“旅游通”短信平台市场营销策划方案

新疆“旅游通”短信平台及移动梦网WAP总站“掌上新疆”市场营销策划方案一、概述共同推出的旅游短信信息平台。手机上网）作为一WAP旅游平台在诸多方面可以满足了自治区旅游局服WPA图片下载、手机搜索以及短1“延伸式服务”更具亲和力；23“互动式服务”为旅游企业创造价值；4）亲情户动服务。“旅游通”短信平台系统功能概要为：1、会议通知、市场检查、促销活动、企业年检等信息2、短信预定服务3、景点介绍，无线导游，线路推荐，交通信息查询，旅游攻略4、短信促销服务5、有奖问答6、寻宝游戏7、短信投诉8、旅游告警信息发布9、内部信息传达WAP1、现已开通的业务有手机图片下载、2、旅游手机搜索、3、手机票务订购4、VIP会员业务。二、市场分析（一、市场空间诱人、用户需求旺盛WAP的雄厚实力，从真正意义上实现旅游企业通讯移动互联，引领时代的潮流。（二、SWOT分析StrengthStrength1、中国移动是中国实力最强的无线通2、中国移动有良好的品牌知名度和美誉度。3、自治区旅游局是新疆旅游的主管部门。魅力新疆旅游网具有丰富的旅游资源信息。Opportunity1威胁较小。2、信息化办公、通讯应用已经深入到旅游从业企业当中。3、手机移动通讯在新疆的旅游从业者中已经相当普及。Weakness1解不够，未具认知度。2、目标用户对产品和服务缺乏感性和理性认识。3、产品和服务的无可替代性不够强。Threat1、SP市场混乱、产品服务鱼龙混杂。2、SP产品和服务在市场中的诚信度相对较低，甚至存在商业欺诈想象。3、竞争对手推出类似产品和服务参与市场竞争。综上分析：旅游市场潜力巨大、前景广阔。因而在旅行社、宾馆酒店、景区WAP要的。三、目标客户与产品定位（一、目标用户群：旅行社宾馆酒店导游游客（二、产品定位：产品传播形象定位：WAP业企业及游客之间的无线通讯桥梁。四、市场推广目标推广目标1、品牌塑造通过媒介传播和活动塑造“旅游通”是旅游信息无线通讯专家，“移动WAP旅游业务”是游客的随身导游。WAP从业企业及游客之间的无线通讯桥梁2、提升用户量旅行社用户导游用户游客用户3、建立合作与媒体的合作与宾馆酒店的合作与景区景点的合作与导游的合作五、市场推广策略预期的推广目标。通过不断策划有影响力的事件和公关活动继而配合以媒体传播等宣传是进行新产品上市市场推广事半功倍的手段及时发掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇，及时抓住于我有用的机遇，借到推广产品的目的。效应。借之势形成合力，对所借之势起到推波助澜的作用。（一、整合营销，贯穿始终WAP旅游业务”目前的状况，市场推广的投入不可将广告A、公关PR、促销SP、直效行销DM）和人员推销PS）有群体。（二、新闻传播，四两千斤是如此，且费用相比之下较为低廉。市配合及促销。（三Noise市场推广是长期、系统的工作。因此要制造一种持续的声音Nois月累达到全面提高校信通产品知名度和美誉度的目的。应该相互衔接，共同促进总体宣传目标的顺利实现。（四、点面结合，立体传播保障传播的效果，传播应该既有足够的力度和又有充分的广度。D、BBS等形式的消息类文章引起目标受众广泛的关注，最大限度地达到传播的广度。六、推广实施方案第一阶段：新闻发布会]主题：“旅游通移动短信、WAP”新闻发布会——2007年6月旅游业务”的推广，加强公众受知度，沟通传媒与公众。会议时间：预计2007年6月日10：00会议地点：鸿福大酒店或者南航凯宾斯基酒店主办单位：自治区旅游局、新疆移动公司、魅力新疆旅游网协办单位：拟请参会领导：自治区旅游局领导新疆移动公司领导相关旅行社领导拟邀请媒体及记者：新疆电视台、乌鲁木齐电视台、新疆日报、晚报、晨报，都市报、天ft网等会前准备：随时与自治区旅游局及新疆移动公司联系，确保领导能参会10日前完成会场布置，包括会场的选定、租用、布置、签到台的设置、横幅的制作等，及“移动WAP旅游业务”的品牌形象，多使用带有“旅游通”及“移动WAP旅游业务”标识的宣传画。宣传资料的准备：a.新闻通稿b各嘉宾的发言，提前通知到本人，由各嘉宾准备c参会人员名录dWAP旅游业务”及公司形象宣传资料等会议流程：9：30前会场布置完成9：50所有与会人员准点入场主持人致欢迎词及开场白(介绍参会的领导及媒体)3分钟WAP15分钟WAP30分钟自治区旅游局领导发言新疆移动公司领导发言与会记者提问 业务介绍词：随着新疆旅游业的迅猛发展，国内外的游客都纷纷选择新疆这个具有异域风WAP“掌上新疆”拓展出新的旅游服务内容。日的车辆派遣服务、投诉解决等贴身服务。WAPWIP等。经费预算：场地租用费:1500元邀请函及资料制作费：5×100＝500元会场布置：500元40×200＝8000合计：11000元左右预期目标值八万元。第二阶段20077月WAP旅游服务”宣传展台。1、由工作人员现场介绍相关业务内容。2、印制宣传册以及带有宣传内容的小礼品现场发放。3、实地操作，现场演示“旅游通”以及“移动WAP旅游”服务4、张贴海报及横幅经费预算：场地租用费:1500元资料及礼品制作费：2000元会场布置：200元3000合计：6200元左右预期目标值WAPWAP户，此次宣传后，记费收入可达到六-十万元。第三阶段：上门营销服务（20078月）我公司最有利的优势资源就是“魅力新疆”旅游网站，此网站涉及了全疆与旅游相关的各个领域，吃、住、游、购、行。为了配合增值服务的拓展，在网站上开通了会员绿色通道，只要是“旅游通”用户，就可免费注册为“魅力新疆”会员，享受各项会员服务：1、 可享受在网内会员单位（全疆各宾馆、酒店、餐饮、景点、行社等）消费的优惠折扣。2、 所有会员都可在网站上开辟个人博客，成为网站俱乐部会员。3、 网站俱乐部会员还可参与网站组织的各项活动，例如组队徒步团队开拓训练等。4、 企业会员每月赠送一次网站漂浮块宣传，还可将会员单位信刊登在网页各相应宣传栏中。5、 享受会员单位之间各种消费打折优惠政策。将网站与通信增值服务结合在一起，可以起到相辅相成的作用，同时也可以相互牵制，这也是我公司资源优势的又一体现。预期目标值月的宣传，加上已定制用户，记费收入可达到八-十二万元。第四阶段：用户回访月活动（200710月）1、增加短信问候、温情寄语、生活小贴示等内容。2、使用回访用户形式，与用户沟通，调换信息内容。3、组织会员活动，例如徒步、户外拓展等4、随着旅游市场进入淡期，与各旅游相关企业建立折扣信息发布以及竞价排名等服务，达到提高企业知名度的作用来留住用户。预期目标值费收入在八-十万左右。七、新疆移动公司在推广“旅游通”方面的工作1、 在营业厅放置我公司印制的“旅游通”短信服务“移动WAP旅服务”宣传资