山西旅游策划案

你以为这是桂林吗？你以为这是北京吗？你以为这又是哪？其实，不管是灵秀的山水，还是宏伟的古城或者是奇险的古刹这都在

山西？为何山西拥有如此丰富的旅游资源，旅游业发展却如此不乐观大众不了解山西旅游相关情况!旅游景区资源开开发利用程程度不高人们对山西西省的固有印象造造成山西关于旅旅游方面的的宣传力度度不够具体原因竞争对手分分析省份山西北京陕西河南山东定位美丽山西、晋善晋美走进北京、回味奥运人文陕西、山水秦岭彩环京津、魅力河北文化圣地、度假天堂代表景点平遥镇五台山云冈石窟壶口瀑布长城故宫天安门秦始皇兵马俑秦始皇陵骊山清东陵北戴河神农山泰山、孔庙地位世界遗产中国四大佛教名山之首中国最大的石窟之一中国的第二大瀑布世界奇迹明清两代的皇帝现代中国的象征誉为“世界第八大奇迹重点风景名胜区清朝皇室的主要陵园，著名旅游度假区世界地质公园五岳之一中国三大古建筑群之一优势有着悠久的历史、灿烂的文化和传统的地方特色首都、中国文化及信息沟通的枢纽、旅游设备、交通便利历史文化底蕴比较强交通优势、区域优势、环境优势临海，景点资源较多、民俗文化传承性强、地域特点鲜明名城大同、代县、祁县、平遥、新绛北京西安、延安、榆林、韩城、咸阳、汉中保定、承德、正定、邯郸、山海关区曲阜、济南、青岛、聊城、邹城、临淄、泰安诉求针对山西旅游景景点的量与质进行理性诉求纠正大众的惯性性思维与错误认识识具体策略策略1：首先以““山西比想想象中更美美丽”为主主题展开广广告宣传，，诉说出那那些不为人人知的美景，并配合线线上舆论力力量，引起起话题，进进行宣传造造势。策略2：然后配合合广告宣传传，进行明明信片投放放活动。进进一步扩大大影响，加加强宣传力力度。策略3：进行门票票传递活动动，加强消消费者对山山西的认认识及促使使到山西旅旅游广告宣传视频平面线下活动明信片投放门票传递具体措施及及执行线上通过广告宣宣传提高山西旅游知名度各大视频网网站投放宣宣传视频广广告央视播放范范围广、受受众多、具具较高的权权威性、及及档次央视四套投投放电视广广告受众一致、画画面精美、、权威性旅游杂志投投放平面广广告广告宣传以以“山西比比想象中更更美”为主主题，以视视频和平面面相统一，，以数据事事实为依据据进行山西西景点量与与质的宣传传。分为古古城镇篇、、古建筑篇篇、宗物篇篇系列广告告。发布时间：7月-10月底发布媒介：优酷；爱奇艺；迅雷看看网络发布类型：视频播放前15秒广告视频广告计计划广告发布时间：8月-10月底电视广告投放媒介：CCTV4广告播放时间：22：00节目播出前视频广告脚脚本图片镜头景别技巧时间画面内容画外音及字幕1远景俯角，固定画面00:00:01出现山西平遥古城全景这是全国重点文物保护单位——山西平遥古城。2全景平视，固定画面00:00:04镜头推进出现平遥的城内牌坊山西不只平遥一个古城

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固定画面00:00:11

山西至今现有271处全国重点文物保护单位

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占全国总数的11.5%11

00:00:20出现山西晋善晋美的图片山西，比想象中更美丽古城镇篇画面镜头景别技巧时间画面内容画外音1远景推摄00:00:01出现云冈石窟这是山西云岗石窟

2远景固定画面00:00:03镜头拉近到石窟中的佛像山西不只云冈一个石窟

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山西的石窟艺术成就非常突出

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北魏至明清的石窟寺多达300余处，

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现存主要洞窟53座，洞窟内外造像5万1千余尊11

00:00:15出现山西晋善晋美的主题图片山西，比想象中更美丽宗教篇画面镜头景别技巧时间画面内容画外音及字幕1全景

00:00:01出现山西应县木塔这是山西应县木塔2

00:00:04镜头拉近看到应县木塔的具体结构山西不只应县木塔一座古建筑。

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山西现存的古建筑18118处

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已被确认的金代之前的木构建筑全国共有146座

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而山西境内就有106处，其中的7处是唐、五代的遗存11

00:00:15出现山西晋善晋美的图片山西，比想象中更美丽古建筑篇发布时间：2013年下半年发媒介：《中国旅游》《中国国家地地理》平面门票传递明信片投放放活动线下明信片投放放活动在山西发出的所有快递包裹内置有山西旅游风景明明信片，以此来快速扩大大接触的消消费者范围围，同时也也让山西旅旅游进入更更多消费者者的视野由于目标受受众网购越越来越多，，通过快递递包裹内置置而且是个个很好的人人际传播方方式，可信信度高，接接收准确时间：2013年下半年-2014年年底投放媒介：申通通；圆通；；顺风等全全国知名快快递公司具体内容：从山西发往全全国的快递递内夹带印印有山西风景的明信信片夹带在快递递中的明信片可以以使消费者者的注意力力有很好的的集中，同时增加了山西西旅游在消消费者视野野内出现的的频率，并且使山西西旅游的二次次传递成为为可能。明信片投放放活动计划划明信片正面面：明信片背面面：时间：2013年下半年-2014年年底活动形式：：门票传递递具体步骤：：首先推出山西景景点通票制制，游客可可根据不同同的旅行路路线购买不同的通票，门票票中包含的的每个景点点都能去一一次，时间间不限，或或者购买单个景点门票。。①去山西旅游景景点观光，，购买门票票②门票上盖有特殊殊戳印③门票赠送给亲朋朋好友④亲朋好友持门票去山山西该景点点旅游可以以八折优惠惠换取新门票通过以上方方式的人际际传播和口口碑传播可可以迅速在在极大范围围内中建立立起一定的知名度与美誉度，，大力推动动山西旅游游业发展。。门票传递活活动单个景区门门票路线门票效果预测在人们心目目中塑造山山西是一个个文物大省省的形象山西是一个个景美量多多，适合旅旅行的好地地方提升山西旅旅游的知名名度、与美誉度度费用预算广告形式主题媒介时间费用影视广告山西比想象中更美丽。央视四套7份月-9月底186万影视广告

山西比想象中更美丽。优酷；爱奇艺；迅雷视频网站6月份9月份

80/CPM每个月54万共216万平面广告山西比想象中更美丽。中国旅游杂志中国国家地理

2013年6月份开始,共6期18.7万元+28万快递内夹明信片传递

申通；圆通；顺风等全国知名快递公司2013下半年-2014年底。铜版纸0.8元/张预计印刷20万张共16万元门票传递

人际传播2013年到201