并提供产品1.电影中重要的道具，在影片里贯穿出现2.使用赞助商提供产品3.在电影宣传片中突出品牌特点或产品功能4.根据品牌特点或功能设计场景剧情（在不影响整体影片内容和风格的前提下）5.片尾鸣谢，海报、喷绘、宣传册等显著位置标注独家赞助企业名称LOGO6.电影制作方映月文化及导演宁浩官方网站，《疯狂的赛车》主页重要广告位及重要链接7.授权赞助商影片剧照五套，可作为配合产品宣传及举办与电影《疯狂的赛车》主题相关的各类活动使用18突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式首席赞助商：400万并21《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式独家赞助商：

200万并提供产品1.电影中主要道具2.使用赞助商提供产品3.根据品牌特点或功能设计场景剧情（在不影响整体影片内容和风格的前提下）4.片尾鸣谢，海报、喷绘、宣传册、新闻发布会背景板标注赞助企业名称LOGO5.电影制作方映月文化及导演宁浩官方网站，《疯狂的赛车》主页广告位及链接授权赞助商影片剧照三套，可作为配合产品宣传及举办与电影《疯狂的赛车》主题相关的活动使用19突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式独家赞助商：200万并22

全国电影贴片广告发布（35mm)：30秒180万1.全国总放映场次：超过5万场，其中记费场次为3万场，超出的场次将赠送给客户。2.每场按条计算，30’’/条3.发布价格：60元/场（指定放映位置，加收20%广告费）4.规格：彩色胶片5.由广告客户提供映前广告的Betacom带（必须符合广告法的要求），经磁转胶处理后制作成拷贝随片放映（此项费用记入发布总费用中，不再另行收费）20东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@突破传统媒体抢占宣传先机《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式

23《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式全国电影贴片广告发布（35mm)：15秒120万1.全国总放映场次：超过5万场，其中记费场次为3万场，超出的场次将赠送给客户。2.每场按条计算，15’’/条3.发布价格：40元/场（指定放映位置，加收20%广告费）4.规格：彩色胶片5.由广告客户提供映前广告的Betacom带（必须符合广告法的要求），经磁转胶处理后制作成拷贝随片放映（此项费用记入发布总费用中，不再另行收费）突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@21《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式全国电影贴片广告发布（324《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式首映礼独家冠名权：150万并提供礼品1.电影首映礼独家冠名权2.首映礼环境渲染，现场所有广告宣传位，展示背板、EX.横幅等广告位表面，允许发布约五分之一广告位的产品名称或企业LOGO3.在现场布置一个小型产品展台，展示品牌新产品4.邀请冠名方客户代表若干名出席首映礼，诚请冠名方客户代表上台致辞5.播放企业品牌有关广告带或宣传片在首映礼开始前10分钟，直至首映礼正式开始（根据场地条件而定）6.大力度派发品牌有关宣传单或产品信息，用企业产品或小礼品赠送媒体记者及与会嘉宾7.全程赞助《疯狂的赛车》首映式宣传活动，与《疯狂的赛车》共享媒体聚焦22突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式首映礼独家冠名权：1525东阳映月影视文化传播有限公司简介

东阳映月影视文化传播有限公司，是以宁浩为创作核心的专业影视制作与创作团队，是电影《疯狂的赛车》的制作方。公司获得影片出品方中影华纳横店影视有限公司授权，拥有电影《疯狂的赛车》的商务开发权。为客户提供从影片话题植入、产品植入、影片宣传活动（含媒体宣传与地面活动）全方位的合作推广。公司凝聚了一批国内优秀的年轻影视制作专业人员，其中，包括《疯狂的石头》的核心创作班底，致力于打造最优秀的商业影视作品。作为《疯狂的赛车》的创作团队，映月文化立足“将广告融入艺术”的理念，将客户效益与电影品质并举。让广告成为电影情节的一部分，将产品形象转化为故事情节，在观众观赏电影的同时达到完美的广告传播效果。我们真诚期待能够与您进一步沟通！23突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@东阳映月影视文化传播有限公司简介东阳映月影视文化传播有限公26票房奇迹《疯狂的石头》总投资300万首轮国内放映票房收入2500万正版DVD发行量达60万张以上,超过《金刚》、《指环王》等影片在中国的发行量，成为美国华纳公司自进驻中国大陆区后正版DVD发行量第一位。《疯狂的石头》成为20年来，国产电影投资回报率最高的电影。宁浩也成为了各大投资公司最希望合作的内地年轻导演。

24相关介绍—《疯狂的石头》突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@票房奇迹24相关介绍—《疯狂的石头》突破传统媒体抢占宣传27注意力经济注意力经济也就是眼球经济，谁拥有更多的注意力谁就会拥有更多商业上的成功。《疯狂的石头》首轮放映及正版DVD的观影人数至千万人次；二轮放映及各渠道DVD的流通，观众群更无法估计。8月份在Google、百度上成为热点搜索榜前十！加至民间口碑的传诵，《疯狂的石头》注意力已由一线市场向二级市场推进，成燎原之势。2006年度最具社会影响力的国产电影。相关介绍

—《疯狂的石头》25突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@注意力经济相关介绍—《疯狂的石头》25突破传统媒体抢占宣28相关介绍—《疯狂的石头》媒体聚焦《疯狂的石头》无疑是2006年度赚取眼球最多的一部电影。从电影七月一日全国上映以来，全国传统媒体通过各种渠道与方式已对《疯狂的石头》进行了上百次直接采访与报道，各种间接的媒体报道多达数万次。电视：中央电视台、香港凤凰电视台、北京电视台、上海电视台、湖南卫视、等几乎全国所有主流电视台、娱乐专业电视台对此进行了深度报道。杂志：《南方周末》、《南方人物周刊》、《新京报》、《新周刊》等数十家国内一流纸媒体也对此进行了影片深度报道甚至社会学分析。《南方人物周刊》、《看电影》等十几家大型刊物甚至为此做了十几个版面的专刊报道。网站：新浪、搜狐等各大门户网站，更是利用自己的优势，持续的对《疯狂的石头》进行了报道。“疯狂的石头”一度成为网络点击率最高的词组。国际媒体：路透社、《纽约时报》等也对《疯狂的石头》及导演宁浩做了综合的采访及深度报道。《疯狂的石头》无疑是2006年度中国社会最重要的话题之一，同时也是2006年娱乐界一次重大事件。无疑，宁浩的下一步举动将成为媒体关注的焦点。26突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@相关介绍—《疯狂的石头》媒体聚焦26突破传统媒体抢占宣传先29相关介绍—《疯狂的石头》网络时代主导者《疯狂的石头》观众群，80％年龄在15——45岁之间，80％经常上网浏览信息，其中50％以上加入了网上各种论坛群体。互联网上一度有上万个各色论坛在谈论《疯狂的石头》的话题。他们是网络时代的主导者，并在相当大的程度上主导着整个社会的舆论焦点。他们完成了《疯狂的石头》在网络世界的再度创作。“石头语录”、“石头穿帮20条”、“石头的8个隐喻”、“后现代主义与石头”、“石头讽刺谁”、“石头与周星驰”“大话石头”……就是他们的作品。他们是几乎所有商业行为极力争取的目标。他们是《疯狂的石头》的观众群，并将对宁浩所有的动作报以极大的期望值及关注度。27突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@相关介绍—《疯狂的石头》网络时代主导者27突破传统媒体抢30本计划属于双方合作的指导性基础框架及合作模式的提案，具体运作和实施时还需双方本着加强沟通、互利互惠的双赢原则细化方案。

我们希望通过精诚合作，延展广告表现的内容和形式，塑造更具吸引力的企业形象和产品形象，让合作成为更个性化、独特化的赢利项目。为企业提供独特的创意和完美的服务。

广告是企业永远的演绎大师，而《疯狂的赛车》将为您提供一个不可多遇的宣传商机，我们真诚地恭候您的斟酌和选择。结束语28突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@本计划属于双方合作的指导性基础框架及合作模式的提案，具体31Tel:+86-10-66167317Fax:+86-10-66173529E-mail：yingyuewenhua@163.com东阳映月影视文化传播有限公司

东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权宁浩电影工作室Tel:+86-10-66167317东阳映月影视文化传播32诞生在闪光灯下的故事，一次实力的印证，一个商业良机

电影《疯狂的赛车》——企业赞助推广企划案东阳映月影视文化传播有限公司

宁浩电影工作室诞生在闪光灯下的故事，一次实力的印证，一个商业良机电影《33

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由《疯狂的石头》到《疯狂的赛车》…………………5

更有力的市场保证

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导演介绍……………8-10

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电影植入式广告概念………….…12-13目录

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赞助、广告植入及贴片广告说明

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突破传统媒体抢占宣传先机

植入式广告赞助方式

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宣传优势与卖点

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受众锁定………….………………17

相关介绍—《疯狂的石头》………24-27

东阳映月影视文化传播有限公司简介

………………23结束语………………28东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@赞助、广告植入及贴片广告说明……………35项目背景简介—《疯狂的赛车》1突破传统媒体抢占宣传先机投资与制作出品：中影华纳横店影视有限公司

承制：东阳映月影视文化传播有限公司青年导演宁浩继电影《疯狂的石头》后又一部商业力作东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@项目背景简介—《疯狂的赛车》1突破传统媒体抢占宣传先机投资36项目背景简介—《疯狂的赛车》影片定位影片定位于城市追逐商业类型片。立足于打造高品质、高回报、形式现代创新、内容健康生动、市场定位准确、观众踊跃接受的中国本土化优秀商业电影。继续沿袭“疯狂的石头”中发生在小人物身上的“疯狂”模式，强调电影的故事性。契合“幽默”、“荒诞”和“城市追逐”等元素，并通过人与人之间的冲突制造出强烈的喜剧效果，整部影片将更加“疯狂”。“赛车(自行车)”题材，将为影片制作提供更大的炫技空间，崭新的视觉设计必将成为一大看点。2突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@项目背景简介—《疯狂的赛车》影片定位2突破传统媒体抢占宣传37

故事梗概一场国际自行车赛事即将展开一个犯罪团伙蓄意破坏一个叫阿京的年轻快递自行车手被犯罪团伙盯上，他们决定利用他惊人的速度和迟钝的听觉一个叫老莫的快递自行车手在看到阿京前，自认为本城最快，阿京的速度让他惊讶，在阿京不知道的情况下,老莫与他展开了速度角逐，每每落败故事在急驰的速度中展开，车手在极限速度中将寂寞和孤独挥洒在风一样飘过的城市。犯罪分子精心设计的阴谋被极限速度褪化成一个黑色笑料。车手将生命化作一缕阳光，刹那间洒进女孩的心灵深处

速度两个车手宿命的坏蛋悲伤的女孩沁人的爱情黑色的幽默速度……项目背景简介—《疯狂的赛车》东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@突破传统媒体抢占宣传先机3项目背景简介—《疯狂的赛车》东阳映月影视38项目背景简介—《疯狂的赛车》投资成本该影片预计投资额为2OOO万人民币。制作周期该影片投资、制作各方已于2006年8月25日正式签约合作，目前该影片已经进入为期六个月的剧本再创作阶段，预计于2007年3月进入影片制作阶段。上映规模与档期影片预计在中国大陆、香港、台湾两岸三地以及亚洲各国华语片地区广泛上映。中国大陆、香港、台湾地区预计2007年黄金强档同步推出。4突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@项目背景简介—《疯狂的赛车》投资成本4突破传统媒体抢占宣39由《疯狂的石头》到《疯狂的赛车》

一种文化现象当一个事件，轰动到一定程度时，它就演变为一个现象。于是这个事件在某种意义上，就有了一个持续的动力。作为一部电影，《疯狂的石头》里的人和事，那些疯狂的拥护者，以及各种媒体上有关石头的剖析就是这样。《疯狂的石头》已经成为2006年度最受关注的电影，并被提到社会学分析的高度。一个期待《疯狂的石头》最终带来了一个期待，一个对更优秀的中国本土商业电影的期待，一个对宁浩的期待，对下一个文化话题的期待。于是，这个期待具体为一部电影——《疯狂的赛车》。5突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@由《疯狂的石头》到《疯狂的赛车》一种文化现象5突破传统媒体40《疯狂的赛车》—更有力的市场保证一、更加优良的制作品质《疯狂的石头》300万的投资获得了近10倍的市场回报，赢得了业界的认可及观众的支持。《疯狂的赛车》2000万的投资将会带来比《疯狂的石头》更大的市场效应，吸引更多人的关注。二、持续注意力已经形成由于《疯狂的石头》的影响，媒体及大众时刻关注着宁浩新作的动向。三、更大的发行宣传力度《疯狂的石头》极少的宣传投入，极短的宣传周期，较少的拷贝发行，但因为影片本身的质量及看点，引爆了观众及媒体对影片的关注，使《疯狂的石头》一度成为媒体、影迷甚至全社会最感兴趣的话题。《疯狂的赛车》定位于商业类型片，更加完善的宣传企划，更多的拷贝发行量，为影片的成功提供了更充分的保证。6突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—更有力的市场保证一、更加优良的制作品质6突破41《疯狂的赛车》—更有力的市场保证四、石头迷们将成为赛车迷热爱《疯狂的石头》的影迷，首先会成为《疯狂的赛车》的关注群。而除了首轮放映及DVD销售培养的固定观众群外，二线城市的影片放映及各渠道DVD的流通，将使更多的人关注宁浩，关注《疯狂的赛车》。五、更大的支持力度国家广电总局电影局副局长张宏森，中国电影总公司总裁韩三平等出席了签约仪式。几十家媒体对《疯狂的赛车》签约仪式进行了报道。局张宏森副局长对宁浩及其作品为国产电影所作的贡献给予高度评价，盛赞《疯狂的石头》的出现对整个中国电影市场带来了重要的影响，使国产电影达到了新的境界。并对宁浩的新片寄予很高的期望，期待新作在给观众带来更高水平的影片的同时也带来更大的市场。中华横总裁韩三平先生认为：“宁浩的成功，不仅是一个导演的成功，更是一位有才华的年轻人取得的成功……”韩三平先生表示将在2007年度力推宁浩新片《疯狂的赛车》，并给予最大的支持。7突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—更有力的市场保证四、石头迷们将成为赛车迷742《疯狂的赛车》—导演介绍宁浩1977年出生于中国山西，毕业于北京电影学院摄影系现任东阳映月影视文化传播有限公司艺术总监。电影作品2005年《疯狂的石头》(导演/编剧)

2006年度最具社会影响力的国产电影2004年《绿草地》(导演/编剧)

2005年上海国际电影节最受欢迎奖2005年西班牙圣巴斯蒂安最佳故事片奖2005年韩国釜山电影节CG娱乐公司选定奖2005年莫斯科国际电影节金天鹅奖入选2005年第55届柏林国际电影节/国际新电影单元入选2005年第29届香港国际电影节/国际竞赛单元并入选其他三十多个国际电影节8突破传统媒体抢占宣传先机奔跑在故事里的人宁浩东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—导演介绍宁浩8突破传统媒体抢占宣43《疯狂的赛车》—

导演介绍2003年《香火》(导演/编剧/摄影)

2005年美国MOOMA现代艺术馆年度最受关注影像2004年第28届香港国际电影节亚洲数码单元金奖 香港艺术中心“2004年度好电影”奖2004年西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节2004年温哥华国际电影节2004年德国慕尼黑国际电影节2004年第4届台湾南方影展2004年奥地利维也纳国际电影节2003年第4届东京Filmex国际电影节最佳影片大奖2003年第56届瑞士洛迦诺国际电影节录像竞赛单元2003年悉尼国际电影节2003年美国加洲国际电影节2001年《星期四，星期三》(导演/编剧/摄影)2001年第8届北京大学生电影节最佳导演奖2002年第2届中国大学生数码媒体竞赛银奖9突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—导演介绍2003年《香火》(导演/编剧/摄44《疯狂的赛车》—

导演介绍电视作品2004年电视连续剧《中国式离婚》(执行导演)MTV作品导演近百首音乐MTV作品，曾获：2003年“[V].CCTV第十届华语榜中榜/最佳音乐录影带”大奖朴树《ColorFuldays》2001年康佳杯CCTV中国音乐电视大赛最佳音乐录影带大奖屠洪纲 《放手》2001年度“中国音乐——最佳音乐录影带奖”大奖李宇春《happywakeup》朴树《ColorFuldays》金海心《悲伤的秋千》汪峰《在雨中》《窗台》王珏《明天》中国第一部电影版的MTV……突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@10《疯狂的赛车》—导演介绍电视作品突破传统媒体抢占宣传先机45娱乐主导消费的年代—《疯狂的赛车》电影已成为国际国内重要品牌着力拓展的宣传推广阵地11突破传统媒体抢占宣传先机顶端--电影，横跨文化领域，聚集了所有娱乐元素，注定了其生来就是这个时代最具市场杀伤力的娱乐之王。话题--电影是当代社会最重要的话题之一。细分--电影本身对受众进行了细分，强化了品牌推广的有效性。视觉中心--电影，在放映时一片黑暗的时刻成为众目别无选择的视觉中心。五大广告媒体--电影与电视、广播、报刊、户外POP一起成为世界公认的五大广告媒体之一。100%--影院的观众直接地暴露于广告的轰炸之中，无从躲闪，它的到达率几乎为

100%。消费力--现在是以消费者为核心的年代，电影观众是整个消费群体的中坚力量，他们崇尚的是快速的消费，具有持久强劲的消费力。东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@娱乐主导消费的年代—《疯狂的赛车》46电影植入式广告概念—《疯狂的赛车》12突破传统媒体抢占宣传先机电影植入式广告(Product

Placement)又称植入式营销(Product

Placement

Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和影片几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。

东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@电影植入式广告概念—《疯狂的赛车》12突破传统媒体抢占宣传47电影植入式广告概念—《疯狂的赛车》13突破传统媒体抢占宣传先机

历史上最有名的电影植入式广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点！《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点！《黄金眼》一片所带来的广告效益使宝马多卖出了价值2.4亿美元的汽车！《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题。《阿甘正传》一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”《少数派报告》的开头，街头的大屏幕上完整地播放完了一段“凌志”广告。《手机》中，伍月看严守一主持的节目，电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。《天下无贼》中的宝马、HP笔记本电脑、NOKIA手机、中国移动……电影中的广告植入作为独特的营销模式，是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“互利双赢”。最近MediaedgeciaMedialab(媒介实验室)进行每年一次的名Sensor(感应仪)全球性调研显示，有44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53%。东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@电影植入式广告概念—《疯狂的赛车》13突破传统媒体抢占宣传48《疯狂的赛车》—赞助、广告植入及贴片广告说明14突破传统媒体抢占宣传先机目标效果：将产品或品牌融入电影话题。观众在议论电影的同时，关注着这些电影中的产品。使产品及品牌形象深入人心，在更高的层次上实现广告的效果。植入层次：将广告与电影创作融为一体。将品牌广告语、品牌理念、产品主要信息等与电影故事相结合。成为人物的性格，成为故事的元素，成为故事时代符号，成为电影不可分割的一部分……故事情节式植入：重要故事转折点，情节设置，与之有关。主要道具、服装植入：影片中重要道具（如自行车、手机、电脑），主要人物生活用品（如服装、饮料、酒类、食品）……人物性格植入：影片中主要人物的台词（如口头禅式语言）体现，生活习惯体现……东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—赞助、广告植入及贴片广告说明14突破传统媒49《疯狂的赛车》—赞助、广告植入及贴片广告说明15突破传统媒体抢占宣传先机品牌形象全面植入：影片中主要人物工作场景的贯穿出现（如：快递公司）、城市街道路牌……《疯狂的赛车》官方网站赞助式植入：电影制作方映月文化及导演宁浩官方网站，《疯狂的赛车》主页，重要广告位，及重要链接。与之共享点击率。《疯狂的赛车》首映礼独家品牌冠名式植入：电影首映礼独家冠名权，全程赞助《疯狂的赛车》首映式宣传活动，与电影《疯狂的赛车》共享媒体聚焦。《疯狂的赛车》电影贴片广告：电影贴片广告随影片《疯狂的赛车》将在全国36条院线，1200多家影院，全面放映50000余场。《疯狂的赛车》授权相关商业活动：举办与电影《疯狂的赛车》主题相关的各类活动，在影片《疯狂的赛车》热映的基础上，提升企业知名度，获取广泛影响力。东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—赞助、广告植入及贴片广告说明15突破传统媒50《疯狂的赛车》—宣传优势与卖点电影宣传与产品宣传相互依托，产品与影片内容紧密结合。突破电视广告对受众的深度视听宣传效果衰减作用，目标准确，信息到达率100%。解决报刊杂志媒体宣传效果的滞后性，多点广告信息影响受众的反感心理问题。强强联手，借势互动宣传，容易产生口碑传播，尤其是娱乐性口碑传播。更具整合营销传播的核心能力，娱乐记忆点极具吸引力。相比其他媒体频次高而费用低，更易在短时间内监控宣传效果。16突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—宣传优势与卖点电影宣传与产品51《疯狂的赛车》—受众锁定崇拜时尚、善涵风雅、拥怀情思、富有消费激情的感性人群。大中学生、恋爱群体、中青年白领人群等现代消费人群。观众年龄层/受众年龄层：15—45岁。17突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—受众锁定崇拜时尚、善涵风雅、拥怀情52《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式首席赞助商：400万并提供产品1.电影中重要的道具，在影片里贯穿出现2.使用赞助商提供产品3.在电影宣传片中突出品牌特点或产品功能4.根据品牌特点或功能设计场景剧情（在不影响整体影片内容和风格的前提下）5.片尾鸣谢，海报、喷绘、宣传册等显著位置标注独家赞助企业名称LOGO6.电影制作方映月文化及导演宁浩官方网站，《疯狂的赛车》主页重要广告位及重要链接7.授权赞助商影片剧照五套，可作为配合产品宣传及举办与电影《疯狂的赛车》主题相关的各类活动使用18突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式首席赞助商：400万并53《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式独家赞助商：

200万并提供产品1.电影中主要道具2.使用赞助商提供产品3.根据品牌特点或功能设计场景剧情（在不影响整体影片内容和风格的前提下）4.片尾鸣谢，海报、喷绘、宣传册、新闻发布会背景板标注赞助企业名称LOGO5.电影制作方映月文化及导演宁浩官方网站，《疯狂的赛车》主页广告位及链接授权赞助商影片剧照三套，可作为配合产品宣传及举办与电影《疯狂的赛车》主题相关的活动使用19突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式独家赞助商：200万并54

全国电影贴片广告发布（35mm)：30秒180万1.全国总放映场次：超过5万场，其中记费场次为3万场，超出的场次将赠送给客户。2.每场按条计算，30’’/条3.发布价格：60元/场（指定放映位置，加收20%广告费）4.规格：彩色胶片5.由广告客户提供映前广告的Betacom带（必须符合广告法的要求），经磁转胶处理后制作成拷贝随片放映（此项费用记入发布总费用中，不再另行收费）20东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@突破传统媒体抢占宣传先机《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式

55《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式全国电影贴片广告发布（35mm)：15秒120万1.全国总放映场次：超过5万场，其中记费场次为3万场，超出的场次将赠送给客户。2.每场按条计算，15’’/条3.发布价格：40元/场（指定放映位置，加收20%广告费）4.规格：彩色胶片5.由广告客户提供映前广告的Betacom带（必须符合广告法的要求），经磁转胶处理后制作成拷贝随片放映（此项费用记入发布总费用中，不再另行收费）突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@21《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式全国电影贴片广告发布（356《疯狂的赛车》—植入式广告赞助方式首映礼独家冠名权：150万并提供礼品1.电影首映礼独家冠名权2.首映礼环境渲染，现场所有广告宣传位，展示背板、EX.横幅等广告位表面，允许发布约五分之一广告位的产品名称或企业LOGO3.在现场布置一个小型产品展台，展示品牌新产品4.邀请冠名方客户代表若干名出席首映礼，诚请冠名方客户代表上台致辞5.播放企业品牌有关广告带或宣传片在首映礼开始前10分钟，直至首映礼正式开始（根据场地条件而定）6.大力度派发品牌有关宣传单或产品信息，用企业产品或小礼品赠送媒体记者及与会嘉宾7.全程赞助《疯狂的赛车》首映式宣传活动，与《疯狂的赛车》共享媒体聚焦22突破传统媒体抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权yingyuewenhua@《疯