2012年7月《数字广告设计与制作》期末复习题

《数字广告设计与制作》期末复习题第一章广告设计概论一、单选题( )是指增加商品销量为目的的商品促销广告。A.商业广告 B.文化广告 C.战术性广告 D.战略性广难易程度：中等正确答案：C( )是又称将来式广告、后期行动广告。A.商业广告 B.文化广告 C.战术性广告 D.战略性广难易程度：中等正确答案：D二、多选题广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为( )商业广告 B.文化广告 C.公益广告 D.影视广难易程度：易正确答案：ABC广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照商品生命周期可分为( )发育期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退难易程度：易正确答案：ABCD广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时可分为( )战术性广告 B.战略性广告C.提示性广告 D.说明性广难易程度：易正确答案：AB广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告信息量可分为( )战术性广告 B.战略性广告C.提示性广告 D.说明性广难易程度：易正确答案：CD广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为( )战术性广告 B.战略性广告C.感性诉求广告 D.理性诉求广难易程度：易正确答案：CD三、判断题现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。 ( )难易程度：中等正确答案：×广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为商广告、文化广告和公益广告。 ( )难易程度：易正确答案：√广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照信息量可分为提示广告和说明性广告。 ( )难易程度：易正确答案：√广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理诉求广告和感性诉求广告。 ( )难易程度：易正确答案：√广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。 (难易程度：中等正确答案：×文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。( )难易程度：中等正确答案：×商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。 ( )难易程度：易正确答案：√战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。 ( )难易程度：中等正确答案：×战术性广告从企业战略定位出发，重点放在确立良好的企业形象上，对当前的商品促考虑较少。 ( )难易程度：中等正确答案：×现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。 ( )难易程度：易正确答案：√提示性广告属于高信息量广告。 ( )难易程度：易正确答案：×战术性广告一般情况下信息量较低只是简单的提示作用。 ( )难易程度：中等正确答案：×第二章广告创意一、单选题( )是进行广告策划和广告创作的前提和基础。A.广告设计 B.广告调查 C.广告制作 D.广告创难易程度：易正确答案：B现代广告传播的核心和魅力在于( )广告设计 B.广告调查 C.广告制作 D.广告创难易程度：中等正确答案：D广告创意的前提是( )调查与分析 B.创造与优化C.符合公众心理 D.形成富有吸引力的美好意难易程度：中等正确答案：A广告创意的表现形式是( )调查与分析 B.创造与优化C.符合公众心理 D.形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：B广告创意的关键是( )调查与分析 B.创造与优化C.符合公众心理 D.形成富有吸引力的美好意难易程度：中等正确答案：C广告创意的成果是( )调查与分析 B.创造与优化C.符合公众心理 D.形成富有吸引力的美好意难易程度：中等正确答案：D广告创意的原则包括( )目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和原创原则目标原则、关注原则、简洁原则、时尚原则和情感原则难易程度：中等正确答案：A二、多选题广告调查一般包括( )市场环境调查 B.广告主经营情况调查C.广告产品情况调查 D.市场竞争调查E.广告媒体调查 F.消费者调难易程度：易正确答案：ABCDEF广告创意的实质和精髓包括( )调查与分析 B.创造与优化C.符合公众心理 D.形成富有吸引力的美好意难易程度：中等正确答案：ABCD广告创意的特征包括( )以广告主题为核心 B.以广告目标对象为基准C.以新颖独特为生命 D.以情趣生动为手段E.是原创性、相关性和震撼性的综合体难易程度：中等正确答案：ABCDE以下属于市场环境调查的有( )人口统计 B.社会及风土人情调查C.政治经济情况调查 D.企业调难易程度：易正确答案：ABC以下属于企业经营情况调查的有( )企业形象调查 B.企业的历史和企业的员工C.企业设施和技术发展水平 D.企业经营状况和管理水难易程度：中等正确答案：ABCD以下属于产品情况调查的有( )产品生产情况和服务 B.产品外观和类别C.产品生命周期调查 D.产品包难易程度：中等选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素( )市场方面的因素 B.媒体方面的因素C.广告主方面的因素 D.产品本身的因难易程度：中等三、判断题企业的知名度和美誉度是成正比的。 ( )难易程度：中等正确答案：×市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。 ( )难易程度：易正确答案：√广告创意一方面表现为创造另一方面表现为优化选择。 ( )难易程度：易正确答案：√广告是以人为中心围绕人研究人的一门学问。 ( )难易程度：易正确答案：√确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体。 ( )难易程度：易正确答案：√广告创意的简洁原则又“KISS原则。 ( )难易程度：易正确答案：√第三章广告构成要素一、单选题( )是指广告设计中版面排列的空间界限。A.广告设计 B.广告轮廓 C.广告制作 D.广告创难易程度：易正确答案：B( )是文化机构和文化活动场所所使用的标志。A.商业标志 B.文化标志 C.社会活动标志 D.公共标难易程度：中等正确答案：B( )是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。A.文化标志 B.社会公益标志C.社会活动标志 D.公共标难易程度：中等正确答案：C( )是以树立企业形象为目的的标志。A.文化标志 B.商业标志C.社会活动标志 D.企业标难易程度：中等正确答案：D( )标志。A.文化标志 B.社会公益标志C.社会活动标志 D.公共标难易程度：中等正确答案：B二、多选题广告插图分为哪几类( )具象插图 B.图像插图C.漫画插图 D.计算机插图难易程度：易具象插图包括( )手绘插图 B.摄影插图C.计算机插图 D.漫画插难易程度：中等标志的特点包括( )标志是形象的浓缩 B.标志是品牌形象资产的重要组成部分C.标志是社会活动的符号 D.标志是城市、环境规范化的表现E.标志的图形会意比文字语言更简明、直接难易程度：中等正确答案：ABCDE标志设计的原则包括( )概括、简洁、醒目、个性化 B.优美生动、民族文化、风俗习惯C.规范化、标准化、易于复制和制作 D.永久性、合理合难易程度：中等正确答案：ABCD以下属于商标设计形式的有( )几何图形造型 B.中文字形C.数字造型 D.象征图难易程度：中等正确答案：ABCD以下属于广告插图的表现方式的有( )直接展示 B.借用比喻C.合理夸张 D.安排悬难易程度：中等正确答案：ABCD三、判断题商业标志是企业品牌视觉形象的核心，是商品的无形资产。 ( )难易程度：中等正确答案：√在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。 ( )难易程度：易正确答案：×广告的内容和创意既定以后取得良好的广告效果的关键就是设计形式。 ( )难易程度：难正确答案：√广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。 ( )难易程度：中等正确答案：√广告插图可以传达有关联的广告商品信息。 ( )难易程度：中等正确答案：√广告插图可以增强广告的被注意值并提高广告的说服力。 ( )难易程度：中等正确答案：√标志是品牌形象资产的重要组成部分。 ( )难易程度：中等正确答案：√标志的图形会意没有文字语言简明和直接。 ( )难易程度：中等正确答案：×商业标志是以树立企业形象为目的的标志。 ( )难易程度：中等正确答案：×第四章CI设计一、单选题( )是企业的理念识别。A.CI B.MI C.BI D.VI2.()是企业的行为识别。A.CIB.MIC.BID.VI3.()是企业的视觉识别。A.CIB.MIC.BID.VI难易程度：易正确答案：D( )是整个CI系统的核心和原动力。A.企业理念识别 B.企业行为识别C.企业视觉识别 D.企业标难易程度：中等正确答案：A( )培训教育、企业行为等。企业理念识别 B.企业行为识别C.企业视觉识别 D.企业标难易程度：中等正确答案：B日本CI侧重于( )市场销售 B.视觉设计C.产品开发 D.以人为难易程度：中等正确答案：D二、多选题VI的作用包括( )A.可以对外形成统一的宣传符号 B.增加员工的归属感C.制造企业文化 D.统一企业的管难易程度：中等正确答案：AB在基本设计系统中的三大核心包括( )标志 B.标准字体C.标准色 D.编排模难易程度：易正确答案：ABC企业标志的制作方法有( )方格标注法 B.圆弧角度标注法C.坐标标注法 D.点阵标注难易程度：中等以下属于企业对内的行为识别的有( )员工招聘 B.工作环境C.内部修缮 D.公共事难易程度：中等正确答案：ABC以下属于企业对外的行为识别的有( )生产福利 B.市场调查C.产品开发 D.流通政难易程度：中等CI由那几部分组成( )MI B.BI C.VI D.TI难易程度：中等正确答案：ABC美国CI侧重于( )市场销售 B.视觉设计C.产品开发 D.以人为难易程度：中等正确答案：AB三、判断题企业视觉识别是CI的灵魂所在，是CI的最终决策层。 ( )难易程度：中等正确答案：X企业对内的行为识别包括干部教育员工招聘员工培训产品开发等。 ( )难易程度：中等正确答案：×企业对外的行为识别包括市场调查公共关系产品促销生产福利等。 ( )难易程度：中等正确答案：×企业形象识别系统由基本设计系统和应用设计系统两部分组成。 ( )难易程度：中等正确答案：√CI可以统一企业的管理制造企业文化。 ( )难易程度：中等正确答案：√CI可以确定企业和产品在市场中的定位和特征。 ( )难易程度：中等正确答案：√标准字体的主要作用是以文字传递企业形象包括中文和英文标准字体。 ( )难易程度：中等正确答案：√第五章广告设计技法一、单选题视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚定的印象，称( )直线视觉流程 B.横线视觉流程C.斜式视觉流程 D.曲线视觉流难易程度：中等正确答案：A视线随横向的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和的印象，称( )直线视觉流程 B.横线视觉流程C.斜式视觉流程 D.曲线视觉流难易程度：中等正确答案：B视线从左上角向右下角方向移动，或从左下角向右上角方向移动，给人以强烈的动感称为( )直线视觉流程 B.横线视觉流程C.斜式视觉流程 D.曲线视觉流难易程度：中等正确答案：C各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动，称( )直线视觉流程 B.横线视觉流程C.斜式视觉流程 D.曲线视觉流难易程度：中等正确答案：D通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向，从而串联起版面成一个有机的整体，称( )重复视觉流程 B.导向视觉流程C.放射式视觉流程 D.耗散式视觉流难易程度：中等正确答案：B二、多选题平衡可分为( )对称平衡 B.不对称平衡C.马赛克平衡 D.焦点平难易程度：中等针对广告文字的设计包括( )文字字体设计 B.文字编排设计C.文字笔画设计 D.文字装饰设难易程度：易正确答案：AB文字字体设计的原则( )易读性 B.针对性C.艺术性 D.创造难易程度：中等字体设计分为( )字形设计 B.笔划设计C.装饰设计 D.象形设难易程度：中等正确答案：ABCD广告编排设计的功能包括( )紧抓重点、准确传达 B.强化形象、简明信息C.加深记忆、留存印象 D.推动销售、留下好难易程度：中等正确答案：ABCD空白空间包括( )虚空间 B.受限空间C.实用空间 D.空白空难易程度：难正确答案：ABCD实现版式统一有哪些方法( )造型统一 B.有序的骨格C.可视的框架隔离 D.不可视的框架隔难易程度：中等正确答案：ABCD所有造型元素的基本元素包括( )点 B.线 C.面 D.难易程度：中等正确答案：ABC版面设计中文字的排列方式常用的有( )齐头齐尾 B.左对齐C.右对齐 D.中间对齐难易程度：中等正确答案：ABCD广告编排的定位包括( )A.卖点是什么 B.竞争对手是谁C.消费者是谁 D.媒体是难易程度：中等常见的商业广告版式编排的设计类型有( )标题型 B.插图型C.文稿型 D.网格难易程度：中等正确答案：ABCD广告编排的信息要素有( )A.品牌名和商标 B.广告语C.形象 D.企业信息难易程度：中等正确答案：ABCD三、判断题文字承载着信息和图形两个主要含义。 ( )难易程度：中等正确答案：√要把已有的内容纳入一个既定的空间当中这个所谓的空间便是纸张的开本。 ( )难易程度：中等正确答案：√常见的广告编排类型包括：标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等。 ( )难易程度：中等正确答案：√广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、视觉导向等元素进行整合的一个过程。( )难易程度：中等正确答案：√文字字体设计的宗旨“清楚易读性和可读性。 ( )难易程度：中等正确答案：×版式的中心有两个概念，一个是指版面的中心位置，另一个是指设计表现的重点。( )难易程度：中等正确答案：√第六章平面构成一、单选题( )使视觉元素的形成。概念元素 B.视觉元素 C.关系元素 D.使用元难易程度：中等正确答案：A( )被称为基本形的具体形象加以体现的。概念元素 B.视觉元素 C.关系元素 D.使用元难易程度：中等正确答案：B3.( )是指各种视觉元素的组合形式。A.概念元素 B.视觉元难易程度：中等正确答案：CC.关系元素D.使用元素( )是指一个形与另一个形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次。A.并列 B.透叠 C.重叠 D.联难易程度：中等正确答案：C( )是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。A.并列 B.透叠 C.重叠 D.联难易程度：中等正确答案：B( )是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。A.并列 B.透叠 C.重叠 D.联难易程度：中等正确答案：D( )是指以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化。A.形状渐变 B.大小渐变C.骨格渐变 D.位置渐难易程度：中等正确答案：C( )迷幻空间。A.面的体化 B.面的隐视C.矛盾空间 D.面的虚难易程度：难正确答案：C( )是指不同形状的面可以组合成虚拟的形象和矛盾的空间。A.面的体化 B.面的隐视C.矛盾空间 D.面的虚难易程度：难正确答案：D二、多选题三大构成包括( )平面构成 B.立体构成C.色彩构成 D.形态构难易程度：易正确答案：ABC平面构成元素包括( )概念元素 B.视觉元素C.关系元素 D.造型元难易程度：易正确答案：ABC企业标志的制作方法有( )方格标注法 B.圆弧角度标注法C.坐标标注法 D.点阵标注难易程度：中等平面设计的构成法则包括( )变化与统一 B.对称与均衡C.对比与调和 D.节奏与韵难易程度：中等正确答案：ABCD5.平面构成中的三种基本形态是( )A.点 B.线C.面D.体难易程度：中等正确答案：ABC发射骨格线的种类有( )A.离心式 B.同心式C.聚心式D.旋转式难易程度：中等正确答案：ABC发射骨格的结构包括( )A.中心点 B.发射线C.骨格D.基本形难易程度：中等正确答案：AB三、判断题( )难易程度：中等正确答案：√减缺是指一个形减去另一个形，形成一个新的形。 ( )难易程度：中等正确答案：√线是事物具象化表现的有力手段在物象造型上具有重要的作用。 ( )难易程度：难正确答案：×肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。 ( )难易程度：中等正确答案：√透叠是指一个形与另一形相重合产生前后关系形成平面构成的空间层次。 ( )难易程度：中等正确答案：×重叠是是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。 ( )难易程度：难正确答案：×联合是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。 ( )难易程度：难正确答案：×第七章色彩构成一、单选题我们所看到的色彩，无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物的色，几乎都是取于光源光、反射光、透射光的复合色光。把这样的色特别命名( )光源色 B.物体色 C.固有色 D.颜料难易程度：中等正确答案：B由各种光源发出的光光波的长短强弱比例性质不同形成不同的色光叫做( )光源色 B.物体色 C.固有色 D.颜料难易程度：中等正确答案：A两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称( )色立体 B.色彩混合 C.色彩对比 D.色彩调难易程度：中等正确答案：B在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称( )类似调和 B.对比调和C.