心相印厨房用纸社区推广活动

轻松厨房、一元体验！

---心相印厨房用纸新品社区推广活动

时间:2007年11月16日目录前言活动主题活动时间，地点，人员安排活动时间流程表活动细节现场示范图，宣传品设计图样物品清单活动报价执行进程安排前言前言--------厨房用纸是我司今年开发的一个新品项，其有很强的吸油、吸水性，是厨房清洁的好帮手。该产品在国外纸巾市场上早已被消费者所熟知、并且取代传统抹布在厨房中使用，市场容量相当大，但是我国由于受到经济发达程度等因素的影响，市场认知度有限。目前国内市场上仅“舒洁、唯洁雅、妮飘、维达”这四大品牌有开发厨房用纸。并且，以上品牌对该类新品上市，均采用了自然上市的策略，没有对其进行重点的引导及推广，消费者认知度低，行业上尚未产生绝对领导者品牌。鉴于此种市场状况，我司于今年推出此类新品，并配合上有的放矢的推广引导，希望能在该新的细分市场领域取得很好的成绩成为领头羊。推广目的-------A、教育目标消费群，认知厨房用纸功能；B、让目标消费群尝试使用厨房用纸，实践感知其带来的便利、洁净；C、深度扩展目标消费群的认知范围；活动主题活动主题-------吸油锁水、好擦免洗——轻松厨房、一元体验！注:社区居民拿一块旧抹布，再加一元钱即可换取“心相印KT102(赠品装)”一卷，及宣传手册一张。（社区居民每户，仅限换购一次。）

活动时间地点活动时间：

2007年11月24日----2007年12月4日活动地点：蒋家巷居委2007/11/24江宁街道淮安居委2007/11/25永乐居委2007/12/1江宁街道又一村居委2007/12/2江宁街道众乐居委2007/12/8活动时间流程时间流程-------8:00-9:30背景桌椅布置主背景1块易拉宝2个堆头2桌椅2套遮阳伞1套货样摆放9:31-10:00大门前推广进行（1元加抹布置换产品）置换用吸油纸五箱置换居民记录表单1元钱置换箱1个10:01-11:00大门前推广产品基本知识和解答居民疑问DM派发从9点开始一直进行DM数量为一个小区400份包括提前一天宣传的200份）11:01-2:00午间休息2:01-5:30下午门前推广（1元加抹布置换产品）\产品释疑产品性能试用DM派发）5:31-6:00宣传物品清点及收集现场安排例图大门主干道宣传推广位（主背景板位置）居民楼宇小区概况图（以实际场地为准）对内易拉宝（现场位置可变动）对外易拉宝（现场位置可变动）活动细节1元置换说明：每位主妇拿来一块家里试用的抹布外加一元钱，可以换得心相印厨房用纸一卷。同时把主妇家庭情况制作成咨询表格形式调查主要内容为：家中几口人？是不是经常在家煮饭？对厨房用吸油纸或者同类产品有无认识？如果效果好会不会持续使用？地址以及联系电话？主要是为了后期的跟进做准备。一元钱的记录以及咨询表格由恒安公司工作人员负责记录以及保管。（钱款放在准备好的收集箱中）DM派发安排说明：安排2人从早上9点开始至中午11点，再从下午1点至下午5点半进行派发（早上是主妇买菜时间，下午则是另一个买菜高峰）在社区内进行心相印厨房用纸介绍（需要人数2人，需要DM数量200份）在活动开展前一二天也就是周四或周五进行前期的宣传，安排2人从早上10点开始在将要办活动的社区周围和小区内部进行海报张贴及DM派发，这样做的目的是为第2天的活动起到预告作用，保证活动当日的参加居民数量。（需要人数2人，需要DM数量400－500份）活动准备说明产品培训1.五大特点(吸油,锁水,柔韧,卫生,亮洁)2.传统抹布的危害3.心相印厨房用纸制作工序活动前期准备说明1.人员分工安排及产品培训2.物品到位及清点3.应急措施的预防及准备4.新闻稿的准备到位产品演示说明1.准备常用水、食用油及碗盘样品若干2.专门人员负责用纸巾擦净碗盘表面油渍水渍的演示3.请居民自己动手配合尝试4.针对居民拿来的抹布进行试说明活动现场人人员安排企业产品解解说（（恒安集集团工作人人员）现场DM及试用用纸巾（心相印））免费派法法（（辽远传传播试用纸巾及及DM派发员）1元换购以以及主妇家家庭调查表表（恒恒安集团工工作人员员）1元换购所所得资金（（恒安安集团工工作人员））主背景板搭搭建（（辽远传传播有限公公司工作作人员）社区家庭健健康卫生展展示板（辽辽远传播有有限公司工工作人员员）易拉宝摆放放（辽辽远传播有有限公司工工作人员员）活动现场演演示（辽远远传播有限限公司恒恒安集团团共同配合合）活动结束宣宣传物品整整理清点（（辽远传传播有限公公司工作作人员)活动全程照照片记录(辽远远传播有限限公司工工作人员)DM及纸巾巾发送主妇家庭调调查表1元换购活动宣传传配合图片文章介绍“轻松厨房、一元体验”新闻午报300字左左右的有关关本次活动动状况的新新闻宣传；；例如仅为参参考，以实实际为准；；刊登时间：：12月初初新闻晚报300字左左右的有关关本次活动动状况的新新闻宣传；；例如仅为参参考，以实实际为准；；刊登时间：：12月初初主背景板设设计主背景板（（230cmX350cm））此为参考样样,具体依依据实际而而定，另附附设计稿易拉宝设计计稿易拉宝（80cmX200cm）参考样一参考样二此为参考样样,具体依依据实际而而定，另附附设计稿DM设计样样搞DM（19cmX13cm)宣传册正面面宣传册背面面此为参考样样,具体依依据实际而而定，另附附设计稿社区家庭健健康卫生展展示板尺寸：宽80CM*长120CM材料：KT板写真数量：3块块内容：以家家庭厨房卫卫生健康、、饮食卫生生及健康、、日常生活活动健康内内容为主，，图文并茂茂。（内容容由恒安集集团提供））此为参考内内容,具体体依据实际际而定，另另附设计稿稿置换登记表表户主姓名家中几口人经常在家煮饭（是或不是）对厨房用吸油纸或者同类产品有无认识（有或无）联系电话其它议建心相印厨房房用纸1元元置换登记记表小区名名称：：日期：：负责人人：执行进进程安安排No:进度至11月20日至11月22日至12月8日备注1方案确定费用预算申请到位2所有物品准备到位2天完成所有设计制作3前期宣传DM海报等每周提前1-2天宣传安排4