陆风汽车品牌培训课件

陆风汽车品牌培训

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品牌是什麽？品牌是什麽？

这是一辆车

这是BMW这是~DavidOgilvy1955~“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定.”大卫奥格威的看法~DavidOgilvy1955~“品牌是一种错综复“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”

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對產品功能的使用經驗有形的:摸得著,感覺得到,看得見在外在屬性:有風格式樣,特性,價值能滿足消費者對其功能和價值的期望但...這些只是部份特點品牌

對產品的全方位體驗個性信任可靠信心朋友地位共享的經驗...定義產品和品牌產品

對產品功能的使用經驗品牌

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形成品牌的原料

抽象面－* 使用者如何接近品牌* 他们使用时的日常经验* 友谊与感受* 想法与态度* 需求与欲求

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將必須要做的事多一道品牌化的手續

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