茂田控股论坛活动策划课件

茂田控股论坛活动策划课件活动主题活动主题文鼎智变远见郎咸平对话中国商业文化地产发展模式高峰论坛中国l重庆2013年1月15日文鼎智变远见中国l重庆2013年1月15日活动目的活动目的掌控：“你”的目标群体InCharge:YourOwnObjectiveGroup商业地产讲座吸引关注提升品牌价值高度品牌：通过名人讲座，树立企业高端的品牌形象市场：通过高端客户的接洽，提升品牌形象，巩固行业地位掌控：“你”的目标群体品牌：通活动概要活动概要活动时间TIme：1月15日

14：00——16：30活动地点Location

：江北希尔顿逸林酒店到场嘉宾Guest:郎咸平教授地产人士、政府领导、茂田控股领导、媒体单位（预计100人）活动构成Structure：来宾迎接/企业介绍/郎咸平讲座/开放式探讨/现场提问Overview活动时间TIme：活动地点Location：重庆江北希尔顿逸林酒店作为西南地区首家希尔顿逸林品牌酒店，重庆江北希尔顿逸林酒店坐落于重庆崭新的市中心-江北区观音桥，毗邻大型综合娱乐休闲广场北城天街，是商业和娱乐休闲的中心。酒店与知名奢侈品商场及协信中心涉外6A高档写字楼相连接，提供高端生活理念。酒店距江北国际机场仅20分钟车程。30层高的摩天大厦纵览这座历史名城与现代都会的飒爽风姿。为宾客带来“细致入微、体贴入心”的贴心服务，是商旅及休闲游客的首选。活动选址重庆江北希尔顿逸林酒店活动选址第一部分：茂田控股“商业文化地产”发展概况、所取成绩。第二部分：（三个篇章）第一篇章：茂田控股领导与重庆市嘉宾曾国平和莫元春讨论茂田控股“商业文化地产”第二篇章：郎咸平教授针对“商业文化地产”自由发挥以及与现场讨论第三篇章：现场互动提问活动安排第一部分：第二部分：（三个篇章）活动安排酒店平面图酒店平面图茂田控股论坛活动策划课件入口会场实景图入口会场实景图茂田控股论坛活动策划课件签到处实景图签到处实景图茂田控股论坛活动策划课件茶歇区实景图茶歇区实景图茂田控股论坛活动策划课件茂田控股论坛活动策划课件会场外部导视会场外部导视茂田控股论坛活动策划课件会场内部导视会场内部导视茂田控股论坛活动策划课件茂田控股论坛活动策划课件会场实景效果图会场实景效果图茂田控股论坛活动策划课件参会手册及手提袋设计参会手册及手提袋设计茂田控股论坛活动策划课件茂田控股论坛活动策划课件活动流程活动流程现场执行来宾迎接主体活动活动现场布置来宾签到发送礼品来宾名片登记入场就坐主持人开场贵宾致辞郎咸平讲座现场探讨现场互动自由交流前期筹备活动前20天活动方案沟通活动预算确认活动合同签订教授行程确认活动日期最终确认活动流程确认教授演讲内容确认活动参与人员邀请现场执行来宾迎接主体活动活动现场布置主持人开场前期筹备活动前红色代表进度类别事项12月27.28日12月29.30日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日活动类方案确定

活动主题确定

活动场地确定

活动报价确定

设计稿确定

现场工作人员确定

现场暖场音乐确定

供应商进场搭建

物料类现场嘉宾手提袋

媒体邀请函

茂田控股宣传片

展板信息及设计稿

论坛会议PPT

主持人稿

嘉宾协调政府嘉宾邀请

郎咸平教授邀请

民营联合会嘉宾邀请

西部教育嘉宾邀请

重庆作家协会嘉宾邀请

嘉宾接待人员确定

嘉宾礼品

嘉宾资料袋准备

媒体接待新闻稿

媒体邀请名单

媒体邀请

媒体行程安排

媒体资料袋礼品

媒体签到安排

后勤协调车辆租赁

停车安排

重要嘉宾用餐

礼仪人员安排

礼仪人员培训

主持人安排

茂田控股文化商业地产论坛时间进度表红色代表进度类别事项12月27.28日12月29.30日1月

时间段环节区域执行内容责任人现场布置14日

18：00-19：00入场口布置酒店外地毯铺设，刀旗布置

18：00-19：00入口布置酒店外入场口桁架搭建

18：00-19：00签到处布置酒店内签到墙桁架搭建

19：00-20：00舞台搭建会场区灯光、音响、LED屏进场

19：30-20：30休息区布置会场区各种展架布置

19：30-20：30环境布置会场区室内会议桌布置

19：30-20：30现场导视布置酒店内内场海报安装

20：30-21：00设备调试会场区灯光调试、LED频调试、流程音乐彩排、流程视频素材彩排

茂田控股文化商业地产论坛活动现场流程时间段环节区域执行内容责任人现场布置14日18：00-1

时间段环节区域执行内容责任人活动执行15日

10：00-11：00现场工作人员到场会场内所有区域工作人员到场

10：30-11：30现场布置会场内水牌，桌牌

11：00-12：00物料细节调整会场内所有物料细节检点

11：30-12：00设备再次调试会场内LED，音响，视频播放设备检查

12：00-12：30工作人员安排就餐会场内全员午餐

12：30-13：00礼仪接待安排会场内礼仪小姐更换服装，化妆

13：00-14：00嘉宾及新闻媒体签到接待会场内礼仪小姐引导进行签到，佩戴胸花，发放礼品袋，并引导至主会场

第一部分企业介绍14：00-14：05主持人开场会场内介绍本次论坛到场嘉宾，领导以及重要嘉宾

14：05-14：15茂田领导讲话会场内介绍茂提田控股

14：15-14：20重庆商委领导代表讲话会场内针对商业地产及商业发展前景

14：20-14：30邀请嘉宾代表曾国平教授讲话会场内巴渝文化的传承及文化性商业的延伸

时间段环节区域执行内容责任人活动执行15日10：00-1

时间段环节区域执行内容责任人活动执行第二部分高峰论坛14：30-14：35播放视频介绍会场内通过一段视频介绍，从茂田控股不断发展的今天延伸引出经济学学者郎咸平教授

14：35-15：05第一篇章郎咸平教授自由发挥

15：05-16：15第二篇章现场讨论部分（含中场休息10分钟）

16：15-16：30第三篇章现场互动提问部分

16：30论坛结束会场内

时间段环节区域执行内容责任人活动执行第二部分高峰论媒体邀请时间进度表红色代表进度类别事项1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日报媒类重庆晨报

重庆商报

重庆晚报

重庆时报

重庆新女报

重庆渝报

网络媒体大渝网

华龙网

新华网

搜狐焦点

搜房网

新浪乐居

电视媒体天天房产

第一楼市

媒体邀请时间进度表红色代表进度类别事项1月6日1月7日1月8

暖场/签到主持人开场领导讲话专家探讨媒体提问郎咸平讲座暖场/签到主持人开场领导讲话专家探讨媒体提问郎咸平讲座时间：13：00-14：00内容：地产人士、政府领导、茂田控股领导、媒体单位签到礼仪小姐引导进行签到，佩戴胸花，发放礼品袋内装茶歇区设置功夫茶表演及品尝、古筝欣赏暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场探讨媒体提问时间：13：00-14：00暖场/签到主持人开场领导讲话视频时间：14：00-14：05（5分钟）主持人开场，介绍到场贵宾、活动内容及意义串词介绍茂田控股领导上台讲话暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：14：00-14：05（5分钟）暖场/签到主持人开场领时间：14：05-14：30（25分钟）茂田控股领导、重庆商委领导以及曾国平教授讨论暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：14：05-14：30（25分钟）暖场/签到主持人开场暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：14：31-14：35（4分钟）主持人介绍郎咸平身份并播放郎咸平教授相关视频视频播放结束后，由主持人串词与掌声中郎咸平登场暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：14：36-15：05（30分钟）通过主持人介绍郎咸平身份后隆重邀请郎咸平上台讲话在郎咸平简单讲话后接茂田控股“商业文化地产”话题发表看法暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：15：06-16：16（共70分钟包含中场休息10分钟）暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提时间：16：17-16：30（15分钟）现场观众对郎咸平及现场专家、茂田领导进行提问（郎咸平个人原因取消媒体采访环节）暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：16：17-16：30（15分钟）暖场/签到主持人开场论坛讨论话题论坛讨论话题总体议程表郎咸平教授自由发挥现场讨论部分现场互动提问部分提纲：中国商业文化地产发展态势重庆商业文化地产模式起源商业文化地产开发规划篇商业文化地产建筑设计篇茂田控股商业文化地产成功实践案例研讨小主题一：论商业文化地产·商业地产文化之差异化小主题二：商业文化地产创新智慧－融合外来文化升华本地文化小主题三：商业文化地产运营模式－打造房地产的实业经济茂田商业文化地产是以什么为基础的茂田地产如何通过商业项目，做文化的传播与推广茂田地产作为商业文化地产的领军者和提出者，将对这种模式做以如何的推广茂田控股企业品牌愿景第一部分第二部分第三部分总体议程表现场讨论部分现场互动提问部分提纲：商业文化地产开发第一部分：茂田控股领导与重庆市嘉宾曾国平和莫元春讨论茂田控股“商业文化地产”（30分钟）重庆商业文化地产模式起源第一部分：茂田控股领导与重庆市嘉宾曾国平第二部分：郎咸平教授针对“商业文化地产”自由发挥以及与现场讨论（60分钟）中国商业文化地产发展态势深入探讨商业文化地产之精髓

第二部分：郎咸平教授针对“商业文化地产”自由发挥以及与现场讨议题一：（10分钟）商业文化地产——开发规划1．独具文化特色的商业地产开发模式“先文化后商业”；2．文化主导实现定制商业；3．因地制宜独创商业文化地产作品，凸显城市文化特征与地方文化吸引力；4．摒弃“雷同化复制模式”，凸显城市特征，提高城市吸引力；5．商业文化地产的生存智慧：立足当地城市文化魅力积淀，衍生“选址，商模，建筑业态，实业运营”为一体；议题一：（10分钟）议题二：（10分钟）商业文化地产——建筑设计篇1．突破商业地产“同质化”发展瓶颈，城市文化＋商业运营，塑造独一无二的城市地标性商业作品，见证城市发展“文化主题特色化”；2．城市不可再生的原始文化风貌的精髓提炼为基础，建立全生命周期商业文化地产，改变传统房地产项目运营思路，成功打造实业经济，差异化迎接全球化商业运营的竞争。议题二：（10分钟）议题三：茂田控股商业文化地产成功实践案例研讨（40分钟）议题三：茂田控股商业文化地产成功实践案例研讨（40分钟）议题三之主题一：（16分钟）论商业文化地产&商业地产文化之差异化议题三之主题一：（16分钟）茂田控股探索商业文化地产之根本（4分钟）挖掘、提炼、运作商业的文化性，在文化视角下开拓商业地产运作新模式，做“文化商业的赢领者与传播者”，肩负起茂田控股作为中国城市商业文化地产领军者，将中国传统文化最大程度保留并名誉全球的重大使命。茂田控股论坛活动策划课件传统商业地产以商业本体为主导，根据商业需求赋予商业一定的文化性；商业文化地产运营模式则是以文化为

主导。（4分钟）传统商业地产以商业本体为主导，根据商业需求赋予商案例1：茂田·大足印象解析（8分钟）首个成功运用商业文化地产模式打造的城市地标项目，独一无二的择址观，最大程度保留大足区域文化特色和项目所在区域非物质文化遗产为主体的基础上，提炼大足印象独一无二的文化内涵进行商业运作。案例1：茂田·大足印象解析（8分钟）议题三之主题二：（12分钟）商业文化地产创新智慧－融合外来文化升华本地文化议题三之主题二：（12分钟）本土文化的挖掘及非物质文化遗产的最大程度保留（3分钟）本土文化的挖掘及非物质文化遗产的最大程度保留（3分钟）本地文化积淀之上，引进现代特色文化使之升华（3分钟）本地文化积淀之上，引进现代特色文化使之升华（3分钟）案例2：茂田·铜梁印象（6分钟）

挖掘铜梁“龙文化”特色文化符号，打造民间特色商品一条街、特色餐饮一条街、民风民俗一条街、文化演艺一条街等风情街。案例2：茂田·铜梁印象（6分钟）议题三之主题三：（12分钟）商业文化地产运营模式－打造房地产的实业经济议题三之主题三：（12分钟）商业文化地产运营模式与传统商业地产运作模式的本质差别（3分钟）商业文化地产运营模式与传统商业地产运作模式的本质差别（3分钟开发商大量持有商业资产，以专业资产管理与运营保证投资者及商家的利益，对非物质文化遗产类的商家重点扶持。（3分钟）开发商大量持有商业资产，以专业资产管理与运营案例3：茂田·国际建博城（6分钟）三期配套商业中，开发商持有50%的商业体量；在茂田·铜梁印象，持有率达到30%；在茂田·大足印象，开发商持有商业体量达90%以上。案例3：茂田·国际建博城（6分钟）第三部分现场提问互动部分（15分钟）第三部分现场提问互动部分（15分钟）1、茂田商业文化地产是以什么为基础的？（3分钟）不同于其它某些公司“打造商业、一卖了之”的做法，茂田在提出“商业文化地产”新模式后，在旗下茂田地产的商业运营上，大量持有商业资产，并成立商业运营公司，负责资产管理与运营，与中小投资者共进退，真正做到“房地产中的实业经济”，以此来推广商业文化地产的发展。1、茂田商业文化地产是以什么为基础的？（3分钟）2、茂田地产如何通过商业项目，做文化的传播与推广？（5分钟）这是商业文化地产模式本质的不同，就是要做足商业的文化性。很多中小城市，有着丰富的文化，但随着岁月的变迁，而往往弱化、消失了文化内涵。我们希望做到挖掘、提炼、运作商业的文化性，传播精神层面的东西。我们希望通过茂田倡导的“商业的文化性”，让客户未来在我们这里，能更关注文化层面、精神层面的东西，进而影响更多人对文化的认识、认知。在保留自我文化挖掘的同时，融合外来先进文化，打造有特色、有灵魂的商业项目。2、茂田地产如何通过商业项目，做文化的传播与推广？（5分钟）3、茂田地产作为商业文化地产的领军者和提出者，将对这种模式做以如何的推广？（3分钟）有了茂田•大足印象做足”商业文化性”的成功经验之后，茂田地产进一步探索在重庆其它区域中心城市复制该模式。2011年4月，茂田•合川国际建博城一期开业，迅速成为渝西北鼎级的一站式国际家居建材中心。在成功运营一、二期项目之后，今年10月，三期顺利动工，成为合川城市文化商业综合型项目。今年10月，茂田•铜梁印象全新力作破土动工。3、茂田地产作为商业文化地产的领军者和提出者，4、茂田地产企业品牌愿景（4分钟）在提出商业文化地产发展模式以后，在做足商业文化性的基础上，保持发展的创新性、前瞻性，探索其模式的科学性、合理性和可持续性。并将商业文化地产复制和推广到全国各地的文化旅游胜地，打造城市名片，最终将中国商业文化地产推向全球商业舞台。4、茂田地产企业品牌愿景（4分钟）活动主题备选：2013中国商业文化地产重庆峰会暨“郎咸平对话商业文化地产发展模式”高峰论坛中国｜重庆2013年1月15日活动主题备选：会议邀请嘉宾会议邀请嘉宾重庆市中华食文化研究会唐沙波、卢郎重庆市老字号协会张祥高重庆市商品批发交易市场协会平维、朱吉华、唐文婷重庆市商业委员会商务合作处孙华培、张瑞强邀请重庆市商委领导重庆市中华食文化研究会重庆市老字号协会重庆市商品批发交易市场推荐邀请经济类嘉宾及团队陈克明：重庆民营企业联合会会长鹿有忠：重庆有友实业集团董事长重庆民营企业联合会简介：重庆市民营企业家联合会是在为加快我市民营经济发展,更好的发挥企业在国际市场竞争、西部大开发及我市经济建设中的作用，以大联合促大发展、共同应对全球一体化经济的环境下，根据中共十五大和重庆市委、市府有关精神，经批准成立的非营利性、具有独立法人资格社团。推荐邀请经济类嘉宾及团队陈克明：重庆民营企业联合会会长鹿有忠推荐邀请房地产类名人房地产协会会长：莫元春重庆市房地产业协会房地产协会顾问：任

宏

重庆大学建设管理与房地产学院院长重庆大学贸易及法律学院院长中央电视百家讲坛栏客座教授——曾国平教授推荐邀请房地产类名人房地产协会会长：房地产协会顾问：重庆大学推荐邀请文化类嘉宾重庆市作家协会巴蜀文化交流协会推荐邀请文化类嘉宾重庆市作家协会巴蜀文化交流协会公关传播公关传播两大热点话题引导制造新闻话题，放大传播声量紧扣“茂田商业文化地产价值”、“商业明星效应”，制造新闻话题，结合常规媒体的整合传播推广，扩大新闻热点，引发舆论关注。传播思路两大热点话题引导紧扣“茂田商业文化地产价值”、“商业明星效全媒介组合传播点面结合制造社会声量报纸、网络媒体做广度，电视频道栏目做深度。将电视、报纸、网络等专业地产媒体组合应用传播，集中宣传项目价值。传播思路全媒介组合传播报纸、网络媒体做广度，电视频道栏目做深度。将电活动当日，邀请重庆各大主流媒体记者进行新闻发布会召开邀约媒体：报纸：重庆晨报、重庆商报、重庆时报、重庆晚报，（社会新闻版、房产专刊版记者）新女报、渝报地产专版记者网络：大渝网、华龙网、新华网、搜狐焦点、搜房网、新浪乐居电视：《天天房产》栏目记者《第一楼市》栏目记者

传播渠道活动当日，邀请重庆各大主流媒体记者进行新闻发布会召开传播渠道两大传播话题点明星造势|项目价值传播第一阶段对郎咸平教授亲临重庆，座谈交流商业文化地产模式进行前期新闻话题炒作及活动曝光。以名人效应拉升社会大众对茂田控股及项目活动的关注，树立高端企业品牌形象。传播策略两大传播话题点传播第一阶段对郎咸平教授亲临重庆，座谈交流商业两大传播话题点明星造势|项目价值传播后期主要传播茂田控股商业文化地产的商业价值与文化价值，宣传企业文化价值与社会价值。传播企业品牌形象，形成社会化大众广泛认知。传播策略两大传播话题点传播后期主要传播茂田控股商业文化地产的商业价值传播规划传播导入1月7日-14日微博直播1月15日传播策略传播媒体新闻标题传播规划郎咸平教授座谈交流商业文化地产模式进行前期新闻话题炒作，以名人效应拉升社会大众对茂田控股及项目活动的关注。活动当天通过现场媒体记者个人微博发布现场信息，微博互动转发，形成媒体圈层传播。常规媒体地产新闻版及栏目常规媒体地产新闻版及栏目《对话郎咸平—商业文化地产模式》《文化？商业地产？谁孕育了谁？》《与郎咸平共同探讨文化的商业性》#郎咸平讲商业文化地产##媒体对话郎咸平##对话茂田#后续传播1月16日-19日传播茂田控股商业文化地产的商业价值与文化价值，宣传企业文化价值与社会价值。传播企业品牌形象，形成社会化大众广泛认知。新浪微博《茂田：城市商业文化地产领军者》《茂田控股做足“商业的文化性”》《扬帆起航再创辉煌》传播规划传播导入微博直播传播策略传播媒体新闻标题传播规划传播节奏传播时间：1月7日-14日传播策略：郎咸平教授座谈交流商业文化地产模式进行前期新闻话题炒作，以名人效应拉升社会大众对茂田控股及项目活动的关注。媒体形式：华龙网、新华网、搜狐焦点、搜房网、新浪乐居地产版套红文字链，重庆时、晨、晚、商报地产新闻版、社会版。新闻标题：《对话郎咸平—文化商业地产模式》《文化？商业地产？谁孕育了谁？》传播节奏传播时间：传播时间：1月15日传播策略：活动当天通过现场媒体记者个人微博发布现场信息，微博互动转发，形成媒体圈层传播。媒体形式：现场媒体记者个人新浪微博账号转发互动。新闻标题：#郎咸平讲商业文化地产##媒体对话郎咸平##对话茂田##互动发问#传播节奏传播时间：传播节奏传播节奏传播时间：1月16日-19日传播策略：传播茂田控股商业文化地产的商业价值与文化价值，宣传企业文化价值与社会价值。传播企业品牌形象，形成社会化大众广泛认知。媒体形式：大渝网专题页面、大渝网首页文字链、重庆购物逛好吃狗论坛、重庆商报地产新闻版、重庆晨报地产新闻版、《天天房产》栏目、《第一楼市》栏目新闻标题：《茂田：城市商业文化地产领军者》《茂田控股做足“商业的文化性”》《扬帆起航再创辉煌》传播节奏传播时间：礼品选购礼品选购方案一：砚台礼品方案一：砚台礼品方案一：LAMY笔礼品方案一：LAMY笔礼品方案三：谭木匠梳子方案三：谭木匠梳子方案四：工艺紫砂壶方案四：工艺紫砂壶活动细节活动细节活动当日，我们将在活动现场安排礼仪6-8名将分别设置到会场外停车库电梯处、入口及电梯处、签到处、会场内、舞台旁。以保证活动的高品质和高格调，更彰显企业的专业与贴心。礼仪接待活动当日，我们将在活动现场安排礼仪6-8名礼仪接待现场工作人员统一着工作正装现场保安做现场秩序维护现场工作人员现场工作人员统一着工作正装现场工作人员应急预案应急预案（1）消防措施安保人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。安排消防人员对现场火源点进行调查，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群。备注：在现场附近准备相应的救火工具和设备。（2）供电措施活动当日，为了防止活动过程中突然断电、停电造成的不便，我们提前与江北大剧院方联系，随时备用大功率的发电机一台，以备不时之需。（3）防雨措施新闻发布会提前一天预测天气状况，如确定第二天有大量降雨，则考虑签到处设置雨伞，下雨后由保安送嘉宾至离开。（1）消防措施防火保障提前做好防火安全准备工作，以免火灾事故的发生，如果现场出现火苗势头，(现场将设有灭火器)，及时第一时间灭火，并且将扩散效果降到最低，不影响活动进行，如果出现火灾，第一时间通知总负责人，并且最快速的疏散人群，同时拨打119通知相关部门。防火保障茂田控股论坛活动策划课件茂田控股论坛活动策划课件活动主题活动主题文鼎智变远见郎咸平对话中国商业文化地产发展模式高峰论坛中国l重庆2013年1月15日文鼎智变远见中国l重庆2013年1月15日活动目的活动目的掌控：“你”的目标群体InCharge:YourOwnObjectiveGroup商业地产讲座吸引关注提升品牌价值高度品牌：通过名人讲座，树立企业高端的品牌形象市场：通过高端客户的接洽，提升品牌形象，巩固行业地位掌控：“你”的目标群体品牌：通活动概要活动概要活动时间TIme：1月15日

14：00——16：30活动地点Location

：江北希尔顿逸林酒店到场嘉宾Guest:郎咸平教授地产人士、政府领导、茂田控股领导、媒体单位（预计100人）活动构成Structure：来宾迎接/企业介绍/郎咸平讲座/开放式探讨/现场提问Overview活动时间TIme：活动地点Location：重庆江北希尔顿逸林酒店作为西南地区首家希尔顿逸林品牌酒店，重庆江北希尔顿逸林酒店坐落于重庆崭新的市中心-江北区观音桥，毗邻大型综合娱乐休闲广场北城天街，是商业和娱乐休闲的中心。酒店与知名奢侈品商场及协信中心涉外6A高档写字楼相连接，提供高端生活理念。酒店距江北国际机场仅20分钟车程。30层高的摩天大厦纵览这座历史名城与现代都会的飒爽风姿。为宾客带来“细致入微、体贴入心”的贴心服务，是商旅及休闲游客的首选。活动选址重庆江北希尔顿逸林酒店活动选址第一部分：茂田控股“商业文化地产”发展概况、所取成绩。第二部分：（三个篇章）第一篇章：茂田控股领导与重庆市嘉宾曾国平和莫元春讨论茂田控股“商业文化地产”第二篇章：郎咸平教授针对“商业文化地产”自由发挥以及与现场讨论第三篇章：现场互动提问活动安排第一部分：第二部分：（三个篇章）活动安排酒店平面图酒店平面图茂田控股论坛活动策划课件入口会场实景图入口会场实景图茂田控股论坛活动策划课件签到处实景图签到处实景图茂田控股论坛活动策划课件茶歇区实景图茶歇区实景图茂田控股论坛活动策划课件茂田控股论坛活动策划课件会场外部导视会场外部导视茂田控股论坛活动策划课件会场内部导视会场内部导视茂田控股论坛活动策划课件茂田控股论坛活动策划课件会场实景效果图会场实景效果图茂田控股论坛活动策划课件参会手册及手提袋设计参会手册及手提袋设计茂田控股论坛活动策划课件茂田控股论坛活动策划课件活动流程活动流程现场执行来宾迎接主体活动活动现场布置来宾签到发送礼品来宾名片登记入场就坐主持人开场贵宾致辞郎咸平讲座现场探讨现场互动自由交流前期筹备活动前20天活动方案沟通活动预算确认活动合同签订教授行程确认活动日期最终确认活动流程确认教授演讲内容确认活动参与人员邀请现场执行来宾迎接主体活动活动现场布置主持人开场前期筹备活动前红色代表进度类别事项12月27.28日12月29.30日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日活动类方案确定

活动主题确定

活动场地确定

活动报价确定

设计稿确定

现场工作人员确定

现场暖场音乐确定

供应商进场搭建

物料类现场嘉宾手提袋

媒体邀请函

茂田控股宣传片

展板信息及设计稿

论坛会议PPT

主持人稿

嘉宾协调政府嘉宾邀请

郎咸平教授邀请

民营联合会嘉宾邀请

西部教育嘉宾邀请

重庆作家协会嘉宾邀请

嘉宾接待人员确定

嘉宾礼品

嘉宾资料袋准备

媒体接待新闻稿

媒体邀请名单

媒体邀请

媒体行程安排

媒体资料袋礼品

媒体签到安排

后勤协调车辆租赁

停车安排

重要嘉宾用餐

礼仪人员安排

礼仪人员培训

主持人安排

茂田控股文化商业地产论坛时间进度表红色代表进度类别事项12月27.28日12月29.30日1月

时间段环节区域执行内容责任人现场布置14日

18：00-19：00入场口布置酒店外地毯铺设，刀旗布置

18：00-19：00入口布置酒店外入场口桁架搭建

18：00-19：00签到处布置酒店内签到墙桁架搭建

19：00-20：00舞台搭建会场区灯光、音响、LED屏进场

19：30-20：30休息区布置会场区各种展架布置

19：30-20：30环境布置会场区室内会议桌布置

19：30-20：30现场导视布置酒店内内场海报安装

20：30-21：00设备调试会场区灯光调试、LED频调试、流程音乐彩排、流程视频素材彩排

茂田控股文化商业地产论坛活动现场流程时间段环节区域执行内容责任人现场布置14日18：00-1

时间段环节区域执行内容责任人活动执行15日

10：00-11：00现场工作人员到场会场内所有区域工作人员到场

10：30-11：30现场布置会场内水牌，桌牌

11：00-12：00物料细节调整会场内所有物料细节检点

11：30-12：00设备再次调试会场内LED，音响，视频播放设备检查

12：00-12：30工作人员安排就餐会场内全员午餐

12：30-13：00礼仪接待安排会场内礼仪小姐更换服装，化妆

13：00-14：00嘉宾及新闻媒体签到接待会场内礼仪小姐引导进行签到，佩戴胸花，发放礼品袋，并引导至主会场

第一部分企业介绍14：00-14：05主持人开场会场内介绍本次论坛到场嘉宾，领导以及重要嘉宾

14：05-14：15茂田领导讲话会场内介绍茂提田控股

14：15-14：20重庆商委领导代表讲话会场内针对商业地产及商业发展前景

14：20-14：30邀请嘉宾代表曾国平教授讲话会场内巴渝文化的传承及文化性商业的延伸

时间段环节区域执行内容责任人活动执行15日10：00-1

时间段环节区域执行内容责任人活动执行第二部分高峰论坛14：30-14：35播放视频介绍会场内通过一段视频介绍，从茂田控股不断发展的今天延伸引出经济学学者郎咸平教授

14：35-15：05第一篇章郎咸平教授自由发挥

15：05-16：15第二篇章现场讨论部分（含中场休息10分钟）

16：15-16：30第三篇章现场互动提问部分

16：30论坛结束会场内

时间段环节区域执行内容责任人活动执行第二部分高峰论媒体邀请时间进度表红色代表进度类别事项1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日报媒类重庆晨报

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媒体邀请时间进度表红色代表进度类别事项1月6日1月7日1月8

暖场/签到主持人开场领导讲话专家探讨媒体提问郎咸平讲座暖场/签到主持人开场领导讲话专家探讨媒体提问郎咸平讲座时间：13：00-14：00内容：地产人士、政府领导、茂田控股领导、媒体单位签到礼仪小姐引导进行签到，佩戴胸花，发放礼品袋内装茶歇区设置功夫茶表演及品尝、古筝欣赏暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场探讨媒体提问时间：13：00-14：00暖场/签到主持人开场领导讲话视频时间：14：00-14：05（5分钟）主持人开场，介绍到场贵宾、活动内容及意义串词介绍茂田控股领导上台讲话暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：14：00-14：05（5分钟）暖场/签到主持人开场领时间：14：05-14：30（25分钟）茂田控股领导、重庆商委领导以及曾国平教授讨论暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：14：05-14：30（25分钟）暖场/签到主持人开场暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：14：31-14：35（4分钟）主持人介绍郎咸平身份并播放郎咸平教授相关视频视频播放结束后，由主持人串词与掌声中郎咸平登场暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：14：36-15：05（30分钟）通过主持人介绍郎咸平身份后隆重邀请郎咸平上台讲话在郎咸平简单讲话后接茂田控股“商业文化地产”话题发表看法暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：15：06-16：16（共70分钟包含中场休息10分钟）暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提时间：16：17-16：30（15分钟）现场观众对郎咸平及现场专家、茂田领导进行提问（郎咸平个人原因取消媒体采访环节）暖场/签到主持人开场领导讲话视频播放郎咸平讲座现场讨论媒体提问时间：16：17-16：30（15分钟）暖场/签到主持人开场论坛讨论话题论坛讨论话题总体议程表郎咸平教授自由发挥现场讨论部分现场互动提问部分提纲：中国商业文化地产发展态势重庆商业文化地产模式起源商业文化地产开发规划篇商业文化地产建筑设计篇茂田控股商业文化地产成功实践案例研讨小主题一：论商业文化地产·商业地产文化之差异化小主题二：商业文化地产创新智慧－融合外来文化升华本地文化小主题三：商业文化地产运营模式－打造房地产的实业经济茂田商业文化地产是以什么为基础的茂田地产如何通过商业项目，做文化的传播与推广茂田地产作为商业文化地产的领军者和提出者，将对这种模式做以如何的推广茂田控股企业品牌愿景第一部分第二部分第三部分总体议程表现场讨论部分现场互动提问部分提纲：商业文化地产开发第一部分：茂田控股领导与重庆市嘉宾曾国平和莫元春讨论茂田控股“商业文化地产”（30分钟）重庆商业文化地产模式起源第一部分：茂田控股领导与重庆市嘉宾曾国平第二部分：郎咸平教授针对“商业文化地产”自由发挥以及与现场讨论（60分钟）中国商业文化地产发展态势深入探讨商业文化地产之精髓

第二部分：郎咸平教授针对“商业文化地产”自由发挥以及与现场讨议题一：（10分钟）商业文化地产——开发规划1．独具文化特色的商业地产开发模式“先文化后商业”；2．文化主导实现定制商业；3．因地制宜独创商业文化地产作品，凸显城市文化特征与地方文化吸引力；4．摒弃“雷同化复制模式”，凸显城市特征，提高城市吸引力；5．商业文化地产的生存智慧：立足当地城市文化魅力积淀，衍生“选址，商模，建筑业态，实业运营”为一体；议题一：（10分钟）议题二：（10分钟）商业文化地产——建筑设计篇1．突破商业地产“同质化”发展瓶颈，城市文化＋商业运营，塑造独一无二的城市地标性商业作品，见证城市发展“文化主题特色化”；2．城市不可再生的原始文化风貌的精髓提炼为基础，建立全生命周期商业文化地产，改变传统房地产项目运营思路，成功打造实业经济，差异化迎接全球化商业运营的竞争。议题二：（10分钟）议题三：茂田控股商业文化地产成功实践案例研讨（40分钟）议题三：茂田控股商业文化地产成功实践案例研讨（40分钟）议题三之主题一：（16分钟）论商业文化地产&商业地产文化之差异化议题三之主题一：（16分钟）茂田控股探索商业文化地产之根本（4分钟）挖掘、提炼、运作商业的文化性，在文化视角下开拓商业地产运作新模式，做“文化商业的赢领者与传播者”，肩负起茂田控股作为中国城市商业文化地产领军者，将中国传统文化最大程度保留并名誉全球的重大使命。茂田控股论坛活动策划课件传统商业地产以商业本体为主导，根据商业需求赋予商业一定的文化性；商业文化地产运营模式则是以文化为

主导。（4分钟）传统商业地产以商业本体为主导，根据商业需求赋予商案例1：茂田·大足印象解析（8分钟）首个成功运用商业文化地产模式打造的城市地标项目，独一无二的择址观，最大程度保留大足区域文化特色和项目所在区域非物质文化遗产为主体的基础上，提炼大足印象独一无二的文化内涵进行商业运作。案例1：茂田·大足印象解析（8分钟）议题三之主题二：（12分钟）商业文化地产创新智慧－融合外来文化升华本地文化议题三之主题二：（12分钟）本土文化的挖掘及非物质文化遗产的最大程度保留（3分钟）本土文化的挖掘及非物质文化遗产的最大程度保留（3分钟）本地文化积淀之上，引进现代特色文化使之升华（3分钟）本地文化积淀之上，引进现代特色文化使之升华（3分钟）案例2：茂田·铜梁印象（6分钟）

挖掘铜梁“龙文化”特色文化符号，打造民间特色商品一条街、特色餐饮一条街、民风民俗一条街、文化演艺一条街等风情街。案例2：茂田·铜梁印象（6分钟）议题三之主题三：（12分钟）商业文化地产运营模式－打造房地产的实业经济议题三之主题三：（12分钟）商业文化地产运营模式与传统商业地产运作模式的本质差别（3分钟）商业文化地产运营模式与传统商业地产运作模式的本质差别（3分钟开发商大量持有商业资产，以专业资产管理与运营保证投资者及商家的利益，对非物质文化遗产类的商家重点扶持。（3分钟）开发商大量持有商业资产，以专业资产管理与运营案例3：茂田·国际建博城（6分钟）三期配套商业中，开发商持有50%的商业体量；在茂田·铜梁印象，持有率达到30%；在茂田·大足印象，开发商持有商业体量达90%以上。案例3：茂田·国际建博城（6分钟）第三部分现场提问互动部分（15分钟）第三部分现场提问互动部分（15分钟）1、茂田商业文化地产是以什么为基础的？（3分钟）不同于其它某些公司“打造商业、一卖了之”的做法，茂田在提出“商业文化地产”新模式后，在旗下茂田地产的商业运营上，大量持有商业资产，并成立商业运营公司，负责资产管理与运营，与中小投资者共进退，真正做到“房地产中的实业经济”，以此来推广商业文化地产的发展。1、茂田商业文化地产是以什么为基础的？（3分钟）2、茂田地产如何通过商业项目，做文化的传播与推广？（5分钟）这是商业文化地产模式本质的不同，就是要做足商业的文化性。很多中小城市，有着丰富的文化，但随着岁月的变迁，而往往弱化、消失了文化内涵。我们希望做到挖掘、提炼、运作商业的文化性，传播精神层面的东西。我们希望通过茂田倡导的“商业的文化性”，让客户未来在我们这里，能更关注文化层面、精神层面的东西，进而影响更多人对文化的认识、认知。在保留自我文化挖掘的同时，融合外来先进文化，打造有特色、有灵魂的商业项目。2、茂田地产如何通过商业项目，做文化的传播与推广？（5分钟）3、茂田地产作为商业文化地产的领军者和提出者，将对这种模式做以如何的推广？（3分钟）有了茂田•大足印象做足”商业文化性”的成功经验之后，茂田地产进一步探索在重庆其它区域中心城市复制该模式。2011年4月，茂田•合川国际建博城一期开业，迅速成为渝西北鼎级的一站式国际家居建材中心。在成功运营一、二期项目之后，今年10月，三期顺利动工，成为合川城市文化商业综合型项目。今年10月，茂田•铜梁印象全新力作破土动工。3、茂田地产作为商业文化地产的领军者和提出者，4、茂田地产企业品牌愿景（4分钟）在提出商业文化地产发展模式以后，在做足商业文化性的基础上，保持发展的创新性、前瞻性，探索其模式的科学性、合理性和可持续性。并将商业文化地产复制和推广到全国各地的文化旅游胜地，打造城市名片，最终将中国商业文化地产推向全球商业舞台。4、茂田地产企业品牌愿景（4分钟）活动主题备选：2013中国商业文化地产重庆峰会暨“郎咸平对话商业文化地产发展模式”高峰论坛中国｜重庆2013年1月15日活动主题备选：会议邀请嘉宾会议邀请嘉宾重庆市中华食文化研究会唐沙波、卢郎重庆市老字号协会张祥高重庆市商品批发交易市场协会平维、朱吉华、唐文婷重庆市商业委员会商务合作处孙华培、张瑞强邀请重庆市商委领导重庆市中华食文化研究会重庆市老字号协会重庆市商品批发交易市场推荐邀请经济类嘉宾及团队陈克明：重庆民营企业联合会会长鹿有忠：重庆有友实业集团董事长重庆民营企业联合会简介：重庆市民营企业家联合会是在为加快我市民营经济发展,更好的发挥企业在国际市场竞争、西部大开发及我市经济建设中的作用，以大联合促大发展、共同应对全球一体化经济的环境下，根据中共十五大和重庆市委、市府有关精神，经批准成立的非营利性、具有独立法人资格社团。推荐邀请经济类嘉宾及团队陈克明：重庆民营企业联合会会长鹿有忠推荐邀请房地产类名人房地产协会会长：莫元春重庆市房地产业协会房地产协会顾问：任

宏

重庆大学建设管理与房地产学院院长重庆大学贸易及法律学院院长中央电视百家讲坛栏客座教授——曾国平教授推荐邀请房地产类名人房地产协会会长：房地产协会顾问：重庆大学推荐邀请文化类嘉宾重庆市作家协会巴蜀文化交流协会推荐邀请文化类嘉宾重庆市作家协会巴蜀文化交流协会公关传播公关传播两大热点话题引导制造新闻话题，放大传播声量紧扣“茂田商业文化地产价值”、“商业明星效应”，制造新闻话题，结合常规媒体的整合传播推广，扩大新闻热点，引发舆论关注。传播思路两大热点话题引导紧扣“茂田商业文化地产价值”、“商业明星效全媒介组合传播点面结合制造社会声量报纸、网络媒体