嘉禾装饰登陆孝感百万豪礼大派送活动传播推广方案(TO李总)

嘉禾装饰

登陆孝感百万豪礼大派送活动整合传播推广方案湖北夜场资源网策划传播运营机构目录传播推广目标传播环境分析传播推广策略公关危机处理关于湖北夜场资源网相关费用2整合传播推广分析湖北夜场资源网策划传播运营机构我们的目标宣传嘉禾装饰品牌，最大限度调动社会资源为嘉禾品牌落地造势通过系列促销活动提前抢占客户资源跨年度工程签约为来年旺季储备客户为明年供应链联盟的正式建立打下基础塑造嘉禾装饰品牌美誉度进一步增进签单量强势登陆孝感预先锁定客户整合配套资源4整合传播推广建议整合传播(IMC)

概念整合传播媒体组合多重媒体广告单一媒体广告1000%以上的效果200%的效果100%的效果1%宣传覆盖1花费1000%的广告费用，影响10%的受众这是广种薄收不是整合传播2花费100%的费用，影响10%的受众这是瞎投乱放不是整合传播3花费10%的费用，影响100%的受众出现1000%的口碑相传这是整合传播！√整合传播的核心和出发点是顾客6签单量时间2月12月第一阶段前期预热宣传第二阶段定向传播促进签单第三阶段持续增压扩大成果1月3月整合传播推广曲线受众认知和参与曲线正常发展曲线整合传播推广时间策略7整合传播推广攻略一：户外冲击联盟单位车辆车身广告位宣传户外巨幅喷绘巡游花车联盟单位店招喷绘及门头横幅小区户外广告位病毒话题影响力！随处可见！本地知名户外媒体、广告发布公司，广告制作机构也曾是我们服务过的客户，我们比任何公司更熟悉他们，因为我们也曾推广他们。我们熟悉户外媒体、广告发布公司，广告制作机构以及它们行业内专供的价格体系。这是我们独一无二的优势！8定向精准的有效投放直接锁定目标群体整合传播推广攻略二：定向投放本地主流报刊夹报投放大型主流社区物业服务处宣传品投放主流娱乐消费场所宣传品投放银行\保险\购物中心定点宣传品投放联盟单位场地宣传品定点投放利用目标群体所有日常行为的接触点进行沟通汽车4S店\汽车美容\洗车点定向投放9整合传播推广攻略三：互联网传播QQ群各楼盘业主群，打一枪倒一大片群邮件前一轮邮件冲击，现在可以做精不做量网络平台人气、权威、行业各类型择优组合，QQ签名微博\空间让访客的话题集中在我们想集中的地方10SNS模式：通过个人，可以找到世界任何一个人！新浪uc网易泡泡等等Qq群传播msn好友传播阿里旺旺好友传播整合传播推广攻略四：IMpr5整合传播病毒式的核细胞裂变，是从一到无限可能！11湖北夜场资源网策划传播运营机构短信平台集团彩铃整合传播推广攻略五：无线广告无法抵挡的宣传！口碑塑造品牌！电台车载收音机12嘉禾孝感团队风采展示供应链成员风采展示家居咨询服务团队宣誓门户制胜专题视频门户专访网络新闻投票调查专家看法名人观点当事人说平媒呼应楚天都市报孝感晚报孝感日报创意生活魅力孝感铜雀台楼刊福星城名流汇东方龙城楼刊北大鸿城楼刊松达丽水湾楼刊嘉禾装饰成立庆典仪式嘉禾﹣和谐家居咨询服务团队创建仪式80%网民阅读门户整合传播推广攻略六：会议（事件）营销1媒体新闻点：全国装饰品牌10强落户孝感、自主研发WDMA系统、首创家居咨询服务团队全程协同顾问式服务2亮点：供应链成员店面形象及员工风貌专题短片展示、楼盘物业处代表出席、贵宾客户出席、媒体方阵、嘉禾装饰杯《把房子变成家》网络有奖征文13话题策划软文SEO多点投放传播网站推荐网民转载话题放大平媒互动门户专题群空间网络再传播全民关注

继续扩大传播门户专题平媒互动跟踪客户空间观点门户新闻跟踪论坛话题酿造无衰减口碑营销路线整合传播推广攻略七：打造无衰减的pr模块14话题构想：我们pr什么事？网络上最火爆？最能引起关注？最能引起共鸣？我们就推广！

服务红皮书业主最关注的事成本白皮书装修牢骚话题嘉禾装饰最新动态专业呼吁15话题构想：更多更多……供应链成员嘉禾装饰新闻行业信息看客讨论业主心声核心卖点嘉禾装饰16话题构想：我们会创作什么帖子[事件贴]

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有用的、有趣的、真实的、有针对性的、不同寻常的、引发悬念的、独树一帜的、贴心的、关怀的、坦诚真挚的、平等的…,这样的沟通，你们准备好了吗？绝对谢绝：人云亦云、自说自话、华而不实、居高临下、漠不关心、千篇一律、平庸无奇！我们熟悉网络的传播特征，了解网民的偏好，并擅于运用17媒介策略：我们的建议1高低搭配原则高曝光率的媒介方式和单次低成本的媒介方式同时选择。以求得最大覆盖受众，以及相对低廉的效费比。2定向精准和广泛覆盖并重广泛覆盖投放适宜用在活动预热传播的早期培育，而在活动已经进行的中后期传播期，定向精准的作用比广泛覆盖效果更明显。3媒体投放次序参见前述整合传播推广攻略一至攻略七，这是屡经考验的成功整合传播推广路线图，也是我们在炒作成风的2010中取得成功的必然选择。18整合传播推广策略传播策略

亮出品牌引发关注第一阶段第二阶段第三阶段户外平媒论坛持续关注促成签单平媒空间论坛开创孝感家装新风潮嘉禾美誉度的增加新闻空间论坛提升品牌认知度高品质服务以及供应链带来的成本节约业主产生签单欲望品牌美誉度的增加，进一步促进签单20进程排期

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方案确认

签订合同

物料准备

二次确认

推广执行

21提升潜在客户对嘉禾装饰登陆孝感百万豪礼大派送活动认知度的认知度和强化嘉禾装饰的知名度，通过事件传播让潜在客户知晓可以获得的益处，引发签单。第一阶段推广目的传播策略22推广时间推广目的公关事件事件描述媒体类型

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