南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告学原理》在线作业1答案

19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告学原理》在线作业 -0003试卷总分:100得分:0一、单选题(共30道试题,共60分)1.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略正确答案:B2.整合营销传播的提出者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.艾尔?里斯和杰克?特劳特D.唐?舒尔茨正确答案:D3.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织正确答案:B4.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。A.情感要真实真切B.感性诉求应与产品相结合C.激发消费者积极的情感反应D.论据比论点、论证更重要正确答案:D5.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案:A6.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A.广告是科学而不是艺术B.“说什么”比“怎么说”更重要C.在广告界，测试最重要D.趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案:D7.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D8.我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝正确答案:B9.就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型正确答案:D10.市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）A.产品B.营销渠道C.广告D.经济环境正确答案:D11.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A.功效定位B.价格定位C.使用场合定位D.使用者定位正确答案:B12.就定位观念来看，定位理论借助的是（）A.“特征借代式”代码B.“象征式”代码C.“位序”符号D.“替代式”符号正确答案:C13.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:C14.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A15.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B16.在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（）A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象正确答案:A17.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。A.深度访谈法B.小组访谈法C.定量调查法D.投射法正确答案:C18.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A.功效定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位正确答案:B19.下列不属于报纸媒介优势的是（）。A.传播面广，读者稳定B.时效性强，传播迅速C.阅读方便，可以保存D.反复阅读，有效期长正确答案:D20.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织正确答案:A21.广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每万人成本正确答案:A22.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.乔治?路易斯C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳正确答案:A23.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.附加标题正确答案:C24.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:D25.（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案:B26.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:A27.1949年在纽约创立DDB（DoyleDaneBernbach）公司的是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C28.1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:A29.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.再定位正确答案:D30.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略正确答案:C二、多选题(共10道试题,共20分)1.广播媒介的劣势是（）。A.信息稍纵即逝B.难以传播抽象信息C.有声无形，影响效果D.费用高昂正确答案:ABC2.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益,鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法正确答案:ABCDE3.选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。A.消费者需求B.市场竞争状况C.企业资源D.媒体竞争状况正确答案:ABC4.一次消费行为涉及的参与者包括（）。A.发起者B.影响者和决策者C.购买者D.使用者正确答案:ABCD5.运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。A.我们拥有哪些信息B.我们的议程是怎样的C.我们下一步该采用哪顶帽子D.我们怎么总结现有结论正确答案:BCD6.影响消费者行为的内部因素包括（）。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式正确答案:ABCD7.广告作品刊播前的测试是为了调查（）。A.广告能否吸引注意力B.消费者能否理解广告意图C.竞争者的广告传播主题D.竞争者的广告传播媒介正确答案:AB8.下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。A.广告画面留悬念B.广告故事情节留悬念C.夸张手法D.系列广告留悬念正确答案:ABD9.广告对消费者的作用体现在（）。A.提供信息B.帮助消费者识别商品C.刺激和引导消费D.影响消费观念的变化正确答案:ABCD10.消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。A.问题认知B.信息收集C.品牌评估D.实际购买行为与购后评价正确答案:ABCD三、判断题(共10道试题,共20分)1.根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分A.错误B.正确正确答案:B2.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。A.错误B.正确正确答案:B3.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威A.错误B.正确正确答案:B4.在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的A.错误B.正确正确答案:A5.李奥?贝纳、伯恩?巴克是广告科学派的代表人物，强调广告的实效性A.错误B.正确正确答案:A6.雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。A.错误B.正确正确答案:A7.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科