2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告：私域的窘境、机遇和爆发点-见实科技

数据来源:◎"由见实科技与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流,获得的相关一手信息和◎"参与调研企业数∶截至2022年11月底,调研共有效回收2100家企业问卷。◎"行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。◎"报告中涉及数据,均在严格数据保护、隐私保护的前提下展开。法律声明∶◎"本报告由见实科技制作及发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护,未经本机构书面许可,任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的,任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。◎"本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得,部分数据未经相关企业直接认可,同时限于数据可得性等客观因素,部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料,本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。执笔:徐志斌"刘保山编辑团队:洪小树"唐露尧"陈姗"郑爽"常丹"房中堂目录C0NTENTS序意想不到的私域速度第一章2023年的私域会是什么样?0-1哪些行业更关注私域?0-4最想解决的问题是什么?第二章十大行业的私域特点行业二食品饮料行业行业三大健康行业第三章哪个平台更被偏爱作为用户运营主阵地?2-4各大平台会怎么对待私域?第四章品牌真的中意服务商?4-0三个挑战业界的调研结果4-2品牌会怎么选服务商?4-6私域代运营遭遇巨大挑战第五章成为爆品∶巨大的增量和机会5-0企业进入私域后的轨迹5-1五个值得关注的结论附录一:1/10附录一:1/10年十1/11年,两年间对行业影响最大的2/大私域案例名单附录二:1/12年度系列白皮书名单附录三:推荐服务商名单.黄页(含联系方式)序意想不到的私域速度即使在已经超过0///万家企业展开私域运营的今天(需要强调的是,这个数据是1/11年初企业微信发布的上一年度数据,可能在1/12年初时这一数据会变成05//万家乃至更多),参与调研的品牌商家中,仍然有21%没有选用任何一家SCRM系统o还有7%坚持自研,自己开发o见实和其中一家自研的品牌CM0讨论时,对方表示,业界没有找到适合自己的系统和工具—在各类私域系统和工具已经很繁盛的当下,这个回答是不是有点不可思议?这恰恰是现状o没有选用+坚持自研+2不满意,马上想换"的占比,超过五成o企业选用的SCRM系统中,排名前十的团队吸引了55%的品牌,排名第一的SaaS团队一家就吸引了超过11-7%品牌o许多垂直领域SaaS团队,在调研中客户数只有个位数o垂类的市场空间,会被通用型SaaS团队大量挤压吗?假如私域是无数企业线上化、数字化的起点,那么其他平台真的要加速了o调研中,7/%企业将用户运营阵地放在腾讯o惊喜是小红书,排名第三o预计从接下来的1/12年开始,落后的平台或要十倍以上力气追赶,或者被迫放弃企业级市场o参与调研的品牌中,27-28%已经成立了独立的私域团队o去年此时,这个数据是10%o私域对企业管理、内部协同、不同部门话语权等带来的变化比想象中更快o这是见实1/11年年底持续了4个月的年度大调研中,诸多结果中的一小调研始自1/11年8月,截止1/11年00月底,在4个月时间中,一共回收10//家品牌和商家的有效问卷o这应该是近期以来,实际参与企业数较多的行业调研之一o1/10年时我们也做了同样的年度调研,当时也吸引到1///家品牌企业私域操盘手参与自年度调研开始后,见实团队一直在实时查看进度,一个感受在这些数据中被反复强化着:1/12年,不论是运用私域获得增长的品牌和创业团队,还是产业链上的各创业团队,都同时面临着难得的爆发机遇o以及,巨大挑战o此次年度调研意义在于:经历过1/1/年十1/11年三个完整年的发展后,从1/12年开始,私域正在进入第二个发展周期o在许多对话、案例、直播、访谈中,都可见私域带来的新跃升正在发生o只是,因何发生?哪些需求在催生跃升的动力?从1/12年开始,私域还能称之为私域吗?或者是什么别的名词?以及,在私域发展过程中,还有什么明显窘境?且,私域带来了哪些直观的变化?调研背后,会看到哪些明确变化和新机会?这些问题,都一一期待能够找到答案或启迪o这份调研其实很难做:见实列出问题,答案需要品牌操盘手手动填写o回收率比下拉、勾选等方式带来的参与率低了很多o即便这样,今年参与调研的企业数量仍非常可观o显示出展开私域运营的企业在持续、快速增加o与之配合的,当然是诸多品牌私域团队、产业链上下游和创业者的面对面访问o这些结果,见实团队都尽可能详实呈现在这份调研报告中o其中,我们会看到上述关心问题部分解答o需要特别强调的是:因为见实自身覆盖品牌数量和范围限制、资源限制等,调研无法代表全部o调研仅仅是局部、一时o调研结果也仅仅是给到大家一些参考o我们只希望能给创业的你,致力于增长的你带来参考和助益o其他均非这份调研报告的目的o这几年私域一直在快速壮大,也总有不看好的声音伴随o如果回到调研中看待这些争论,会很容易看到是品牌和商家的需求并没有被很好满足o希望没被满足,当然就是满满的失望o相比1/09年时,从业者的挑战不是小了,而是更大了o那么1/12年,挑战还会任由继续?或是会一点一滴解决?因此有句话才会被不断重复:私域,才刚刚开始o1/12,欢迎一起做大私域o扫码关注【见实】公众号,获取更多私域干货扫码订阅见实私域大课2023年的私域会是什么样?2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告第一章2023年的私域会是什么样?每月超过0//万私域流水的品牌在增多,不论是绝对数还是占比o新布局私域的品牌商家数也在提升o在一头一尾企业数同步增加中,我们看到私域为品牌和商家带来了明显收入增量,看到更多企业从观望变成了下场o与之对应的是,越来越多企业开始由VP及以上高管亲自推进私域,占比27-28%企业成立了私域部门,并增加了私域部门员工人数o参与1/11私域年度调研的品牌操盘手、从业者中,高管及VP以上职位占比21%,总监和部门经理占比54%,一线员工占比04%o031/10年度调研时,高管及VP以上参与比例是2/%o高管参与调研比例从1/10年的2/%增长到1/11年的21%,差别看起来并不大,和调研策略、调研方法、起始人群等有直接关联o但结合调研结果本身,见实团队认为,数据变化部分反映出私域业务在各品牌、商家内部更被重视o过去2年来,私域一直强调是2一把手工程",这个观点正在成为更多品牌共识,体现在实际运营中,即使许多公司中并不是CE0直管,也会是一位关键VP或者CM0、C00直线负责私域,就如调研所呈现的这样o1-2哪些行业更关注私域?参与调研的品牌和商家各自在什么行业?从调研看,教育行业以00%的比例排在了第一o然后是食品饮料、大健康、服装配饰、美妆护肤、生活服务、母婴、商超百货等一直就是强势私域的2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告和大部分人认知不同的是:教育培训行业确实因为2双减"政策而影响颇大,但这个行业没有躺平,他们借助私域运营积极转型,积极寻找新的增长点o在见实和前程无忧50J0b展开并发布的另一项关于私域人才需求、薪酬变化的调研报告中(1/12年私域人才需求与薪酬报告)我们也看到另一个结果:在所有行业中,互联网.电子商务、快消品、服装纺织皮革是招聘私域岗位最多的三个行业,发布了全行业六成的岗位o计算机软件、零售、制药.生物工程、进出口、医疗、教育、影视等紧随其后,发布了市场上两成的岗位o整个1/11年,开展私域的行业数大量增加,从1/09年的00个行业跃05升到了1/11年的54个行业o以至于新发布的私域岗位数都在迅速增长为1/09年的6/余倍,以至于原来领先布局私域的行业发布岗位数占比开始下降,如电商行业今年相较1/09年占比下降0/-45%,快消行业下降4-27%—这并非这些行业的岗位数在下降,而是更多行业发布了更多私域岗位数,在全量数据中,才导致原领先行业的占比略有下降o这份《1/12私域人才需求与薪酬报告》同期发布,您可以在见实公号中直1-3私域正在为各大品牌贡献多少流水?1/11年度2私域平均每月贡献的流水"项调研中:每月带来0///万以上收入的品牌和商家,占比8-51%;每月带来5/0万十0///万收入的品牌和商家,占比5-40%;0/0万十5//万之间的品牌和商家,占比05-49%;2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告50万十0//万的品牌和商家,占比05-41%;00万十5/万之间的品牌和商家,占比10-22%;不足0/万私域流水的品牌和商家,占比22-82%;对比1/10年度调研,我们会看到部分商家的比例在发生变化o在1/10年度调研中:07十私域用户月度贡献GMV在0/万以下的企业占比16%;十月度贡献GMV在0//万十0///万的企业占比06%;十月度贡献GMV在0///万十2///万的企业占比7%;十月度贡献GMV在2///万以上的企业占比1%o同样维度中:在0//万十0///万流水区间,1/11年为1/-9%,远超1/10年的06%比例;这个增长显示出:私域为品牌和商家带来了明显收入增量o每月私域流水0/万以内的商家占比,也从1/10年的16%扩大到了1/11年的22%;显示出,在1/11年,更多企业从观望变成了下手,因此私域也开始带来贡献o而这些年度的对比中,不同私域收入量级的阶梯正在形成o底部和腰部的基础在壮大,支撑了更多大私域团队出现o在这个趋势下,1/12年私域贡献的收入增量会更趋明显o1-4最想解决的问题是什么?品牌在当下最想解决哪些问题,以提升私域带来的流水?在调研结果中,问题的排序依次为:私域用户增长(28%)、精细化运营(08%)、用户留存和活跃(01%)、怎么实现收入增长(包括转化、复购、转介绍,共10%)、多平台的用户数据打通(8%)等o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告在1/10年度调研中,同样的私域用户增长话题占去年调研企业最关心问题的26%o如果归类到基础运营部分,则占到基础运营的56%o尽管本年度调查这个问题时,设置没有1/10年度调研时那么细o但结合去年调研看,变化仍然非常明显:一是,更多企业涌入到私域,因此私域用户增长话题占比从1/10年的26%继续提升到1/11年的28%o不论是大品牌还是新团队,显然都在关心着这个共同的基础命题o二是,前沿团队开始将目光转向精细化运营,和复购转介绍等转化的提升o这些环节的提升会更直观带来私域流水的上升o一个有趣的观察是:追随着私域用户增长大需求,行业主流服务商也在悄然转型o以1/11年中见实和一知智能、百应、京东言犀智能外呼、网易云商等几家主流外呼服务商沟通为例,他们开始强调,A1外呼这件事情在用户运营的全生命周期、用户运营的全环节、多触点和场景,以及全域运营中,都在发挥着重09要作用o而不再仅仅是过去所强调的A1引流o这些变化,何尝不是和品牌需求变化同时出现的o不同私域收入量级品牌和商家,分别最想解决的问题有一定差异性o见实团队尝试将这些差异性也做了一定梳理,如系列下图:2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告11这些细节数据中,可以明确看到:当私域带来的流水达到0//万十5//万及以上时,关注私域池用户增长的当私域带来的流水达到0//万十5//万及以上时,关注私域池用户增长的占比就从4/%左右下降到了2/%左右o私域流水高的公司,更在意精细化运营、用户活跃和留存等话题o1-5一切为了收入增长同样是2最想解决的问题"这个调研结果o在调研中,直接关心收入增长占比0/%,关心如何提升用户的复购和转介绍占比00%o其实,私域用户增长和精细化运营、用户留存和活跃、多平台的用户数据2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告打通等方面,何尝又不是为了收入提升o如果切换到高流水私域团队(月贡献5//万以上)调研结果中,会发现关注复购和转介绍上略降低了2个百分点o而关注留存和精细化运营则大幅提升了共00个百分点o13这反映出:大型品牌团队在私域基建、基础运营、能力匹配、方法论、用户迁移和沉淀、订单转化等,都进度较为理想,所以才会在活跃运营和精细化运营中投入更多时间和精力o调研结果都在指向一个结论,那就是:一切都围绕企业的收入增长o这和私域诞生的初衷有关o从1/07年前后开始,这个曾经是在双00期间为了解决投放成本过高、收入无法打平难题而被淘系卖家玩出的新玩法,没想到今天成为席卷千万商家、通用的2用户运营"策略o因此,这个策略自一诞生开始,就和:2转化、转介绍、复购、扩展销售"这四大诉求紧密相关o而这些诉求归根结底不过是一个,那就是企业的收重复这个基础(甚至可以说是常识),是因为1/11年更多企业开展私域,正是因为在困顿的线下市场中,不得不线上化、数字化、私域化o这一切根本恰恰是为了获得收入,以便企业和团队能够存活,其次才是转型和升1-6私域业务所在部门企业的私域业务,什么部门在负责管理和推进?当看到这个问题的结果时,才真正让我们讶异,以及惊喜o因为有27-28%参与调研的品牌和商家成立了独立私域部门o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告十到1/10年9月,这一比例上升到了7%o十1/10年4十到1/10年9月,这一比例上升到了7%o十1/10年的年度调研时,成立私域部门的企业比例再次上升到了10%o1/10年的4月,9月,01月,几个时间点中,这个数据都以肉眼可见速度成长,现在,比例来到了27-28%o调研中,其他直接主导私域的部门分别是市场和增长部门(07%)、用户运营部门(06%)、电商部门(02%)、大会员和新零售部门(9%)o这些部门无一例外和私域强相关o特别强调的是,过去数年,许多企业私域业务是由这些部门在主导开展o如今,主导权限开始转移到具体的新部门中来o某种程度上:'私域率先由电商和新零售部门需求推动起来;'会员运营和社群运营这两大运营方式,几乎等同于私域运营;'CM0和CG0在许多企业中直接负责私域o在第一项调研结果中,高管参与调研比例为21-0%,也和这个观察吻合o市场和增长部门因此负责私域是一个最常呈现的方式o'从中我们看到,私域开启的新数字化进程,是由CM0和CG0、C00年度调研在验证和重新强调了这些结论o151-7各大品牌分别为私域团队配备了多少员工?同一时间,见实和前程无忧50j0b一道,就1/11年度招聘大数据进行了相关分析o其中可见:1/11年度中,企业新发布2私域"相关岗位(指在岗位名称中明确写有2私域"二字)的数量,是1/09年的6/倍o每个岗位平均获得简历投递量为02/份左右o相比1/10年,私域岗位投递人数增长近2倍o在整个1/11年,私域岗位招聘和简历投递数量一直处在高位o各大行业增加私域岗位员工人数成为主流o员工增速,让各大企业私域团队人数发生了很大变化o在1/10年见实的调研中,有62%品牌的私域团队规模为0人十5人,员工增速,让各大企业私域团队人数发生了很大变化o人及以上团队的比例为07%o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告结合刚才的成立独立私域部门比例上升、私域流水贡献上升的调研结果,能够看出私域团队人数上升是必然结果o尤其当我们结合1/11年许多行业和企业减员增效的大环境,会发现私域部门员工的上升更显得难能可贵o1-8组织结构优化是不是伪命题?17仍然重复看这个调研结果:在重点考虑组织结构优化的品牌和商家只有0%o这是不是说,私域带来的组织结构优化是一个伪命题?见实团队一度以为,组织结构优化一定是私域带来的重大变化之一o1/11年初,许多头部品牌都在讨论2组织结构如何优化,才能更好推进私域进程"这个话题(当时,见实团队还为此梳理完成了《私域组织变革》主题白皮书),当时见实团队乐观认为,很快会成为各大品牌重点关心的话题之一o但在调研中,这个选项最低,甚至只及2其他"选项一半o答案是否定的o尤其上一章中我们中讨论过:一是各大品牌商家的高管越来越关注私域;二是有27-28%参与调研的品牌和商家成立了独立私域部门;三是随着私域带来流水增加,私域部门员工数量在快速上升;这些都在表明,业界正在越来越重视私域带来的增长o从展开的系列访谈(见实《私域组织变革》主题白皮书)中感知,组织结构优化是前沿团队更在意的话题,只有流水贡献到了一定量级,才会到需要更深层次的调整和优化,才会更有效推进私域效率和转化效果o1-9一个分水岭数字如下图,是私域带来不同收入的品牌和商家团队,分别私域团队人数的区分o当私域带来流水超过0///万.月以上时,5/人以上团队配备为0/-1%,10人至5/人之间也占比达到07-5%o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告在这组细分数据中,呈现出一个直观的结果:当私域贡献流水越过某一个量级时,会成为一个品牌大规模投入私域的分调研中这个数字显示为:当私域流水超过5/万.月时,品牌会迅速增加了私域团队的人数配备o调研中可见,1/人及以上人数配备,占所有参与调研品牌总数的06-9%o量级越大,大团队配备占比也就越高o其他投入还包括关注的高管层级、预算投入等,包括采买私域SaaS系统和运营工具,也会大量发生在这个可以预见,随着1/12年私域带来流水贡献继续上升,私域团队人数规模会继续扩大o人才需求、投入的采买预算等,都会继续上升o十大行业的私域特点十大行业的私域特点192023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告第二章十大行业的私域特点不同行业是如何看待私域的?在调研结果中,这个问题被很好地呈现了出来,其中有很多相似的地方,也有很多细节差异o这一小节,见实团队将这些行业关注私域的细节差异放了出来o因为图片明确,这一章节中就不展开做内容解读o如下系列图:行业一教育行业0)关注问题11)流水占比2)团队人数差异2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告4)主管部门差异5)运营阵地占比3行业二食品饮料行业0)关注问题差异1)流水占比2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告2)团队人数差异4)主管部门差异55)运营阵地2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告行业三大健康行业0)关注问题1)流水占比72)团队人数差异4)主管部门差异2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告5)运营阵地9行业四服装配饰0)关注问题1)流水占比2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告2)团队人数差异4)主管部门差异5)运营阵地2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告行业五美妆护肤0)关注问题1)流水占比2)团队人数差异4)主管部门差异2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告5)运营阵地行业六生活服务0)关注问题1)流水占比2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告2)团队人数差异4)主管部门差异5)运营阵地2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告行业七母婴0)关注问题1)流水占比2)团队人数差异4)主管部门差异2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告5)运营阵地行业八商超百货0)关注问题1)流水占比2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告2)团队人数差异4)主管部门差异5)运营阵地2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告行业九快消日用0)关注问题1)流水占比2)团队人数差异4)主管部门差异2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告5)运营阵地行业十餐饮0)关注问题1)私域流水占比2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告2)团队人数差异4)主管部门差异5)运营阵地20232023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告?第三章哪个平台更被偏爱作为用户运营主阵地?对于企业来说,哪个平台更支持自己做用户运营,以及,用户更喜欢在哪个平台和自己接触,哪个平台就一定是运营主阵地o对于平台来说,争夺用户运营主阵地却是一件关乎未来的大事o毕竟,哪个平台愿意在大竞争中落败呢?只有握住这个答案,才能建立起更为强大的生态,才能孕育新可能,才能在新增用户红利消失的情况下占据更多用户活跃和ARPU值增长的新红利o也才能不被时代所抛弃o未来几年,对几大平台而言,争夺品牌的用户运营主阵地、生态建立、资源投入、推出各种新政策、服务商争夺等等,几乎是被确立的主旋律o3-1品牌更爱哪个平台∶铁打的微信,意想不到的小红书各大品牌会怎么选择自己的用户运营主阵地呢?调研时,这个问题我们支持品牌多选o结果中:首选是腾讯,占比超过74%;第二是抖音,占比25-2%;有些意外是小红书,有10-7/%的品牌在将自己的用户运营主阵地放置在这个平台上o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告品牌用户运营主阵地(多选)私域所在平台讯小红书手74-/%07-/%见实团队也特别将月私域流水0///万以上的品牌团队的选择和组合专门进行了分析,其中:'一半以上只聚焦一个用户运营主阵地,即腾讯o'04%选择落在腾讯、抖音、小红书三大平台上,进行跨域运营组合o特别需要强调的是,这组数据最为特别:越是私域流水贡献少的品牌,越热衷横跨不同平台o相反,越是私域贡献流水高的品牌,反而聚焦单一平台o其他私域流水不同层级的企业,单独聚焦一个平台的比例都比这个层级的而之所以腾讯被选择最多,除了微信的市场地位和用户基数外,也和其布局在私域的产品有着莫大关系,仅用户侧产品就有公众号、视频号、企业微信、小程序等,匹配的数字化产品包括有数、营销云(CDP)等等o这也意味着,其他平台要迎头赶上,产品布局的丰富程度是一个基础o3-2数据打通是刚需,全域也是必然在选择用户运营阵地这件事情上,不同品牌是怎么选择的:'只聚焦一个平台的品牌商家,占58-65%;聚焦多平台的品牌商家,占到40-25%;例如,以选择5个平台的品牌商家为例,他们选择最多的平台组合是:腾讯、抖音、小红书、阿里、京东如果要知道更多平台数的最常用组合,则从最右往左删除即可o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告假如品牌只选一个平台并聚焦,那么腾讯就直接占到了7/%,往后依次是抖音、阿里、小红书、京东o在这里,有两个数据可能混淆,再略微解释下:'如果品牌只聚焦一个平台做私域运营阵地,那么7/%会首选腾讯;'品牌单选+多选,那么全部选择中有74%会包含腾讯o这个数据中包含了上述单一选择o结合这个结论,下列这组数据值得再看一下,其中有一个结果是:多平台用户数据的打通,8%品牌和商家认为是最想解决的问题o这个调研结果实际上强调了两个明确的结论:'企业正在越来越重视数据、全域,以及两者之间组合带来的助益o从这个角度看,CDP(CU5t0merDataPlatf0rm,获取、管理和应用企业全域客户数据的系统)正在成为品牌和商家开展用户运营、私域运营的必需品o比如,20NE1D"几乎是跨域运营的第一基础,这就需要CDP来支撑和实现o如下图,是不同量级企业,分别关注这个话题的比例:2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告这个数据背后,似乎有一个新结论:"全域"是各大平台争抢2用户运营主阵地"的最新出发点o这是年度调研中,当品牌的私域运营横跨三个平台和四个平台时,不同组合之间的占比o三个渠道的选择在全部品牌选择中占比0/-87%、四个渠道的选择在全部品牌选择中占比5-15%o这些平台间运营组合已经是当下最主流打法o特别值得一提的是:私域运营主阵地的调研结果中,不论是单选还是组合多选,还有几大常见的平台,却几乎消失不见o3-3收入的增量∶多选平台后,企业会怎么玩?平台多组合,但品牌会怎么来运营?组合之中也会有主次吗?这个话题,见实没有纳入问卷中,而是采取面对面访问的形式o结论比想象中明确和简单:互联互通的大环境,正在支持品牌将更多平台的用户汇聚在一个地方,加因此,组合之中会有主次o最常见的主次配合和运营配合是:微信:用户运营主阵地;多平台的用户都流向聚拢到这里o抖音和小红书:话题运营、内容运营(尤其爆量内容)的主阵地o支付宝:会员运营选择的主阵地o往往这时,建立在CDP(客户数据分析)基础上的0NE十1D、会员、积分、优惠券等体系,就越成为基础和必需o这个变化对平台来说,也是巨大的收入增量o以见实追踪的两个全域增长案例来看:案例一:一家公司的产品横跨微信、抖音两大平台o早期先在抖音立项,数据表现却很平淡,直到提交微信平台,借助社交网络开始迅速发展o此后,讨论该公司产品的话题通过不同内容形式,持续出现在抖音、微博、微信公号、群等各地方,最终化作庞大的用户汇聚在微信平台o并反向拉动了2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告在抖音平台的表现o在一个月时间中,这家公司在抖音就投放广告05//案例二:另一家企业在百度、微博、抖音等平台投放广告,素材支持直接调起微信侧小程序.小游戏o近期其每月投放额度在1亿人民币左右,产生收入2亿人民币o每获取一个新用户,回收成本周期为0个月o全域运营不仅被称作私域1-/,视为私域大跃升的新阶段,对用户来说是获取更好服务的开始,对品牌商家而言,是更有效获取和服务用户的方式,对平台和品牌而言,都是新的收入增量o3-4各大平台会怎么对待私域?到底私域是什么?这涉及各大平台要怎么对待私域的问题o在行业发展中,全域是私域1-/时代的意思,即2线上和线下打通、品牌和渠道打通、公域和私域打通",品牌将用户从各大公域中吸引而来,沉淀在私域之中o这是为什么要争夺用户运营主阵地的另一个原因o每一个平台都希望成为核心的落地沉淀场景,而不是为他人作嫁衣o为此,各大平台几乎是不约而同推出关键策略:1/10年9月,腾讯广告提出2全域经营";1/11年5月,腾讯智慧零售提出2私域1-/全域经营时代";1/11年6月,抖音发布2全域兴趣电商";1/11年7月,支付宝提出2全域数字化运营";不过,回到2到底私域是什么?"问题中去,对私域的观察显然值得再深入一点:'从品牌增长和运营角度看,品牌和海量用户之间缔结形成亲密关系(每个用户都将品牌当做自己最亲密的那个人),是一种全新关系种类,因此出现超级用户人群投入更多时间、更积极主动分享扩散、转化复购和转介绍等现象,帮助品牌快速成长o这是一种全新的增长动力o(更细致讨论请阅读畅销书《关系飞轮》);'从平台角度看,私域是品牌进行用户运营主要方式之一o某种程度上,平台在争夺追随品牌进入到她的每一个用户运营场景、每一个用户运营触点中去的机会和可能o如每一次社群互动、每一次直播提及、每一个优惠活动的落地等等o只有进入到品牌的用户运营场景和环节中去,平台的用户留存和活跃、转化及背后的ARPU值提升才会自然增长o上述提到的2全域"提法,都和这个角度有一定关联:平台不是要做私域,而是争夺伴随品牌进入用户运营环节的机会o私域,提供了平台进入到品牌连接用户的每个运营场景、接触点的机会o这是平台要努力成为用户运营主阵地的原因o'从数字化角度看,私域是营销数字化、用户运营数字化的开端o过去,主导企业数字化、信息化进程的,是企业的C10o今天,主导私域进度的是CM0、CG0、C00,背后是无数企业在系统和工具采买、广告、市场、活动等增长相关的预算倾斜o企业级市场从来都是平台争夺重点,私域从诞生那一刻开始,就和营销、增长紧密关联o也和预算、投放紧密关联o在今天越发成为品牌战略2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告重点的大势下,平台的重视也显而易见o吸引更多品牌和企业入驻是每一个平台致力的关键,在这场争夺战中,私域已经成为超级重要抓手,1/12年各大平台会怎么投入和推进?如果私域战场没有胜利,哪个战场会成为他们争夺的新焦点?一场私域开始的争夺用户运营主阵地的战役胜败,会成为某些生态衰败的开始吗?思考一:如果私域是数字化大战的开始(就如过去移动化浪潮一样),争夺数字化船票的战争显然更隐秘,更值得平台倾斜投入o思考二:平台值得最大限度开放o2品牌从自己蹦走一点资源"的担忧是没有必要的,没有什么比成就一家家迅速崛起的品牌更令人振奋,更能吸引无数团队进入o思考三:应该倾斜重视服务商,每一个服务商背后是数以千、万计的品牌商家o而且,不仅仅是吸引更多服务商进入,更应该鼓励服务商对外分享成型的方法论o品牌需要的不是某个技巧,而是成型的、可复用和参考的不过,平台通常不会这么想,除非在市场赛跑中摔疼了,才会想到改变一些o不然,市场也不会流传着在某些平台上2平台、商家、服务商不可能同时获利三角",及2平台只是想蹦商家羊毛"这样话语o预计在1/12年,各大平台在发布新概念之余,还会配套推出更多吸引服务商、吸引各大品牌商家的策略o3-5平台预计会推出什么新政策、新能力?1/11年下半年来,见实团队和诸多品牌面对面访谈,以了解他们的运营趋61势,一个共同关注点就是全域:以全域经营为特点的私域1-/阶段,日益呈现2线上线下融合、品牌与渠道融合、公私域反哺拉动"的新特征o因此,未来,基于整套2私域+"数字化解决方案,会是各大平台的方向o年底时,见实和腾讯智慧零售有过多次深度讨论o在腾讯,企业微信、腾讯智慧零售、腾讯广告三大产品已经成为私域的三大基础平台o就暂以2腾讯智慧零售"为对象,略猜想这个平台在1/12年将要推出什么新政策、新能力:作为零售企业的全域增长伙伴,预计腾讯智慧零售将进一步整合腾讯内外部生态资源,从全域生意咨询诊断、全域数字化产品构建以及全域营销运营落地陪跑等方面,为零售商家打造全域增长平台,帮助更多品牌实现2弯道超车",实现长久的可持续增长o其中:在全域生意诊断咨询层面,通过四力PlU5智慧零售增长平台,为商家提供模块化咨询o包括:'四力模型咨询,服务于商家的私域增长和数字化转型,提供全面的经营洞察和策略;'STAR模型咨询,聚焦商家人群资产流转和全渠道会员运营,与营销云产品深度结合,赋能品牌的营销策略;'策略洞察咨询,基于腾讯的数据能力,为商家提供用户洞察和线下选在全域数字化产品构建层面,依托腾讯云的产品矩阵和生态力量,预计腾讯智慧零售将进一步帮助商家打造端到端的数字化解决方案,涵盖营销域(企点营销、大数据技术)、交易域(腾讯云Mall、选品、补货、商圈分析)、协同域(企业微信、腾讯文档、腾讯会议)、技术域(高并发交易、2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告A1音视频、安全),帮助企业真正实现智慧运营、降本增效o在全域营销落地方面,腾讯智慧零售旗下的2腾讯荟聚"这个公私域联动模式,能够通过领券、品牌专属粉丝福利等形式,与商家共同打造公私域联动的融合营销场,助力品牌商家实现小程序私域拉新、促活,构建可信赖的消费环境,从而实现全域增长o1/12年,这个产品将会推出更多新玩法和功能,以及匹配很多资源o在生态建设方面,依托2千域计划1-/",持续推进服务商招募与认证,并将更多平台能力(工具、流量、数据能力、服务等)开放给服务商;面向细分客群,更多的联合营销活动将会继续举办,带给服务商更多的商机共享;除了针对KA客户的2四力增长平台"之外,腾讯智慧零售还会有针对中长尾商家推出2四力商家增长平台及增长方法论";而在人才培育方面,私域人才体系建设将在服务商及商家侧得到大力推广,为行业培养更多能力型的私域人才o通过这个猜测,我们可以预见更多平台的发力方向o品牌真的中意服务商?品牌真的中意服务商?632023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告第四章品牌真的中意服务商?品牌商家们对现在的私域SaaS服务商们满意度如何?对于产业链上下游而言,新的创业机会,或者新的市场突破点会在哪里?配合这个环节的调研,见实团队展开了更多个性化访问o在问卷之外,还通过微信、电话、会议等方式,进行了更多询问和补充,也看到了更多调研给出的答案o4-1三个挑战业界的调研结果我们率先看到了如下三个调研数据:一、21%品牌没选用任何一家私域SCRM;二、7%品牌坚持自研私域系统;三、选用私域SCRM服务商的品牌中,有04%明确2不满意"和2想换"o65这个结果,见实团队在展开调研前完全没有想到o而且,1/10年度的调研中,我们甚至没有设置这一类问题,在1/11年度调研展开时才第一次纳入o需要明确的是,在没有选用2私域SCRM系统"的结果里,包含了正在考察、计划采买的部分o因此,没有选用,不代表不用,而是代表着:'暂时没有买、正在考察并计划购买;'工具暂时就可以满足需求;'暂时倾向于自研;见实团队尝试面对面访问一些品牌私域团队,询问他们自研和不满意的原因:关于自研:见实:你为什么坚持自研呢?受访品牌M:我们接触或试用了业界大部分主流SCRM,发现没法满足团队实际需求,于是在一家公司提供的底层技术上做的二度开发o我们知道外界有好几家服务商、代运营在宣称服务我们,其实不对,他们只是参与2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告了我们最初选型、试用,都在很短时间内就结束了o关于不满意:见实:你满意你的服务商吗?受访品牌C:我们用的是一家很大的SaaS服务商,但不满意o日常想做个什么裂变玩法都不支持,提出新功能需求后,对方往往报排期也是至少2个月后,太慢了o想换一个o见实:你为什么想换掉这个工具呢?受访品牌L:我们一是粉丝量大,几十个号,需要一个可以接入企微的聚合聊天工具,二是现有用户在其他场景的标签没法同步到另一个系统中o现在这些需求,现有的合作伙伴用起来不是特别好o这些回答,都在指向几个答案:'通用功能无法满足企业实际需求、部分个性化需求等,产品单薄的通用SaaS公司会受到巨大挑战,正在或已经被品牌所抛弃;'品牌想立刻、马上解决当下问题,只想为最刚需产品买单o如果不能,'品牌的需求,跑在了服务商和产品的开发前列o4-2哪些SCRM服务商在领先?在年度调研中,见实请所有参与调研的品牌商家,都手动填写他们正在合作的服务商和工具、代运营团队的名字o因此,这个结果反映出实际合作情况,而非意向o企业选用的SCRM系统中,排名前十的团队吸引了55%的品牌,排名第一的团队一家就吸引了超过11-7%品牌o向头部集中的趋势非常明显o第二阵营的团队(排名在00十1/)的团队,吸引了超过0/-7%的品牌o67在1/位开外的服务商团队则瓜分了14-0%比例的品牌和商家o这个结果中可以看出:'腰部服务商承压最大;'许多垂直领域SaaS团队,在调研中被客户提及的数量只有个位数o但并不表明垂类的市场空间,在被通用型SaaS团队挤压o结合自研、不满等数据看,垂类SaaS还有很大空间o下表,是调研被品牌主动提及排名前列的前十大服务商团队:2022年度调研中被品牌选用最多的私域SCRM服务商前十有赞、微伴助手、微盟、小裂变、艾客、微盛'企微管家、圈量SCRM、探马SCRM、尘锋、星云有客4-3品牌会怎么选服务商?在前述结果中,我们看到了品牌商家对服务商的诉求,也看到了他们截止当下的实际选择o不过,品牌商家在后续会怎么选择服务商?除去我们在该年度调研报告前后提及的2服务商更加灵活、快速满足商家需求"、2分享缜密的方法论"等基础上,还有平台的生态加持对品牌商家选择服务商的影响o例如,2千域计划"作为腾讯智慧零售面向服务商群体打造的生态合作成长计划,正得到更多服务商群体的重视和参与o1/10年至今,有近0///家服务商报名2千域计划",积极参与千域计划认证考核,其中包括了咨询服务类、数据服务类、代运营服务类以及数字化工具类等多种类型的服2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告2千域计划"会从商家侧最关心的六大维度对服务商展开评估,一是运营服务能力;二是产品能力;三是技术能力;四是组织能力;五是行业影响力;最后是创新力,包括视频号新玩法,都会纳入评估体系里,综合专业根据不同细分零售行业赛道进行差异化专业评估o此外,腾讯智慧零售还将与服务商伙伴共同孵化更适合中腰部及长尾商家的2四力增长方法论",通过2诊断一赋能一陪跑"的一体化方式,输出标准化运营打法以及私域体系搭建S0P,帮助更广域的中小商家实现降本增效、快速提能o随着2千域计划"从0-/升级到1-/,腾讯也将从此前侧重与服务商共同交付,转变为开放更多平台能力,赋予服务商更多基础能力,助力其实现批量化、更大规模的拓展,帮助其更好地服务广大商家,促进全域生态繁荣o两年间,有49家服务商通过这一计划中的优秀及卓越认证,其中包括有07家私域运营类服务商,以及21家1SV的服务商o这些名单,腾讯智慧零售官方网站(应用服务市场market-tenCent-C0m)有公开发布,支持品牌和商家查询认证服务商擅长的服务内容以及行业分布寻找匹配需求的服务商合作,也可以通过智慧零售的行业专家咨询,详细了解千域服务商的能力评估及服务范围,高效精准地找到匹配且专业的合作伙伴合作o1/11年度中,这个网站已经将几十家通过2千域计划"评估的服务商推荐给到零售客户,并撮合成功o可以说,平台的背书会对服务商的市场发展带来直接结果o而不论是腾讯类似这样计划的持续推进,还是更多平台发布相似计划,都会推动更多高潜优质的服务商生态伙伴被挖掘并更新到业界面前o694-4哪些私域运营工具很好用?私域SCRM系统、运营工具,这两大选项对于很多品牌团队来说,似乎是一件事情,或者不好区分o也或者说,大部分私域系统都备好了各种称手的工具o以有赞为例,有赞微商城的市占率一直很高o微盟的企微助手也成为很多品牌的一个记忆和选择o因此,排名前列的私域工具,许多都和SCRM重叠o例如:排名SCRM和工具的前0/中,8个名单都重复o尤其是有赞、微盟、微伴、圈量等企业的产品o但这些团队,他们定位都在SaaS,而非工具o除去这些高重复的名单外,工具的选用从一开始就处在巨大长尾之中o不同行业、不同段位工具,占有着不同客户o相比SCRM,工具运用更加分散o有一个明显的悖论:'工具市场似乎少有明显领先的团队o许多团队的客户数多在三三两两'但其实免费工具通常都会囊括几万、几十万数量计算的企业客户,那为啥这些免费工具没有大幅领先呢?几家免费著称的工具,在调研中少被人提及,或没有进入第一阵营o后来我们察觉了这个问题的答案:许多品牌不认为只让人免费用、没有贴身服务追随的工具是自己的合作伙伴,免费的系统和工具不在合作伙伴的序列之中,可被随时抛弃,反正也估计,这个观点会让很多免费提供服务的工具和系统团队伤心o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告估计,1/12年,会有很多免费工具开始考虑转向收费o在工具的选择中,有2/%左右的品牌商家还没有选择工具o仍有2-5%选择自研,这类企业多采取和基础技术提供商合作,在对方提供AP1的基础上,进行工具开发o目前瑞幸咖啡、名创优品正是采用这一方式o因此在这项调研中,我们看到了几个基础技术提供商的名字o左右工具选择的要素,则和几个要点有关:第一当然是2好用"本身,工具的功能能够支持各个场景,运用自如o这时,类似2会话合并"、2没法支持裂变玩法"、2管理社群数量不够"、2标签无法同步"等问题,就会变得非常突出o第二是2安全",也就是防止平台封号o见实的私域换量群中有近0///位活跃品牌私域操盘手在里面交流,常见话题就包括因为2使用某些工具而导致企业微信账号被平台封号"等o2022年度调研中被选用最多的私域运营工具前十(去重SCRM之后)小鹅通、一知智能、句子互动、百应科技、慧博科技、京东言犀、爱设计内容中台、驿氟EZR、企云宝、网易云商洞察:从调研结果看,许多品牌踏入私域的第一步,多从单点需求开始o解决某一个特定问题的私域运营工具成为他们首先接触的产品o以他们中的中小企业为例,或许私域中被封号最多,他们却又是玩法创新的群体,许多新玩法、新突破,多由这个群体率先走出来的o因此,缺乏领导品牌的私域工具市场,大有跑出大团队的可能o714-5市场运用较多的系统和工具间组台调研结果,还意外回答了一个问题:各大私域运营团队运用较多的私域系统和工具组合有哪些?实际工作中,为了解决诸多问题、提升运营效率,许多团队运用了多个系统和工具的组合o当年度调研进行到1///家品牌商家返回问卷时,见实将对2服务商满意的品牌"数据抽取出来,手动去数他们选择的私域系统和私域运营工具数量o看到:'选了多家私域服务商(含工具)的品牌商家,占比52-1%;'只选了一家私域服务商(含工具)的品牌商家,占比48-8%;在这些表示2满意"的数据中,可以看到至少有20组组合高频出现,并分别以有赞、微盟、艾客、微伴、圈量、小裂变等为核心,构成了不同组如果查看全量结果,显然会更多,尤其很多长尾工具之间,会构成更多组合o说2意外"回答了问题,是因为1/11年初时见实团队有意展开一个调研,即品牌目前最常用的系统和工具组合是什么?当时问题一出,各大品牌团队都纷纷表示了兴趣,不过调查结果一直差强人意o因此报告迟迟没有成型,没想到在1/11年度调研中看到了更直观2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告734-6私域代运营遭遇巨大挑战非常大的挑战o巨大的那种o调研中,没有使用代运营团队的品牌公司,占比从1/10年度的47%,上这个结果我们有几种理解:'当下的市场环境困境,导致许多企业在大量削减外部预算,选择自己团队运营,因此,部分私域代运营团队被解约首当其冲o'更多从未开展私域的公司涌入,稀释了私域代运营团队选用的比例;'视频号代运营在涌起,尤其从1/11年9月开始,见实接到许多要求介绍视频号代运营团队的诉求,但通常,这个需求没有被归纳到私域代运营序列中来o品牌多认为这是新需求o调研还有两个有趣的现象:'现象一:私域代运营无巨头;SCRM、用户运营主阵地的选项中,排名第一的团队和平台都有着绝2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告对数量的品牌选择o但代运营不是,在调研结果中,无数代运营团队名称背后,只是被0十1个客户提及o没有遥遥领先的巨头o即使连排名前十的名单也是一样,客户数量的优势并没有绝对突出o一方面,许多团队名称甚至见实团队也第一次见o另一方面,许多优秀的私域代运营团队因为人力规模限制,而在咬牙拒绝新客户,即使对方品牌很大,被拒绝也是常态o不论哪个原因,因为服务客户规模有限,私域代运营团队被提及的次数自然很少o'现象二:部分品牌不愿意将结果归功于代运营团队,因此也会对结果如见实团队就留意到,有几家知名私域代运营团队在调研中同样少被客户提及,就和这一点有关o当然,同样有很多大型品牌不吝于向见实和外界推荐为自己服务的代运营团队o机会点则在于:如果超6成企业没有选择私域代运营,是不是同样意味着1/12年私域代运营市场增长空间会更大、成长速度更快?以及如果能解决标准化、团队规模的问题,是不是同样意味着私域代运营团队有机会成长为独角兽?2022年度私域调研中选用最多私域代运营排名前十零一数科、122品牌私域、鹃信电商(宝尊)、1CCGR0W、ZENX知定堂、瑞莱帮、群脉、钜汇科技、景栗科技、锐鲨科技754-7品牌对服务商的认知∶一些有趣的小现象调研中,见实还留意到,品牌对服务商的认知,没有那么强o例如一些有趣的小现象:'品牌团队经常性写错服务商的名字o比如2尘锋",一半客户对他们品牌记忆为2锋",另一半记忆为2峰";2艾客"是2客"、2克"都有;2慧博"分别为2慧"、2惠";2卫瓴"则在2瓴"、2领"之间变化o商家有些记不住合作伙伴的品牌信息o自嘲一下,这特别像2见实"团队自己,一些朋友提及2见实"时,总是2见实"、2见识"混用o也有突出的团队,如驿氟的品牌认知很好,客户对2EZR"、2驿氟"都记录非常正确o微盛也是,大家提到2企微管家"反而多过2微盛"'品牌关心的信息,和服务商释放的信息错节巨大o是的,可以用巨大服务商通常在传播、自己的解决方案、文案中释放给到外界的信息,表达方式和0/年前相比没有差别,一套套技术术语往外扔,一个个2赋能"往外扔o但实际上,和前述2自研"原因、私域推动营销和用户运营数字化进程的原因相似,现在品牌和商家的私域团队核心关注需求是:我的这个需求,能用什么工具和系统解决?或者大幅提升?甚至再简化一点:哪个好使?品牌需要实际答案,需要缜密和成型的方法论o服务商多沉浸在技术语言中o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告4-8服务商的新定位品牌对私域服务商、系统、工具、免费等的认知,带来了很多新变化o我们分别从平台角度,和从品牌角度去观察o品牌和商家的私域需求对于效果转化的要求更高,成本预算受环境影响较过去有所下降,加上私域1-/时代下,全域私域布局与数字化的复杂性,需要服务商能结合高效的工具产品、可标准化可定制化的开发能力、以及针对细分行业以及客户诉求的灵活运营打法,对于服务商的能力边界要求举例来说,见实团队运营着1//多个私域流量操盘手群,其中几个超活跃的群中,大家高频讨论着标签如何同步、最新投放策略、品牌的更多社群如何高效运营、对许多工具和系统的使用体验和感受等等o在对服务商不满的原因中,就因为许多现有产品无法满足他们的实际需求o调研中另一个小现象,是品牌的私域运营团队,有时分不清楚SCRM系统和工具的差别,或者说,品牌不愿意去分清,直接向服务商提出需求o这会要求服务商在能力全面化的基础上,更加灵活、结合企业需求来提供服务o通过走访更多服务商伙伴发现,以私域运营服务商为例,一方面在不断寻找能够提效的工具,例如社群运营和营销工具等可以帮助头部以及中腰部客户高效地实现业务增长;另一方面在寻求更多公私域联动的玩法以及平台侧的产品能力(如A1、数字藏品)等,希望帮助客户尝试新的模式玩法o以工具产品服务商为例,想要帮助商家快速私域布局并获得业务增量,单纯依靠产品工具很难实现,必须具备配套的陪跑以及运营服务,对此一些服务商增加运营服务等模块,另一些服务商会寻求行业内容优质的运营伙伴合作,打破业务边界并寻求合作实现共赢,已成为行业共识o77私域1-/逐步升级,从品牌商家的角度,对于私域精细化运营以及效果转化都有更高的要求,无论是技术型服务商还是代运营服务商,如果只局限在自身的产品或服务能力边界,无论是效果实现还是效率提升都有限,难以满足品牌客户的复杂要求,只有融合平台以及生态伙伴的产品工具能力,才能实现最大效率的共赢o可以得出这样一个结论—综合服务能力的服务商将会有更大的成长空间,尤其是将平台能力、品牌运营需求和实际运营策略结合起来的团队o这与前述内容中提及的腾讯智慧零售2千域计划"的方向甚至都保持了一致—即便是平台,在私域1-/时代中也同样希望牵引更多服务商具备全域运营能力、数据能力、以及融合腾讯平台侧和生态伙伴优质的产品工具,也只有这样,才能帮助各大品牌实现高效业务增长o当这份报告在撰写的过程时,团队看着几个重复出现在系统、工具、代运营的名字有些恍惚,于是干脆前去询问这些团队:你们的定位到底是系统?工具?还是代运营?我们以为能够得到肯定答案,以便做出明确归类o有趣的是,反而发现更多服务商在采用全新定位o比如一家聚焦餐饮的垂直私域SCRM系统,他们告诉见实,自己不再是SCRM,而是某一个单点(如会员服务)的解决方案提供商—私域运营中,会员运营是最核心和基础的服务之一o相似的还有两个团队,分别定义自己是行业数字化解决方案提供商,包含系统工具建设(标品SaaS+定制系统)+代运营服务(系统运维+小程序商城+SCRM私域);及以SaaS为载体的解决方案服务商o另一家服务商则告诉我们,从业务模式上来讲属于SaaS,从产品服务分类上有2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告CRM、CDP等产品和会员运营服务;品牌从一家服务商中获取更多服务的诉求,促成了这些服务商的全新定位o成为爆品∶巨大的增量和机会成为爆品∶巨大的增量和机会792023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告第五章成为爆品∶巨大的增量和机会新的平台互通,打造了一个让部分新团队迅速成就爆品的可能o也让服务商所面临的机会更多,同样,1/12年的挑战更是不小o-1企业进入私域后的轨迹结合年度调研和品牌面对面对话,不难发现一个明显的品牌商家展开私域运营后的迭代轨迹,甚至可以说是数字化的路径:工具十SaaS系统十2精细化运营+各个系统和公域打通"十组织优化先工具而系统,再开始不断强调精细化运营、各大平台的用户数据打通和公域打通,最后是组织结构的优化和升级,以此来追求更高的运营效率o什么时候会深度进入打通和精细化运营阶段?答案是:当私域运营每月贡献流水达到和超过5/万元时o5-2五个值得关注的结论在关于服务商、工具的调研中,我们可以看到五个明显的结论:结论一:工具仍然存在巨大的、单点突破的可能o81大部分品牌和商家进入私域后,是先工具,再系统,然后再考虑CDP用户数据打通、全域用户运营等体验o因此,品牌商家从私域工具需求升级到系统、从SCRM到用户数据系统打通,这两个升级路线一直都是成立且明确的o好工具,比什么都重要o结论二:1/12年的行业主流,会是不同系统和工具间的互相协作、引入o术业有专攻,你中有我,我中有你o1/11年中,这个变化也非常明显o结论三:不排除行业中更多并购发生o互相协作和引入之外,当然也会有更多并购、合并产生o这不仅是生意的增量,也是服务提供的增量o1/11年时已经有多家服务商展开了并购,他们或只是拉开大并购的序幕而结论四:企业对私域预算会更加充足,各种5aa5系统和工具也会更加繁荣o私域本身是企业数字化进程中的一部分,一直解决2转化、复购、转介绍、扩展销售"等关键问题o这在任何一家企业都是核心部分,在疫情助推下,私域变得更紧急更重要,数字化也因此大踏步前走o这是1/11年度各项数据都相比1/10年度调研变化明显的原因o而在一个较高比例品牌群体还没有选用服务商的前提下,当服务商完全赶上品牌的私域运营需求时,大的客户迁移就会发生o结论五:更集中和更长尾同时发生o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告一方面,大多数品牌会朝向头部系统和工具集中—这在调研中已有这样的趋势o另一方面,垂类系统和工具会拿到更多的长尾市场—这在调研中也体现得淋漓尽致o大的会更大,更占市场优势o小的会更小,在垂类中占据服务优势、部分行业理解的优势o大巨头和长尾,两个市场都将容纳不同风格的私域服务商团队o5-3需要更多缜密、详实的方法论在快速发展和迭代的过去2年,私域新方法一般诞生于两个圈层:一是大品牌,引领着私域趋势,不断夯实各个基础和系统、工具o二是勇敢的中小企业在不断迭代运营细节、玩法o不论哪个层级企业,对运营团队、对服务商的要求都在变高o可以说,更适用和更实用的系统、工具,更贴心的代运营团队,这些从来只要品牌提出需求,只要各大平台的支持还在,对应的系统和需求、更优秀和更多的服务团队就会雨后春笋般爆发o紧接着,投资人也会大规模进入o以下这句话可以反复强调:市场根本不缺私域系统和运营工具,缺的是配合这些系统和工具,能带来品牌效率提升的方法论o市场跑得太快,私域运营各类玩法、各种链路组合的迭代速度太快,因此更需要行业内多交流、多分享o多梳理成型的方法论以供大家借鉴和参考o不仅需要用的上,还要用的好o83关于方法论的分享,一个有趣的观察是:观察某一个生态是否繁荣,是否值得成为首选,除是否和业务紧密关联外,尤其值得看为这一生态主动分享的服务商数量多与寡、分享内容的缜密度、丰富度、层级和角度如何等等o如果一个平台中的服务商除了2卖"之外无话可说,那可想见这个平台还能否称为2生态",还是否值得作为用户运营2主阵地"o5-4全新的机会∶品牌私域爆发的新可能调研同样询问了一个问题:品牌们认为在今年带给自己参考和借鉴意义很大的案例有哪些?名单中可见,今年的标杆案例和去年重叠很大o(具体名单请查看附录)一方面显示出曾经领先的品牌在继续领先o这些私域团队在全域趋势、精细化运营中,仍获得了巨大的势能o另一方面也显示出,新进入品牌可以借鉴的私域优秀运营方法,更简单、路径更清晰;因为前行者将阶段和要点都趟的更加明确、人才释放更足(对方离职或被挖更多)、方法论更有体系o但新环境也带来了更大爆发可能o这是由全域和互联互通所带来的o如现在品牌团队在百度、微博、抖音等平台投放信息流广告,新的互联互通支持直接调起微信小程序、小游戏o这会开启新的爆品打造可能:相比稳步提升销量和转化,各大品牌可以借助广告投放,直接将全域流量聚拢到一个小程序或小游戏中,再加上私域运营和社交裂变的组合,直接促成爆品的形成o2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告围绕1P为主、结合或者有着明确社交属性的新团队、新品牌会受益o在1/11年下半年,这个爆品新路径已经在多个品类中成型o在1/11年度私域大会上,见实挖掘出了多个团队和玩法,在大会上进行了深度分享o见实团队预计,新链路将很快复制到更多领域,更多爆品将会出现,成为流行一时的新玩法o同时,私域结合NFT、虚拟形象等玩法,也会带来许多增长亮点o这里就暂时不再赘述o5-5私域的窘境,与服务商的新机会和新变化这个话题要加一个限制:仅就本年度调研来说o不然容易陷入空洞o第一是新的服务商团队创业机会o假如你是一个新创业团队,想在私域市场分一杯羹,那么面临的局面是:仅靠通用功能是无法满足品牌需求的o加上我们反复强调的高自研率和不满率、服务商的集中度这三个数据,都反映出品牌需求没有被很好满足o在市场需求跑在了行业前面、品牌需求跑在了服务商前面的状态下,聚焦垂直行业和这个垂直行业的特殊需求,是一个非常大的机会o此外,许多品牌在自研或在一些技术提供商基础上二度开发,其中一些卓有成效的产品,干脆被一些品牌释放出来,成立独立子公司,对外销售和这一类已经有多家公司出现o第二是现有服务商的增长机会o85调研结果可见,在订阅制几乎成主流的情况下,影响品牌和商家续费SaaS的原因有二:'影响续费的原因一:功能大同小异的情况下,能在2适用"、2好用",及品牌实际运用需求等体验上快速响应和跟进品牌需求的服务商,更容易获得续费;'影响续费的原因二:能持续帮助提供缜密、详实方法论的服务商,会更容易留住品牌和商家o因为这能帮助到各大品牌的运营团队获得更现在2客户成功"部门成了绝大多数服务商的标配,部门所背负KP1之一多有2续费率"在内,就是因为2影响续费的原因二"所致o在未来时间中,方法论所带来的续费帮助占比会越来越大o而且,今天如果正视部分品牌私域运营团队的垮掉,会发现无外乎是几个原因:'组织化和企业投入、包含领导重视问题;'团队能力;'企业没能渡过难关垮掉了;'企业文化的封闭o如业界几大团队不愿意分享自己的运营心得,也就自然无法和外界获取到自己关心问题的答案o这些问题,多有赖于方法论及更多分享o需要说明的是,缜密和详实的方法论这件事,一家服务商很难足够丰富,更需要平台和整个业界之力o也是见实团队一直致力的地方o我们希望见实是一个私域智库、私域案例库,有着丰富详实的私域案例、运营方法论,以及私域运营资料库o20232023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告附录一∶2021年十2022年,两年间对行业影响最大的30大私域案例名单附录二∶2023年度系列白皮书名单附录三∶推荐服务商名单/黄页(含联系方式)872023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告《1/12《1/12年私域运营趋势白皮书暨年度调研报告》《1/12年私域人才需求与薪酬报告》《私域1-/:微信全域营销打法与策略白皮书》《全域用户运营白皮书》《用户黄金运营周期》《用户分层运营架构》《私域核心场景运营》2023年度系列白皮书名单892023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告见实见实在和私域标杆案例深聊时发现,大家对于私域工具/代运营/SCRM等并没有一个整体的认识,在寻找对应的服务商时就显得特别盲目,刚刚开始接触私域的品牌更是如此,甚至手握高额预算仍然找不到合适的产品或服务o但在另一边,私域的蓬勃发展催生了一大批服务于私域赛道的服务商,仅企业微信的服务商就有12万家,不过目前为止,尚无一个平台能够聚合起这些服务商,且市场信息渠道极度分散,导致了严重的信息差o2021年9月开始,见实依次发布了《私域运营工具白皮书》、《私域代运营白皮书》和《私域运营工具白皮书2.0》,更是在2021年底的见实年度大会正值《私域运营工具白皮书》发布一年之季,我们发布全新的《私域运营服务商黄页》,精选一批在私域持续耕耘的服务商,他们有的专注于某个特别的环节、行业或赛道,有的则在全域、全链路、全渠道都有成熟的解决方案,但无论哪个服务商,都有着非常丰富的经验o在此,见实希望尽可能为大家精选值得信赖的服务商,陪伴大家快速完成私912023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告全案代运营策方03零一数科05萝卜智能06企店0708Weimb0110星云有客11有赞02ZENX1213营销渠道微盟Weim0b01有赞02策方03萝卜智能06企店07圈量科技14Weimb0110星云有客11有赞02小程序Weimb01有赞02策方03932023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告直播代运营/工具小蚁数智1516零一数科05企店07游戏化/元宇宙 6百应17智能外呼18一知智能19网易云商09数据打通/分析网易云