强生并购大宝

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·2007-03-07：大宝23亿挂牌整体出售可能锁定外资·2007-03-10：雅芳全球大重组为收购大宝留有余地

·2007-03-14：大宝转让条件苛刻众企业无缘海选

·2007-03-26：大宝挂牌出让截止联合利华参与竞价·2007-03-27：挂牌信息撤下联合利华可能失利收购·2007-04-07：传强生入主大宝27日签订转让协议·2007-04-08：强生摘牌遭大宝否认

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·2007-06-08：联合利华出手开始与强生争夺·2007-06-27：传强生退出对大宝竞购宝洁欲接手·2007-09-29：大宝收购案花落强生静待商务部审批·2007-11-22：强生23亿购大宝案昨在京秘密听证

·2007-11-23：强生23亿并购大宝首过堂·2007-11-23：大宝案进听证阶段品牌是否保留未知2008-07-30：强生确认收购大宝仍将保留本土品牌

强生并购大宝时间动态收购历程

●2006年7月，大宝向外界透露出售股权的意向，传闻强生将接盘其51％股权。●2007年2月27日，大宝在北交所正式挂牌，转让全部股权。一个月挂牌期满后，征集到收购对象的大宝撤下出售信息，除强生外，联合利华、宝洁、雅芳等均被传有意收购。●2007年11月21日，商务部举行关于强生收购大宝的听证会，但商务部未明确表态。●2008-07-30：强生确认收购大宝仍将保留本土品牌。并购方式及要求大宝转让的形式为股权整体转让。挂牌价格23亿元。支付的股权转让价款不得低于挂牌价且必须一次性以现金支付。意向受让方或其关联人是从事护肤品生产和销售业务的企业。

目标方角度大宝股权结构国有股：83.42%北京三露厂持有公众股：16.58%大宝职工持股会持有资产结构当时的挂牌公告显示，大宝经审计的资产总额为6.45亿元，净资产4.59亿元；2006年主营业务收入为6.76亿元，净利润4100万元。根据北京华荣建资产评估事务所以2006年2月28日为基准日的评估报告，大宝资产总额为24.26亿元，负债1.85亿元，所有者权益为22.41亿元。大宝的资产分为有形资产和无形资产，大宝无形资产包括商标、声誉和销售通路等。强大的销售网络正是大宝手中的一张王牌。大宝网络除遍布所有超市，还在北京及全国各大商场建立了近350个销售专柜，在全国的超市和便利店共建立了3000多个专柜。特别在二三级城市的批发领域，大宝优势明显。经营状况2003年，大宝在润肤品在行业中市场份额为17.79%，远高于其他竞争对手。但此后大宝的销售业绩就始终在七八亿元附近徘徊，发展速度明显放慢。2005年在整个中国化妆品700亿元的市场份额中，大宝仅占到1%。发展困境在售卖自己之前，大宝也曾作过诸多努力但起色不大，先后推出过晚露等中档化妆品，并曾涉足于彩妆领域，但我们记住的仍然还是平民化的SOD蜜。新品开发后劲不足和一定程度上的断档进一步削弱了大宝的竞争力。

虽然大宝宝的SOD蜜有有很高的的知名度度，但该该系列已已上市十十多年，，而之后后推出的的新品乏乏善可陈陈。即使使大宝的的护肤品品的销量量在中国国仍无人人能及，，但销售售额始终终徘徊在在8亿人人民币，，这与中中国化妆妆品市场场20%以上的的增长是是不相称称的。””背后的的思考考随着近近些年年原材材料价价格、、运输输成本本、广广告成成本、、管理成本本的大大幅上上涨以以及整整个行行业的的过度度竞争争，目目前整个日日化行行业进进入““十面面埋伏伏”的的严冬冬，国国内日日化行行业正进进入““销量量上升升；销销售额额持平平；利利润下下滑””的悲悲惨境遇遇。大大宝只只是国国内日日化行行业江江河日日下的的一个个缩影。在在本土土日化化制造造企业业的最最大集集中地地广东东，这这两年的一一个新新趋势势就是是倒闭闭的日日化公公司比比新开开的公公司多，年年平均均消失失50家企企业。。本土企企业与与跨国国公司司之间间的差差距正正在逐逐年拉拉大，就就整个个市场场的销销售金金额来来看，，国外外品牌牌占据的的份额额目前前已经经超过过70%.80%的的利润润也被国国际品品牌赚赚走了了。对对于本本土一一些竞竞争力力不强、、价格格便宜宜的中中小企企业来来说，，如果果能被被收购，，也是是一次次重新新获得得市场场的机机遇。。并购方方角度度成立于于1887年的的美国国强生生公司司是世世界上上规模模大、产产品多多元化化的医医疗卫卫生保保健品品及消消费者者护理产产品公公司之之一，，业务务遍布布全球球57个国国家和地区。强生生消费品部目目前在中国拥拥有婴儿护理产品系列列、化妆品业业务等。战略定位强生一直试图图进入中国的的二三线市场场，虽然有婴儿系列和和露得清品牌牌，但在化妆妆品方面相对外行，只只拥有中档价价位的露得清清和可伶可俐。“可伶可俐””针对城市年年轻一族，市市场占有率虽虽然不错，但发发展已趋于成成熟；引进国国内不久的露得清，针针对年龄稍高高一些的年轻轻女性，但目前还没有有完全打开市市场局面。并购原因1出于战略上上的考虑。因因为此前强生生一直试图进进入中国的二二三线市场，，定位大众的的大宝则在低低端市场拥有有良好口碑，，是强生进入入这一市场的的理想路径。。2可加长其个个人护理品的的链条。3大宝的销售售网络也可能能成为另外一一个考虑因素素。并购之争⊙五大豪门曾抢抢购大宝竞争对手之一一-----雅芳重整待发雅芳全球重组组，而中国区区在此次计划划中被列为雅芳全球六六大独立业务务区之一，直直接对总部负责。虽然在中国并并购市场上还还鲜有作为，，但雅芳的对手已经深深谙此道，欧欧莱雅把小护护士、羽西收入囊中，，此前传闻雅雅芳也曾有意意收购羽西。轿前悔婚，杀杀出第三者----联合利利华强生和大宝的的谈判已进入入僵局，双方方目前对于收购价格一一事有争议，，而这种争议议让北京市国资委非常常不满。在这这种情况下，，联合利华以“黑马””的形象走进进了大宝的视视线，开始与与强生争夺大宝宝。联合利华曾经经目空一切，，只把宝洁公公司作为唯一的竞争争对手。但如如今在强生、、欧莱雅、雅芳等洋巨头头的大军压境境之下，倍感感生存压力。“收购大大宝，也就完完成了其公司司的高、中、、低三个档次的的基本构架。。再生枝节宝宝洁欲购？？企业在决定是是否收购另外外一个品牌时时，通常会考虑两个问问题：一是两年内能能够把成本拿拿回来；二是对于自己己的原有品牌牌是否能够起起到补充提升的意义。。宝洁中间杀入入，而且志在在必得。是出出于什么原因因呢？目前，宝洁在在护肤领域的优势主主要在中高档档市场。宝洁如果果真的收购大大宝，依靠大大宝品牌赚钱肯定不是主主要考虑原因因，主要还是是出于市场战术方面的考考虑。大宝目目前在三、四四线城市的批发渠道非常常强大，宝洁洁收购大宝的的意义可能在于借助大宝宝在这些地方方的渠道推销销宝洁自身产品。花落谁家，价价高者得？强生确认收购购大宝交易易价或超3亿亿美元从坊间传出强强生密洽收购购大宝的消息息，到最终尘埃落定，，这起“马拉拉松”式的化化妆品品牌收收购案前后耗时时逾2年。根据路透社的的报道，这桩桩生意价值或或超过3亿美元。若真是是如此，则可可能创下中国国日化行业并购纪录。。并购之后的影影响一、美国强生生主刀人事变变动人事调整只是是整合的一部部分，未来大大宝的团队将将由三部分组组成：强生派派驻的高管和和大宝的骨干干员工，以及及未来向社社会公开招聘聘的人员。二、销售和渠渠道调整强生接手大宝宝后，变化比比较大的是广广告投入和品牌推广。。大宝“SOD蜜”的电视视广告频率增增多了，其他他系列产品也加加大了宣传。。而随着高层层调整到位，下一步强强生或将会拿拿研发生产以以及销售团队和渠道的的整合开刀。。现在随着大宝宝的加入，大大大加强了强强生在中国的的日化业务板块块。之前，强强生在收购大大宝时表示，，将保持大宝的独独立性，大宝宝会像其他强强生子公司在在全球一样，成为为一个独立的的实体，进行行独立的运作作。但是如何实现现各品牌的协协同效应，实实现销售和渠渠道的整合，则成成为整合的重重中之重。强生收购大宝宝引来的疑虑虑大宝“外嫁””后会被“雪雪藏”吗？“大宝啊，天天天见”，当当脍炙人口的的广告名言还还在人们耳边边回响的时候候，大宝的身身份已经演变变成为强生(中国)的全全资子公司。。回想小护士士、奥奇、紫紫罗兰等曾经经知名的民族族品牌被国外外品牌收购后后，最终都销销声匿迹的结结局，人们确确实有理由为为大宝的未来来担心——大大宝，还能天天天见吗？对对于这种担心心，相关人士士大多表示，，“现在谁也也说不好，但但大多数民族族品牌在收购购后不是被外外资同类品牌牌所取代，就就是被‘雪藏藏’，最后淡淡出人们的视视野。”专家点评外外资加长“短短腿”兼容低低端市场优势势营销专家娄向向鹏指出，跨跨国企业发动动收购主要有有几种目的：：一是借助收收购进入某个个新的市场或或行业；二是是直接消灭竞竞争对手；三三是看中被收收购品牌的某某些优势。而而尽管市场份份额逐年萎缩缩，但大宝品品牌在消费者者中依然具有有较大影响力力，大宝在全全国，特别是是二三级城市市和农村市场场拥有数千家家超市及商场场专柜，产品品销售网络比比较完善。而而对于外资日日化品牌来说说，这一市场场区域一直是是其“短腿””。从弥补产产品线的角度度出发，强生生保留大宝品品牌，目的在在于兼容这个个品牌在低端端消费市场的的优势。9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。15:08:5115:08:5115:0812/8/20223:08:51PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2215:08:5115:08Dec-2208-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。15:08:5115:08:5115:08Thursday,December8,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2215:08:5115:08:51December8,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。08十十二二月20223:08:51下下午15:08:5112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月223:08下午午12月-2215:08December8,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/815:08:5115:08:5108December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:08:51下午3:08下下午15:08:5112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。15:08:5115:08:5115:0812/8/20223:08:51PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2215:08:5115:08Dec-2208-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。15:08:5115:08:5115:08Thursday,December8,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2215:08:5115:08:51December8,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。08十二二月20223:08:51下下午15:08:5112月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:08下午午12月-2215:08December8,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/815:08:5115:08:5108December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。3:08:51下下午3:08下下午午15:08:5112月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。15:08:5115:08:5115:0812/8/20223:08:51PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2215:08:5115:08Dec-2208-Dec-2212、越是是无能能的