服装的陈列培训课件

服装的陈列服装的陈列爱登堡终端陈列七部曲第一章陈列概论第二章卖场的构成与规划第三章基础陈列的标准；第四章卖场照明第五章商品配置规划第六章其他品牌陈列分享爱登堡终端陈列七部曲第一章陈列概论第一章陈列概论

激发陈列灵感！找到陈列的真谛第一章陈列概论

激发陈列灵感！找到陈列的真谛

陈列（DISPLAY）１、是一门综合性学科包括了视觉艺术、视觉营销、人体工程学、建筑空间设计2、陈列应用元素－产品摆放、产品表现、橱窗、货架、陈列道具、模特、灯光、色彩、音乐、平面应用、空间设计等等3、陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理产品。它既要有丰富的基础知识还要对品牌风格、购买心理、产品的销售有一定的研究4、陈列是视觉营销最重要的组成部分。销售是目的，视觉营销是手段一.陈列的概念陈列（DISPLAY）一.陈列的概念1.促进销售2.传播品牌文化1.整洁,规范2.合理,和谐3.时尚,风格二陈列的目的三陈列的工作目标1.促进销售1.整洁,规范二陈列的目的三1.尺度:a货家和道具要符合货品的展示规格

b陈列的方式要符合顾客的基本特征

c要和整体卖场的空间比例协调.2视觉:

人体的平均身高165-168cm

人眼睛的位置150-152cm

有效视线范围大约49.5度四.人体工程学在陈列中的运用1.尺度:四.人体工程学在陈列中的运用人体工程学组合例图单位:厘米人体工程学组合例图单位:厘米请找出下图中的最佳视觉区请找出下图中的最佳视觉区第二章卖场构成和规划第二章卖场构成和规划1导入部分:⑴店头⑵橱窗⑶流水台⑷POP看板⑸出入口

一卖场的构成1导入部分:一卖场的构成2营业部分:2营业部分:3服务部分3服务部分二卖场规划⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特卖区)二卖场规划⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特⑵,极具销售力的规划A卖场动线的规划(如何摆放货架)a顾客动线(长,流畅尽可能看到所有的商品)b导购动线(移动距离短,以便于招呼,减少疲劳感)c管理动线(便于卖场工作人员联系)B通道:a主通道b副通道C普通卖场的标准尺寸:

最低标准最高主:75CM-90CM120CM-150CM180CM副:60CM-75CM

90CM-120CM120CMD通道规划的注意事项

a卖场内的通道要明确，宽窄度要加与明确

b注意小心出现死角，以保证通道顺畅

c主通道上的商品展示陈列要展示商品的魅力⑵,极具销售力的规划A卖场动线的规划(如何摆放货架)⑶,销售动线的规划东方人的行走路线⑶,销售动线的规划东方人的行走路线空间销售比与布置形态设置空间销售比与布置形态设置第三章基础陈列的标准固定的陈列高度：1.销货组合高度：204cm2.销货组合（加道具）：180cm3.正挂高度：90cm4.侧挂高度：110cm5.侧挂到层板高度：6cm6.层板到层板高度：30cm(三层)/45cm（两层）第三章基础陈列的标准固定的陈列高度：1.正挂陈列：1).挂衣通不能空置；2).拉链要上妥，纽扣要扣上（有时根据季节和陈列的需要，可以将纽扣打开）；3).陈列按照号码顺序依次排列，第一件175CM，其他按照从小到大顺序；4).正挂不超过4件，每一通正挂要统一数量；5).消除别针、夹子和线头；纽扣、拉链或腰带应全部就位。陈列分为正挂装、侧挂装及叠装1.正挂陈列：陈列分为正挂装、侧挂装及叠装2.侧挂陈列：1).陈列按照尺寸排列，由小到大，注意下摆的统一，不要高低不一；2).全店侧挂商品统一方向，最后一件反方向（或根据行走路线）；3).长侧挂数量春夏18-21件（秋冬15-18件），短侧挂9-12件；4).侧挂陈列的货品，颜色和数量应分布均匀3件/款（可以根据实际的情况，数量变化，但是一定要一致）；5).衣架朝向遵循“问号”原则，顺同一方向平均排列（春夏间隔四个手指宽，秋冬间隔一个巴掌宽）；6).侧挂的最后一件应反转挂，使之正面朝向顾客。2.侧挂陈列：服装的陈列培训课件１渐变：通过色彩渐变来演变２对比：通过结构（款式）色彩形成一较鲜明的对比形成视觉的冲击３韵律：通过有节奏的色彩与款式的变化形成规律性挂装的展示技巧１渐变：通过色彩渐变来演变２对比：通过结构（款式）色彩形成一４突出：通过色彩与结构（款式）的重点突出作为视觉焦点１.以三个衣架为一个整体，三件同款同色２.灵活运用数量的变化（２＋３＋２＋３）（３＋４＋３＋４）３.店小款多可同款，同色２件挂装数量展示技巧４突出：通过色彩与结构（款式）的重点突出作为视觉焦点１.以三3.叠装陈列：1).叠装陈列分为常规式（衬衫，T恤，羊毛衫）；宽幅式（较厚质料）；图案式；2).层板不能空置，货品要撤出包装；3).每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品（如果产品缺货，可以用不同款式但同一系列颜色相同的货品垫在此摞货品之下）；4).层板上陈列的衣服，颜色和数量应分布均匀3件/每叠；特价售卖期间根据实际情况调整5).上下层板叠装放置成一直线，每叠之间要至少留有一个拳头的位置，保证视觉统一、整齐、充实、饱满的效果；3.叠装陈列：服装的陈列培训课件１节奏，韵律：通过有规律的变化形成节奏２对比：通过上下，左右的色彩对比形成了一个鲜明的视觉冲击３渐变：通过色彩列来演变４突出：通过款式（花纹，格子）颜色的重点突出做为视觉的焦点叠装的展示技巧１节奏，韵律：通过有规律的变化形成节奏２对比：通过上下，左右５跳跃：用某个系列的焦点形成规律基础陈列的形态５跳跃：用某个系列的焦点基础陈列的形态第四章卖场照明１光学概念⑴色温（色温低的光源偏暖色，色温渐渐升高，光源也渐渐由暖色变为冷色）⑵光亮度（指被照明物体单位面积上的光线强度）⑶光通量（单位时间内光源辐射产生视觉响应强弱的能力）⑷照度（指光通量与被照射表面积之比一．卖场照明基础

第四章卖场照明１光学概念一．卖场照明基础

２.灯具分类卖场中灯具可以从关源和造型角度进行分类：⑴按发光原理分类热辐射光源荧光粉光源（荧光灯）

气体放电光源（金属卤化物灯）原子能光源化学光源

⑵按安装形态分类

镶嵌灯射灯

射灯２.灯具分类射灯３卖场照明分类卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类⑴照射方式分类直接照明：对比强烈，照明度高，消耗小，但容易产生眩光间接照明：光线均匀柔和，含蓄，照度中，消耗中，没有眩光漫射照明：光线均匀柔和，照度小，消耗大，没有眩光３卖场照明分类⑴照射功能分类基础照明：是对卖场空间全面的照明重点照明：主要是对服装货架和橱窗等重要区域的照明装饰照明：主要功能是营造卖场特殊的氛围⑴照射功能分类１卖场照明设计原则⑴舒适原则⑵吸引原则⑶真实显色原则⑷层次分明原则⑸与品牌风格吻合２卖场照明具体方式⑴光线照射方式Ａ正面光－用于货架照明Ｂ斜侧光－用于橱窗陈列中照射模特和服装层次分明，立体感强Ｃ侧光－一般不单独使用，只做为辅助用光Ｄ顶光光线来自模特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免

二．卖场照明运用

１卖场照明设计原则二．卖场照明运用

卖场各区域照明类型及要求卖场各区域照明类型及要求第五章商品配置规划

1顾客角度⑴方便顾客⑵吸引顾客2管理角度⑴方便管理⑵促进销售一．商品配置规划的意义

第五章商品配置规划

一．商品配置规划的意义

二．商品配置规划考虑的因素

1秩序:a顾客需要进一步了解寻找商品的种类,

规格,价格等

b事先有购物计划或比较理性的顾客

c设计感不强,比较注重功能性的商品

2美感

3促销二．商品配置规划考虑的因素

1秩序:1色彩分类2性别分类

3品种分类4价格分类

5风格分类6尺码分类

7系列分类8面料分类三商品配置规划的具体方式1色彩分类2性别分类

3品种分类四商品配置规划的运用1.根据顾客需求设置买场

2.根据不同销售目的进行配置

3.根据品牌定位,商品特点及各阶段营销灵活调整

4.配置分类层次简洁

5.配置规划要合理

6.考虑销售管理方便四商品配置规划的运用1.根据顾客需求设置买场

2.根据不同第六章：其他品牌陈列分享空间式陈列第六章：其他品牌陈列分享空间式陈列场景式陈列场景式陈列系列化厨窗陈列系列化厨窗陈列强烈的风格式陈列强烈的风格式陈列服装的陈列培训课件生活系列陈列生活系列陈列商务生活系列陈列商务生活系列陈列户外休闲系列陈列户外休闲系列陈列服装的陈列培训课件1.各个民族都有对星空不同的认识，今天我们似乎很熟悉西方星座，却忽略了中国古代对星空更为深刻的思考。2.把星星都划分到不同的星宿，每一种划分方法都有一定的用途，这体现出中国古代天文学经世致用的特点。3.中国古代的占星术的占测对象都是军国大事，并且与皇权关系密切，对政治、军事活动能有很大的影响。4.古代的占星家将星宿和国州对应，认为通过对天上的星星的观测，能预测出它所对应的地5．现代科学技术的发展，弱化了人文精神，这种现象是社会发展不可避免的事情。6．文艺复兴、宗教改革和启蒙运动极大地促进了欧洲近代的产业革命和技术革命的进步。7．一座城市特有的城市精神可以转化为大众的人文精神，从而推动城市的文明进步。8．人文精神范畴中的道理和伦理是我们这个社会新时期文化建设不可或缺的重要内容。9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的智慧和经验，特别是在文明传承中不可替代的作用1.各个民族都有对星空不同的认识，今天我们似乎很熟悉西方星座服装的陈列服装的陈列爱登堡终端陈列七部曲第一章陈列概论第二章卖场的构成与规划第三章基础陈列的标准；第四章卖场照明第五章商品配置规划第六章其他品牌陈列分享爱登堡终端陈列七部曲第一章陈列概论第一章陈列概论

激发陈列灵感！找到陈列的真谛第一章陈列概论

激发陈列灵感！找到陈列的真谛

陈列（DISPLAY）１、是一门综合性学科包括了视觉艺术、视觉营销、人体工程学、建筑空间设计2、陈列应用元素－产品摆放、产品表现、橱窗、货架、陈列道具、模特、灯光、色彩、音乐、平面应用、空间设计等等3、陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理产品。它既要有丰富的基础知识还要对品牌风格、购买心理、产品的销售有一定的研究4、陈列是视觉营销最重要的组成部分。销售是目的，视觉营销是手段一.陈列的概念陈列（DISPLAY）一.陈列的概念1.促进销售2.传播品牌文化1.整洁,规范2.合理,和谐3.时尚,风格二陈列的目的三陈列的工作目标1.促进销售1.整洁,规范二陈列的目的三1.尺度:a货家和道具要符合货品的展示规格

b陈列的方式要符合顾客的基本特征

c要和整体卖场的空间比例协调.2视觉:

人体的平均身高165-168cm

人眼睛的位置150-152cm

有效视线范围大约49.5度四.人体工程学在陈列中的运用1.尺度:四.人体工程学在陈列中的运用人体工程学组合例图单位:厘米人体工程学组合例图单位:厘米请找出下图中的最佳视觉区请找出下图中的最佳视觉区第二章卖场构成和规划第二章卖场构成和规划1导入部分:⑴店头⑵橱窗⑶流水台⑷POP看板⑸出入口

一卖场的构成1导入部分:一卖场的构成2营业部分:2营业部分:3服务部分3服务部分二卖场规划⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特卖区)二卖场规划⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特⑵,极具销售力的规划A卖场动线的规划(如何摆放货架)a顾客动线(长,流畅尽可能看到所有的商品)b导购动线(移动距离短,以便于招呼,减少疲劳感)c管理动线(便于卖场工作人员联系)B通道:a主通道b副通道C普通卖场的标准尺寸:

最低标准最高主:75CM-90CM120CM-150CM180CM副:60CM-75CM

90CM-120CM120CMD通道规划的注意事项

a卖场内的通道要明确，宽窄度要加与明确

b注意小心出现死角，以保证通道顺畅

c主通道上的商品展示陈列要展示商品的魅力⑵,极具销售力的规划A卖场动线的规划(如何摆放货架)⑶,销售动线的规划东方人的行走路线⑶,销售动线的规划东方人的行走路线空间销售比与布置形态设置空间销售比与布置形态设置第三章基础陈列的标准固定的陈列高度：1.销货组合高度：204cm2.销货组合（加道具）：180cm3.正挂高度：90cm4.侧挂高度：110cm5.侧挂到层板高度：6cm6.层板到层板高度：30cm(三层)/45cm（两层）第三章基础陈列的标准固定的陈列高度：1.正挂陈列：1).挂衣通不能空置；2).拉链要上妥，纽扣要扣上（有时根据季节和陈列的需要，可以将纽扣打开）；3).陈列按照号码顺序依次排列，第一件175CM，其他按照从小到大顺序；4).正挂不超过4件，每一通正挂要统一数量；5).消除别针、夹子和线头；纽扣、拉链或腰带应全部就位。陈列分为正挂装、侧挂装及叠装1.正挂陈列：陈列分为正挂装、侧挂装及叠装2.侧挂陈列：1).陈列按照尺寸排列，由小到大，注意下摆的统一，不要高低不一；2).全店侧挂商品统一方向，最后一件反方向（或根据行走路线）；3).长侧挂数量春夏18-21件（秋冬15-18件），短侧挂9-12件；4).侧挂陈列的货品，颜色和数量应分布均匀3件/款（可以根据实际的情况，数量变化，但是一定要一致）；5).衣架朝向遵循“问号”原则，顺同一方向平均排列（春夏间隔四个手指宽，秋冬间隔一个巴掌宽）；6).侧挂的最后一件应反转挂，使之正面朝向顾客。2.侧挂陈列：服装的陈列培训课件１渐变：通过色彩渐变来演变２对比：通过结构（款式）色彩形成一较鲜明的对比形成视觉的冲击３韵律：通过有节奏的色彩与款式的变化形成规律性挂装的展示技巧１渐变：通过色彩渐变来演变２对比：通过结构（款式）色彩形成一４突出：通过色彩与结构（款式）的重点突出作为视觉焦点１.以三个衣架为一个整体，三件同款同色２.灵活运用数量的变化（２＋３＋２＋３）（３＋４＋３＋４）３.店小款多可同款，同色２件挂装数量展示技巧４突出：通过色彩与结构（款式）的重点突出作为视觉焦点１.以三3.叠装陈列：1).叠装陈列分为常规式（衬衫，T恤，羊毛衫）；宽幅式（较厚质料）；图案式；2).层板不能空置，货品要撤出包装；3).每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品（如果产品缺货，可以用不同款式但同一系列颜色相同的货品垫在此摞货品之下）；4).层板上陈列的衣服，颜色和数量应分布均匀3件/每叠；特价售卖期间根据实际情况调整5).上下层板叠装放置成一直线，每叠之间要至少留有一个拳头的位置，保证视觉统一、整齐、充实、饱满的效果；3.叠装陈列：服装的陈列培训课件１节奏，韵律：通过有规律的变化形成节奏２对比：通过上下，左右的色彩对比形成了一个鲜明的视觉冲击３渐变：通过色彩列来演变４突出：通过款式（花纹，格子）颜色的重点突出做为视觉的焦点叠装的展示技巧１节奏，韵律：通过有规律的变化形成节奏２对比：通过上下，左右５跳跃：用某个系列的焦点形成规律基础陈列的形态５跳跃：用某个系列的焦点基础陈列的形态第四章卖场照明１光学概念⑴色温（色温低的光源偏暖色，色温渐渐升高，光源也渐渐由暖色变为冷色）⑵光亮度（指被照明物体单位面积上的光线强度）⑶光通量（单位时间内光源辐射产生视觉响应强弱的能力）⑷照度（指光通量与被照射表面积之比一．卖场照明基础

第四章卖场照明１光学概念一．卖场照明基础

２.灯具分类卖场中灯具可以从关源和造型角度进行分类：⑴按发光原理分类热辐射光源荧光粉光源（荧光灯）

气体放电光源（金属卤化物灯）原子能光源化学光源

⑵按安装形态分类

镶嵌灯射灯

射灯２.灯具分类射灯３卖场照明分类卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类⑴照射方式分类直接照明：对比强烈，照明度高，消耗小，但容易产生眩光间接照明：光线均匀柔和，含蓄，照度中，消耗中，没有眩光漫射照明：光线均匀柔和，照度小，消耗大，没有眩光３卖场照明分类⑴照射功能分类基础照明：是对卖场空间全面的照明重点照明：主要是对服装货架和橱窗等重要区域的照明装饰照明：主要功能是营造卖场特殊的氛围⑴照射功能分类１卖场照明设计原则⑴舒适原则⑵吸引原则⑶真实显色原则⑷层次分明原则⑸与品牌风格吻合２卖场照明具体方式⑴光线照射方式Ａ正面光－用于货架照明Ｂ斜侧光－用于橱窗陈列中照射模特和服装层次分明，立体感强Ｃ侧光－一般不单独使用，只做为辅助用光Ｄ顶光光线来自模特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免

二．卖场照明运用

１卖场照明设计原则二．卖场照明运用

卖场各区域照明类型及要求卖场各区域照明类型及要求第五章商品配置规划

1顾客角度⑴方便顾客⑵吸引顾客2管理角度⑴方便管理⑵促进销售一．商品配置规划的意义

第五章商品配置规划

一．商品配置规划的意义

二．商品配置规划考虑的因素

1秩序:a顾客需要进一步了解寻找商品的种类