现代广告概论课件

现代广告概论现代广告概论第一章

现代广告概述第一章

现代广告概述本章要点广告的概念广告的功能广告的历史广告学本章要点3开场白不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。提问：如果你有10000箱方便面，你将如何把这些东西变成现金？开场白4一、广告的概念一、广告的概念一、广告概念广告的定义很多，演变较快，近年来倾向于稳定。广告的定义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。一、广告概念广告的定义很多，演变较快，近年来倾向于稳定。6相关解释市场企业－公司企业经营公共关系企业形象相关解释市场7二、广告的功能二、广告的功能广告的功能传播商品信息，促进商品销售；树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；广告的功能传播商品信息，促进商品销售；9广告的功能通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的发展，传播社会文明。广告的功能通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；10三、广告的历史三、广告的历史三、广告历史口头广告近代广告（报纸）现代广告（电视）现在三、广告历史口头广告近代广告（报纸）现代广告（电视）现在12三、广告历史口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少形式简单至今沿用三、广告历史口头广告阶段13三、广告历史近代广告阶段中国近代广告的发展历史国外的发展情况三、广告历史近代广告阶段14三、广告历史近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出三、广告历史近代广告阶段15三、广告历史现代广告阶段

我国的发展状态国外的发展状态三、广告历史现代广告阶段16三、广告历史1841年左右美国费城出现广告代理公司。1870年左右美国费城出现专业广告公司。1900年在美国出现有关著作，并开设有关的课程。1921年法国第一座电台成立，同年美国出现广播广告。1930年左右，开始重视调查与消费者研究。1936年英国出现最早的电视节目和电视广告，1941年美国出现商业电视广告。1938年美国成立国际广告协会。三、广告历史1841年左右美国费城出现广告代理公司。17三、广告历史1960年左右进行大规模消费动机的研究。1970年左右出现广告定位理论。1990年左右引入4C理论。现在美国有200所院校开设广告专业。三、广告历史1960年左右进行大规模消费动机的研究。18三、广告历史1925北京上海报纸广告版占50%以上。1926年，第一家提供完整服务的华商广告公司创立。1949-1952国民经济恢复时期。广告有很大发展，以私营企业刊播的广告为主。同时，在部分省、市建立广告管理机构。1958年，第一座电视台北京电视台开播。1979年春，全国恢复广告业务。1981年中国广告联合总公司成立。同年《中国广告》杂志出版。三、广告历史1925北京上海报纸广告版占50%以上。19三、广告历史1982年中国广告学会成立，发布《广告管理暂行条例》，第一次全国广告学术讨论会召开。1983年12月中国广告协会成立。各地相继成立广告组织。1984年厦门大学开办我国第一个广告专业。1987年6月，第三世界广告大会在京召开。1987年10月，国务院发布《广告管理条例》。1995年广告法实施。2003年广告收入约1090亿人民币三、广告历史1982年中国广告学会成立，发布《广告管理暂行条20三、广告历史现代广告阶段传播面广－以电视广告为标志影响力大广告形象非常明显广告效益显著消极意义增大三、广告历史现代广告阶段21四、广告学四、广告学四、广告学广告学是研究广告规律的一门知识，主要研究广告发展的规律，广告媒体的规律，研究广告策划、广告作品制作、广告效果测定、广告经营管理、以及如何发挥广告的促销作用等方面的规律。四、广告学广告学是研究广告规律的一门知识，主要研究广告发展的23四、广告学国外1900年左右在美国出现有关著作，并开设有关的课程。1925年KLEPPNER的书出版。1970年左右出现广告定位理论。1970年左右美国著名的广告人欧格威出版《一个广告人的自白》。1968年日本人的广告管理理论与实践。四、广告学国外24四、广告学国内1920年翻译出版美国人的《广告学》。1978年恢复广告活动。1981年开始开设这样的课程。1984年厦门大学开设广告专业。1987年进行较大规模的国际性广告交流（第三世界广告大会在北京召开）。2003年国内已有近300多所院校开设同类专业。四、广告学国内25四、广告学国内广告学的三种理解传播学艺术学科经营管理－市场营销学科四、广告学国内广告学的三种理解26四、广告学认识广告的基本原理，以及广告对营销活动的意义，正确、科学地发挥广告的作用。学习广告的业务知识，培养广告人员的基本素质。学习广告创意与广告策划的基本方法，提高广告的整体运作水平。四、广告学认识广告的基本原理，以及广告对营销活动的意义，正确27四、广告学学习广告经营管理方面的知识，提高广告的经营管理水平，为今后高水平的广告管理准备好良好的基础。掌握广告管理的法律法规，为正常健康的广告发展打基础。学习好广告概论课程的意义在于为其他的专业课程准备良好的专业知识基础。四、广告学学习广告经营管理方面的知识，提高广告的经营管理水平28广告学课程体系广告概论广告文案广告媒体广告策划广告心理广告专题平面设计CI设计网页广告作品分析专业英语广告学课程体系广告概论平面设计29广告学主要参考资料《AdvertisingProcedure》--Kleppner《一个广告人的自白》－奥格威友谊出版公司发行的广告系列重要网站：广告学主要参考资料《AdvertisingProcedur30本章结束本章结束第二章广告类型及市场特点第二章主要内容广告分类与市场四大广告形式其他广告媒体与市场主要内容33一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类按媒体分电视、广播、杂志、报纸，互联网、ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、空中、人身、礼品、实物按广告对象分日用品广告专业品广告一、广告市场分类按媒体分35一、广告市场分类按广告材料分电讯（子）广告印刷品广告立体广告互联网广告按产品周期分引入期广告选择期广告记忆期广告一、广告市场分类按广告材料分36一、广告市场分类按广告策略分战略性广告战术性广告按广告诉求方式分理智性广告情感性广告一、广告市场分类按广告策略分37一、广告市场分类按广告覆盖面分国际性广告(洲际广告，地区广告)全国性广告区域性广告地方性广告一、广告市场分类按广告覆盖面分38一、广告市场分类按广告战略目的分产品广告企业广告（公关广告）公益广告政治广告一、广告市场分类39二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式报纸广告－优点报纸媒体发行量大媒体覆盖面广人们的订报比例高读者读报习惯稳定报纸的新闻性好，提升广告效果广告时效性强，传达广告信息及时报纸的相对费用低廉二、四大广告形式报纸广告－优点41二、四大广告形式报纸广告－缺点报纸的新闻容易分散人们对广告的注意力国内报纸本身的印刷形式单调报纸形式一般保存周期较短。二、四大广告形式报纸广告－缺点42二、四大广告形式杂志广告－优点杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术杂志的阅读效果好，阅读相对方便杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间杂志的重复阅读率较高二、四大广告形式杂志广告－优点43二、四大广告形式杂志广告－缺点杂志发行周期长，广告周期受消极影响杂志媒体时间弹性差，传播信息不及时杂志本身的广告量较少二、四大广告形式杂志广告－缺点44二、四大广告形式电视广告－优点电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观众，全家收看等）电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信息可借助故事情节反映商品的特点广告适应面广，感染力极强广告片可以重复播放，节省一定费用适于市场细分（不同时间、季节、市场）二、四大广告形式电视广告－优点45二、四大广告形式电视广告－缺点电视广告的编导复杂、涉及环节很多广告的制作成本及发布成本都很高广告时间短，信息保存效果差广告信息的接受过程具有强迫性二、四大广告形式电视广告－缺点46二、四大广告形式广播广告广播接受媒介的拥有量很大广告信息的适应面广、收听方便广播广告制作比较容易、制作成本低广告信息传播速度快二、四大广告形式广播广告47三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体ＤＭ直邮广告基本情况、形态：邮寄订单报纸中的广告夹页与订单广告明信片产品目录本产品说明书等三、其他媒体ＤＭ直邮广告49三、其他媒体ＤＭ直邮广告－特点DM针对性强、推销高挡商品十分有效DM的广告效果容易测定DM的排版比较自由，一般不受版面限制DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广告犯罪的主要媒体形式）DM广告相对成本高三、其他媒体ＤＭ直邮广告－特点50三、其他媒体实物广告橱窗柜台陈列展览展销样品产品赠送－赠品产品赞助产品表演－服装实物广告可信度高广告对象能得到实惠实物广告的费用较高实物广告传播面有限三、其他媒体实物广告实物广告可信度高51三、其他媒体户外广告路牌（形式多样）海报灯箱霓虹灯广告电子显示屏招帖广告灯塔广告三、其他媒体户外广告52三、其他媒体户外广告户外广告十分醒目随时向路人传播广告信息广告规模能反映广告主的形象在自然条件下反映商品的特征影响交通和市容分散行人的注意力制作成本高三、其他媒体户外广告53三、其他媒体交通广告车、船、码头、车站、飞机、地铁等处广告专列广告车厢广告、车内电视广告、车身广告扶手广告通道广告交通杂志广告三、其他媒体交通广告54三、其他媒体交通广告乘座公共交通工具的人数多乘客不容易移动，广告时间长具有强迫性成本低，设置灵活打发乘客的时间交通广告必须与销售点结合起来三、其他媒体交通广告55三、其他媒体空中广告汽球广告－注意两种汽球要到不同地方申请汽球异型物广告－飞行广告－（飞机、飞艇、飞行广告等）烟雾广告－飞机喷烟写字三、其他媒体空中广告56三、其他媒体人身广告光头广告泳装人身广告广告衬太阳镜礼品袋－重要广告品种其他携带用品（注意社会问题）三、其他媒体人身广告57三、其他媒体礼品广告礼品广告分类： 个人礼品广告，如纪念用品、生活用品 集团用户礼品广告，如办公用品注意社会问题－礼品广告与腐败三、其他媒体礼品广告58三、其他媒体体育场地广告体育场地围板及场地中心（足球、篮球）体育比赛纪念品体育比赛冠名、赞助体育比赛明星广告（人身，服装）特点：影响力大成本高三、其他媒体体育场地广告59三、其他媒体互联网广告横幅（BANNER）广告图片动画漫画（简称动漫FLASH为主）广告音乐音响声音互联网广告文字互动点播电子邮件特点：渗透性影响，成本比较低三、其他媒体互联网广告60三、其他媒体其它类广告手机广告电话广告票证广告垃圾箱广告厕所广告三、其他媒体其它类广告61本章结束本章结束第三章广告运动的形态第三章主要内容广告诉求方式产品生命周期与广告公关广告POP广告公益广告主要内容64一、广告的诉求方式一、广告的诉求方式一、广告诉求方式理性广告（RationalAdvertising）是指为消费者提供商品的事实、消费理由或消费根据的一类广告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等关于商品事实性的信息。一、广告诉求方式理性广告66一、广告诉求方式理性广告指数（1）价格，（2）产品特征或成分，（3）性能，（4）购买时间和地点，（5）特价销售，（6）产品包装和品种，（7）产品质量保证，（8）市场份额，（9）研究发现，（10）方便性，（11）健康和营养成分，（12）产品安全性能。一、广告诉求方式理性广告指数67一、广告诉求方式情感广告（EmotionalAdvertising）是指刺激消费者的情绪或情感反应，进而传达商品信息、满足情绪上需要的一类广告。一、广告诉求方式情感广告68一、广告诉求方式情感广告指数（1）性，（2）地位和声望，（3）年轻，（4）运动，（5）美貌，（6）性别，（7）热情，（8）生活方式。一、广告诉求方式情感广告指数69二、产品生命周期与广告二、产品生命周期与广告二、产品生命周期与广告引入期广告－广告特征理智性广告为主，重点在于宣传产品的性能。广告频率高，多使用大型广告媒体。广告费投入量较大。二、产品生命周期与广告引入期广告－广告特征71二、产品生命周期与广告选择期广告－广告特征情感性的诉求方式为主。广告的投入比较稳定。定位比较明确。企业广告的比例开始增加。二、产品生命周期与广告选择期广告－广告特征72二、产品生命周期与广告记忆期广告－广告特征情感性诉求方式为主。企业广告比例高于产品广告比例。广告的投入量下降，投入比较稳定。二、产品生命周期与广告记忆期广告－广告特征73利润广告费销售额引入期成熟期衰退期利润广告费销售额引入期成熟期衰退期74三、企业广告（公关广告）三、企业广告（公关广告）三、企业广告（公关广告）以宣传企业形象、改善企业公共关系为目的的广告形式。三、企业广告（公关广告）76三、企业广告（公关广告）庆贺型节日，公司庆典，员工顾客庆贺重大事件型新产品发布，重大进步，特殊事件企业文化与风格型企业文化，公司历史，公司风格型，慈善型捐献，赞助，三、企业广告（公关广告）庆贺型77三、企业广告（公关广告）企业（公关）广告策划要求形象鲜明，突出主题有特色有连续性有一定的规模有长远目标三、企业广告（公关广告）企业（公关）广告策划要求78四、ＰＯＰ广告四、ＰＯＰ广告四、ＰＯＰ广告

POP广告(PointofPurchase)是销售点设立的一切广告形式。店堂招牌装璜指示物商品陈列商品包装赠品说明书广告悬挂广告录音口头叫卖产品展示四、ＰＯＰ广告POP广告(PointofPurcha80四、ＰＯＰ广告POP广告的特点是促成销售的最终广告形式，对消费者的购买行为有直接影响。帮助售货员唤起顾客的购买商品的意识。美化商店环境，引起顾客注意活跃购物气氛，增加顾客与环境的亲切感。四、ＰＯＰ广告POP广告的特点81四、ＰＯＰ广告POP广告管理要求POP广告均保持同一的风格。POP广告定期创新。所有POP广告方案均经过专业设计用语及广告信息标准化（普通话）定期维护，保持POP的良好形象。专人负责统一管理。四、ＰＯＰ广告POP广告管理要求82五、公益广告五、公益广告五、公益广告主要形式：

赞助；冠名；设立基金会；捐赠；义演等公益广告的目的利用公益广告加强产品广告的效果改善和提高产品形象、企业形象提高企业与产品知名度五、公益广告主要形式：84五、公益广告中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署通知，2003年起广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%，平均每天在19:00一21:00时段每套节目发布公益广告的时间应不少于这个时段发布商业广告时间的3%；报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的3%；发布商业广告的互联网站也要遵照3%的比例发布公益广告。五、公益广告中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版85五、公益广告企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但不得标注商品(服务)名称以及其他与企业商品(服务)有关的内容；电视公益广告画面上标注企业名称和商标标识，显示时间不得超过5秒，使用标版形式标注企业名称和商标标识的时间不得超过3秒；报纸、期刊、户外公益广告标注企业名称和商标标识的面积不得超过报纸、期刊、户外广告面积的1/5。五、公益广告企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业86本章结束本章结束现代广告概论现代广告概论第一章

现代广告概述第一章

现代广告概述本章要点广告的概念广告的功能广告的历史广告学本章要点90开场白不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。提问：如果你有10000箱方便面，你将如何把这些东西变成现金？开场白91一、广告的概念一、广告的概念一、广告概念广告的定义很多，演变较快，近年来倾向于稳定。广告的定义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。一、广告概念广告的定义很多，演变较快，近年来倾向于稳定。93相关解释市场企业－公司企业经营公共关系企业形象相关解释市场94二、广告的功能二、广告的功能广告的功能传播商品信息，促进商品销售；树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；广告的功能传播商品信息，促进商品销售；96广告的功能通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的发展，传播社会文明。广告的功能通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；97三、广告的历史三、广告的历史三、广告历史口头广告近代广告（报纸）现代广告（电视）现在三、广告历史口头广告近代广告（报纸）现代广告（电视）现在99三、广告历史口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少形式简单至今沿用三、广告历史口头广告阶段100三、广告历史近代广告阶段中国近代广告的发展历史国外的发展情况三、广告历史近代广告阶段101三、广告历史近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出三、广告历史近代广告阶段102三、广告历史现代广告阶段

我国的发展状态国外的发展状态三、广告历史现代广告阶段103三、广告历史1841年左右美国费城出现广告代理公司。1870年左右美国费城出现专业广告公司。1900年在美国出现有关著作，并开设有关的课程。1921年法国第一座电台成立，同年美国出现广播广告。1930年左右，开始重视调查与消费者研究。1936年英国出现最早的电视节目和电视广告，1941年美国出现商业电视广告。1938年美国成立国际广告协会。三、广告历史1841年左右美国费城出现广告代理公司。104三、广告历史1960年左右进行大规模消费动机的研究。1970年左右出现广告定位理论。1990年左右引入4C理论。现在美国有200所院校开设广告专业。三、广告历史1960年左右进行大规模消费动机的研究。105三、广告历史1925北京上海报纸广告版占50%以上。1926年，第一家提供完整服务的华商广告公司创立。1949-1952国民经济恢复时期。广告有很大发展，以私营企业刊播的广告为主。同时，在部分省、市建立广告管理机构。1958年，第一座电视台北京电视台开播。1979年春，全国恢复广告业务。1981年中国广告联合总公司成立。同年《中国广告》杂志出版。三、广告历史1925北京上海报纸广告版占50%以上。106三、广告历史1982年中国广告学会成立，发布《广告管理暂行条例》，第一次全国广告学术讨论会召开。1983年12月中国广告协会成立。各地相继成立广告组织。1984年厦门大学开办我国第一个广告专业。1987年6月，第三世界广告大会在京召开。1987年10月，国务院发布《广告管理条例》。1995年广告法实施。2003年广告收入约1090亿人民币三、广告历史1982年中国广告学会成立，发布《广告管理暂行条107三、广告历史现代广告阶段传播面广－以电视广告为标志影响力大广告形象非常明显广告效益显著消极意义增大三、广告历史现代广告阶段108四、广告学四、广告学四、广告学广告学是研究广告规律的一门知识，主要研究广告发展的规律，广告媒体的规律，研究广告策划、广告作品制作、广告效果测定、广告经营管理、以及如何发挥广告的促销作用等方面的规律。四、广告学广告学是研究广告规律的一门知识，主要研究广告发展的110四、广告学国外1900年左右在美国出现有关著作，并开设有关的课程。1925年KLEPPNER的书出版。1970年左右出现广告定位理论。1970年左右美国著名的广告人欧格威出版《一个广告人的自白》。1968年日本人的广告管理理论与实践。四、广告学国外111四、广告学国内1920年翻译出版美国人的《广告学》。1978年恢复广告活动。1981年开始开设这样的课程。1984年厦门大学开设广告专业。1987年进行较大规模的国际性广告交流（第三世界广告大会在北京召开）。2003年国内已有近300多所院校开设同类专业。四、广告学国内112四、广告学国内广告学的三种理解传播学艺术学科经营管理－市场营销学科四、广告学国内广告学的三种理解113四、广告学认识广告的基本原理，以及广告对营销活动的意义，正确、科学地发挥广告的作用。学习广告的业务知识，培养广告人员的基本素质。学习广告创意与广告策划的基本方法，提高广告的整体运作水平。四、广告学认识广告的基本原理，以及广告对营销活动的意义，正确114四、广告学学习广告经营管理方面的知识，提高广告的经营管理水平，为今后高水平的广告管理准备好良好的基础。掌握广告管理的法律法规，为正常健康的广告发展打基础。学习好广告概论课程的意义在于为其他的专业课程准备良好的专业知识基础。四、广告学学习广告经营管理方面的知识，提高广告的经营管理水平115广告学课程体系广告概论广告文案广告媒体广告策划广告心理广告专题平面设计CI设计网页广告作品分析专业英语广告学课程体系广告概论平面设计116广告学主要参考资料《AdvertisingProcedure》--Kleppner《一个广告人的自白》－奥格威友谊出版公司发行的广告系列重要网站：广告学主要参考资料《AdvertisingProcedur117本章结束本章结束第二章广告类型及市场特点第二章主要内容广告分类与市场四大广告形式其他广告媒体与市场主要内容120一、广告市场分类一、广告市场分类一、广告市场分类按媒体分电视、广播、杂志、报纸，互联网、ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、空中、人身、礼品、实物按广告对象分日用品广告专业品广告一、广告市场分类按媒体分122一、广告市场分类按广告材料分电讯（子）广告印刷品广告立体广告互联网广告按产品周期分引入期广告选择期广告记忆期广告一、广告市场分类按广告材料分123一、广告市场分类按广告策略分战略性广告战术性广告按广告诉求方式分理智性广告情感性广告一、广告市场分类按广告策略分124一、广告市场分类按广告覆盖面分国际性广告(洲际广告，地区广告)全国性广告区域性广告地方性广告一、广告市场分类按广告覆盖面分125一、广告市场分类按广告战略目的分产品广告企业广告（公关广告）公益广告政治广告一、广告市场分类126二、四大广告形式二、四大广告形式二、四大广告形式报纸广告－优点报纸媒体发行量大媒体覆盖面广人们的订报比例高读者读报习惯稳定报纸的新闻性好，提升广告效果广告时效性强，传达广告信息及时报纸的相对费用低廉二、四大广告形式报纸广告－优点128二、四大广告形式报纸广告－缺点报纸的新闻容易分散人们对广告的注意力国内报纸本身的印刷形式单调报纸形式一般保存周期较短。二、四大广告形式报纸广告－缺点129二、四大广告形式杂志广告－优点杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术杂志的阅读效果好，阅读相对方便杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间杂志的重复阅读率较高二、四大广告形式杂志广告－优点130二、四大广告形式杂志广告－缺点杂志发行周期长，广告周期受消极影响杂志媒体时间弹性差，传播信息不及时杂志本身的广告量较少二、四大广告形式杂志广告－缺点131二、四大广告形式电视广告－优点电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观众，全家收看等）电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信息可借助故事情节反映商品的特点广告适应面广，感染力极强广告片可以重复播放，节省一定费用适于市场细分（不同时间、季节、市场）二、四大广告形式电视广告－优点132二、四大广告形式电视广告－缺点电视广告的编导复杂、涉及环节很多广告的制作成本及发布成本都很高广告时间短，信息保存效果差广告信息的接受过程具有强迫性二、四大广告形式电视广告－缺点133二、四大广告形式广播广告广播接受媒介的拥有量很大广告信息的适应面广、收听方便广播广告制作比较容易、制作成本低广告信息传播速度快二、四大广告形式广播广告134三、其他媒体三、其他媒体三、其他媒体ＤＭ直邮广告基本情况、形态：邮寄订单报纸中的广告夹页与订单广告明信片产品目录本产品说明书等三、其他媒体ＤＭ直邮广告136三、其他媒体ＤＭ直邮广告－特点DM针对性强、推销高挡商品十分有效DM的广告效果容易测定DM的排版比较自由，一般不受版面限制DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广告犯罪的主要媒体形式）DM广告相对成本高三、其他媒体ＤＭ直邮广告－特点137三、其他媒体实物广告橱窗柜台陈列展览展销样品产品赠送－赠品产品赞助产品表演－服装实物广告可信度高广告对象能得到实惠实物广告的费用较高实物广告传播面有限三、其他媒体实物广告实物广告可信度高138三、其他媒体户外广告路牌（形式多样）海报灯箱霓虹灯广告电子显示屏招帖广告灯塔广告三、其他媒体户外广告139三、其他媒体户外广告户外广告十分醒目随时向路人传播广告信息广告规模能反映广告主的形象在自然条件下反映商品的特征影响交通和市容分散行人的注意力制作成本高三、其他媒体户外广告140三、其他媒体交通广告车、船、码头、车站、飞机、地铁等处广告专列广告车厢广告、车内电视广告、车身广告扶手广告通道广告交通杂志广告三、其他媒体交通广告141三、其他媒体交通广告乘座公共交通工具的人数多乘客不容易移动，广告时间长具有强迫性成本低，设置灵活打发乘客的时间交通广告必须与销售点结合起来三、其他媒体交通广告142三、其他媒体空中广告汽球广告－注意两种汽球要到不同地方申请汽球异型物广告－飞行广告－（飞机、飞艇、飞行广告等）烟雾广告－飞机喷烟写字三、其他媒体空中广告143三、其他媒体人身广告光头广告泳装人身广告广告衬太阳镜礼品袋－重要广告品种其他携带用品（注意社会问题）三、其他媒体人身广告144三、其他媒体礼品广告礼品广告分类： 个人礼品广告，如纪念用品、生活用品 集团用户礼品广告，如办公用品注意社会问题－礼品广告与腐败三、其他媒体礼品广告145三、其他媒体体育场地广告体育场地围板及场地中心（足球、篮球）体育比赛纪念品体育比赛冠名、赞助体育比赛明星广告（人身，服装）特点：影响力大成本高三、其他媒体体育场地广告146三、其他媒体互联网广告横幅（BANNER）广告图片动画漫画（简称动漫FLASH为主）广告音乐音响声音互联网广告文字互动点播电子邮件特点：渗透性影响，成本比较低三、其他媒体互联网广告147三、其他媒体其它类广告手机广告电话广告票证广告垃圾箱广告厕所广告三、其他媒体其它类广告148本章结束本章结束第三章广告运动的形态第三章主要内容广告诉求方式产品生命周期与广告公关广告POP广告公益广告主要内容151一、广告的诉求方式一、广告的诉求方式一、广告诉求方式理性广告（RationalAdvertising）是指为消费者提供商品的事实、消费理由或消费根据的一类广告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等关于商品事实性的信息。一、广告诉求方式理性广告153一、广告诉求方式理性广告指数（1）价格，（2）产品特征或成分，（3）性能，（4）购买时间和地点，（5）特价销售，（6）产品包装和品种，（7）产品质量保证，（8）市场份额，（9）研究发现，（10）方便性，（11）健康和营养成分，（12）产品安全性能。一、广告诉求方式理性广告指数154一、广告诉求方式情感广告（EmotionalAdvertising）是指刺激消费者的情绪或情感反应，进而传达商品信息、满足情绪上需要的一类广告。一、广告诉求方式情感广告155一、广告诉求方式情感广告指数（1）性，（2）地位和声望，（3）年轻，（4）运动，（5）美貌，（6）性别，（7）热情，（8）生活方式。一、广告诉求方式情感广告指数156二、产品生命周期与广告二、产品生命周期与广告二、产品生命周期与广告引入期广告－广告特征理智性广告为主，重点在于宣传产品的性能。广告频率高，多使用大型广告媒体。广告费投入量较大。二、产品生命周期与广告引入期广告－广告特征158二、产品生命周期与广告选择期广告－广告特征情感性的诉求方式为主。广告的投入比较稳定。定位比较明确。企业