DTZ：戴德梁行北京迎宾路商业项目定位策划报告课件

北京迎宾路商业部分定位策划报告北京迎宾路商业部分定位策划报告燕郊地区消费人群调研及分析任意商业项目的商业价值都是通过消费者在其项目内的消费行为实现的，因此，消费者的消费水平、消费习惯、消费需求直接影响商业项目的定位及经营状况400份消费者问卷调查涵盖燕郊中心区、密集住宅区燕郊地区消费人群调研及分析任意商业项目的商业价值都是通过消费新兴十万平米以上大型住宅概况项目位置总建面（平方米）售价（人民币/平米）入住时间XX城迎宾路与神威北路交汇1,630,000均价50002009年6月（一期）星月云河迎宾路与神威北路交汇128,147均价27002003年紫竹园迎宾路88号

150,000均价40002003年上上城燕郊行宫东大街

1,700,000均价43002008年5月（一期）潮白人家燕郊102国道北侧

1,000,000均价56002008年12月底夏威夷北岸燕郊京哈公路北侧燕顺路西

370,000起价41002009年7月威毕欧溪谷东临燕顺路，北临神威北路121,000均价62002007年10月（一期）2008年底（二期）纳丹堡燕顺路西

905,635均价60002008年12月（一期）星河皓月燕顺路西潮白河畔

920,000均价62002008年华泰忆江南燕高路东侧

200,000均价42002007年7月（一期）2008年10月（二期）美林湾燕顺路西,神威北路与潮白河东岸交汇处500,000均价60002009年8月上京·壹世界神威北路与燕灵路交汇处1,200,000未开盘2009年（一期）意华·东贸国际花园102国道以北697,500均价55002009年风尚国际公寓102国道以南250,000均价55002009年新兴十万平米以上大型住宅概况项目位置总建面新兴大型住宅分布概况已入住未入住神威北路燕顺路海油大街京哈高速学院路燕灵路迎宾路汉王路燕昌路燕高路潮白河行宫路102国道京通快速通往朝阳北路紫竹园夏威夷别墅普罗旺斯汇福园上上城上上城潮白人家纳丹堡星河皓月美林湾威毕欧溪谷夏威夷北岸华泰忆江南XX城现有燕郊居住中心区正在开发住宅区域正在开发住宅区域星月云河上京·壹世界风尚国际公寓成功大广场意华·东贸新兴大型住宅分布概况已入住未入住神威北路燕顺路海油大街京哈高注重商品品质、愿意尝试新事物注重商品价格冲动型消费，愿意为新鲜事物以及休闲娱乐等付费人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求注重商品品质、愿意尝试新事物注重商品价格冲动型消费，愿意为新人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求主要人群为消费力较强的18-34岁燕郊地区居民收入水平偏低人口构成主要人群为消费力较强的18-34岁燕郊地区居民收入水人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求消费结构是针对消费对象而言的，分为精神消费和物质消费。消费结构及其变化是衡量居民生活水平的重要标志，它反映居民的消费特征及消费趋势比较休闲娱乐等业态而言，燕郊地区居民对日常的生活必需品消费比例仍较大18-34岁消费人群对服饰、餐饮娱乐等方面的消费最为活跃人口构成消费结构是针对消费对象而言的，分为精神消费和物质消费人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求每次到商场消费的平均消费水平200-500元的消费额度占有相当数量人群，说明燕郊地区居民具有一定的消费潜力25-34岁消费人群最具消费潜力，消费额度较其他年龄段具有相当优势消费水平与收入水平成正比人口构成每次到商场消费的平均消费水平200-500元的消费额人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求消费习惯是指消费者所生活的地域、国家、风俗、习惯、历史等众多因素综合作用形成的，是一种潜移默化的文化，他根植于消费者的潜意识中，影响消费者的消费行为公共交通仍为消费者首选的交通方式，而交通的便利对于消费者到达起着重要的作用商品种类购物环境商品价格123因收入水平的提高，燕郊地区消费者的消费习惯也随之变化，对商业业态的丰富性和环境为主要选择因素，对一站式购物休闲的需求增加人口构成消费习惯是指消费者所生活的地域、国家、风俗、习惯、历人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求消费者对燕郊神威环岛附近期望增加的商业类型可供燕郊消费者购物的商业项目数量极少，目前只有京客隆和商业街是消费者经常光顾的地方。但这两个消费场所从各方面来看相对落后通州可为燕郊消费者提供百货及商品种类更多的大型超市的消费人口构成消费者对燕郊神威环岛附近期望增加的商业类型可供燕郊消人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求消费者调研总结燕郊地区人口增长快速，且人口素质将有较大程度的提升，对居住环境及配套设施的需求也相应提升区域内的就近便利消费为消费者本地化消费奠定基础，同时消费者对商业业态的丰富性、商品种类的多样性、购物环境等需求强烈高品质的服装服饰较其他业态的需求大，而原有商业街等商业物业因自身硬件及定位原因，品牌档次低，无法满足消费者更高的需求。可提供丰富业态及较高档次品牌百货及购物中心可提供丰富货品

大型仓储式超市可提供专业服务

高品质专业卖场人口构成消费者调研总结燕郊地区人口增长快速，且人口素质将有较燕郊地区商业市场调研及分析针对消费者的消费需求，现有及未来的商业市场是否可以满足消费者不断提升的消费需求？对现有及未来商业市场的分析显示出重要的作用燕郊地区商业市场调研及分析针对消费者的消费需求，现有及未来的现有商业市场分析全称：步行街地址：燕郊经济技术开发区行宫西大街与学院街之间经营规模：几百家个性店面特色：服装、鞋帽、装饰、游艺、餐饮等全称：京客隆超市地址：燕郊经济技术开发区迎宾路与102国道交叉口经营规模：大型超市特色：日用百货、烟酒糖茶、主副食品、水果蔬菜等全称：行宫市场地址：燕郊经济技术开发区行宫西大街（中海油燕郊基地对面）经营规模：近万平米的开放式大棚和几百家个体商户和店面特色：各种肉、蛋、奶、蔬菜、水果等农副产品全称：金山电器（手机、电脑）城地址：燕郊经济技术开发区102国道南（燕郊人民医院斜对面）经营规模：近万平米的四合院式建筑和近百家商铺特色：各种家（商）用电器、手机、电脑等现有商业市场分析全称：步行街全称：京客隆超市未来可比较竞争项目分析成功(中国)时代广场开发商：马来西亚成功时代广场有限公司总建筑面积：121万平方米商业面积：约20万平方米项目组成：由7栋物业组成，地上3-6层，地下一层（含车库）项目定位：将建成一个室内主题公园，成为集旅游观光、休闲、游玩、购物、餐饮于一体的高科技、大型综合国际性休闲娱乐中心室内主题公园：10万平方米，其中首层为水上乐园，层高80米，共3部电梯；2/F-3/F为适合7-12岁儿童游乐的游乐场电影院+保龄球场拥有23000平米的会展中心室内商业步行街：层高7米停车位：地面6000个，停车楼共13400个预计开业日期：2009年项目目前仍在建设过程中，商业部分招商尚未启动，但项目整体定位以娱乐为主，目的性消费较为明显未来可比较竞争项目分析成功(中国)时代广场开发商：马来西意华·东贸国际花园占地面积:150000平方米总建筑面积：697500平方米复合型社区商业面积：时尚商街71000平方米（底商）商场28000平方米项目组成：精品公寓为主导，将大型商业、五星级酒店、商务中心公寓：总户数6394户,一期1926户停车位：约2148个（地面297个，地下1851个）其他：3000平米“四季会所”，为业主提供各项主题服务及完善的休闲设施。预计交房：公寓：2009年5月栈桥幼儿园下沉广场温室/泳池S型镜湖四季会所清水木平台特色叠冰时尚商街银杏大道酒店式公寓大型商场酒店写字楼目前该项目只建设公寓部分，时尚商街以售为主，大型商场、写字楼及酒店目前只停留在规划阶段意华·东贸国际花园占地面积:150000平方米总建筑面积：6风尚国际公寓位置：北临102国道，东距迎宾路200米，西距行宫市场及燕郊人民医院（二级甲等）300米占地面积:43.5亩总建筑面积：25万平方米商业面积：24000万平方米项目组成：一栋３２层高的商务写字楼两栋34层的酒店式公寓购物中心。停车位：近1100个预计交房：公寓：2009年6月商业位于A座写字楼下面，为写字楼配套商业，目前尚无具体定位。公寓B、C两座正在销售中风尚国际公寓位置：北临102国道，东距迎宾路200米，西距行东杉淘宝广场商业面积约6000平方米，1/F-4/F建筑，目前正在招商进行中。项目所处地理位置较为优越，上盖文化大厦为写字楼办公用途物业。项目不具规模优势，最终成为小商品市场的可能性较大福成购物广场约8000平方米，其中规划地上两层为超市，地下一层为韩风购物街，预计6月份营业；因前期招商不利，现正在自行招商阶段（前期麦当劳和苏宁电器已基本达成意向，但后来客户再次考察燕郊市场，认为仍不够成熟，重新选址三河）。本项目能否在预期开业需拭目以待。4/F美食街

3/F玩具、玩意、科技电子产品、游戏、工艺礼品

2/F化妆品、美容美发用品、饰物1/F鞋、箱包皮具、钟表眼镜、文化用品

东杉淘宝广场福成购物广场4/F美食街3/F玩具、玩意、科技夏威夷北岸20,000平方米开发式商业街，主要为底商形式威毕欧溪谷10,000平方米区域内唯一的多功能数字影城。商业街主要以底商形式存在，部分区域硬件较灵活。开发商为兴达房地产开发公司，自身拥有兴达超市且商业街为其开发项目，拥有客户资源，为日后招商奠定基础星河皓月拥有60,000平方米商业街，目前京客隆已宣布进驻纳丹堡项目分5期开发，主要为底商形式，52000平米,其中规划一个独栋商业建筑可满足大型超市使用美林湾拥有10,000平方米欧式风情步行商业街夏威夷北岸20,000平方米开发式商业街，主要为底商形式威毕商业市场调研总结现有商业市场档次低，众多发展商希望打造的未来高品质的居住生活区与现有的商业市场不匹配；现有商业市场水平的层次也决定了所属区域内生活水平及消费水平的档次。就目前燕郊现有商业市场情况来看，消费者的消费水平还处在较低水平；现有燕郊市场在住宅大盘的推出之际，也纷纷打造商业物业。未来有较大体量的商业放量，且多以住宅配套商业为主，使商业布局呈现出分散发展的趋势。目前绝大部分在售住宅项目对商业的定位及租售策略均不明确；区域内缺乏政府商业规划，现有商业放量基本为开发商行为，很难控制商业整体形象及档次的定位；绝大多数商业项目都是为配合住宅销售推出，对外宣传多以大型超市作为其卖点，但据我行了解，部分项目的硬件并不适合引进大型超市的要求。因此其日后是否可以做到对业主的承诺还尚未可知；具有商业经验或自己具有商业品牌的开发商在日后招商过程中将更具优势；燕郊商业项目均处于规划阶段，集中放量多在2009年及2010年，不确定因素较多。商业市场调研总结现有商业市场档次低，众多发展商希望打造的未来燕郊地区商业市场机遇分析燕郊地区商业市场机遇分析燕郊原住居民在燕郊置业的在京工作人员其他原有消费观念较为落后，新的消费需求逐步提升。燕郊现有商业市场不能满足其较高标准的消费需求居住人群提升新的商业机会燕郊原住居民在燕郊置业的在京工作人员其他原有消费观念较消费者消费需求消费市场住宅人口增长消费需求的提升现有商业区的档次及发展限制燕郊地区新商机新的区域型商业中心消费者消费需求消费市场住宅人口增长消费需求的提升现有商业区的位置优势规模优势硬件优势本项目位于迎宾路与汉王路之间，距离原有商业区及居住区较近，具备位置优势本项目拥有大体量的住宅及商业面积，且商业规模预计较现有竞争项目具备相当优势本项目在前期进行专业的、有针对性地定位策划，项目自身硬件更趋于市场化现有商业区档次偏低、业态单一，且升级空间受到一定限制新兴商业物业基本属于住宅底商配套功能，容易形成物业功能单一，且业态重叠性高本项目商业部分定位为燕郊地区新的区域型商业中心位置优势规模优势硬件优势本项目位于迎宾路与汉王路之间，距离原XX商业定位社区商业严格来讲就是配套商业，但发展商一旦要操作5万平米以上的释放型商业街，就要用商圈的概念打造，对整个商圈的商业进行深入了解和分析。做商业是需要打造的，形成商业氛围、人流、环境才能最终实现商业价值XX商业定位社区商业严格来讲就是配套商业，但发展商一旦要操作商业档次定位建议新城市商业中心娱乐休闲新地标打破区域内传统或现有商业推广模式，将本项目商业部分作为重点单独推广，以商业带动住宅，同时淡化住宅商业气氛，变被动为主动传递给业主不一样的商业信息，即:商业中心区的精品住宅，而非住宅的配套商业。住宅区的配套商业商业中心区的精品住宅商业档次定位建议新城市商业中心打破区域内传统或现有商业推广模商业主题定位前提考虑配合XX城项目住宅定位及主题“鲜橙族”定位商业主题概念，达到住宅与商业有机结合的目的，体现XX城项目商业与住宅的统一性，有利于整个项目的整体对外宣传。商业主题定位前提考虑配合XX城项目住宅定位及主题“鲜橙族”定商业功能定位建议综合考虑XX城的地理位置、未来入住的居住人群，我行对于XX城商业面积功能定位如下：立足于区域未来居住人口变化，面向更充满活力的新兴居住人群；

开放、友好的商业空间，不仅仅局限于XX城的居住人群；兼容多样化的商业业态，提供消费人群以丰富的物质与精神消费选择；

新颖的建筑风格，吸引消费者到达项目消费；为消费者营造休闲、生活氛围；提供消费人群便利性消费。商业功能定位建议综合考虑XX城的地理位置、未来入住的居住人群商业功能定位关键词释义居住人口变化北京地区的新移民提升了燕郊整体居住人群的消费档次。

开放、友好

XX城的商业面积具有更大的包容性，服务于整个燕郊。

多样化不同于目前燕郊地区的现有商业，具有更丰富的商业业态选择。新颖致力于打造燕郊地区商业项目的地标性建筑。

休闲、生活提供消费者以单纯购物外的解压与放松的精神消费环境。

便利性通过设置方便的停车以及其他交通手段达成消费者的便利消费。商业功能定位关键词释义居住人口变化商业主题定位建议我行建议商业主题定位充分体现项目商业面积的功能定位，使得消费者能够通过主题概念加深对商业面积功能的了解，进而加深其消费观念，培养其消费习惯。主题概念：rangeTown商业主题定位建议我行建议商业主题定位充分体现项目商业面积的功商业主题概念解析OrangeTown揭示了XX城未来居住人群的属性“鲜橙族”；

Orange这个单词的6个字母又是体现XX城商业功能的6个英文单词的首个字母缩写（详细解析在后）；

Orange单词认知度高，发音简单，易于口口相传；

OrangeTown的“Town”能够充分体现XX城住宅规模以及商业体量；商业主题概念解析OrangeTown揭示了XX城未来居商业主题概念解析Original:

原创的（建筑风格与形式）Recreational:

休闲的（生活氛围）Abundant:

丰富的（商业消费选择）Neighborly:

友好的（商业空间）Glowing:

生气勃勃的（新兴居住人群）Expedite:

便利的（物质与精神消费）商业主题概念解析Original:原创的（建筑风格与商业业态初步规划建议日常生活大型超市小型便利店大型专业卖场家庭生活家居家电儿童聚会生活餐饮休闲娱乐健康生活健身诊所药店美好生活美容美发服装服饰一站式购物、一家休闲、一天逛街！商业业态初步规划建议日常生活大型超市家庭生活家居聚会生活餐饮区域型商业的主要特点所处地理位置优越

区域型商业中心都具有相当优越的地理位置，一般位于城市的核心区域，交通便利，无论消费者采取何种方式均可方便到达经过一定时间的市场培养期和成熟期

区域型商业中心一部分为经过长时间的市场自然形成，或在政府规划和支持的影响下而快速形成，但无论是哪种形式，商业区中商业氛围的形成均需要相当长的一段时间进行培养和成熟自身拥有多家聚客能力强的大型主力店

有规模的主力店对消费人群的吸引力较强，能在短时间内强力提升商业氛围，利于其他小型商铺的招租或销售，且为租售价值的提升提供条件业态丰富

区域型商业中心需要有相当丰富的业态支持，能使消费者真正体会到一站式购物休闲的乐趣，延长消费者在本区域内的停留时间，增加消费机会区域型商业的主要特点所处地理位置优越区域型商业中心案例分析商业地产是个性化的，每个项目都有自己的特性和不可复制性，在此只用典型案例说明某些商业的特质区域型商业中心案例分析商业地产是个性化的，每个项目都有自己的北王府井步行街长安街东安门大街金鱼胡同东方广场王府井书店工美大厦街面店丹耀大厦新中国儿童用品商店apm大厦北京饭店百货大楼街面店街面店北京饭店III期因具有多个大型商业项目的存在，形成了非常成熟的商业氛围和日均40万人的步行客流，提升了大型商业项目之间街面店的租金水平（其租金水平可达到￥50-80元/天/平米）王府井商业街北王府井步行街长影响因素北京王府井燕郊XX城XX城业主能够影响的因素地理位置城市中心区，并且周边地区发展已非常成熟未来规划的城市中心，但目前尚未成熟交通状况10多条公交线路，距离东单和王府井地铁站均较近；公交线路预计在一期交付时使用；未来连通朝阳北路公交线路的设置可通过开发商工作达成，但朝阳北路连通神威北路的时间开发商无法控制。形成原因自然形成政府与开发商规划形成过程始于元初，100多年来始终保持北京第一商街地位预计需要未来2-3年或更长时间逐渐培养XX城项目自身可由开发商在一定程度上控制周期，但项目周边区域，特别是项目北侧区域，开发商无法控制。主力店/商业项目王府井百货大楼、新东安、东方广场、妇女儿童用品商店、工美大厦等可通过开发商资源或优惠租赁条件达成，但前提是项目硬件条件可以满足主力店需求。我行建议在开发商能够控制的因素方面尽量扩大项目优势，加大创造城市商业中心的可能性。影响因素北京王府井燕郊XX城XX城业主能够影响的因素地理位置416m(52*8)120m(15*8)48m96m208m56m120m东方广场apm广场百货大楼416m(52*8)120m(15*8)48m96m20目前商业业态在不同零售模式商业项目中均基本相似，已较难形成商业业态的差异化，因此出现了通过售卖有形商品外的其他形式创造项目特色，如商业环境、景观、建筑形式等来突现商业项目的特色。同时，现代人越来越注重精神消费和精神愉悦感，愿意为精神消费付费。出现了更新的商业项目形式——LifeStyleShoppingCenter目前商业业态在不同零售模式商业项目中均基本相似，已较难形成商LifeStyle商业定义“LifeStyle”字面含义为“生活方式”。国际购物中心协会(ICSC)指出，Lifestyle商业作为一种有别于ShoppingMall的商业形态，必须具备下列要素：接近有影响力的居住社区；中高档以上的定位；迎合本商圈消费者对休闲的追求；与Mall和传统的商业步行街相比，LifestyleCenter更加注重环境和建筑设计。而LifestyleCenter的开发地理位置，则通常在非传统商业区，在那些接近交通要道和大规模中高档住宅区、开发前土地价值被低估的区域。

LifeStyle商业定义“LifeStyle”字面含这一概念目前在国外非常流行，美国率先兴起了LifestyleShoppingCenter的开发热潮。作为洛杉矶最时尚的购物中心，Grove是洛杉矶的商业热点，仅2006年Grove就吸引了约1800万的观光客和消费者。

Grove拥有位于洛杉矶都市中难得的开放式购物环境，它的前身是位于洛杉矶第三街区的Fairfax路的一个蔬果农贸市场，4年前由洛杉矶当地一家开发商将其重新规划建设成为一个独具特色的LifestyleShoppingCenter。

美国洛杉矶TheGroveLifeStyle商业项目案例这一概念目前在国外非常流行，美国率先兴起了Lifestyl服装服饰娱乐/休闲餐饮其他珠宝/饰品化妆品/个人护理TheGrove项目业态组合服装服饰娱乐/休闲餐饮其他珠宝/饰品化妆品/个人护理The主力店-电影院主力店-服装服饰主力店-电影院主力店-服装服饰TheGrove项目商业业态与其他美国商业项目乃至中国大城市的商业项目均无差异：服装服饰业态所占比例最大娱乐业态：电影院休闲业态：SPA和书店餐饮：咖啡、冰激凌、冷饮店、快餐、正餐其他：化妆品/个人护理、珠宝等TheGrove项目商业业态与其他美国商业项目乃至中国大城TheGrove项目吸引大量消费者的亮点：建筑形式 TheGrove项目吸引大量消费者的亮点：TheGrove项目吸引大量消费者的亮点：建筑形式 TheGrove项目吸引大量消费者的亮点：店铺形象店铺形象TheGrove项目四大标志物之一：

TheSpiritofLosAngeles

TheSpiritofLosAngeles为铸铜雕像，历时14个月完成；高18英尺，宽10英尺，底座22英尺。

铜像为两个天使翱翔在天空，喻义洛杉矶为人们提供无限的机会，不仅是TheGrove的标志物，同时也是整个城市的标志。TheGrove项目四大标志物之一：TheSpiriTheGrove项目四大标志物之一：

有轨双层电车

电车为50年代波士顿有轨电车有轨电车35英尺长，13英尺高有轨电车6分12秒穿行1/4英里（从TheGrove至FarmersMarket）TheGrove项目四大标志物之一：电车为50年代波士TheGrove项目四大标志物之一：

音乐喷泉

喷泉设置在TheGrove的中心位置项目营业时间内每半小时有音乐喷泉表演喷泉每2小时用水50000加仑，喷射高度最高可达60英尺TheGrove项目四大标志物之一：喷泉设置在TheTheGrove项目四大标志物之一：

电影院

电影院拥有14个大屏幕，3000个豪华高背座椅共80000平方英尺，2个设有90个包厢的500座椅影厅，其余均为140-300座椅的12个影厅每周一11：00设有妈咪电影TheGrove项目四大标志物之一：电影院拥有14个大TheGrove定期举办各种表演/亲子活动TheGrove定期举办各种表演/亲子活动上海证大·大拇指广场项目类型：区域型商业街经营类型：购物、休闲、娱乐美食、度假、艺术等项目总规模：11万平方米商业经营面积：11万平方米开发商：上海证大商诚房地产开发有限公司为上海市规模最大、功能最全的复合式社区&区域型商业中心证大·大拇指广场LifeStyle商业项目案例上海证大·大拇指广场项目类型：区域型商业街证大·大拇指广场L项目位置及交通陆家嘴金融商贸区洋泾金桥进出口加工区大拇指广场新上海商业城碧云国际社区六里花木文化行政区张江高科技园区联洋新社区大拇指广场罗丹广场联洋社区以大拇指广场为中心，由围绕着它的华丽家族、联洋花园、联洋年华、中邦风雅颂、当代清水园、水清木华、仁恒河滨城、第九城市等大量公寓楼盘以及中邦晶座、金色维也纳、水清木华别墅等别墅楼盘共同组成，区域内拥有近45万高层次消费人群项目位置及交通陆家嘴金融商贸区洋泾金桥进出口加工区大拇指广场消费人群大拇指广场的主力消费人口为追求品质、崇尚时尚、热爱生活的中高收入阶层人士，年龄在25-45岁左右经常性消费商圈即联洋国际社区有10万高收入消费人口（一级消费群）基本性消费商圈消费者（二级消费人群）超过25万旅游性消费商圈消费者（三级消费者）辐射浦东乃至整个大上海，人口数量逾10万消费人群大拇指广场的主力消费人口为追求品质、崇尚时尚、热爱生店铺分割布局主力店主力店分散店铺分散店铺店铺分割布局主力店主力店分散店铺分散店铺业态布局主力店(家乐福/好乐迪)餐饮休闲娱乐美容美发个人护理诊所银行服装服饰家居饰品儿童游乐及用品书店业态布局主力店(家乐福/好乐迪)项目借鉴证大·大拇指广场地理位置处于新发展的浦东新区，原有商业氛围不够浓郁，周边环境周边拥有相当数量的中高档住宅项目目标消费人群25-45岁的追求品质、崇尚时尚的中高收入人群，以区域内住宅人群为主项目规模商业面积11万平方米建筑模式商业街形式业态布局家乐福作为其第一主力店，成为整个商业区中聚集人气的中心，各类型餐饮品牌丰富并集中，形成特色餐饮街。娱乐、服装服饰、家居、儿童游乐及用品、银行等特点商业街为围合式内街形式，较易形成商业氛围，便于消费者到达不同商户。整个广场文化氛围浓郁、且业态丰富，雕塑和装饰提升了整个广场的档次，使整个商业广场热闹与恬静相得益彰，多方面的满足消费者对环境与商品的综合性需求。区域内住宅人群为主，消费者对日常用品的需求不可避免，故可聚集人气的大型主力店不可或缺；主要商业面积位于主干道上，有利于店铺形象的展示，较易形成商业氛围可通过前期规划，加重特色商业的打造对商业区内的建筑及装饰加重完善力度，为消费者提供优美的购物及休闲环境项目借鉴证大·大拇指广场地理位置处于新发展的浦东新区，原有商商业规划建议方案商业地产是独特的，它既属于地产，同其他地产一样占地开发，但又不同于地产，因为它与商业形影相随。商业是动态的，它的业态、需求是不断变化着的；而商业地产是静态的，如果要想做得成功就要适应商业的不断变化。做商业地产要用动态的眼光，不但要面对现在还要预测未来商业规划建议方案商业地产是独特的，它既属于地产，同其他地产一重点规划商业建议本案商业部分采取2-3个阶段开发考虑因素：商业对目标消费人群的依赖性较强，自身住宅和周边住宅入住人群的数量是商户首要考虑的问题。故我行认为从稳健方面考虑，建议商业的开发尽量配合住宅的开发周期，分阶段开发，可在日后招商时具有一定的灵活性。R1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8第一阶段开发第三阶段开发第二阶段开发商业放量的速度和体量取决于商业氛围的培养，而主力店对加速新项目的商业培养期具有重要作用。我行建议，在商业开发第一阶段至少要引进一家主力店，以达到缩短商业的培养期的作用。重点规划商业建议本案商业部分采取2-3个阶段开发考虑因素：R设置主力店的作用：在商业项目初期通过主力店的设置达到在最短时间内聚集大量客流，提高项目在区域内的认知度，以达到提升项目其他商业面积租金或售价，以及住宅售价的效果。主力店类型选择：百货公司、大型仓储式超市、大型专业卖场（家电、建材等）、大型餐饮娱乐业态等，满足目标消费群多样化的消费需求，同时最大程度的吸引最广泛的消费人群。主力店设置考虑要素：设置主力店的作用：在商业项目初期通过主力店的设置达到在最短时大型主力店硬件需求示意家乐福沃尔玛东方家园百货公司电器卖场地理位置交通方便、人口集中，要求在两条城市道路的交叉口交通方便、人口集中，要求在靠近城市主干道路口交通方便、人口集中，要求在靠近城市主干道十字路口、丁字路口交通方便、人口集中，要求在靠近城市主干道十字路口、丁字路口建筑物1.建筑单层面积不低于5000平方米2.层高：板到板不少于4.4米3.楼层：不超于地上四层1.面积需求在12000-13000平方米左右2.层高：板到板不少于5.5米3.楼层：B1-3F均可，但总需求楼层不超过二层4.楼层载荷：1000公斤5.进深：不少于70米1.家居建材超市：单层面积原则上不少于5000平米，标准店层高8.5米，荷载2500千克；非标准店层高5.5米以上，荷载800千克，基本柱距8×8米以上；正立面宽度原则上不少于80米；卸货平台（与货梯相连的室内部分）不少于100平米；建筑物外与货梯连接部位（如为2层门店），需500平方米左右的收卸货区2.家居建材社区店：单层面积3000-6000平方米3.家居广场经营面积在20000平方米以上，整栋建筑物（3-4层）5.进深：不少于70米单层面积：6000-8000左右，整块面积，有独立出入口，承重：一般在350kg-400kg/平方米左右单层面积：3000-4000左右，整块面积，有独立出入口停车场免费机动车停车位不少于100辆免费机动车停车位不少于300辆每万平方米200辆左右有需要有需要电二路供电二路供电90-110VA/平方米水二路供水二路供水3-5L/平方米/天排水排污要求可排油污要求可排油污其他至少两部专用运货电梯至少两部专用运货电梯中央空调中央空调中央空调大型主力店硬件需求示意家乐福沃尔玛东方家园百货公司电器卖场地大型主力店位置、楼层、硬件等建议位置：位于主干道十字路口，展示效果优越，受主力店客户喜欢环境：因主力店聚客能力强，日常经营将给住宅人群带来一定的嘈杂，将其放在靠近路口的位置最大程度的优化内部住宅人群的居住环境硬件条件：选择最具有硬件修改优势的，便于根据主力店的需求重新设计的位置R1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8大型主力店位置、楼层、硬件等建议位置：位于主干道十字路口，展R9R8汉王路21m107m27m27m楼层建议业态布局建议面积建议（营业面积）3F大型超市9000-10000平米2F大型超市9000-10000平米1F超市入口/大型建材超市入口9000-10000平米商业楼层：1-3F层高：1F：8.5米以上2-3F：不低于5.5米（板到板）最小进深：70米电梯：专用货梯及坡梯停车位：每万平米200个以上硬件需求待建市政路建材超市+大型超市独栋商业建筑（预留位置，按客户要求定制）R9R8汉王路21m107m27m27m楼层建议业态布局建议DTZ：戴德梁行北京迎宾路商业项目定位策划报告课件百货公司R321m55m待建市政路商业楼层：1-4F层高：不低于5.5米（板到板）最小进深：50米停车位：每万平米100个以上硬件需求楼层建议业态布局建议面积建议（营业面积）4F百货公司3000-4000平米3F百货公司3000-4000平米2F百货公司3000-4000平米1F百货公司3000-4000平米百货公司R321m55m待建市政路商R3待建市政路建议该商业建筑以时尚和通透的玻璃幕墙为主，凸显商业氛围。同时建议利用临近广场的优势，突出广场特色景观，以吸引消费者到达R3待建市政路建议该商业建筑以时尚和通透的玻璃幕墙为主，凸显R1328m75m商业楼层：1-2F层高：不低于5.5米（板到板）最小进深：40米停车位：每万平米100个以上楼层建议业态布局建议面积建议（营业面积）2F娱乐（如量贩式KTV）3000平米左右1F娱乐（如量贩式KTV）3000平米左右硬件需求建议该商业建筑形式应具有特色，且在硬件上尽量满足主力店需求，以便日后招商的灵活性R1328m75m商业楼层：1-2F层高：不低于5.5米（板原有单层面积848平米（1+2F）原有单层面积896平米（1+2F）原有单层面积1075平米（1+2F）楼层：R5/R6/R7店铺建议维持1-2层建筑模式进深：建议R5/R6的店铺进深不少于20米，以满足商户的使用需求层高：不少于4.5米业态：临街街面店，以银行、美容美发、服装服饰、餐饮等为主建议预留餐饮条件R1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8R5R6R716m53m56m24m32m43m24m原有单层面积848平米（1+2F）原有单层面积896平米（1R424m45m24m原有单层面积1333平米（1+2F）R1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8硬件：因该位置为住宅一期开发范围内，故硬件改造机会不大，我行建议维持原有设计业态：尽量引进一家半主力店，如电器卖场等，配合对面R3位置百货公司，以便形成商业面积的一个中心区，达到聚集人流作用R424m45m24m原有单层面积1333平米（1+2F）RR1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8R12R11R10楼层：1-2层设计，从人流动线上考虑日后出租/售为1层连2层，进深：原有进深只有16米，不能满足商户使用，建议进深不少于20米建议预留餐饮条件R1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8R1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8R1R2楼层：建议保留原有1-2层设计建议预留餐饮条件25m21m65m43mR1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8楼层：建议保留原有单层设计建议预留上下水等条件，以便日后引进咖啡店等租户创造条件配合该区域生活休闲的主题定位，可引进具有休闲、文化氛围的商户，如咖啡店、茶艺馆、休闲茶吧、特色酒吧、面包店、书店、音像店、数码产品体验馆、瑜伽等生活休闲区R15208M2R17272M2R16240M2R18176M2R19128M2R20200M2R21150M2R22156M2楼层：建议保留原有单层设计生活休闲区R15R17R16R18商业楼号原有商业使用面积（平方米）调整后商业使用面积（平方米）业态建议备注R11+2F25561+2F2556R21+2F15901+2F1590R31+2F26321+2+3+4F16000百货公司楼层、进深、层高等需要更改R41+2F26661+2F2666R51+2F16961+2F2120增加进深R61+2F17921+2F2240增加进深R71+2F21501+2F2150R81+2F10401+2+3F30000大型超市+大型建材超市楼层、进深、层高等需要更改R91+2F3960R101+2F20201+2F4040增加进深R111+2F20201+2F4040增加进深R121+2F10201+2F2040增加进深R131+2F41321+2F6000娱乐行业（如量贩式KTV）增加进深R141+2+3F70771+2+3F7077休闲生活区(1F)15301F1530合计3788184049R1R2R3R4R5R6R7R13R12R11R10R9R8商业楼号原有商业使用面积（平方米营销推广建议123商业项目与住宅项目分开推广，将商业项目单独重点推广商业项目推广定位明确：打造成区域型商业中心—新城市商业中心以主题乐园、主题卖场、餐饮、娱乐、文化、艺术等业态作为推广重点，打造体验式休闲娱乐新地标营销推广建议123商业项目与住宅项目分开推广，将商业项目单独THEENDTHEEND演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！北京迎宾路商业部分定位策划报告北京迎宾路商业部分定位策划报告燕郊地区消费人群调研及分析任意商业项目的商业价值都是通过消费者在其项目内的消费行为实现的，因此，消费者的消费水平、消费习惯、消费需求直接影响商业项目的定位及经营状况400份消费者问卷调查涵盖燕郊中心区、密集住宅区燕郊地区消费人群调研及分析任意商业项目的商业价值都是通过消费新兴十万平米以上大型住宅概况项目位置总建面（平方米）售价（人民币/平米）入住时间XX城迎宾路与神威北路交汇1,630,000均价50002009年6月（一期）星月云河迎宾路与神威北路交汇128,147均价27002003年紫竹园迎宾路88号

150,000均价40002003年上上城燕郊行宫东大街

1,700,000均价43002008年5月（一期）潮白人家燕郊102国道北侧

1,000,000均价56002008年12月底夏威夷北岸燕郊京哈公路北侧燕顺路西

370,000起价41002009年7月威毕欧溪谷东临燕顺路，北临神威北路121,000均价62002007年10月（一期）2008年底（二期）纳丹堡燕顺路西

905,635均价60002008年12月（一期）星河皓月燕顺路西潮白河畔

920,000均价62002008年华泰忆江南燕高路东侧

200,000均价42002007年7月（一期）2008年10月（二期）美林湾燕顺路西,神威北路与潮白河东岸交汇处500,000均价60002009年8月上京·壹世界神威北路与燕灵路交汇处1,200,000未开盘2009年（一期）意华·东贸国际花园102国道以北697,500均价55002009年风尚国际公寓102国道以南250,000均价55002009年新兴十万平米以上大型住宅概况项目位置总建面新兴大型住宅分布概况已入住未入住神威北路燕顺路海油大街京哈高速学院路燕灵路迎宾路汉王路燕昌路燕高路潮白河行宫路102国道京通快速通往朝阳北路紫竹园夏威夷别墅普罗旺斯汇福园上上城上上城潮白人家纳丹堡星河皓月美林湾威毕欧溪谷夏威夷北岸华泰忆江南XX城现有燕郊居住中心区正在开发住宅区域正在开发住宅区域星月云河上京·壹世界风尚国际公寓成功大广场意华·东贸新兴大型住宅分布概况已入住未入住神威北路燕顺路海油大街京哈高注重商品品质、愿意尝试新事物注重商品价格冲动型消费，愿意为新鲜事物以及休闲娱乐等付费人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求注重商品品质、愿意尝试新事物注重商品价格冲动型消费，愿意为新人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求主要人群为消费力较强的18-34岁燕郊地区居民收入水平偏低人口构成主要人群为消费力较强的18-34岁燕郊地区居民收入水人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求消费结构是针对消费对象而言的，分为精神消费和物质消费。消费结构及其变化是衡量居民生活水平的重要标志，它反映居民的消费特征及消费趋势比较休闲娱乐等业态而言，燕郊地区居民对日常的生活必需品消费比例仍较大18-34岁消费人群对服饰、餐饮娱乐等方面的消费最为活跃人口构成消费结构是针对消费对象而言的，分为精神消费和物质消费人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求每次到商场消费的平均消费水平200-500元的消费额度占有相当数量人群，说明燕郊地区居民具有一定的消费潜力25-34岁消费人群最具消费潜力，消费额度较其他年龄段具有相当优势消费水平与收入水平成正比人口构成每次到商场消费的平均消费水平200-500元的消费额人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求消费习惯是指消费者所生活的地域、国家、风俗、习惯、历史等众多因素综合作用形成的，是一种潜移默化的文化，他根植于消费者的潜意识中，影响消费者的消费行为公共交通仍为消费者首选的交通方式，而交通的便利对于消费者到达起着重要的作用商品种类购物环境商品价格123因收入水平的提高，燕郊地区消费者的消费习惯也随之变化，对商业业态的丰富性和环境为主要选择因素，对一站式购物休闲的需求增加人口构成消费习惯是指消费者所生活的地域、国家、风俗、习惯、历人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求消费者对燕郊神威环岛附近期望增加的商业类型可供燕郊消费者购物的商业项目数量极少，目前只有京客隆和商业街是消费者经常光顾的地方。但这两个消费场所从各方面来看相对落后通州可为燕郊消费者提供百货及商品种类更多的大型超市的消费人口构成消费者对燕郊神威环岛附近期望增加的商业类型可供燕郊消人口构成人口素质家庭状况居民收入消费结构消费水平消费习惯消费需求消费者调研总结燕郊地区人口增长快速，且人口素质将有较大程度的提升，对居住环境及配套设施的需求也相应提升区域内的就近便利消费为消费者本地化消费奠定基础，同时消费者对商业业态的丰富性、商品种类的多样性、购物环境等需求强烈高品质的服装服饰较其他业态的需求大，而原有商业街等商业物业因自身硬件及定位原因，品牌档次低，无法满足消费者更高的需求。可提供丰富业态及较高档次品牌百货及购物中心可提供丰富货品

大型仓储式超市可提供专业服务

高品质专业卖场人口构成消费者调研总结燕郊地区人口增长快速，且人口素质将有较燕郊地区商业市场调研及分析针对消费者的消费需求，现有及未来的商业市场是否可以满足消费者不断提升的消费需求？对现有及未来商业市场的分析显示出重要的作用燕郊地区商业市场调研及分析针对消费者的消费需求，现有及未来的现有商业市场分析全称：步行街地址：燕郊经济技术开发区行宫西大街与学院街之间经营规模：几百家个性店面特色：服装、鞋帽、装饰、游艺、餐饮等全称：京客隆超市地址：燕郊经济技术开发区迎宾路与102国道交叉口经营规模：大型超市特色：日用百货、烟酒糖茶、主副食品、水果蔬菜等全称：行宫市场地址：燕郊经济技术开发区行宫西大街（中海油燕郊基地对面）经营规模：近万平米的开放式大棚和几百家个体商户和店面特色：各种肉、蛋、奶、蔬菜、水果等农副产品全称：金山电器（手机、电脑）城地址：燕郊经济技术开发区102国道南（燕郊人民医院斜对面）经营规模：近万平米的四合院式建筑和近百家商铺特色：各种家（商）用电器、手机、电脑等现有商业市场分析全称：步行街全称：京客隆超市未来可比较竞争项目分析成功(中国)时代广场开发商：马来西亚成功时代广场有限公司总建筑面积：121万平方米商业面积：约20万平方米项目组成：由7栋物业组成，地上3-6层，地下一层（含车库）项目定位：将建成一个室内主题公园，成为集旅游观光、休闲、游玩、购物、餐饮于一体的高科技、大型综合国际性休闲娱乐中心室内主题公园：10万平方米，其中首层为水上乐园，层高80米，共3部电梯；2/F-3/F为适合7-12岁儿童游乐的游乐场电影院+保龄球场拥有23000平米的会展中心室内商业步行街：层高7米停车位：地面6000个，停车楼共13400个预计开业日期：2009年项目目前仍在建设过程中，商业部分招商尚未启动，但项目整体定位以娱乐为主，目的性消费较为明显未来可比较竞争项目分析成功(中国)时代广场开发商：马来西意华·东贸国际花园占地面积:150000平方米总建筑面积：697500平方米复合型社区商业面积：时尚商街71000平方米（底商）商场28000平方米项目组成：精品公寓为主导，将大型商业、五星级酒店、商务中心公寓：总户数6394户,一期1926户停车位：约2148个（地面297个，地下1851个）其他：3000平米“四季会所”，为业主提供各项主题服务及完善的休闲设施。预计交房：公寓：2009年5月栈桥幼儿园下沉广场温室/泳池S型镜湖四季会所清水木平台特色叠冰时尚商街银杏大道酒店式公寓大型商场酒店写字楼目前该项目只建设公寓部分，时尚商街以售为主，大型商场、写字楼及酒店目前只停留在规划阶段意华·东贸国际花园占地面积:150000平方米总建筑面积：6风尚国际公寓位置：北临102国道，东距迎宾路200米，西距行宫市场及燕郊人民医院（二级甲等）300米占地面积:43.5亩总建筑面积：25万平方米商业面积：24000万平方米项目组成：一栋３２层高的商务写字楼两栋34层的酒店式公寓购物中心。停车位：近1100个预计交房：公寓：2009年6月商业位于A座写字楼下面，为写字楼配套商业，目前尚无具体定位。公寓B、C两座正在销售中风尚国际公寓位置：北临102国道，东距迎宾路200米，西距行东杉淘宝广场商业面积约6000平方米，1/F-4/F建筑，目前正在招商进行中。项目所处地理位置较为优越，上盖文化大厦为写字楼办公用途物业。项目不具规模优势，最终成为小商品市场的可能性较大福成购物广场约8000平方米，其中规划地上两层为超市，地下一层为韩风购物街，预计6月份营业；因前期招商不利，现正在自行招商阶段（前期麦当劳和苏宁电器已基本达成意向，但后来客户再次考察燕郊市场，认为仍不够成熟，重新选址三河）。本项目能否在预期开业需拭目以待。4/F美食街

3/F玩具、玩意、科技电子产品、游戏、工艺礼品

2/F化妆品、美容美发用品、饰物1/F鞋、箱包皮具、钟表眼镜、文化用品

东杉淘宝广场福成购物广场4/F美食街3/F玩具、玩意、科技夏威夷北岸20,000平方米开发式商业街，主要为底商形式威毕欧溪谷10,000平方米区域内唯一的多功能数字影城。商业街主要以底商形式存在，部分区域硬件较灵活。开发商为兴达房地产开发公司，自身拥有兴达超市且商业街为其开发项目，拥有客户资源，为日后招商奠定基础星河皓月拥有60,000平方米商业街，目前京客隆已宣布进驻纳丹堡项目分5期开发，主要为底商形式，52000平米,其中规划一个独栋商业建筑可满足大型超市使用美林湾拥有10,000平方米欧式风情步行商业街夏威夷北岸20,000平方米开发式商业街，主要为底商形式威毕商业市场调研总结现有商业市场档次低，众多发展商希望打造的未来高品质的居住生活区与现有的商业市场不匹配；现有商业市场水平的层次也决定了所属区域内生活水平及消费水平的档次。就目前燕郊现有商业市场情况来看，消费者的消费水平还处在较低水平；现有燕郊市场在住宅大盘的推出之际，也纷纷打造商业物业。未来有较大体量的商业放量，且多以住宅配套商业为主，使商业布局呈现出分散发展的趋势。目前绝大部分在售住宅项目对商业的定位及租售策略均不明确；区域内缺乏政府商业规划，现有商业放量基本为开发商行为，很难控制商业整体形象及档次的定位；绝大多数商业项目都是为配合住宅销售推出，对外宣传多以大型超市作为其卖点，但据我行了解，部分项目的硬件并不适合引进大型超市的要求。因此其日后是否可以做到对业主的承诺还尚未可知；具有商业经验或自己具有商业品牌的开发商在日后招商过程中将更具优势；燕郊商业项目均处于规划阶段，集中放量多在2009年及2010年，不确定因素较多。商业市场调研总结现有商业市场档次低，众多发展商希望打造的未来燕郊地区商业市场机遇分析燕郊地区商业市场机遇分析燕郊原住居民在燕郊置业的在京工作人员其他原有消费观念较为落后，新的消费需求逐步提升。燕郊现有商业市场不能满足其较高标准的消费需求居住人群提升新的商业机会燕郊原住居民在燕郊置业的在京工作人员其他原有消费观念较消费者消费需求消费市场住宅人口增长消费需求的提升现有商业区的档次及发展限制燕郊地区新商机新的区域型商业中心消费者消费需求消费市场住宅人口增长消费需求的提升现有商业区的位置优势规模优势硬件优势本项目位于迎宾路与汉王路之间，距离原有商业区及居住区较近，具备位置优势本项目拥有大体量的住宅及商业面积，且商业规模预计较现有竞争项目具备相当优势本项目在前期进行专业的、有针对性地定位策划，项目自身硬件更趋于市场化现有商业区档次偏低、业态单一，且升级空间受到一定限制新兴商业物业基本属于住宅底商配套功能，容易形成物业功能单一，且业态重叠性高本项目商业部分定位为燕郊地区新的区域型商业中心位置优势规模优势硬件优势本项目位于迎宾路与汉王路之间，距离原XX商业定位社区商业严格来讲就是配套商业，但发展商一旦要操作5万平米以上的释放型商业街，就要用商圈的概念打造，对整个商圈的商业进行深入了解和分析。做商业是需要打造的，形成商业氛围、人流、环境才能最终实现商业价值XX商业定位社区商业严格来讲就是配套商业，但发展商一旦要操作商业档次定位建议新城市商业中心娱乐休闲新地标打破区域内传统或现有商业推广模式，将本项目商业部分作为重点单独推广，以商业带动住宅，同时淡化住宅商业气氛，变被动为主动传递给业主不一样的商业信息，即:商业中心区的精品住宅，而非住宅的配套商业。住宅区的配套商业商业中心区的精品住宅商业档次定位建议新城市商业中心打破区域内传统或现有商业推广模商业主题定位前提考虑配合XX城项目住宅定位及主题“鲜橙族”定位商业主题概念，达到住宅与商业有机结合的目的，体现XX城项目商业与住宅的统一性，有利于整个项目的整体对外宣传。商业主题定位前提考虑配合XX城项目住宅定位及主题“鲜橙族”定商业功能定位建议综合考虑XX城的地理位置、未来入住的居住人群，我行对于XX城商业面积功能定位如下：立足于区域未来居住人口变化，面向更充满活力的新兴居住人群；

开放、友好的商业空间，不仅仅局限于XX城的居住人群；兼容多样化的商业业态，提供消费人群以丰富的物质与精神消费选择；

新颖的建筑风格，吸引消费者到达项目消费；为消费者营造休闲、生活氛围；提供消费人群便利性消费。商业功能定位建议综合考虑XX城的地理位置、未来入住的居住人群商业功能定位关键词释义居住人口变化北京地区的新移民提升了燕郊整体居住人群的消费档次。

开放、友好

XX城的商业面积具有更大的包容性，服务于整个燕郊。

多样化不同于目前燕郊地区的现有商业，具有更丰富的商业业态选择。新颖致力于打造燕郊地区商业项目的地标性建筑。

休闲、生活提供消费者以单纯购物外的解压与放松的精神消费环境。

便利性通过设置方便的停车以及其他交通手段达成消费者的便利消费。商业功能定位关键词释义居住人口变化商业主题定位建议我行建议商业主题定位充分体现项目商业面积的功能定位，使得消费者能够通过主题概念加深对商业面积功能的了解，进而加深其消费观念，培养其消费习惯。主题概念：rangeTown商业主题定位建议我行建议商业主题定位充分体现项目商业面积的功商业主题概念解析OrangeTown揭示了XX城未来居住人群的属性“鲜橙族”；

Orange这个单词的6个字母又是体现XX城商业功能的6个英文单词的首个字母缩写（详细解析在后）；

Orange单词认知度高，发音简单，易于口口相传；

OrangeTown的“Town”能够充分体现XX城住宅规模以及商业体量；商业主题概念解析OrangeTown揭示了XX城未来居商业主题概念解析Original:

原创的（建筑风格与形式）Recreational:

休闲的（生活氛围）Abundant:

丰富的（商业消费选择）Neighborly:

友好的（商业空间）Glowing:

生气勃勃的（新兴居住人群）Expedite:

便利的（物质与精神消费）商业主题概念解析Original:原创的（建筑风格与商业业态初步规划建议日常生活大型超市小型便利店大型专业卖场家庭生活家居家电儿童聚会生活餐饮休闲娱乐健康生活健身诊所药店美好生活美容美发服装服饰一站式购物、一家休闲、一天逛街！商业业态初步规划建议日常生活大型超市家庭生活家居聚会生活餐饮区域型商业的主要特点所处地理位置优越

区域型商业中心都具有相当优越的地理位置，一般位于城市的核心区域，交通便利，无论消费者采取何种方式均可方便到达经过一定时间的市场培养期和成熟期

区域型商业中心一部分为经过长时间的市场自然形成，或在政府规划和支持的影响下而快速形成，但无论是哪种形式，商业区中商业氛围的形成均需要相当长的一段时间进行培养和成熟自身拥有多家聚客能力强的大型主力店

有规模的主力店对消费人群的吸引力较强，能在短时间内强力提升商业氛围，利于其他小型商铺的招租或销售，且为租售价值的提升提供条件业态丰富

区域型商业中心需要有相当丰富的业态支持，能使消费者真正体会到一站式购物休闲的乐趣，延长消费者在本区域内的停留时间，增加消费机会区域型商业的主要特点所处地理位置优越区域型商业中心案例分析商业地产是个性化的，每个项目都有自己的特性和不可复制性，在此只用典型案例说明某些商业的特质区域型商业中心案例分析商业地产是个性化的，每个项目都有自己的北王府井步行街长安街东安门大街金鱼胡同东方广场王府井书店工美大厦街面店丹耀大厦新中国儿童用品商店apm大厦北京饭店百货大楼街面店街面店北京饭店III期因具有多个大型商业项目的存在，形成了非常成熟的商业氛围和日均40万人的步行客流，提升了大型商业项目之间街面店的租金水平（其租金水平可达到￥50-80元/天/平米）王府井商业街北王府井步行街长影响因素北京王府井燕郊XX城XX城业主能够影响的因素地理位置城市中心区，并且周边地区发展已非常成熟未来规划的城市中心，但目前尚未成熟交通状况10多条公交线路，距离东单和王府井地铁站均较近；公交线路预计在一期交付时使用；未来连通朝阳北路公交线路的设置可通过开发商工作达成，但朝阳北路连通神威北路的时间开发商无法控制。形成原因自然形成政府与开发商规划形成过程始于元初，100多年来始终保持北京第一商街地位预计需要未来2-3年或更长时间逐渐培养XX城项目自身可由开发商在一定程度上控制周期，但项目周边区域，特别是项目北侧区域，开发商无法控制。主力店/商业项目王府井百货大楼、新东安、东方广场、妇女儿童用品商店、工美大厦等可通过开发商资源或优惠租赁条件达成，但前提是项目硬件条件可以满足主力店需求。我行建议在开发商能够控制的因素方面尽量扩大项目优势，加大创造城市商业中心的可能性。影响因素北京王府井燕郊XX城XX城业主能够影响的因素地理位置416m(52*8)120m(15*8)48m96m208m56m120m东方广场apm广场百货大楼416m(52*8)120m(15*8)48m96m20目前商业业态在不同零售模式商业项目中均基本相似，已较难形成商业业态的差异化，因此出现了通过售卖有形商品外的其他形式创造项目特色，如商业环境、景观、建筑形式等来突现商业项目的特色。同时，现代人越来越注重精神消费和精神愉悦感，愿意为精神消费付费。出现了更新的商业项目形式——LifeStyleShoppingCenter目前商业业态在不同零售模式商业项目中均基本相似，已较难形成商LifeStyle商业定义“LifeStyle”字面含义为“生活方式”。国际购物中心协会(ICSC)指出，Lifestyle商业作为一种有别于ShoppingMall的商业形态，必须具备下列要素：接近有影响力的居住社区；中高档以上的定位；迎合本商圈消费者对休闲的追求；与Mall和传统的商业步行街相比，LifestyleCenter更加注重环境和建筑设计。而LifestyleCenter的开发地理位置，则通常在非传统商业区，在那些接近交通要道和大规模中高档住宅区、开发前土地价值被低估的区域。

LifeStyle商业定义“LifeStyle”字面含这一概念目前在国外非常流行，美国率先兴起了LifestyleShoppingCenter的开发热潮。作为洛杉矶最时尚的购物中心，Grove是洛杉矶的商业热点，仅2006年Grove就吸引了约1800万的观光客和消费者。

Grove拥有位于洛杉矶都市中难得的开放式购物环境，它的前身是位于洛杉矶第三街区的Fairfax路的一个蔬果农贸市场，4年前由洛杉矶当地一家开发商将其重新规划建设成为一个独具特色的LifestyleShoppingCenter。

美国洛杉矶TheGroveLifeStyle商业项目案例这一概念目前在国外非常流行，美国率先兴起了Lifestyl服装服饰娱乐/休闲餐饮其他珠宝/饰品化妆品/个人护理TheGrove项目业态组合服装服饰娱乐/休闲餐饮其他珠宝/饰品化妆品/个人护理The主力店-电影院主力店-服装服饰主力店-电影院主力店-服装服饰TheGrove项目商业业态与其他美国商业项目乃至中国大城市的商业项目均无差异：服装服饰业态所占比例最大娱乐业态：电影院休闲业态：SPA和书店餐饮：咖啡、冰激凌、冷饮店、快餐、正餐其他：化妆品/个人护理、珠宝等TheGrove项目商业业态与其他美国商业项目乃至中国大城TheGrove项目吸引大量消费者的亮点：建筑形式 TheGrove项目吸引大量消费者的亮点：TheGrove项目吸引大量消费者的亮点：建筑形式 TheGrove项目吸引大量消费者的亮点：店铺形象店铺形象TheGrove项目四大标志物之一：

TheSpiritofLosAngeles

TheSpiritofLosAngeles为铸铜雕像，历时14个月完成；高18英尺，宽10英尺，底座22英尺。

铜像为两个天使翱翔在天空，喻义洛杉矶为人们提供无限的机会，不仅是TheGrove的标志物，同时也是整个城市的标志。TheGrove项目四大标志物之一：TheSpiriTheGrove项目四大标志物之一：

有轨双层电车

电车为50年代波士顿有轨电车有轨电车35英尺长，13英尺高有轨电车6分12秒穿行1/4英里（从TheGrove至FarmersMarket）TheGrove项目四大标志物之一：电车为50年代波士TheGrove项目四大标志物之一：

音乐喷泉

喷泉设置在TheGrove的中心位置项目营业时间内每半小时有音乐喷泉表演喷泉每2小时用水50000加仑，喷射高度最高可达60英尺TheGrove项目四大标志物之一：喷泉设置在TheTheGrove项目四大标志物之一：

电影院

电影院拥有14个大屏幕，3000个豪华高背座椅共80000平方英尺，2个设有90个包厢的500座椅影厅，其余均为140-300座椅的12个影厅每周一11：00设有妈咪电影TheGrove项目四大标志物之一：电影院拥有14个大TheGrove定期举办各种表演/亲子活动TheGrove定期举办各种表演/亲子活动上海证大·大拇指广场项目类型：区域型商业街经