旅游品牌形象系统解决方案

中国旅游品牌形象系统规划解决方案120多个国家把旅游业列为其国民经济的支柱产业以旅游业的发展带动国民经济的振兴与发展方案背景/Background发展旅游业上升为国家赢取综合竞争的重要武器旅游业日益突显出产业带动功能及综合效益地方品牌效应政治聚集效应经济吸引效应文化扩散效应市场开放效应环境促进效应作为无国际界限“消费品”旅游品牌竞争向品牌化、国际化升级世界各国都竞相将景区、旅游目的地或整个国家作为旅游品牌系统化推向世界2011年最具代表性的案例之——秘鲁来自纳斯卡线条巨画的灵感，线条组成的标识，象征诞生于这片土地的各种历史，传达出一种变革、改变、转化，也象是一个线条构成的指纹，有效传递出品牌理念。thereisaPeruforeachone“每个人的秘鲁”

新标识发布于美国华尔街的纽约证交所“秘鲁日”也正式吹响了秘鲁国家旅游业面对国际化品牌竞争的号角。城市形象特色产品、进出口产品而秘鲁的品牌系统化的进程也伴随着形象标识的发布延续……2011年另一最具代表性的案例之——新加坡新加坡全新品牌定位——YourSingapore我行由我

新加坡旅游品牌升级战略，强调定制化旅行体验，彰显新加坡核心竞争力。“YourSingapore”

——代表汇聚各种魅力景点、美食和文化的全新体验，强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力。宣告新加坡旅游定制化时代的到来

重磅推出新加坡交互式智能平台

游客通过平台可以根据个人需要、偏好和兴趣定制私家旅行计划，以全新的方式体验新加坡这个非同凡响的城市乌托邦！“YourSingapore”品牌定位独特之处——建立于电子网络基础上的全新品牌通过品牌附加值的提高，新加坡不断超越现有的游客到达率和消费数字，为新加坡赋予全新的概念和活力。新品牌打造下的新加坡成为一个具有亲和力、着眼于未来、创意无穷的旅游目的地2010年代表性的案例之——香港香港著名设计师陈幼坚亲自操刀完成，更富现代感的飞龙图案，把这个城市的历史背景，动力和时代气息结合起来。由飞龙延伸出来的蓝，绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境;红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸灵动，代表香港人应变灵活。而缤纷的色彩则代表这个城市多元化，富活力。2011年更多的国家旅游品牌以不同的形式加入到国际品牌竞争的行列中不丹旅游委内瑞拉旅游新加坡旅游德国纽伦堡法国波城旅游加那利群岛国家公园埃及旅游埃德蒙德河谷动物园韩国闪耀越南旅游墨西哥旅游希腊旅游国际化的进程加速旅游品牌发展脚步也对旅游品牌化、国际化、系统化提出更高要求优势：快速国际化，获取国际影响力劣势：

竞争对手更为强大、竞争环境更为复杂路径：品牌化、国际化、系统化中国把发展旅游业纳入国家战略体系专项规划强调旅游业对地方经济的积极作用2011年12月28日，国务院做出系列重大部署，将发展旅游业纳入国家战略体系。同时在专项规划中，强调旅游业对地方经济社会发展的积极作用，对旅游业发展提出了新要求。《中国旅游业展望》报告预测中国有望在2013年成为世界第二大旅游市场亚太旅游协会《2011年度亚太地区旅游监测报告》显示：中国在2010年接待的国际游客总数达1.138亿人次，同比上涨6%。图：入境旅游人数图：旅游外汇收入国内旅游市场正进入人均消费加速增长的阶段国内旅游消费快速增长，人均水平再创新高：2010年国内旅游消费达到，1258亿元，同比23.5%。人均旅游消费再创新高，达到599元/人次。图：国内消费与国内旅游人数图：国内旅游人均消费增长全球最大的国内旅游市场已在中国国内形成。中国旅游业已奠定了以国民大众旅游消费为主体、国际国内旅游协调发展的市场格局。

旅游消费进入大众化时代

科学技术发展的有力推动国家重大战略的有力支撑扩大内需政策的强劲拉动中国旅游业发展“十二五”时期旅游业将继续处于高速增长的新阶段。国内旅游成为产业发展的基础，旅游业将进入历史发展最好时期，也成为建设世界旅游强国的关键时期。中国旅游业迎来“十二五”发展黄金期国内地方旅游活力品牌打造与时俱进、如火如荼国内代表性的案例之——杭州国家工商总局正式进行商标注册的城标城标营销战略城市旅游一体化营销城市以城标营销为第一步全面启动杭州国际化品牌战略：以经营无形资产带动有形资产经营从主要经营土地、基础设施转变到经营城市旅游一体化品牌以实现城市的增值生活品质之城城市——旅游一体化具有鲜明旅游形象，与世界接轨的国际旅游城市使旅游产业成为杭州支柱产业历史文化与现代文化完美融合的文化名城国内少数最适宜居住的生态城市学习创业型城市生活品质之城城标选择“印象西湖”发布，形象战略全面结合“杭州城标”专用邮资封建立杭州城标应用示范区块举办杭州城标雕塑比赛：确定城标、陈列厅、门楼三位一体“天堂落下的一滴水珠”为最终方案杭州城标应用设计大赛城标瓷器城标回形针城标站台杭州城市礼品设计大赛杭州城标在十大领域的充分应用通过在各个领域广泛使用杭州城市标志，全方位地推广、全面经营杭州城市旅游一体化品牌。重大活动行业企业荣誉信用公共设施特色区块城市宣传城市窗口公共建筑城市细节公务系统2011国内代表性的案例之——贵州贵州新“名片”品牌标识+独特的VIS识别系统系列品牌宣传片+大型活动植入与策划“贵州”品牌系统化创意、营销与管理全面启动贵州旅游城市品牌向国际化迈进伴随《多彩贵州风》世界巡演国际酒博会及第九届少数民族运动会的举办“贵州”形象标识的品牌效应和商业价值正在显现,醉美贵州城市旅游品牌也开始步入国际舞台……国内城市旅游品牌战展开更多的城市区域政府加入活力品牌竞争行列国内旅游业已全面进入城市旅游一体化的活力品牌经营时代然而我们在旅游多数品牌建设中看到误区显现整体生命活力较薄弱品牌认识模糊不清有牌无品品牌定位脱离市场与实际品牌策划无创意制造靠克隆将拼牌创A视为品牌将旅游品牌定位看作广告语、单纯标识品牌形象苍白无力朝令夕改品牌延伸信马由疆品牌建设缺乏系统规划旅游品牌整体发展市场结合度低、可持续性堪忧，生命活力较脆弱，缺乏系统性解决方案在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下，品牌建设刚刚起步的中国国内品牌如何抢占市场先机？？如何获取竞争的优势动能？？如何赢取创新力及持续发展的动力？？成就具创新价值力的中国旅游品牌成为各级政府领导、业内人士和理论工作者们共同关注的焦点！！也成为呈现在各级政府及旅游业面前现实而紧迫的课题！！成功案例启示：核心竞争力定位下城市旅游一体化形象系统化战略规划现阶段中国旅游品牌，在提升品牌竞争力的同时朝着市场化和国际化的方向勇往直前的敲门砖与整合器华夏·恒道品牌/AboutUs华夏恒道品牌整合机构依托“中国旅游品牌研究院”专业研究资源，整合旅游业界专家团队，致力于为中国旅游品牌提供包括品牌管理咨询、品牌战略规划、品牌形象策划、品牌VIS识别、CIS体系构建、影视及音乐制作、品牌营销推广等形象系统规划落地服务。华夏·恒道使命/OurMission中国活力旅游品牌系统规划专家中国旅游品牌规划、创意、管理、推广的战略合作伙伴以创造旅游品牌价值为己任，研究旅游品牌发展驱动力，量身订制品牌形象系统解决方案，并将其转化为创新发展动能，全方位科学规划旅游品牌。利用专业的力量协助区域各级政府与城市旅游发展机构，缔造具先导价值的旅游品牌标本，建立中国最具品牌生命活力与可持续发展力的旅游品牌。华夏·恒道服务产品/OurService文化解码核心再造形象塑造延伸规划四动力杠杆撬动中国活力旅游品牌中国旅游品牌形象规划系统解决方案文化解码品牌文化解码（专家深访、自身文化深探、文化塑源、结合市场的动力解码）品牌文化定位（文化定位导向、定位提炼）核心再造品牌洞察（政策环境、发展背景洞察、资源洞察、竞争环境洞察、消费市场洞察）品牌评估（价值评估、市场评估、客群评估、发展障碍评估）核对竞争力规划（使命与愿景、核心价值与理念定位、品牌Slogan、价值支持体系）形象塑造品牌标识设计（方向定位、趋势解读、竞争分析、色彩洞察、标识审计、创意设计）品牌识别构建（基础规范、办公应用、广告传播、交通、公关事物及服饰规范）品牌导示规划（区域导引指示系统布点规划、导引指示系统整合设计）品牌宣传片创意（标志动画、系列宣传片制作及影视营销推广）品牌微电影营销（微电影创意、制作、营销推广）

品牌音乐剧营销（音乐、MTV、主题音乐剧策划编排）形象载体规划（画册规划设计印制、网站设计开发其它宣传物料规划）产品、衍生品规划（延伸评估策略分析、延伸产品结构梳理、基础产品及衍生品规划）命名及形象规划（命名策略确定、产品命名及形象规划、产品LOGO、ICON设计）配套产业品牌形象塑造（文、娱、商配套产业品牌形象整合规划提升）延伸规划主体产品概括——旅游品牌建设“十个一”系统工程一个口号一套VI一部微电影一本画册一个标识一部宣传片一个网站一个定位一部音乐剧一首MTV洞察力实效力创想力整合力insightimpactimagination

integration

洞悉发展深层理念体察受众深层需求拿脉市场深层动向品牌即生意文化即动力实效即发展力思路决定出路视野决定宽度经验决定深度整合优势资源聚合专业力量系统服务品牌专业价值/OurValues专业

旅游品牌精英专心

服务旅游品牌专注

旅游品牌规划专业专心专注的为中国旅游品牌发展提供全方位服务坚持深度、前沿、新颖、时尚、丰富的准则战略规划高度观视旅游品牌，以深入的旅游品牌研究为依托，原创的品牌理论为依据与方法论精英团队与国内外旅游组织、学府、旅游研究机构长期合作，捕捉旅游领域全球前沿信息数据与研究成果投入智慧和专业能力与中国活力旅游品牌共同成长服务价值/OurValues精专团队华夏恒道聚合了一支具有丰富的跨行业实战经验的咨询、策略、创意团队，平均专业服务经验七年以上。深度服务华夏恒道坚持为客户提供深度服务的宗旨，摒弃“大而全，广而浅”的操作思路，追求“深度交付，实效至上”。贴身跟进不追求项目多而杂，我们追求客户满意度以促进二度或多次合作，因此能做到持续跟进、贴身服务。合理价格以诚信为基础，以共赢为目标，提供高性价比的品牌整合服务。团队服务案例TEAMCASE旅游品牌形象系统规划类长白山国家5A级景区整体品牌形象规划景区实景照片吉林省旅游五个一形象工程——长白山形象旅游画册精装本设计长白山旅游股份品牌规划、品牌形象创意2011年1月26日，吉林省陈伟根副省长、长白山管委会徐晗主任为长白山旅游股份有限公司揭牌。首旅集团品牌架构梳理、品牌定位规划、品牌形象提升集团品牌提升吃、住、行、游、购、娱六大业态识别架构规划旅游品牌形象创意类成都武侯祠品牌形象规划、标志、VI、SI体系构建国家体育场鸟巢品牌形象创意大明宫国家遗址公园品牌形象创意旅游品牌