商业奢侈品牌介绍课件

商业奢侈品牌06--121商业奢侈品牌06--121奢侈品牌特点富贵的象征“可见价值”高，且从外观到品质的“最高级”个性化“奔驰”追求－顶级质量；“劳斯来斯”追求－手工打造；“法拉利”追求－运动速度；“卡迪拉克”追求－豪华舒适。专一性，指品牌只服务于某一个产品或某一类产品

“皮尔·卡丹”曾经延伸到酒业，生产“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。距离感

奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。在经济学上讲，指价值/品质关系比值最高的产品；在营销学上讲，指无形价值/有形价值关系比值最高的产品奢侈品牌来自于它所服务的奢侈品。2奢侈品牌特点奢侈品牌来自于它所服务的奢侈品。22006年十大奢侈品牌排行榜

十大服装

唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼

以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力十大皮具

路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH

各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱十大汽车

法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯

为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致32006年十大奢侈品牌排行榜十大服装

唐纳·卡兰、路易·威十大珠宝卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特

各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有十大名表

欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽

手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈十大眼镜

普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚

眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩十大名笔

帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa

万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品4十大珠宝4十大化妆品

娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿

世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌十大香水

夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、CalvinKlein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦

高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董十大名酒

绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌

不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒5十大化妆品

娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅全球五大商业街：

纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾云集了最多的顶尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。是全球租金最贵的五条商业街。纽约第五街的商铺以年租金每平方米7.4万元人民币名列第一，排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道，每平方米年租金5.9万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米4.4万元人民币列第三位，伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。在全球6全球五大商业街：

纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街纽约第五街

——时尚大气几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店，如LouisVuitton、Dior、Tiffany、Catier、Gucci、Versace、Chanel、Escada等，以及一些同样驰名世界时尚圈品牌，像BrooksBrothers、A.testoni、HarryWinston等；另一大亮点是超大型的百货商店，如BergdorfGoodman是这里最高档的商场，集合了200多家女性品牌和100多家男装店，近10万元人民币一件的裘皮大衣，上万元的裙子举目皆是。同时，以名贵珠宝首饰著名的Saks百货公司、被称为“香水化妆品博物馆”的Sephora都是第五街赫赫有名的名店。7纽约第五街——时尚大气7巴黎香榭丽舍大道

——金碧辉煌巴黎香榭丽舍大道上的LV专卖店，是品牌历史的缩影。独一无二的风景让这条商业街有了风景如画的华丽感；商业街上，各品牌名店已今非昔比，反而新锐设计师的复合店成为一大亮点，其特点是引领未来时尚、价格适当，个性、另类；

香榭丽舍大道上的一级品牌店并不多，反而紧邻的圣安娜街上有世界顶级品牌以及设计师的店面，如Dior、Hermes、JohnGalliano、Lanvin、YSL等，其中如Chanel总店就设在此区域。8巴黎香榭丽舍大道——金碧辉煌8香港铜锣湾——琳琅满目香港的铜锣湾不是笔直的一条街道，而是一块面积不大、但大小路纵横交错的商业区。区域不大，但聚集了超大型的时代广场、崇光百货、利园以及集合街头时尚流行精品店名牌密度极高，如相隔不远的时代广场和崇光百货里，众多顶级品牌都设有分店，某些品牌甚至在两处都设有专卖店位于时代广场的连卡佛是顶级名牌聚集的高级百货店，不少顶级品牌以店中店的形式在这里设置分店。AnnaSui近来将在时代广场开设亚洲面积最大的旗舰店。另外，区别于其他商业街不同的地方是，最贵和最便宜的物品都可以在这个区域找到。9香港铜锣湾——琳琅满目9伦敦牛津街——古典优雅不到两公里的街道，但云集了超过300家的大型商场。其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务也是特色之一，提供着超五星级的待遇。牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的种类有多少，而在于款式非常齐全，某些意大利顶级品牌的货品在伦敦比来源地的店铺更多，如古典英伦品牌Burberry是最受欢迎的名牌之一。10伦敦牛津街——古典优雅10悉尼皮特街商场

——悠闲舒适澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知名度并不是太高，不过却是南半球少有的几条名店汇聚的街道之一。由于南半球的季节与北半球相反，这里的名店作为展示的用途多于售卖。皮特街上的商场与美国、法国、英国等地的时尚新货是同步上市，所以这里生活的人要等到几个月后才可能穿上新衣。皮特大街的建筑非常有特色，源自维多利亚时代的拱廊在这里随处可见。这里的标志性建筑物是AMP塔，也是澳大利亚的最高塔。11悉尼皮特街商场——悠闲舒适11

中国北京王府井大街法国巴黎香榭丽舍大街俄罗斯莫斯科阿尔巴特大街德国柏林库达姆大街奥地利维也纳克恩顿大街阿根廷布宜诺斯艾利斯佛罗里达大街美国纽约第五大道韩国汉城明洞大街英国伦敦牛津街澳大利亚悉尼皮特大街新加坡乌节路印度尼西亚雅加达格劳道科大街日本东京新宿大街加拿大蒙特利尔地下城世界著名的十四条商业街北京王府井大街12中国北京王府井大街世界著名的中国成为世界第三大奢侈品消费国有关数据显示，中国目前是全球第三大奢侈品消费市场，排名位列美国和日本之后，占全球奢侈品市场销售额的12%，而5年前，中国的奢侈品消费，在全球市场中仅仅占有1%的份额。按照目前的情形来预测，中国将于2015年超过日本，成为全球第二大奢侈品市场，届时，中国奢侈市场将占据全球市场份额的29%。全新的奢侈品文化已登陆中国;中国奢侈品消费者的平均年龄在40岁以下;奢侈品不仅仅属于上流社会，新新人类主张人人有权拥有奢侈品;年轻的中国消费者喜欢将奢侈品与街头时尚品牌混搭的做法。中国2015有望成为全球第二大奢侈品消费市场在中国13中国成为世界第三大奢侈品消费国有关数据显示，中国目前是全球第在深圳2006深圳国际顶级奢侈物品展（TOPLUXURIES）——华南地区首个国际顶级综合性奢侈品展Princess42型游艇9月21日-25日在深圳大中华国际交易广场隆重举办，四天三晚共接待约10000名深圳及珠三角财富阶层人士观展亮相的品牌，包括私人飞机、游艇船舶、名贵跑车、珠宝名表、雪茄名酒、豪华家具、古典家私行业的超奢华代表描金红铀观音瓶14在深圳2006深圳国际顶级奢侈物品展（TOPLUXUR深圳的奢侈品市场在中国起步较早，现已颇具雏形，宾利、宝马、奔驰等国际名车的专卖店，豪华游艇代理商，美国顶级吉他销售公司，世界名牌珠宝经销店，极品刺绣艺术馆。。。这些响当当的奢侈品提供商都已落户深圳目前已进驻深圳的奢侈品牌主要集中在三大shoppingmall，即中信西武百货、华润万象城及金光华广场。中信西武百货华润万象城金光华百货深圳三大SHOPPINGMALL15深圳的奢侈品市场在中国起步较早，现已颇具雏形，宾利、宝马、奔万象城16万象城16万象城，18.8万建筑面积，拥有六层商用楼面。深圳体量最大的购物广场；四大主力店即各具特色，又有代表性，吸引大批客流；品牌流动性较小，Gucci旗舰店开业在即；楼层格局未按业态分布，每层业态分布较散。17万象城，18.8万建筑面积，拥有六层商用楼面。深圳体量最大中信西武百货18中信西武百货18中信西武百货，（中信广场1-3F），约7万体量高档品牌最集中的商场，一线奢侈品牌只进驻于此；主要以服装、鞋包、皮具、珠宝为主；由于商场定位较高，为金字塔尖消费群，商场人流量有限。

19中信西武百货，（中信广场1-3F），约7万体量高档品牌最集中金光华20金光华20金光华，营业面积达12万平方米，共9层一线品牌流失较严重；女装比例最高且不断提升；一层租金最高（约900元/平米），其次为地下二层(与地铁连通层)，次之为地下一层及地面二层，继之三层，以此类推（层均差价约100元/平米）。共9层，其中地下二层（餐饮饰品为主），1－4F主要为服饰/皮具等，7F为大型餐饮店（陶源酒家/咸亨酒店/厨房制造），5－6F空置率较高，流动变化较大（家居音像运动为主）；21金光华，营业面积达12万平方米，共9层一线品牌流失较严重；共商场布局特点：商场一般——把国际顶级品牌设在一层及最醒目的铺位（参照三大shoppingmall租户表）

如，金光华：一层定义为国际精品服饰，二层男装、三层女装（为档次偏较的国际二线或国内一二线品牌）；中信城市广场：将国际顶级品牌，如LV、Zegna等设在一层靠广场橱窗昭示处；万象城：商品类别分布较为散乱，但总体原则相同，国际一线知名品牌均设在一层。另外，将餐饮、便利店等设在负楼，家居、运动等其它则设置在服饰楼层上方。

如金光华：负二楼为餐饮、便利店；负一楼为珠宝、化妆品；另外四楼设内衣区；五楼为数码、工艺品；六楼为运动、健身，七楼餐饮，布局清晰。22商场布局特点：22绝大部分奢侈品牌已进驻中国内地，且首选地点集中在：北京、上海、广州、深圳；同时，不断向内陆各大城市发展，如西安、长沙、杭州等地（共同特点是都有一定文化或历史背景且城市迅速发展，奢侈品消费能力不可小觑，市场潜力大）。无论是深圳还是其它城市，基本只选择当地最顶级的商场进驻。当中又以进驻深圳的奢侈品牌最多，可见深圳的特定地理位置及强大的消费力孕育了奢侈品牌在中国的发展，为其进入中国市场带来了强有力的支撑。从进驻深圳情况看，服饰、皮具类奢侈品牌主要选择三大shoppingmall（即西武、万象城、金光华，且最为顶级的品牌只进驻了中信西武百货），另外茂业、海雅、天安等商场也有部分品牌进驻；其它类奢侈品牌则分布较广，如名表、珠宝等饰品通过代理经营的营销渠道，在各大知名商场均可见；另外，从化妆品香水类奢侈品牌来看，茂业华强北店积聚了最为齐全，一线比例最大的奢侈品牌，这是茂业华强北店最为突出的特点和优势。23绝大部分奢侈品牌已进驻中国内地，且首选地点集中在：北京、上海品牌选址条件：城市级别（国际知名度/开放程度/人口量）商场周边环境及内部情况客流量（惰性——10分钟以内路程）品牌进驻关注要素：客户群承租能力工程需求（电力、供水、排污排水、空调设备外机、消防系统等）广告位经营理念（星巴克－－人文/双赢）品牌进驻商场要素24品牌选址条件：品牌进驻商场要素24根据《商业周刊》和Interbrand发布的2006年全球100顶级品牌排行榜，星巴克以30亿9千9百万的品牌价值排在９１位，排在日本的雷克萨斯（92）、韩国的LG（94）、意大利的阿妈尼（97）、德国的妮维亚（99）之前。总部位于美国西雅图，目前星巴克已在中国14个城市开设了140多家分店。2006年起，正式从特许经营变为直营（见下注）。截至2006年8月，在广东分店数达17家，其中广州8家，深圳8家及东莞1家。客户群：成年、商务、小资；重心不是感受客户，而是重视客户感受承租能力：扣点方式（10％），通常比市场同类租金低20-30％广告位：1-2个广告牌（深圳广告位均价：200元/平米）经营理念：人文/双赢星巴克注：品牌经营方式：直营、代理、托管、加盟。2006年10月24日起，星巴克在中国彻底放弃授权经营，目前除上海外已实现全面直营。星巴克华南地区：美心星巴克咖啡餐饮(南中国)有限公司，拥有中国澳门、广东及海南的经营权，现美国星巴克已将持股额提高至51％。

星巴克是发源于美国的一种咖啡理念，是把咖啡当作生活方式来经营的一种理念。25星巴克注：星巴克是发源于美国的一种咖啡理念，是把咖啡工程需求（即房产技术条件）：26工程需求（即房产技术条件）：26总结：各业态对商场选择条件均各有不同，如品牌服装对位置及位置周边品牌要求都均高；而银行的选择则比较多样，每层都有可能；餐饮对工程条件要求则较高。各业态中以银行的承租能力最高，超市最低。其中知名品牌服装、连锁餐饮等实际租金多数并不已商场标准为衡量。商场招租知名品牌店时，通常给予各式优惠。通常一线知名品牌可以以很低的成本进驻一个很好的物业中的最佳位置。商场通常不在乎租金多少，重要的是知名品牌为此物业提供完善的服务设施配套，提高物业整体形象，使整个招租过程产生一个亮点及切入点，起到昭示和拉动作用。所以商场中各商户租金变化浮动较大，并不可根据楼层或业态一概而论。27总结：27LouisVuitton路易·威登

目前，中国内地消费者对该品牌的需求已排在世界第三位。2001年7月，路易威登中文版的网页中增添了“大中华焦点”栏目，主要涵盖LV在香港、台湾和中国内地的动向。可见中国消费者，尤其是中国内地消费者对该品牌消费数量的增加及其强大的购买力。28LouisVuitton路易·威登28对待终端市场策略：建立奢侈、高贵品牌形象。（最初：建立了一个奢侈精致而又有创意的旗舰店）中国市场策略：理解推动奢侈品购买行为的“原因”，触摸目标市场情感需求。向中国客户提供服务特点:货架期都相应缩短了，推出时尚商品的频率越来越高，数量也越来越多；提供较小(即不太昂贵)商品，提供“可得到的奢侈品”或“价值导向奢侈品”。效果：LV在中国市场做出的低姿态不仅没有损害了其尊贵的形象，反而因此抓住了中国消费者的特性，了解了他们购买的动因和能够承受的范围，占据了中国奢侈品消费的鳌头。29对待终端市场策略：29Armani阿玛尼

现为在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，其服装似乎很少与时髦两字有关。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI是打破阳刚与阴柔界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI的追随者。30Armani阿玛尼30Burberry柏帛丽柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年ThomasBurberry设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，由爱德华七世的习惯性命令而得名“Burberry”。著名杂志《男装》很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。”31Burberry柏帛丽柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1HUGOBOSS原为西装生产和销售商－－最初，以生产雨衣、工作服和制服为主；1948年，推出了男装和童装系列成衣；20世纪60年代，HugoBoss开始推出高级成衣；1972年，HugoBoss正式涉足高档时装界。旗下共有三个针对不同消费群体的品牌系列：Boss、Hugo和Baldessarini。

Boss品牌的消费群定位是城市白领，Hugo品牌是HugoBoss集团针对年轻人的服装系列，Baldessarini品牌是HugoBoss集团最高档、最精致的西装系列，它针对品味超凡的成功男士，采用的是最优质面料，设计制作也最精良华贵。32HUGOBOSS32Gianniversace范思哲

范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感。他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。33Gianniversace范思哲33Valentino华伦天奴创始人ValentinoGaravani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(Kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门--马科斯奖、意美基金会奖。34Valentino华伦天奴34ErmenegildoZegna杰尼亚杰尼亚集团是意大利传统家族企业。其于1910年在意大利开设了第一家工厂，主要设计、生产天然优质纺织品。1966年由埃买尼奇多（创始人）的两个儿子全权接管家族企业，在继承其先父遗志创造一流品质的纺织布料的同时，又推出了一流的男装品牌--杰尼亚。目前中国专卖店分布：北京东方广场，上海外滩18号，广州丽柏广场，杭州湖滨店，深圳万象城、中信西武百货。其战略是：从原始市场上收集最好的原材料，提升生产过程中的技术以及对品牌的推广。35ErmenegildoZegna杰尼亚杰尼亚集团是意大FENDI芬迪

产品包括：高级皮草（黑貂、水貂毛皮外套、将鼹鼠、鼬鼠皮）、休闲服、珠宝，并利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、笔、眼镜及香水等目前中国共有15间分店36FENDI芬迪产品包括：高级皮草（黑貂、水貂毛皮外套、VASTO华斯度二线服装品牌MaxMaraMAX&Co.MaxMara服装集团旗下第二大品牌，主要针对18-34岁女性古典型、积极型、潮流型、牛仔基本型、经编针织物、女式无袖衬衫等类型服饰及鞋、包深圳、上海、杭州、沈阳、大连、哈尔滨、广州、北京、成都、昆明有专卖店37VASTO华斯度二线服装品牌MaxMaraMAX&Co.皮具CELINE创始人：CelineVipiana法国巴黎，优雅卓越的风格品类：皮具、成衣、饰品1940年，从制鞋业开始，创建的当代第一个奢侈品品牌1950年，制鞋领域发展稳固，开始制作皮具1960年，又成为成衣界的先锋之一1970年，加强的国际商业扩张1980年，继续扩张，并大量使用BlasonCanvas标记1990年，控股和整合品牌（1996年，加入全球最大的奢侈品集团——路威酩轩集团，迅速发展时装和配件）分布：北京国贸商城、上海恒隆广场，久光百货、广州丽柏广场、杭州大厦、深圳中信西武百货、青岛海韵名店商场附：其它奢侈品牌简介38皮具CELINE附：其它奢侈品牌简介38SalvatoreFerragamo菲拉格慕创始人：SalvatoreFerragamo，1927年，意大利显赫的制鞋家族，由制鞋业开始，发展成衣和饰品系列包括：男女皮鞋、成衣、手袋、眼镜、香水及种类广泛的丝质和皮具配饰全球通过400多个销售点（其中153个是自置店铺），分销Ferragamo产品产品分布：北京、上海、广州、成都、昆明、沈阳、哈尔滨、济南、西安、大连、杭州、温州、青岛、重庆、长春、深圳、天津。其中，在深圳中信西武百货设有专卖店。TOD’S创始人：DellaValle，意大利鞋业及箱包特点：最好的材质、手工制作、经典又时尚的产品上海恒隆广场，北京国贸商城，杭州大厦购物中心，沈阳新世界百货，西安中大国际，深圳西武百货设有专卖店。39SalvatoreFerragamo菲拉格慕TOD’S珠宝Cartier卡地亚

创始人：路易.卡地亚，1847年，法国钟表、珠宝、皮具、配饰、眼镜、香水、古董珍品（在中国经营的只有钟表、珠宝、皮具、配饰、眼镜）一部分由设在巴黎的总厂制造，还有相当一部分与"爱彼""积家""百达翡丽""江诗丹顿""欧洲钟表公司"等著名公司签约特制。分布：广州（广州友谊商场）、长春、成都、杭州、哈尔滨、北京、青岛、上海、深圳（中信西武百货及罗湖西武百货）、昆明、鞍山、大连、济南、南京、宁波、重庆、沈阳、温州、武汉、西安唯一非瑞士品牌名表Tiffany蒂芬尼

主要产品：珠宝Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。卓越的设计并非完全的奢侈，更不是轻浮的夸耀，而是真正能震撼心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝都有属于自己的精神空间。无论是精致耀眼还是沉稳内敛，都能使你感受到Tiffany悠远的品牌文化。目前还未进入中国内地市场40珠宝Cartier卡地亚Tiffany蒂芬尼40手表PatekPhilippe百达翡丽瑞士前不久，百达翡丽再次刷新古董表的世界拍卖纪录，一只1933年为美国一位银行家定制的手表，其成交价高达1100万美元。这只表具有24种功能，设计时间花了3年，又用5年时间才制成。在其公司成立至今的一个半多世纪以来，总产量仅有60万只左右。难能可贵的是，百达翡丽决不因为市场走红而滥造一只。该厂有个保密车间，百余年保持一个传统，即每年只手工制造一只产品，其价在人民币3000万元左右。IWC万国瑞士，1868年创始人：佛罗伦汀·琼斯（FlorentineA.Jones），美国波士顿工程师Jaeger-LeCoulter积家瑞士，1883年创始人：查而斯·安东尼·拉考脱品牌以精确著称41手表PatekPhilippe百达翡丽IWC万国4Rolex劳力士瑞士，1908年庄重，实用，不显浮华在深圳各大名品专柜均有该品牌

VacheronConstantin江诗丹顿创始人：让·马克·瓦什隆(JeanMarcVacheron)瑞士，1775年每年仅仅生产2万多只表

AudemarsPigeut爱彼创始人：Jules-LouisAudemars&Eduard-AugustePiguet瑞士,1881年特点：传统，百年如一日，售后服务全世界知名Breguet宝玑创始人：宝玑瑞士42Rolex劳力士42饰品Prada普拉达

主要产品：时装、眼镜Prada可谓说是一个老字号，由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度不逊于其它任何牌子。Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。MontBlanc万宝龙1924年市始创以制造经典书写工具驰名于世在世界高级笔行列，万宝龙是最至尊无上的。对于所有标着“Montblanc”的笔来说，豪华和高级是唯一的追求。它从不降尊于普通，它所追求的是奢华与尊荣，是永久的品质保证。每支万宝龙笔套顶部都镶嵌了一颗显眼的白星徽号，这种清晰的白色星雪线作为身份的象征，从一个个笔杆中探出头来，在世界各地领尽风骚。深圳中信西武百货等商场均有该品牌。43饰品Prada普拉达MontBlanc万宝龙43化妆品ChristianDior创始人：ChristianDior克里斯汀·迪奥,1946年，法国巴黎品类：化妆品、香水、高级女装、皮草、头巾、针织衫、内衣、珠宝及鞋等，克里斯汀·迪奥的毒药（Poison）等香水誉满全球。

Chanel创始人：GabrielleChanel夏奈尔,1913年,法国巴黎品类：化妆品、香水、服装、珠宝饰品、眼镜、配件，每种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装特点：高雅、简洁、精美的风格，善于突破传统(茂业有专柜)Annasui安娜·苏创始人：Annasui品类：服装、服饰配件、化妆品、香水、家居用品等安娜·苏是品牌创始人，1955出生于美国底特律，拥有中国与美国血统、身为第三代华裔移民，她最擅长于从各种艺术形态中寻找灵感。安娜·苏的时装洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质,大胆而略带叛逆，刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中，形成了她独特的巫女般迷幻魔力的风格。44化妆品ChristianDiorChanel44Gucci古姿

创始人：Gucciogucci古琦欧·古琦，1923年,意大利品类：时装、香水、也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带等。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团(万象城旗舰店即将开业)CalvinKlein卡尔文·克莱恩

主要产品：内衣、服饰、香水CalvinKlein1968年在纽约成立，是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。CalvinKlein一直坚守完美主义，每一件CalvinKlein时装都显得非常完美。卡尔文·克莱恩的品牌因为年轻、快节奏和机能性,反映着其特有的民族自由精神,被看成美国时尚的代表人物。EstéeLauder雅诗兰黛

主要产品：化妆品二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。45Gucci古姿CalvinKlein卡尔文·克莱Lancome兰蔻

主要产品：化妆品1935年，ArmandPetitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。

Shiseido资生堂

主要产品：化装品日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。Guerlain娇兰

主要产品：化装品娇兰创建于1828年。1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。DanielePaturel凭着其专才，将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业。一系列新的产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。所有产品全于法国制造，品质胜人一筹。46Lancome兰蔻Shiseido资生堂GuerTheEnd

ThankYou!47TheEnd

ThankYou!47商业奢侈品牌06--1248商业奢侈品牌06--121奢侈品牌特点富贵的象征“可见价值”高，且从外观到品质的“最高级”个性化“奔驰”追求－顶级质量；“劳斯来斯”追求－手工打造；“法拉利”追求－运动速度；“卡迪拉克”追求－豪华舒适。专一性，指品牌只服务于某一个产品或某一类产品

“皮尔·卡丹”曾经延伸到酒业，生产“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。距离感

奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。在经济学上讲，指价值/品质关系比值最高的产品；在营销学上讲，指无形价值/有形价值关系比值最高的产品奢侈品牌来自于它所服务的奢侈品。49奢侈品牌特点奢侈品牌来自于它所服务的奢侈品。22006年十大奢侈品牌排行榜

十大服装

唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼

以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力十大皮具

路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH

各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱十大汽车

法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯

为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致502006年十大奢侈品牌排行榜十大服装

唐纳·卡兰、路易·威十大珠宝卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特

各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有十大名表

欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽

手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈十大眼镜

普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚

眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩十大名笔

帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa

万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品51十大珠宝4十大化妆品

娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿

世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌十大香水

夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、CalvinKlein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦

高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董十大名酒

绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌

不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒52十大化妆品

娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅全球五大商业街：

纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾云集了最多的顶尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。是全球租金最贵的五条商业街。纽约第五街的商铺以年租金每平方米7.4万元人民币名列第一，排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道，每平方米年租金5.9万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米4.4万元人民币列第三位，伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。在全球53全球五大商业街：

纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街纽约第五街

——时尚大气几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店，如LouisVuitton、Dior、Tiffany、Catier、Gucci、Versace、Chanel、Escada等，以及一些同样驰名世界时尚圈品牌，像BrooksBrothers、A.testoni、HarryWinston等；另一大亮点是超大型的百货商店，如BergdorfGoodman是这里最高档的商场，集合了200多家女性品牌和100多家男装店，近10万元人民币一件的裘皮大衣，上万元的裙子举目皆是。同时，以名贵珠宝首饰著名的Saks百货公司、被称为“香水化妆品博物馆”的Sephora都是第五街赫赫有名的名店。54纽约第五街——时尚大气7巴黎香榭丽舍大道

——金碧辉煌巴黎香榭丽舍大道上的LV专卖店，是品牌历史的缩影。独一无二的风景让这条商业街有了风景如画的华丽感；商业街上，各品牌名店已今非昔比，反而新锐设计师的复合店成为一大亮点，其特点是引领未来时尚、价格适当，个性、另类；

香榭丽舍大道上的一级品牌店并不多，反而紧邻的圣安娜街上有世界顶级品牌以及设计师的店面，如Dior、Hermes、JohnGalliano、Lanvin、YSL等，其中如Chanel总店就设在此区域。55巴黎香榭丽舍大道——金碧辉煌8香港铜锣湾——琳琅满目香港的铜锣湾不是笔直的一条街道，而是一块面积不大、但大小路纵横交错的商业区。区域不大，但聚集了超大型的时代广场、崇光百货、利园以及集合街头时尚流行精品店名牌密度极高，如相隔不远的时代广场和崇光百货里，众多顶级品牌都设有分店，某些品牌甚至在两处都设有专卖店位于时代广场的连卡佛是顶级名牌聚集的高级百货店，不少顶级品牌以店中店的形式在这里设置分店。AnnaSui近来将在时代广场开设亚洲面积最大的旗舰店。另外，区别于其他商业街不同的地方是，最贵和最便宜的物品都可以在这个区域找到。56香港铜锣湾——琳琅满目9伦敦牛津街——古典优雅不到两公里的街道，但云集了超过300家的大型商场。其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务也是特色之一，提供着超五星级的待遇。牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的种类有多少，而在于款式非常齐全，某些意大利顶级品牌的货品在伦敦比来源地的店铺更多，如古典英伦品牌Burberry是最受欢迎的名牌之一。57伦敦牛津街——古典优雅10悉尼皮特街商场

——悠闲舒适澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知名度并不是太高，不过却是南半球少有的几条名店汇聚的街道之一。由于南半球的季节与北半球相反，这里的名店作为展示的用途多于售卖。皮特街上的商场与美国、法国、英国等地的时尚新货是同步上市，所以这里生活的人要等到几个月后才可能穿上新衣。皮特大街的建筑非常有特色，源自维多利亚时代的拱廊在这里随处可见。这里的标志性建筑物是AMP塔，也是澳大利亚的最高塔。58悉尼皮特街商场——悠闲舒适11

中国北京王府井大街法国巴黎香榭丽舍大街俄罗斯莫斯科阿尔巴特大街德国柏林库达姆大街奥地利维也纳克恩顿大街阿根廷布宜诺斯艾利斯佛罗里达大街美国纽约第五大道韩国汉城明洞大街英国伦敦牛津街澳大利亚悉尼皮特大街新加坡乌节路印度尼西亚雅加达格劳道科大街日本东京新宿大街加拿大蒙特利尔地下城世界著名的十四条商业街北京王府井大街59中国北京王府井大街世界著名的中国成为世界第三大奢侈品消费国有关数据显示，中国目前是全球第三大奢侈品消费市场，排名位列美国和日本之后，占全球奢侈品市场销售额的12%，而5年前，中国的奢侈品消费，在全球市场中仅仅占有1%的份额。按照目前的情形来预测，中国将于2015年超过日本，成为全球第二大奢侈品市场，届时，中国奢侈市场将占据全球市场份额的29%。全新的奢侈品文化已登陆中国;中国奢侈品消费者的平均年龄在40岁以下;奢侈品不仅仅属于上流社会，新新人类主张人人有权拥有奢侈品;年轻的中国消费者喜欢将奢侈品与街头时尚品牌混搭的做法。中国2015有望成为全球第二大奢侈品消费市场在中国60中国成为世界第三大奢侈品消费国有关数据显示，中国目前是全球第在深圳2006深圳国际顶级奢侈物品展（TOPLUXURIES）——华南地区首个国际顶级综合性奢侈品展Princess42型游艇9月21日-25日在深圳大中华国际交易广场隆重举办，四天三晚共接待约10000名深圳及珠三角财富阶层人士观展亮相的品牌，包括私人飞机、游艇船舶、名贵跑车、珠宝名表、雪茄名酒、豪华家具、古典家私行业的超奢华代表描金红铀观音瓶61在深圳2006深圳国际顶级奢侈物品展（TOPLUXUR深圳的奢侈品市场在中国起步较早，现已颇具雏形，宾利、宝马、奔驰等国际名车的专卖店，豪华游艇代理商，美国顶级吉他销售公司，世界名牌珠宝经销店，极品刺绣艺术馆。。。这些响当当的奢侈品提供商都已落户深圳目前已进驻深圳的奢侈品牌主要集中在三大shoppingmall，即中信西武百货、华润万象城及金光华广场。中信西武百货华润万象城金光华百货深圳三大SHOPPINGMALL62深圳的奢侈品市场在中国起步较早，现已颇具雏形，宾利、宝马、奔万象城63万象城16万象城，18.8万建筑面积，拥有六层商用楼面。深圳体量最大的购物广场；四大主力店即各具特色，又有代表性，吸引大批客流；品牌流动性较小，Gucci旗舰店开业在即；楼层格局未按业态分布，每层业态分布较散。64万象城，18.8万建筑面积，拥有六层商用楼面。深圳体量最大中信西武百货65中信西武百货18中信西武百货，（中信广场1-3F），约7万体量高档品牌最集中的商场，一线奢侈品牌只进驻于此；主要以服装、鞋包、皮具、珠宝为主；由于商场定位较高，为金字塔尖消费群，商场人流量有限。

66中信西武百货，（中信广场1-3F），约7万体量高档品牌最集中金光华67金光华20金光华，营业面积达12万平方米，共9层一线品牌流失较严重；女装比例最高且不断提升；一层租金最高（约900元/平米），其次为地下二层(与地铁连通层)，次之为地下一层及地面二层，继之三层，以此类推（层均差价约100元/平米）。共9层，其中地下二层（餐饮饰品为主），1－4F主要为服饰/皮具等，7F为大型餐饮店（陶源酒家/咸亨酒店/厨房制造），5－6F空置率较高，流动变化较大（家居音像运动为主）；68金光华，营业面积达12万平方米，共9层一线品牌流失较严重；共商场布局特点：商场一般——把国际顶级品牌设在一层及最醒目的铺位（参照三大shoppingmall租户表）

如，金光华：一层定义为国际精品服饰，二层男装、三层女装（为档次偏较的国际二线或国内一二线品牌）；中信城市广场：将国际顶级品牌，如LV、Zegna等设在一层靠广场橱窗昭示处；万象城：商品类别分布较为散乱，但总体原则相同，国际一线知名品牌均设在一层。另外，将餐饮、便利店等设在负楼，家居、运动等其它则设置在服饰楼层上方。

如金光华：负二楼为餐饮、便利店；负一楼为珠宝、化妆品；另外四楼设内衣区；五楼为数码、工艺品；六楼为运动、健身，七楼餐饮，布局清晰。69商场布局特点：22绝大部分奢侈品牌已进驻中国内地，且首选地点集中在：北京、上海、广州、深圳；同时，不断向内陆各大城市发展，如西安、长沙、杭州等地（共同特点是都有一定文化或历史背景且城市迅速发展，奢侈品消费能力不可小觑，市场潜力大）。无论是深圳还是其它城市，基本只选择当地最顶级的商场进驻。当中又以进驻深圳的奢侈品牌最多，可见深圳的特定地理位置及强大的消费力孕育了奢侈品牌在中国的发展，为其进入中国市场带来了强有力的支撑。从进驻深圳情况看，服饰、皮具类奢侈品牌主要选择三大shoppingmall（即西武、万象城、金光华，且最为顶级的品牌只进驻了中信西武百货），另外茂业、海雅、天安等商场也有部分品牌进驻；其它类奢侈品牌则分布较广，如名表、珠宝等饰品通过代理经营的营销渠道，在各大知名商场均可见；另外，从化妆品香水类奢侈品牌来看，茂业华强北店积聚了最为齐全，一线比例最大的奢侈品牌，这是茂业华强北店最为突出的特点和优势。70绝大部分奢侈品牌已进驻中国内地，且首选地点集中在：北京、上海品牌选址条件：城市级别（国际知名度/开放程度/人口量）商场周边环境及内部情况客流量（惰性——10分钟以内路程）品牌进驻关注要素：客户群承租能力工程需求（电力、供水、排污排水、空调设备外机、消防系统等）广告位经营理念（星巴克－－人文/双赢）品牌进驻商场要素71品牌选址条件：品牌进驻商场要素24根据《商业周刊》和Interbrand发布的2006年全球100顶级品牌排行榜，星巴克以30亿9千9百万的品牌价值排在９１位，排在日本的雷克萨斯（92）、韩国的LG（94）、意大利的阿妈尼（97）、德国的妮维亚（99）之前。总部位于美国西雅图，目前星巴克已在中国14个城市开设了140多家分店。2006年起，正式从特许经营变为直营（见下注）。截至2006年8月，在广东分店数达17家，其中广州8家，深圳8家及东莞1家。客户群：成年、商务、小资；重心不是感受客户，而是重视客户感受承租能力：扣点方式（10％），通常比市场同类租金低20-30％广告位：1-2个广告牌（深圳广告位均价：200元/平米）经营理念：人文/双赢星巴克注：品牌经营方式：直营、代理、托管、加盟。2006年10月24日起，星巴克在中国彻底放弃授权经营，目前除上海外已实现全面直营。星巴克华南地区：美心星巴克咖啡餐饮(南中国)有限公司，拥有中国澳门、广东及海南的经营权，现美国星巴克已将持股额提高至51％。

星巴克是发源于美国的一种咖啡理念，是把咖啡当作生活方式来经营的一种理念。72星巴克注：星巴克是发源于美国的一种咖啡理念，是把咖啡工程需求（即房产技术条件）：73工程需求（即房产技术条件）：26总结：各业态对商场选择条件均各有不同，如品牌服装对位置及位置周边品牌要求都均高；而银行的选择则比较多样，每层都有可能；餐饮对工程条件要求则较高。各业态中以银行的承租能力最高，超市最低。其中知名品牌服装、连锁餐饮等实际租金多数并不已商场标准为衡量。商场招租知名品牌店时，通常给予各式优惠。通常一线知名品牌可以以很低的成本进驻一个很好的物业中的最佳位置。商场通常不在乎租金多少，重要的是知名品牌为此物业提供完善的服务设施配套，提高物业整体形象，使整个招租过程产生一个亮点及切入点，起到昭示和拉动作用。所以商场中各商户租金变化浮动较大，并不可根据楼层或业态一概而论。74总结：27LouisVuitton路易·威登

目前，中国内地消费者对该品牌的需求已排在世界第三位。2001年7月，路易威登中文版的网页中增添了“大中华焦点”栏目，主要涵盖LV在香港、台湾和中国内地的动向。可见中国消费者，尤其是中国内地消费者对该品牌消费数量的增加及其强大的购买力。75LouisVuitton路易·威登28对待终端市场策略：建立奢侈、高贵品牌形象。（最初：建立了一个奢侈精致而又有创意的旗舰店）中国市场策略：理解推动奢侈品购买行为的“原因”，触摸目标市场情感需求。向中国客户提供服务特点:货架期都相应缩短了，推出时尚商品的频率越来越高，数量也越来越多；提供较小(即不太昂贵)商品，提供“可得到的奢侈品”或“价值导向奢侈品”。效果：LV在中国市场做出的低姿态不仅没有损害了其尊贵的形象，反而因此抓住了中国消费者的特性，了解了他们购买的动因和能够承受的范围，占据了中国奢侈品消费的鳌头。76对待终端市场策略：29Armani阿玛尼

现为在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，其服装似乎很少与时髦两字有关。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI是打破阳刚与阴柔界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI的追随者。77Armani阿玛尼30Burberry柏帛丽柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年ThomasBurberry设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，由爱德华七世的习惯性命令而得名“Burberry”。著名杂志《男装》很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。”78Burberry柏帛丽柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1HUGOBOSS原为西装生产和销售商－－最初，以生产雨衣、工作服和制服为主；1948年，推出了男装和童装系列成衣；20世纪60年代，HugoBoss开始推出高级成衣；1972年，HugoBoss正式涉足高档时装界。旗下共有三个针对不同消费群体的品牌系列：Boss、Hugo和Baldessarini。

Boss品牌的消费群定位是城市白领，Hugo品牌是HugoBoss集团针对年轻人的服装系列，Baldessarini品牌是HugoBoss集团最高档、最精致的西装系列，它针对品味超凡的成功男士，采用的是最优质面料，设计制作也最精良华贵。79HUGOBOSS32Gianniversace范思哲

范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感。他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。80Gianniversace范思哲33Valentino华伦天奴创始人ValentinoGaravani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(Kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门--马科斯奖、意美基金会奖。81Valentino华伦天奴34ErmenegildoZegna杰尼亚杰尼亚集团是意大利传统家族企业。其于1910年在意大利开设了第一家工厂，主要设计、生产天然优质纺织品。1966年由埃买尼奇多（创始人）的两个儿子全权接管家族企业，在继承其先父遗志创造一流品质的纺织布料的同时，又推出了一流的男装品牌--杰尼亚。目前中国专卖店分布：北京东方广场，上海外滩18号，广州丽柏广场，杭州湖滨店，深圳万象城、中信西武百货。其战略是：从原始市场上收集最好的原材料，提升生产过程中的技术以及对品牌的推广。82ErmenegildoZegna杰尼亚杰尼亚集团是意大FENDI芬迪

产品包括：高级皮草（黑貂、水貂毛皮外套、将鼹鼠、鼬鼠皮）、休闲服、珠宝，并利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、笔、眼镜及香水等目前中国共有15间分店83FENDI芬迪产品包括：高级皮草（黑貂、水貂毛皮外套、VASTO华斯度二线服装品牌MaxMaraMAX&Co.MaxMara服装集团旗下第二大品牌，主要针对18-34岁女性古典型、积极型、潮流型、牛仔基本型、经编针织物、女式无袖衬衫等类型服饰及鞋、包深圳、上海、杭州、沈阳、大连、哈尔滨、广州、北京、成都、昆明有专卖店84VASTO华斯度二线服装品牌MaxMaraMAX&Co.皮具CELINE创始人：CelineVipiana法国巴黎，优雅卓越的风格品类：皮具、成衣、饰品1940年，从制鞋业开始，创建的当代第一个奢侈品品牌1950年，制鞋领域发展稳固，开始制作皮具1960年，又成为成衣界的先锋之一1970年，加强的国际商业扩张1980年，继续扩张，并大量使用BlasonCanvas标记1990年，控股和整合品牌（1996年，加入全球最大的奢侈品集团——路威酩轩集团，迅速发展时装和配件）分布：北京国贸商城、上海恒隆广场，久光百货、广州丽柏广场、杭州大厦、深圳中信西武百货、青岛海韵名店商场附：其它奢侈品牌简介85皮具CELINE附：其它奢侈品牌简介38SalvatoreFerragamo菲拉格慕创始人：SalvatoreFerragamo，1927年，意大利显赫的制鞋家族，由制鞋业开始，发展成衣和饰品系列包括：男女皮鞋、成衣、手袋、眼镜、香水及种类广泛的丝质和皮具配饰全球通过400多个销售点（其中153个是自置店铺），分销Ferragamo产品产品分布：北京、上海、广州、成都、昆明、沈阳、哈尔滨、济南、西安、大连、杭州、温州、青岛、重庆、长春、深圳、天津。其中，在深圳中信西武百货设有专卖店。TOD’S创始人：DellaValle，意大利鞋业及箱包特点：最好的材质、手工制作、经典又时尚的产品上海恒隆广场，北京国贸商城，杭州大厦购物中心，沈阳新世界百货，西安中大国际，深圳西武百货设有专卖店。86SalvatoreFerragamo菲拉格慕TOD’S珠宝Cartier卡地亚

创始人：路易.卡地亚，1847年，法国钟表、珠宝、皮具、配饰、眼镜、香水、古董珍品（在中国经营的只有钟表、珠宝、皮具、配饰、眼镜）一部分由设在巴黎的总厂制造，还有相当一部分与"爱彼""积家""百达翡丽""江诗丹顿""欧洲钟表公司"等著名公司签约特制。分布：广州（广州友谊商场）、长春、成都、杭州、哈尔滨、北京、青岛、上海、深圳（中信西武百货及罗湖西武百货）、昆明、鞍山、大连、济南、南京、宁波、重庆、沈阳、温州、武汉、西安唯一非瑞士品牌名表Tiffany蒂芬尼

主要产品：珠宝Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。卓越的设计并非完全的奢侈，更不是轻浮的夸耀，而是真正能震撼心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝都有属于自己的精神空间。无论是精致耀眼还是沉稳内敛，都能使你感受到Tiffany悠远的品牌文化。目前还未进入中国内地市场87珠宝Cartier卡地亚Tiffany蒂芬尼40手表PatekPhilippe百达翡丽瑞士前不久，百达翡丽再次刷新古董表的世界拍卖纪录，一只1933年为美国一位银行家定制的手表，其成交价高达1100万美元。这只表具有24种功能，设计时间花了3年，又用5年时间才制成。在其公司成立至今的一个半多世纪以来，总产量仅有60万只左右。难能可贵的是，百达翡