电视节目“晒网事”全国“电视与新媒体”节目研讨会在豫召开

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5月25日，由中国播送电视协会主办、河南电视台都市频道承办的首届全国“电视与新媒体”节目研讨会在郑州召开。来自全国各地30余家电视台、报社、杂志社及网站近60名代表齐聚一堂，共同探讨在当前传播环境下电视媒体与新媒体如何更好地互动、兼容，共同进展。

会议由中国播送电视协会秘书长助理赵德全主持，他表示，目前以专业视频网站和具备视频储蓄、制作功能的门户网站等具有明显电视特征的新媒体，对传统电视观众尤其是年轻受众的分流影响逐步巩固，面对新旧媒体之间“狭路相逢式”的竞争，电视媒体如何应对、融合、进而实现自身进展，已成为亟待解决的课题。

《打鱼晒网》的“融媒体”探索

会上，河南电视台都市频道总监李波向与会代表介绍，自办脱口秀栏目《打鱼晒网》本地竞争优势明显，实现了内容资源与新媒体形式的互为借力。节目大量采用网络流行语，并配以网络视频资料，风格时尚、幽默、流畅，取得了河南省网平均收视率2.81%、市场份额17.64%；郑州市网平均收视率1.90%、市场份额11.36%的劳绩，2022年广告收益2600万元，今年预计创收4000万元。

都市频道副总监郭士飞总结了《打渔晒网》的告成阅历：首先，对网络视频、图片、文字等完成了电视化呈现；其次，是传统电视媒体在网络倒逼下的一次逆袭，且这种实践被表明疆域广阔、大有可为；再者，以往多是网络对电视节目举行碎片化解构，该节目那么通过平民视角选取网络资讯，将碎片化看点整理成完整的电视内容，并利用网络语态举行标签化解读，进而完成电视屏幕的最终呈现。他还表示，栏目目前正在与知名品牌尝试微电影定制合作，将客户广告在节目中软性植入。

“融合”变更传播方式

中国播送电视协会副会长张振华在会上提出了“四个打通”的概念——打通新老两种媒介、打通青少年和老年观众、打通官方和民间的话语体系、打通民间和官方两个舆论场。“这是以电视为代表的传统媒体在社会转型时期和新媒体环境下一个不成回避、具有时代性的共性课题，二者的互动与融合是大势所趋。”

中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇指出，“电视带你来上网”已成为当下电视与新媒体融合形式的直观表述，电视节目逐步从“内容为王”转变为“风格为王”和“整合为王”，这其中离不开对网络资源的利用。“融合节目”目标受众大多定位为青少年，但若能针对那些有兴趣上网可是找不到内容的人挖掘素材，便可辐射到中老年观众。

江苏播送电视台城市频道总监张建赓表示，“电视节目内容、形态的‘台网联动’带给我两个启发：一是传统观众可以引导，新兴观众也可以被吸引过来；二是要培育这类节目的影响力务必要大胆创新，包括在播出时段方面的新尝试”。

湖北播送电视台电视经济频道总监张建红认为，新媒体带来的冲击主要表达在四个方面，即争夺受众、瓜分广告、抢夺人才、扩大报道尺度，电视和新媒体已互为信息来源，传统媒体应把网络作为重要沟通渠道，更好地发挥自身的品牌影响力。

陕西播送电视台都市青春频道总监骞军认为，下一步与新媒体的融合实际上表达为电视传播形态的变化和颠覆，结果可能进展为电视台变成一个云端媒体，“用专业化、高水准的整合才能生产内容，至于是用哪根线传播出去的已经不重要了。”

黑龙江电视台都市频道总监李洋在研讨会上说：“我把之前电视与新媒体的竞争看成一种介质、思想与内容的博弈，把当下二者的融合比喻成‘和亲’。目前在新闻来源上电视多采用嫁接新媒体的方式，但如故不能转变单线条的思维与传播方式。最近一家荷兰公司向我表示了一种电视巩固技术，这种新技术能使电视不再是单线条传播。所以我想二者的融合不理应仅仅是电视永远追随着新媒体，而理应是依靠新技术变更电视传播方式。”

湖南经济电视台副总监王成刚表示，