广告词的拟写课件

广告词的拟写教学重难点:

1、广告词的特点。

2、广告词的写作技巧拟写广告词精典回眸例1．（2004年全国卷一）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（10——20字）例2．（2004年全国卷二）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（10——20字）例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。（不超过40个字）广告分类和形式古代广告实物广告音响广告装饰广告印刷广告现代广告印刷广告（报纸杂志海报等）广播广告电视广告网络广告橱窗广告路牌广告车身广告包装广告电话广告好的广告创意准则●真实可信●新奇独特●具有时代精神●符合广告单位意图为你解开手洗束缚妙笔生花广告语●万事俱备,只欠东风（东风汽车广告)巧用成语便于记忆●寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美(矿泉水广告)运用夸张幽默风趣●维维豆奶，欢乐开怀。（豆奶广告）语言押韵琅琅上口食更多选择，更多欢笑，就在麦当劳维维豆奶，欢乐开怀苦苦的追求，甜甜的享受滴滴香浓，意犹未尽

行

红旗车，走中国路（红旗轿车）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）更远更自由（威驰新风）有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）上上下下的享受，上海三菱电梯（三菱电梯）

其他科技让你更轻松（商务通）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时手表）一切尽在掌握（爱立信）

情系中国结，联通四海心（中国联通）足及生活每一天（搜狐）科技以人为本（诺基亚）优秀广告语赏析1、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。－－推销皇冠牌香烟广告词2、没有加进什么，不过提出水分。------推销奶粉广告词3、车到山前必有路，有路必有丰田车。－－推销丰田汽车广告词4、您工作累了吗？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧！－－推销茶叶广告词欣赏广告语的几个方面恰当运用比喻、拟人、对偶、夸张、双关等修辞手法恰当运用俗语、成语、谚语、名言、古诗词等恰当押韵，琅琅上口简洁明了，亲切友善拟写广告词2、句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等万众一心，众志成城。爱生活，爱拉芳。3、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）一旦拥有，别无所求（飞亚达手表）编拟广告的切入点2、从对象特征入手广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。例2：舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）编拟广告的切入点3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。例3：

不“打”不相识。（某打字机）

三、编拟的方法技巧1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）

特步——非一般的感觉。（特步鞋）

三、编拟的方法技巧2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。（11）没有最好，只有更好！（澳柯玛电器

三、编拟的方法技巧3、对偶手法例如：万众一心，众志成城。爱生活，爱拉芳。三、编拟的方法技巧5、设问手法

设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。例：胃，你好吗？（胃药）

三、编拟的方法技巧6、比喻手法

比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。例：重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。

三、编拟的方法技巧7、仿拟名句

改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。例:

众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）

三、编拟的方法技巧8、顶真例如：（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。（22）人民城市人民建，建好城市为人民。其它今年二十，明年十八。精心呵护你的每一根头发。

夸张型，是在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。

四海名菜荟萃，五洲贵宾光临。(对偶型。可以使广告输入千言万语，奏出一片深情。语言连贯一致，句式流畅，情系中国结，连通四海心。音韵和谐，便于记忆和传播)

味道好极了！

让我们做的更好！戴博士伦，舒服极了！

简单口语型。精选一些人们喜闻乐见的、简短的口语，往往能非常亲切自然地突出要点，诉求相当明确，而且这类广告语易记易传。

编拟广告词的方法技巧判断

（1）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）思考：该广告词使用的是什么方法？

（2）胃，你好吗？（胃药）思考：该广告词使用的是什么方法？

(3)有最好，只有更好！（澳柯玛电器）思考：该广告词使用的是什么方法？

(4)血，生命的源泉，友谊的桥梁。（公民义务献血）思考：该广告词使用的是什么方法？

(5)众里寻她千百度，你要几度就几度。（冰箱）思考：该广告词使用的是什么方法？

(6)一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）思考：该广告词使用的是什么方法？

(7)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我。（某压路机）思考：该广告词使用的是什么方法？对偶设问对比比喻仿拟名句押韵化用歌词小结：当然，编拟广告词的方法还有很多，如“谐音、比拟、反复、起兴、改编熟语”等。例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。（不超过40个字）例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。（不超过40个字）示例1：体惊历险，观三峡；议今怀古，览黄鹤；闲情逸致，游武当。示例2：三峡是一个美丽的姑娘，武当山是一个武术高强的道长，而黄鹤楼则是一个文雅的诗人。拟写公益广告词一、什么是公益广告

不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。二、作用公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。三、分类（从广告发布者身份来分）公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（UNICEF）、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。

1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?(“渴望和平，反对战争”的公益广告)

3、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。（“希望工程”公益广告）

4、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

会说普通话，‘知音’遍华夏‘知音’才更知心——请讲普通话

“说普通话”（公益广告）

★欣赏公益广告词，总结公益广告词的特点及拟写方法：

★以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。

★以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。

★以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

★★公益广告一些基本特点：

请看2004年高考一道题：

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷）二、典题回放，掌握拟写技巧

①守望相助手牵手，献血救人心连心。②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

③鲜血诚可贵，救人品更高。④但愿人长久，热血注心田。

⑤波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！⑥我健康，我献血，我自豪！

仿拟对偶

对偶比兴排比▲多用修辞

请讲普通话，讲清普通话让普通话不普通，让平凡人不平凡▲字词巧排

人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。

生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。

▲注重押韵爱我中华，捐我热血。救护他人，幸福自己。献血一袋，救人一命。你的鲜血，我的生命。会说普通话，‘知音’遍华夏”“说好普通话，走遍神州都不怕”

▲力求简洁①无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。②手拉手，心连心，献血不分你我他。

③用爱心为生命加油！④生命，因你而奔流不息。

⑤比献出的血更宝贵的是你的真情。⑥让自己的生命为别人开一次花！

是整句，对称和谐是散句，灵活自然是长句，缜密细致是短句，明快有力是循循善诱的陈述句是带倡导性的祈使句、感叹句

▲句式多样

▲语言质朴，平平淡淡才是真推广普通话，靠你、靠我、靠大家说好普通话，走遍神州都不怕点点滴滴热血浓，人道博爱处处情一份血，万份情，无偿献血最光荣无偿献血，用爱心为生命加油一滴血，一片心，一份爱（1）“字字含意韵，句句传真情”——（2）“求知而来，载知而归”——（3）“你的爱心，能托起一项事业”——

（4）“做人讲德，用水思源”——

（5）“懒惰者不会在此留下矫健的身影”——

（6）“该出手时莫出脚”——（7）“别爱我，我会害了你的”——

（8）“我的形象全在你举手投足之间”——

（9）“你的美丽让我的价值进一步贬低”——校园公益广告词欣赏：宣传橱窗阅览室希望工程自来水锻炼场门寄语

烟酒寄语墙壁寄语花坛寄语折花者

[练习]

1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）

爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；草儿可爱，大家爱；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。

3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

司机角度:司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！

车的角度:爱我，追我，千万别吻我。行人角度:过马路,左右看,不在路上走和玩。红灯停，绿灯行。[转自铁血社区][转自铁血社区]

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续……

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）4、请拟一条“禁烟”公益广告，20字以内

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

4、用心点燃希望，用爱撒播人间。

5、请为希望工程广告词，20字内6、2008年是中国奥运年，请以“迎奥运讲文明树新风”为主题写一广告语。（20字以内）2008相约北京

真诚相约2008

让更多的人参与奥运会

让新北京和你在一起

2008

让我们相聚在北京

不懈的奥运追求

让奥运认识北京，让世界认识中国

运动、健康，精彩每一天

奥林匹克精神更广泛地传播

相聚在年轻的北京

共享奥运精神

同一个世界同一个梦想、“保护文化遗产”公益广告：

1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史，憧憬未来。

5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。武器——文化遗产。

3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史，憧憬未来。

5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。“保护文化遗产”公益广告：

1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

2、