天房物业管理有限公司CI体系报告4

天房物业管理有限公司

——CI体系报告To:天津天房物业管理有限公司Time:2005.2提纲我们是谁CI系统导入的目的企业识别定位结构关系CI系统导入的工作流程MI理念识别系统BI行为识别系统VI视觉识别系统我们是谁？CI系统导入的目的行业发展需求：物业管理行业发展空间巨大，前景看好，WTO后国内外房产商加入促使竞争日趋激烈，借助CIS战略实施挖掘形象资源和文化资源，可保证高新在残酷的竞争环境中保持领先优势和整合性经营。战略转型需求：

天房正在逐步走向规模化集约经营，面临“二次创业”之战略转型，迫切需要整合企业优势资源，重塑企业形象，以提升企业核心竞争力，应对日益严峻的市场挑战和竞争压力。文化创新需求：天房拥有国有资源的深厚积淀，但相对陈旧的观念和机制对企业发展造成严重阻碍。借助CIS导入发掘企业文化的内涵，统一内部员工思想，规范行为，并进而塑造全新的视觉形象是本次CIS导入的主要任务。品牌运营需求：企业品牌战略规划迫切需要系统化的企业形象支持，企业内部存有的管理问题需要发现和及时解决，CIS战略将通过系统化的调查分析提供策略性的改善建议。明确形象需求：天房需要给予业主一个明确、个性的形象认识，企业品牌需要加大塑造力度，以克制竞争对手品牌攻势的威胁。为我们天房物业捍卫鼻祖地位，进军天津物业前三甲奠定坚实的基础。

天房物业导入CI的重要性CIS(CorporateIdentitySystem)是将将企企业业有有限限的的资资源源通通过过系系统统分分析析，，整整体体性性的的专专业业规规划划整整合合，，提提炼炼出出明明确确清清晰晰的的企企业业愿愿景景、、核核心心宗宗旨旨、、核核心心价价值值观观和和核核心心口口号号，，并并将将抽抽象象的的理理念念识识别别转转化化为为易易被被社社会会大大众众和和企企业业员员工工感感知知与与认认同同的的视视觉觉形形象象和和行行为为规规范范，，强强化化企企业业对对内内的的““同同一一性性””和和对对外外的的““差差异异性性””，，并并为为企企业业文文化化、、管管理理制制度度、、品品牌牌运运营营及及资资本本运运营营的的构构筑筑提提供供资资源源平平台台，，进进而而达达到到降降低低资资源源成成本本，，提提高高沟沟通通效效率率，，增增强强企企业业对对内内凝凝聚聚力力和和对对外外竞竞争争力力。。天房作作为拥拥有一一级国国资血血统的的大型型综合合性、、多元元化国国有企企业，，有着着与生生俱来来的资资源优优势和和深厚厚的客客户积积累，，但是是由于于市场场经济济大潮潮席卷卷和品品牌时时代的的到来来，众众多实实力强强劲的的新锐锐企业业时时时显露露出了了势不不可挡挡的超超越之之势，，观念念的陈陈旧和和机制制的落落后是是致命命伤，，为了了适应应激烈烈的竞竞争，，我们们有责责任协协助天天房物物业在在整个个企业业战略略调整整的指指引下下进行行品牌牌形象象的深深度建建设。。企业定定位识识别结结构关关系愿景规规划战略整整合核心价价值观观核心宗宗旨/使命命企业核核心口口号SloganMI理理念识识别系系统BI行行为识别系系统VI视视觉识别系系统企业行行为纲纲领员工纲纲领准准则内外沟沟通活活动规规则企业内内部视视觉规规划企业外外部视视觉规规划我们的的CI系统统导入入专业业流程程企业内内部企业外外部内部调调研资料搜搜集外部调调研资料搜搜集现象总总结策略建建议现象总总结策略建建议优势劣劣势分分析机会威威胁分分析愿景理念规规划内部行行为与与活动规规划外部行行为与与传播规规划内部视视觉识识别系统规规划外部视视觉识识别系统规规划实态全全面调调研现象发发现与与总结结企业SWOT综综合分分析企业形形象识识别定定位MI系系统规规划BI系系统规规划CI系系统规规划知识管管理讯息分分析资料整整理企业业内部部调研研内部部形象象期望望关键语意提炼CI形形象识识别定定位MI理理念识识别系系统MI是导入入企业业识别别系统统的原原动力力是企业业识别别系统统的根根本精精神所所在是属于于思想想性的的、文文化性性的意意识层层面是企业的的心、、脑MI系系统统规规划划核心理理念愿景规规划核心价价值观观核心宗宗旨、、使命命战略目目标战略定定位战略思思路企业核核心口口号SloganMI规规划划全观观图BI行行为识识别系系统BI是经由由MI的思想想体系系扩及至至各类类动态态的企企业活活动是属于于动态态的识识别形形式是企业的的手、、身BI以以人由由内而而外的的表现现来经经营理理念、、经营营价值值及经经营目目标。。如果果说企企业的的理念念像航航标指指引企企业行行动的的方向向，那那么，，企业业行为为活动动则像像春雨雨浸润润员工工的心心灵，，使企企业理理念深深入化化、活活性化化、规规模化化、自自觉化化，进进而使使企业业理念念文化化生活活化。。BIBI导导入目目的对外：：与服服务对对象建建立更更好的的关系系，推推广新新CIS，，建立立新形形象建建立信信任的的良好好形象象，加加强与与大众众的沟沟通，，增进进与媒媒体的的关系系；对内：：对CIS的认认识与与了解解，形形象建建立增增进企企业竞竞争力力，团团队共共识的的建立立，沟沟通管管道的的建立立，行行为规规范的的建立立。BIBI规规划划全观观图BI规划纲领准则活动传播企业纲领领员工准则则企业活动动个人活动动内部部纲纲领领外部部纲纲领领对内内准准则则对外外准准则则内部部活活动动外部部活活动动内部部活活动动外部部活活动动VI视觉觉识别系系统VI是企业理理念的外外在表现现是静态的的形象符符号用恰当统统一的视视觉语言言传达企企业理念念系统企业形象象和品牌牌形象持持久稳定定发展的的载体是企业的脸脸、形VI规规划全观观图VI规划同业视觉觉分析原有VI分析国际设计计趋势世界设计计发展史VI视觉觉设计策策略设计计元元素素设计计原原则则设计计风风格格设计计形形式式色彩彩建建议议我们的一一切努力力都是为为我们的的