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文档简介
07货品系列诠释及重点产品fabVMD培训组07货品系列诠释及重点产品fabVMD培训组1一、足球系列1、灵感来源:以10号球衣为代表的足球领军人物,体现其实力与非凡的水平.另外运用了世界性顶级球星聚集的三个国家:意大利\英格兰\西班牙来展现对足球的热爱。2、设计特点:针对肌肉线条进行的拼接、独特印花。3、面料:高品质的棉、混纺面料一、足球系列2款式fab1、27sj028红色象征热情、征服,与西班牙的英雄精神不谋而合,而且这个红十分抢眼,袖口和领口采用的红黄黑三色彩条把衣服点缀得更加精致,视觉重点很突出。款型小巧精致,会显高,面料含有65%的棉和35%的涤纶,在运动时可以兼顾舒适耐磨双重功能,是一款既实用又时尚的开衫。建议搭配:黑色、白色、蓝色、红色针织/牛仔下装,内搭可使用黑色、白色、蓝色、红色或饰有亮片的低胸吊带背心,可随意搭配护腕帽子等时尚配饰?思考:怎样搭配鞋子?如果顾客想配穿靴子,怎样给顾客一个满意的建议?款式fab32、27sx033以德乙球队为灵感来源展开设计,色彩纯粹干净,其上的印花是慕尼黑1860俱乐部,采用功能性面料密可柔(密可柔FAB),使足球款具备更强的户外实用性。其实kappa的产品最大的特点就是在保留产品运动属性的同时强调时尚性,采用功能性面料的特殊功能(耐磨,防水透湿)来辅助运动属性的实现,此款型不挑人,非常耐看。建议搭配:1、最佳搭配之一——白色针织下装+跑鞋,健康年轻,年龄段长2、最佳搭配之二——牛仔裤+时尚鞋,随意、方便2、27sx03343、27st048以意大利为灵感展开设计,色彩采用意大利蓝,其上的印花和色彩切割灵感来源于意大利国旗,绿、白、红三色十分富有创意的排列组合将一件简单的t恤点缀得十分精致,款型贴身合体,能更好的顺应人体线条,男款更加独特,将italia国旗运用到了鸡心领上,女款则使用切割的方法,白色蓝色搭配得很清爽,配合能够突出颈部修长感的鸡心领,在视觉上可以拉长身形,小巧而精致。建议搭配:1、最佳搭配之一——蓝色、白色针织下装+跑鞋,强调运动感2、最佳搭配之二——牛仔裤+时尚鞋,随意、方便3、27st0485
二、RACING系列1、灵感来源:来源于MOTO赛事的传奇性人物VALENTINOROSSI,他充满活力,缔造了当今赛车这项运动的时尚风潮。2、设计亮点:采用高品质的皮料等具有抗风、耐磨、排汗等功能。在设计中贯穿了他在不同赛季中象征性赛车服色彩的感觉,并在其中寻求KAPPA独到的配色风格。二、RACING系列6款式fab本系列追求“抢眼”的穿着效果,特立独行、色彩艳丽,搭配性高,可以与吊带、T恤混搭穿着,下装建议搭配牛仔裤或有许多口袋的休闲裤。款式fab71、27SW013动感十足的切割方式和连贯流畅的切割线(肩、袖、腰),再加上不同的色彩和材质(牛皮)的拼接,很有立体感,此款型强调手臂的肌肉感和厚实的肩部,令人犹如身在赛场.1、27SW01382、重点产品——牛仔裤Kappa首次推出的牛仔裤时尚味道十足,与Kappa的上衣款搭配则更加完美,牛仔裤的款型大致分为小脚、直筒(27sck01)两种,小脚裤(27sck02)如:会有堆褶在脚踝处,建议配穿同系列鞋,其他小脚女款型可穿高跟鞋2、重点产品——牛仔裤9牛仔裤关键词:磨白、特色口袋磨白:07年牛仔的流行趋势为:富有立体感。所以在磨白方式上不会出现太多皱褶、白色条类细节,强调大面积的磨白,所以使整条裤子看上去更有立体感,可以使腿型显得更加修长特色口袋:Kappa首次推出的牛仔裤时尚味道十足,与Kappa的上衣款搭配则更加完美,款型修身,贴合腿形,在裤口袋和后标的设计上颇费心思,强调裤口袋缝线等细节设计的趣味性和品质感。牛仔裤关键词:磨白、特色口袋10三、BOXING系列1、灵感来源:现代拳击始于英国,我们以80年代伦敦时代为背景,从赛事的专业性比赛服中提取BOXING的风格特点,结合80年代的街头复古感,再加上最流行的工艺手法,演绎浓BOXING特点的生活时尚化体验。2、色彩及细节:复古的基本配色原则,金色银色来作为点缀色,采用时装元素来点缀细节:闪钻、圭胶、破损3、面料:极具品质感的光泽面料和神秘柔和的女性化十足的天鹅绒,把这些面料运用到男装上4、造型:追求松紧差异的配穿效果(上衣紧而瘦,下裤松肥)款式紧身,分割上拒绝棱角,走圆润的断层立体的分割效果。三、BOXING系列11BOXING系列是KAPPA首次推出的限量版产品,风格华丽神秘,把时装的设计元素运用到竞技服装上,非常抢眼特别,此系列的销售重点在于组合搭配成套推销,为了保证原汁原味的BOXING风格,如果顾客坚持要穿牛仔裤来组合上衣也可,还是建议大家成套推介。建议:大家在推荐时可以使用有针对性语言提示顾客,小姐、/先生,这可是KAPPA首次在中国区发布的限量版产品,第一个系列。。。带有很强的时装特色比如(色彩、切割线、配穿方法、配饰)。。。,具备极高的纪念价值,很难得的,考虑一下吧另:详尽产品解释将在1月中旬配发BOXING系列是KAPPA首次推出的限量版产品,风格华丽神12三、LOGO系列1、灵感来源:KAPPA的LOGO系列是处在时尚与运动的交界处,运用这个平衡点来造就了不同的LOGO系列,也使它更为大众化。2、面料:大多数运用的是纯棉质的面料。3、亮点:特殊的印花手法更加强调品牌属性,在kappa双人标志的运用方法上有较大创新三、LOGO系列131、27sw030干净的白色配上同样清新的绿色,再加上活泼的橙色logo点缀,使一件原本简单的t恤(夹克)十分精彩,处处有亮点、而且亮点互为补充,组合效果很精彩。在介绍时可以采用如下方法:您看,肩部采用的绿色弧形切割线可以削弱肩膀的圆、壮感,而且口袋也有橙色上弧形嵌条,一个上弧线一个下弧线,可以与袖口的弧线可以呼应呢。。。这种短款夹克短得恰到好处,可以把身形衬得特别精神,白色还比较衬肤色,穿上效果一定不错。。。蓝色是一个比较安静的颜色,配上粉色之后就不一样了,我们KAPPA品牌本身就比较强调独特的撞色效果,这种配色真的很kappa建议搭配:1、最佳搭配之一——吊带背心+宽大的休闲裤+跑鞋/板鞋2、最佳搭配之二——吊带背心+任何款型的牛仔裤:小脚、直筒、微喇+板鞋、跑鞋、高跟?思考:这件衣服的年龄段是多少?1、27sw0301427Sw029/27SA029一望可知,这是一个注重细节的款式,在色彩呼应上做得十分精准。。绿色的logo标对应着绿色的袖口和下摆,领子的内里与logo同色,建议拉开领口穿着。。。面料是高品质的涤纶,光泽很好,而且很硬挺,会更好的修饰身形。裤子采用的切割线富于变化,不单调,可以在一定长度上显瘦,再加上KAPPA特有的logo,动感十足建议搭配:1、最佳搭配之一——中性的颈链+27SA029+跑鞋2、最佳搭配之二——的牛仔裤:小脚、直筒+板鞋、跑鞋27Sw029/27SA02915四、HERITAGE——基础系列1、灵感来源:灵感来自ipod家族,风靡全球的电子产品,设计风格简约,07基础系列即以此为灵感来源,并将其的设计风格运用到新品的设计中来。2、关键词:干净并纯度高的色彩(27fp028)、曲线(27sj094)、拼接(27st002)、干净无杂质(27sx003)3、面料及辅料:表面有棉感的化纤材料、高品质的棉、精致的辅料、功能性面料4、细节:运用荧光色突出细节的精致感四、HERITAGE——基础系列16常见误区:1、怎么这么简单,不像kappa简单、干净不失精致细节是基础系列的设计特色,与大家一贯印象中的“色彩鲜艳、特立独行的kappa”略有不同,基础系列虽然外观略显平淡,却十分耐看,保留并延续着kappa一贯的“精致”精神。简单但是不失亮点:色彩跳跃、拼接独特,穿着效果更加凸显产品本身的品质感和档次感。消费群:喜欢简单、并追求穿着品质感的人群常见误区:1727SX00327SA003F:设计风格简单干净,前胸和左右臂处的logo凸显品牌属性,采用对称切割线分割结构,面料硬挺且具备独特功能性。A:对称切割线设计使简单的款式变得生动,具备3M助剂(思高洁)所独有的功能性:防水透湿、污渍难以渗透、并容易清除B:该款式适穿人群更为广泛,3M助剂赋予面料更多功能:能够在运动过程中迅速蒸发汗液,保持衣物干爽,穿在身上不会像棉织物那样湿漉漉的,而且污渍也比较难以沾染(并非不沾污渍),容易清除。建议搭配:1、最佳搭配之一——中性的颈链+27SA029+跑鞋2、最佳搭配之二——牛仔裤:小脚、直筒+板鞋、跑鞋?思考:在介绍此系列时要跟顾客强调的是什么?A、品牌属性B、价值感C、品质感D、简单干净的设计感27SX00327SA0031827SJ09127SA09127SJ091较之27SX003在设计上更加富于变化,腋下至腰侧的橙色切割比较生动活泼,在视觉上弱化了大面积白色的单调感,插肩袖设计可以使肩膀很圆的人穿上都不显胖。后背的KAPPALOGO斜向放置使运动感更加强烈,袖口和腰头的彩色条纹与logo的颜色互相呼应,鲜艳却不刺眼。整体风格稳中有变,动静皆宜。使用密可柔功能性面料可防泼水并能够透气排湿(详见功能性面料fab)建议搭配:1、最佳搭配之一——27SA061+跑鞋2、最佳搭配之二——牛仔裤:小脚、直筒+板鞋、跑鞋27SJ09127SA09119五、NATIONAL——国家系列1、灵感来源:灵感来自欧洲南部地中海半岛和岛屿组成的意大利。在罗马、纳普勒兹、米兰等都市中演绎80年代休闲假日的生活,从而表现KAPPA的都市运动感。2、设计理念:延续意大利KAPPA的风格,并运用其都市的名称,用彩色间条和色彩搭配来表现运动感。五、NATIONAL——国家201、27sw043这件卫衣的色彩十分鲜亮,共拼接了蓝色、白色、红色。。多个色彩,袖子有彩色镶条可以把手臂线条拉得更长,在显瘦的同时具备运动感,款型要求顾客身材匀称,比较强调肩部和脖颈的柔和线条。。。建议搭配:1、最佳搭配之一——运动裤/大口袋的休闲裤+时尚便鞋2、最佳搭配之二——牛仔裤:小脚、直筒、微喇+板鞋、跑鞋1、27sw043212、27st048色彩配搭方法比较女性化,横条在设计上的运用显得即时尚又不乏运动精神,袖子上的国旗袖标很精致抢眼。。。款型本身比较小巧,面料含莱卡,十分贴身,是kappa时尚性感主张的鲜明体现KAPPA的一些培训资料--kappa货品系列诠释及重点产品FAB课件22六、TENNIS
1、设计理念运用了网球比赛中的专业词汇:领先,来表示KAPPA网球,引领中国网球的时尚,并延续了以往的网球风格.2、关键细节:运用了人机学的原理,使人在运动中更具有伸展性.使用了一些功能性的面料及辅料.分为场上及场外穿着风格.场上使用的是功能性,场外为日常性穿着,主要体现为高档休闲.六、TENNIS231、27SJ066款式采用密可柔功能性面料,有独特的防水透湿功能。。。采用经典配色方法(白/蓝,白/粉)和经典的kappa商标作为的装点,细节清晰,一目了然。。。在搭配上也比较多元化,可以与多种裤形的牛仔裤、休闲裤进行任意配搭1、27SJ06624THEENDKAPPA的一些培训资料--kappa货品系列诠释及重点产品FAB课件25演讲完毕,谢谢观看!演讲完毕,谢谢观看!2607货品系列诠释及重点产品fabVMD培训组07货品系列诠释及重点产品fabVMD培训组27一、足球系列1、灵感来源:以10号球衣为代表的足球领军人物,体现其实力与非凡的水平.另外运用了世界性顶级球星聚集的三个国家:意大利\英格兰\西班牙来展现对足球的热爱。2、设计特点:针对肌肉线条进行的拼接、独特印花。3、面料:高品质的棉、混纺面料一、足球系列28款式fab1、27sj028红色象征热情、征服,与西班牙的英雄精神不谋而合,而且这个红十分抢眼,袖口和领口采用的红黄黑三色彩条把衣服点缀得更加精致,视觉重点很突出。款型小巧精致,会显高,面料含有65%的棉和35%的涤纶,在运动时可以兼顾舒适耐磨双重功能,是一款既实用又时尚的开衫。建议搭配:黑色、白色、蓝色、红色针织/牛仔下装,内搭可使用黑色、白色、蓝色、红色或饰有亮片的低胸吊带背心,可随意搭配护腕帽子等时尚配饰?思考:怎样搭配鞋子?如果顾客想配穿靴子,怎样给顾客一个满意的建议?款式fab292、27sx033以德乙球队为灵感来源展开设计,色彩纯粹干净,其上的印花是慕尼黑1860俱乐部,采用功能性面料密可柔(密可柔FAB),使足球款具备更强的户外实用性。其实kappa的产品最大的特点就是在保留产品运动属性的同时强调时尚性,采用功能性面料的特殊功能(耐磨,防水透湿)来辅助运动属性的实现,此款型不挑人,非常耐看。建议搭配:1、最佳搭配之一——白色针织下装+跑鞋,健康年轻,年龄段长2、最佳搭配之二——牛仔裤+时尚鞋,随意、方便2、27sx033303、27st048以意大利为灵感展开设计,色彩采用意大利蓝,其上的印花和色彩切割灵感来源于意大利国旗,绿、白、红三色十分富有创意的排列组合将一件简单的t恤点缀得十分精致,款型贴身合体,能更好的顺应人体线条,男款更加独特,将italia国旗运用到了鸡心领上,女款则使用切割的方法,白色蓝色搭配得很清爽,配合能够突出颈部修长感的鸡心领,在视觉上可以拉长身形,小巧而精致。建议搭配:1、最佳搭配之一——蓝色、白色针织下装+跑鞋,强调运动感2、最佳搭配之二——牛仔裤+时尚鞋,随意、方便3、27st04831
二、RACING系列1、灵感来源:来源于MOTO赛事的传奇性人物VALENTINOROSSI,他充满活力,缔造了当今赛车这项运动的时尚风潮。2、设计亮点:采用高品质的皮料等具有抗风、耐磨、排汗等功能。在设计中贯穿了他在不同赛季中象征性赛车服色彩的感觉,并在其中寻求KAPPA独到的配色风格。二、RACING系列32款式fab本系列追求“抢眼”的穿着效果,特立独行、色彩艳丽,搭配性高,可以与吊带、T恤混搭穿着,下装建议搭配牛仔裤或有许多口袋的休闲裤。款式fab331、27SW013动感十足的切割方式和连贯流畅的切割线(肩、袖、腰),再加上不同的色彩和材质(牛皮)的拼接,很有立体感,此款型强调手臂的肌肉感和厚实的肩部,令人犹如身在赛场.1、27SW013342、重点产品——牛仔裤Kappa首次推出的牛仔裤时尚味道十足,与Kappa的上衣款搭配则更加完美,牛仔裤的款型大致分为小脚、直筒(27sck01)两种,小脚裤(27sck02)如:会有堆褶在脚踝处,建议配穿同系列鞋,其他小脚女款型可穿高跟鞋2、重点产品——牛仔裤35牛仔裤关键词:磨白、特色口袋磨白:07年牛仔的流行趋势为:富有立体感。所以在磨白方式上不会出现太多皱褶、白色条类细节,强调大面积的磨白,所以使整条裤子看上去更有立体感,可以使腿型显得更加修长特色口袋:Kappa首次推出的牛仔裤时尚味道十足,与Kappa的上衣款搭配则更加完美,款型修身,贴合腿形,在裤口袋和后标的设计上颇费心思,强调裤口袋缝线等细节设计的趣味性和品质感。牛仔裤关键词:磨白、特色口袋36三、BOXING系列1、灵感来源:现代拳击始于英国,我们以80年代伦敦时代为背景,从赛事的专业性比赛服中提取BOXING的风格特点,结合80年代的街头复古感,再加上最流行的工艺手法,演绎浓BOXING特点的生活时尚化体验。2、色彩及细节:复古的基本配色原则,金色银色来作为点缀色,采用时装元素来点缀细节:闪钻、圭胶、破损3、面料:极具品质感的光泽面料和神秘柔和的女性化十足的天鹅绒,把这些面料运用到男装上4、造型:追求松紧差异的配穿效果(上衣紧而瘦,下裤松肥)款式紧身,分割上拒绝棱角,走圆润的断层立体的分割效果。三、BOXING系列37BOXING系列是KAPPA首次推出的限量版产品,风格华丽神秘,把时装的设计元素运用到竞技服装上,非常抢眼特别,此系列的销售重点在于组合搭配成套推销,为了保证原汁原味的BOXING风格,如果顾客坚持要穿牛仔裤来组合上衣也可,还是建议大家成套推介。建议:大家在推荐时可以使用有针对性语言提示顾客,小姐、/先生,这可是KAPPA首次在中国区发布的限量版产品,第一个系列。。。带有很强的时装特色比如(色彩、切割线、配穿方法、配饰)。。。,具备极高的纪念价值,很难得的,考虑一下吧另:详尽产品解释将在1月中旬配发BOXING系列是KAPPA首次推出的限量版产品,风格华丽神38三、LOGO系列1、灵感来源:KAPPA的LOGO系列是处在时尚与运动的交界处,运用这个平衡点来造就了不同的LOGO系列,也使它更为大众化。2、面料:大多数运用的是纯棉质的面料。3、亮点:特殊的印花手法更加强调品牌属性,在kappa双人标志的运用方法上有较大创新三、LOGO系列391、27sw030干净的白色配上同样清新的绿色,再加上活泼的橙色logo点缀,使一件原本简单的t恤(夹克)十分精彩,处处有亮点、而且亮点互为补充,组合效果很精彩。在介绍时可以采用如下方法:您看,肩部采用的绿色弧形切割线可以削弱肩膀的圆、壮感,而且口袋也有橙色上弧形嵌条,一个上弧线一个下弧线,可以与袖口的弧线可以呼应呢。。。这种短款夹克短得恰到好处,可以把身形衬得特别精神,白色还比较衬肤色,穿上效果一定不错。。。蓝色是一个比较安静的颜色,配上粉色之后就不一样了,我们KAPPA品牌本身就比较强调独特的撞色效果,这种配色真的很kappa建议搭配:1、最佳搭配之一——吊带背心+宽大的休闲裤+跑鞋/板鞋2、最佳搭配之二——吊带背心+任何款型的牛仔裤:小脚、直筒、微喇+板鞋、跑鞋、高跟?思考:这件衣服的年龄段是多少?1、27sw0304027Sw029/27SA029一望可知,这是一个注重细节的款式,在色彩呼应上做得十分精准。。绿色的logo标对应着绿色的袖口和下摆,领子的内里与logo同色,建议拉开领口穿着。。。面料是高品质的涤纶,光泽很好,而且很硬挺,会更好的修饰身形。裤子采用的切割线富于变化,不单调,可以在一定长度上显瘦,再加上KAPPA特有的logo,动感十足建议搭配:1、最佳搭配之一——中性的颈链+27SA029+跑鞋2、最佳搭配之二——的牛仔裤:小脚、直筒+板鞋、跑鞋27Sw029/27SA02941四、HERITAGE——基础系列1、灵感来源:灵感来自ipod家族,风靡全球的电子产品,设计风格简约,07基础系列即以此为灵感来源,并将其的设计风格运用到新品的设计中来。2、关键词:干净并纯度高的色彩(27fp028)、曲线(27sj094)、拼接(27st002)、干净无杂质(27sx003)3、面料及辅料:表面有棉感的化纤材料、高品质的棉、精致的辅料、功能性面料4、细节:运用荧光色突出细节的精致感四、HERITAGE——基础系列42常见误区:1、怎么这么简单,不像kappa简单、干净不失精致细节是基础系列的设计特色,与大家一贯印象中的“色彩鲜艳、特立独行的kappa”略有不同,基础系列虽然外观略显平淡,却十分耐看,保留并延续着kappa一贯的“精致”精神。简单但是不失亮点:色彩跳跃、拼接独特,穿着效果更加凸显产品本身的品质感和档次感。消费群:喜欢简单、并追求穿着品质感的人群常见误区:4327SX00327SA003F:设计风格简单干净,前胸和左右臂处的logo凸显品牌属性,采用对称切割线分割结构,面料硬挺且具备独特功能性。A:对称切割线设计使简单的款式变得生动,具备3M助剂(思高洁)所独有的功能性:防水透湿、污渍难以渗透、并容易清除B:该款式适穿人群更为广泛,3M助剂赋予面料更多功能:能够在运动过程中迅速蒸发汗液,保持衣物干爽,穿在身上不会像棉织物那样湿漉漉的,而且污渍也比较难以沾染(并非不沾污渍),容易清除。建议搭配:1、最佳搭配之一——中性的颈链+27SA029+跑鞋2、最佳搭配之二——牛仔裤:小脚、直筒+板鞋、跑鞋?思考:在介绍此系列时要跟顾客强调的是什么?A、品牌属性B、价值感C、品质感D、简单干净的设计感27SX00327SA0034427SJ09127SA09127SJ091较之27SX003在设计上更加富于变化,腋下至腰侧的橙色切割比较生动活泼,在视觉上弱化了大面积白色的单调感,插肩袖设计可以使肩膀很圆的人穿上都不显胖。后背的KAPPALOGO斜向放置使运动感更加强烈,袖口和腰头的彩色条纹与logo的颜色互相呼应,鲜艳却不刺眼。整体风格稳中有变,动静皆宜
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