品牌与包装策略

第九章品牌与包装策略12/12/20221Ch11品牌与包装策略第九章品牌与包装策略学习目标走进营销第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌决策第三节包装策略本章结构提示返回目录12/12/20222Ch11品牌与包装策略学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，掌握品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装的作用，掌握主要的包装策略。12/12/20223Ch11品牌与包装策略走进营销：形形色色的品牌我国企业界流传着这么一句话，即“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。”浅显的语言中透露着企业对品牌的和憧憬和仰望。12/12/20224Ch11品牌与包装策略福特公司拥有的品牌

12/12/20225Ch11品牌与包装策略问题：你怎样看待“中国制造”（MadeinChina）？12/12/20226Ch11品牌与包装策略第一节品牌与商标的基本概念一、品牌的含义二、品牌发展的阶段三、品牌与商标四、品牌资产12/12/20227Ch11品牌与包装策略一、品牌的含义品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、

符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。12/12/20228Ch11品牌与包装策略（一）品牌的构成Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管12/12/20229Ch11品牌与包装策略（二）品牌简史我国最早的品牌招牌12/12/202210Ch11品牌与包装策略清明明上上河河图图中中的的品品牌牌信信息息12/8/202211Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略中国国老老字字号号品品牌牌12/8/202212Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略中国国老老字字号号品品牌牌的的现现状状12/8/202213Ch11品品牌牌与包包装策策略国外品品牌大众VW大众汽汽车公公司是是德国国最大大也是是最年年轻的的汽车车公司司，总总部在在沃尔尔斯堡堡。德德文VolksWagenwerk，意意为大大众使使用的的汽车车，标标志中中的VW为为全称称中头头一个个字母母。标标志像像是由由三个个用中中指和和食指指作出出的““V””组成成，表表示大大众公公司及及其产产品必必胜－－必胜胜－必必胜。。别克Buick别克的的商标标图案案是三三把刀刀，它它的排排列给给人们们一种种起点点高并并不断断攀登登的感感觉，，象征征着一一种积积极进进取，，不断断登攀攀的精精神。。12/8/202214Ch11品品牌牌与包包装策策略国外品牌宝马（（BMW））·德德国中间的的蓝白白相间间图案案，代代表蓝蓝天、、白云云和旋旋转不不停的的螺旋旋桨，，喻示示宝马马公司司渊源源悠久久的历历史，，象征征公司司一贯贯宗旨旨和目目标：：在广广阔的的时空空中，，以先先进的的精湛湛技术术、最最新的的观念念，满满足顾顾客的的最大大愿望望。12/8/202215Ch11品品牌与包包装策略（三）关于于品牌的理理解1、品牌是是建立在文文化基础上上的。2、品牌具具有依附性性、差异化化、延伸性性的特点3、品牌具具有价值———品牌竞竞争力4、品牌具具有资产———品牌资资产12/8/202216Ch11品品牌与包包装策略品牌竞争力力品牌竞争力力是某一品品牌产品超超越其他同同类产品的的竞争能力力，是其它它同类产品品不易甚至至是无法模模仿的能力力，是开拓拓市场、占占领市场并并获取更大大市场份额额的能力。。——满足客客户需要———品牌竞竞争力的核核心——信守承承诺——企企业品牌竞竞争力的关关键点——管理———提升品品牌竞争力力的主要手手段———专专业业化化————增增强强品品牌牌竞竞争争力力的的路路径径——长长期发发展利利益———保保持品品牌竞竞争力力的源源泉12/8/202217Ch11品品牌牌与包包装策策略品牌资资产品牌资资产是与某某一特特定的的品牌牌紧密密联系系着，，超过过商品品或服服务本本身利利益以以外，，通过过为消消费者者和企企业提提供附附加利利益来来体现现的价价值。。品牌资资产的的基本本特征征：1.无无形形性。。2.使使用用中增增值。。3.难难以以准确确计量量。4.波波动动性。。5.是是衡衡量营营销绩绩效的的主要要指标标。12/8/202218Ch11品品牌牌与包包装策策略以顾客客为导导向的的品牌牌资产产金字字塔12/8/202219Ch11品牌牌与包装装策略——资料料来源：：品牌咨咨询公司司Interbrand12/8/202220Ch11品品牌与包包装策略——资料来来源：世界界品牌实验验室（WorldBrandLab12/8/202221Ch11品品牌与包包装策略二、品牌与与商标（一）基本本概念品牌与商标标都是用以以识别不同同生产经营营者的不同同种类、不不同品质产产品的商业业名称及其其标志。品牌（Brand）是市场概念念，实质上是是品牌使用用者对顾客客在产品特特征、服务务和利益等等方面的承承诺。商标（Trademark）是法律概念念，它是已获获得专用权权并受法律律保护的品品牌或品牌牌的一部分分。12/8/202222Ch11品品牌与包包装策略（二）关于于商标的认认识商标专用权，是指商标标注册人拥拥有在核定定商品上垄断使用该注册商标标的权利。。国际上对商商标权的认认定，有两两个并行的的原则，即即“注册在先”和“使用在先”。商标侵权即即是指在同一种商品品或类似商品上使用与某某商标雷同同或近似的的品牌，可可能引起欺欺骗、混淆淆或讹误，，损害原商商标声誉的的行为。12/8/202223Ch11品品牌与包包装策略第二节品品牌策略一、品牌设设计二、品牌策策略三、品牌战战略12/8/202224Ch11品品牌与包包装策略一、品牌设设计品牌设计包包括：品牌牌命名、品品牌识别（一）品牌命名-----一个好的的名字应该该承载一个个品牌的内内涵，传达达品牌主张张和承诺品牌命名应应注意：有有利于提高高品牌知名名度；有利利于形成品品牌联想12/8/202225Ch11品品牌与包包装策略品牌命名的的方法以名字或名名字的第一一个字母取取名以地方取名名以动物取名名以其他事物物取名以产品及来来源取名以暗示取名名例如“霞飞飞”牌化妆妆品的“霞霞飞”二字字是暗引王王勃《滕王王阁序》““落霞与孤孤鹜齐飞””的名句，，寓意使用用该化妆品品可使人永永葆青春红红颜、神彩彩飞扬的意意义，并给给人高雅华华贵的美感感。其他包含有有一定意义义的方式12/8/202226Ch11品品牌与包包装策略12/8/202227Ch11品牌牌与包装装策略（二）品品牌识别别品牌的名名称、象象征物、、代言人人、广告告口号、、标志、、颜色12/8/202228Ch11品牌牌与包装装策略可口可乐乐之品牌牌形象””广告语：：随着你的的本性而而去广告语：：随时随地地的休闲闲广告语：：为清凉而而倾倒广告语：：突然间的的清爽12/8/202229Ch11品牌牌与包装装策略希尔顿酒酒店的标标记改造造有三家银银行合并并的日本本UFJ银行必胜客的的标记改改变12/8/202230Ch11品牌牌与包装装策略二、品牌牌策略决决策（一）品品牌有无无决策（二）品牌归属属决策（三）品牌统分分决策12/8/202231Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略（一一））无无品品牌牌策策略略无品品牌牌策策略略是是指指企企业业对对自自身身生生产产的的产产品品不不使使用用任任何何品品牌牌名名。。我我们们所所熟熟知知的的杜杜邦邦公公司司就就是是一一例例。。杜杜邦邦公公司司在在能能源源、、化化工工方方面面一一直直是是高高技技术术的的拥拥有有者者，，同同时时更更是是著著名名品品牌牌如如可可口口可可乐乐公公司司、、阿阿迪迪达达斯斯体体育育商商的的原原材材料料供供应应者者。。杜杜邦邦公公司司在在这这些些原原材材料料上上均均隐隐去去企企业业名名，，更更无无商商品品名名。。无品品牌牌策策略略主主要要优优势势主主要要是是可可以以减减少少经经营营管管理理费费用用。。劣劣势势是是因因为为不不为为消消费费者者所所知知，，产产品品推推广广时时渠渠道道阻阻力力较较大大，，渠渠道道公公关关成成本本可可能能较较高高。。12/8/202232Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略小资资料料：：赛赛迪迪顾顾问问的的调调查查在赛赛迪迪顾顾问问近近10万万样样本本的的抽抽样样调调查查中中，，无无品品牌牌忠忠诚诚者者仅仅占占18％％，，82％％的的用用户户具具有有不不同同程程度度的的忠忠诚诚，，其其中中以以习习惯惯购购买买者者和和满满意意购购买买者者居居多多，，情情感感依依赖赖和和绝绝对对忠忠诚诚的的占占22％％。。12/8/202233Ch11品品牌与包包装策略（二）品牌牌归属决策策企业品牌或或生产者品品牌；中间商品牌牌；混合品牌。。12/8/202234Ch11品品牌与包包装策略沃尔玛标记记的演变历历史12/8/202235Ch11品品牌与包包装策略（三）品牌牌统分决策策统一品牌；；即统一品牌牌延伸策略略，是指企企业原有的的品牌在某某一市场取取得成功，，获得消费费者认可后后，企业在在开发的所所有新品进进入新市场场或老品进进入新的市市场时均采采用原品牌牌。分类品牌；；企业名称＋＋个别品牌牌。即副品牌策策略，是指指企业将新新开发产品品重新树立立品牌但由由于新品牌牌和原品牌牌在同一产产品线，且且原有品牌牌认知度较较高，因此此，新品牌牌作为原品品牌下属的的一个副品品牌来投放放市场，和和原品牌同同时输出。。如：GM-Cadillac（凯迪拉拉克）GM-Buick（别别克）12/8/202236Ch11品品牌与包包装策略三、品牌战战略决策品牌战略就就是公司将将品牌作为为核心竞争争力，以获获取差别利利润与价值值的企业经经营战略。。品牌化决策策品牌再定位位品牌延伸规规划品牌更新战战略品牌管理规规划品牌传播12/8/202237Ch11品品牌与包包装策略（一）品牌牌化决策产品线扩展展策略多品牌策略略新品牌策略略合作品牌策策略12/8/202238Ch11品品牌与包包装策略（二）品牌牌再定位决决策品牌再定位位决策是指指一种品牌牌在市场上上最初的定定位也许是是适宜的、、成功的，，但是到后后来企业可可能不得不不对之重新新定位。原原因是多方方面的，如如竞争者可可能继企业业品牌之后后推出他的的品牌，并并削减企业业的市场份份额；顾客客偏好也会会转移，使使对企业品品牌的需求求减少；或或者公司决决定进入新新的细分市市场。战略性再定定位－改变变价值模型型沟通性再定定位－改变变形象系统统12/8/202239Ch11品品牌与包装策策略战略性再定位位－改变价值值模型随着业务的扩扩展变化，原原有的品牌定定位无法满足足新的需求（（如新的顾客客和新的产品品），这个时时候就必须对对整个战略进进行大的调整整，也就是重重新定义价值值模型。如强强生、运通等等。美国国运运通通战战略略性性再再定定位位12/8/202240Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略沟通通性性再再定定位位－－改改变变形形象象系系统统对品品牌牌形形象象进进行行重重塑塑。。当当品品牌牌形形象象被被认认为为是是““老老化化的的、、僵僵硬硬的的、、保保守守的的、、甚甚至至是是傲傲慢慢的的””时时候候，，沟沟通通性性再再定定位位就就势势在在必必行行。。12/8/202241Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略（三）品牌牌延伸品牌延伸（（BrandExtensions），是指指一个现有有的品牌名名称使用到到一个新类类别的产品品上。品牌牌延伸并非非只借用表表面上的品品牌名称，，而是对整整个品牌资资产的策略略性使用。。12/8/202242Ch11品品牌与包包装策略品牌延伸的的优点(1)它可可以加快新新产品的定定位，保证证新产品投投资决策的的快捷准确确。(2)有助助于减少新新产品的市市场风险。。(3)品牌牌延伸有助助于强化品品牌效应，，增加品牌牌这一无形形资产的经经济价值。。(4)品牌牌延伸能够够增强核心心品牌的形形象。能够够提高整体体品牌组合合的投资效效益。12/8/202243Ch11品品牌与包包装策略品牌延伸伸策略的的缺点：：（1）损损害原有有品牌形形象。（2）有有悖消费费心理。。（3）容容易形成成此消彼彼长的““跷跷板板”现象象。（4）株株连效应应。（5）淡淡化品牌牌特性。。12/8/202244Ch11品牌牌与包装装策略（四）品品牌更新新品牌更新新是指随随着企业业经营环环境的变变化和消消费者需需求的变变化，品品牌的内内涵和表表现形式式也要不不断变化化发展，，以适应应社会经经济发展展的需要要。形象更新新定位的修修正英英国创立立于1908年年的李库库柏（LEECOOPER）牛仔仔裤是世世界上著著名的服服装品牌牌之一，，也是欧欧洲领先先的牛仔仔裤生产产商，近近百年来来，他的的品牌形形象在不不断地变变化：四四十年代代——自自由无拘拘束；五五十年代代———叛逆；；六十年年代———轻松时时髦；七七十年代代——豪豪放粗犷犷；八十十年代———新浪浪潮下的的标新立立异；九九十年代代——返返璞归真真。产品更新新换代管理创新新12/8/202245Ch11品牌牌与包装装策略（五）品品牌管理理品牌管理理包含品品牌的设设计、注注册、运运营和维维护等一一系列列活动。。品牌管理理的组织织形式：：职能管理理制品牌经理理制12/8/202246Ch11品牌牌与包装装策略（六）品品牌传播播品牌的起起点———资源篇篇品牌的构构建———定位篇篇品牌的经经营———塑造篇篇品牌的推推广———传播篇篇12/8/202247Ch11品牌牌与包装装策略1、品牌牌的起点点——资资源篇12/8/202248Ch11品牌牌与包装装策略2、品牌牌的构建建——定定位篇品牌的核核心品牌名称称品牌核心心概念产品名称称产品核心心概念品牌的定定位正确的品品牌定位位，凸显显自身的的差异点点12/8/202249Ch11品牌牌与包装装策略3、品牌牌的经营营——塑塑造篇网络建设设/终端端规划品牌资产产管理产品营销销推广品牌/企企业形象象服务形象象产品推广广营销计计划品牌要素素品牌核心心品牌效果果市场细分分产品定位位产品营销销营销渠道道管理终端有形形展示品牌整合合形象提升和维维护产品销售售促进广告传播播12/8/202250Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略4、、品品牌牌的的推推广广————传传播播篇篇低认认知知低关关注注+高认认知知高关关注注消费者对产产品品功功能能的的一一般般性性认认知知对自自身身需需求求的的低低关关注注传播播12/8/202251Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略1903HARLEYDA和和VIDSON家族族创立立哈哈雷雷公公司司。。1916-1918哈雷雷工工厂厂被被迅迅速速受受命命于于义义务务为为美美军军生生产产战战备备用用车车，，直直到到一一战战结结束束，，哈哈雷雷工工厂厂共共为为军军方方提提供供20000台台车车。。1920哈雷雷-戴戴维维森森公公司司已已经经成成为为世世界界上上最最大大的的摩摩托托车车产产厂厂家家。。1953印第第安安公公司司（（INDIAN））宣宣布布倒倒闭闭而而退退出出摩摩托托车车生生产产厂厂行行列列，，只只剩剩下下哈哈雷雷车车厂厂这这唯唯一一的的幸幸存存者者独独自自统统治治着着美美国国摩摩托托车车市市场场。。1986哈雷雷－－戴戴维维森森公公司司的的股股票票上上市市。。2003大约约25万万““哈哈雷雷迷迷””参参加加了了这这一一在在哈哈雷雷摩摩托托的的故故乡乡举举行行的的哈哈雷雷诞诞生生100周周年年庆庆典典。。案例例：：哈哈勒勒公公司司的的品品牌牌管管理理12/8/202252Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略sportsterXL系系列列————又又称称运运动动系系列列（（Sporsterseries））继继承承传传统统公公路路车车和和越越野野车车系系列列风风格格的的车车型型。。该该系系列列车车身身细细长长，，搭搭载载大大型型双双缸缸以以外外的的专专用用发发动动机机。。12/8/202253Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略dynaglideFXD系系列列————又又称称戴戴那那系系列列（（DynaGlideSeries））该系系列列属属轻轻便便车车型型，，车车架架特特征征是是有有两两个个发发动动机机橡橡胶胶支支撑撑点点和和通通用用型型双双后后避避震震器器。。发发动动机机在在两两个个橡橡胶胶支支撑撑点点上上颤颤动动，，给给人人以以独独特特的的鼓鼓动动感感。。12/8/202254Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略touringFLH系系列———又称旅旅行系列列（ElectraGlideSeries）该系列车车的车架架上有三三个发动动机橡胶胶支撑点点，震动动小，适适于长途途行驶，，是继承承传统的的旅行车车系列。。一般外外观庄重重大方，，装备齐齐整，正正装豪华华，是哈哈里的主主要车型型，12/8/202255Ch11品牌牌与包装装策略哈雷为什什么会历历经百年年依然保保持着品品牌不朽朽的魅力力？哈雷品牌牌是如何何成为车车手们的的“精神神图腾””呢？哈雷又是是如何打打造自己己的品牌牌精神？？12/8/202256Ch11品牌牌与包装装策略哈雷的精精神：力力量、激激情、想想象、自自由、平平等、竞竞争12/8/202257Ch11品牌牌与包装装策略品牌发展展轨迹产品品概念化品品牌公司理念念品牌文化化品牌精神神12/8/202258Ch11品牌牌与包装装策略品牌发展展的最低低阶段就就是产品品阶段。。产品只只是徒有有一个名名称，而而与能够够附着在在其中的的更深的的价值相相脱离，，此时所所销售的的只是一一个孤零零零的产产品，而而没有把把自己的的品牌价价值传达达给消费费者。产品12/8/202259Ch11品品牌牌与包包装策策略概念化化品牌牌这个阶阶段公公司基基本上上确立立了自自己的的品牌牌，整整个公公司的的发展展是以以产品品为中中心的的，公公司对对品牌牌的宣宣传是是以产产品在在市场场上的的竞争争力为为目的的。比比如国国产手手机品品牌““波导导”，，它就就处于于这个个阶段段，整整个公公司的的品牌牌宣传传就是是围绕绕“波波导””这两两个字字来的的，但但是在在“波波导””后面面并没没有更更深层层次的的文化化和理理念的的支持持。核心理理念：：以人人为本本，科科技业业公司精精神：：团结结敬业业，勤勤奋认认真公司宗宗旨：：科技技兴企企，人人才为为本12/8/202260Ch11品品牌牌与包包装策策略公司理理念整个公公司的的品牌牌宣传传是建建立在在公司司理念念的基基础上上的，，这时时公司司通过过产品品向消消费者者传达达整个个公司司的理理念和和文化化，消消费者者购买买的将将不仅仅仅是是品牌牌本身身，还还包括括生产产该产产品的的公司司。我认为为海尔尔是国国内品品牌建建设做做的最最好的的公司司，不不管我我们看看到的的海尔尔的冰冰箱、、热水水器又又或是是手机机的广广告时时，海海尔整整个公公司真真诚、、创新新和优优质质质量的的形象象就已已经传传达给给了我我们。。12/8/202261Ch11品品牌牌与包包装策策略品牌文文化品牌文文化意意味着着一个个品牌牌已经经获得得了强强有力力的市市场地地位，，使消消费者者已经经意识识到该该品牌牌与其其代表表的功功能的的一致致性和和等同同性，，一种种强大大的文文化氛氛围形形成了了！就就好象象麦当当劳就就是对对快餐餐的解解释，，高露露洁就就是代代表着着牙齿齿卫生生与健健康。。12/8/202262Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略品牌牌精精神神这是是品品牌牌发发展展的的最最高高境境界界，，品品牌牌精精神神实实际际上上是是扩扩展展的的、、更更加加强强大大和和稳稳固固的的品品牌牌文文化化。。对对于于消消费费者者来来说说，，这这中中品品牌牌是是一一种种必必然然的的选选择择，，是是一一种种信信仰仰，，他他们们信信赖赖它它，，并并极极不不情情愿愿去去尝尝试试该该品品牌牌精精神神所所代代表表的的同同类类产产品品中中的的其其他他品品牌牌。。12/8/202263Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略影响响哈哈雷雷品品牌牌发发展展的的因因素素品牌精神企业形象管理理车手文化化产品设计计营销管理理12/8/202264Ch11品牌牌与包装装策略哈雷品牌牌发展示示意图12345612/8/202265Ch11品牌牌与包装装策略产品设计计1993CBR900RR1990CBR600F1985Shadow11001981CB900F1974CR125MElsinore1965CL77本田1965———1993的的部分摩摩托车12/8/202266Ch11品品牌与包包装策略企业形象管管理哈雷的企业业形象管理理同样也做做的非常出出色，从包包装、商标标、企业建建筑、广告告到出版物物，哈雷的的品牌精神神一直贯穿穿在其中，，甚至从消消费者，代代理商，公公司员工，，供货商到到投资人，，每个人的的身上都打打下了哈雷雷的烙印，，这是本田田所不能做做到的。12/8/202267Ch11品品牌与包装策策略品牌精神要征征服消费者，，首先就要征征服自己的员员工。要培养养品牌的忠诚诚者首先要有有忠诚于自己己事业的员工工。哈雷———戴维逊的员员工不仅仅是是在制造摩托托车，他们是是为哈雷———戴维逊的经经历而生活着着的。因为哈哈雷的很多的的员工也是热热衷于驾驶机机车寻求自由由体验的摩托托车爱好者，，他们同时继继承了哈雷历历代员工充满满激情和工作作热忱的传统统。正是这种种生生不息的的热情、专业业精神和创意意促成了哈雷雷+戴维逊在在追求产品方方面的完美主主义，渴望帮帮助消费者实实现梦想的行行动让员工将将自己的劳动动视为了一种种爱的工作，，而不是谋生生的手段。员工管理12/8/202268Ch11品品牌与包装策策略在1983年年，哈雷创立立了哈雷车主主俱乐部，英英语简称为H。O。G，，当时的目的的就是想通过过这一方式，，使会员之间间可以更便利利地分享他们们驾乘哈雷摩摩托车的经验验与体会。随随后这一由哈哈雷企业赞助助的机构迅速速发展起来，，到2001年，H。O。G全球各各地的分部已已达1200个，66万万个会员遍布布115个国国家。无疑，，H。O。G创造了一哈哈雷亚文化，，将消费者、、机车和哈雷雷公司连接在在了一起，消消费者追求驾驾驶的乐趣和和自我价值的的实现通过哈哈雷摩托车，，最终转化成成为对品牌的的忠诚。H.O.G———哈雷车主主俱乐部12/8/202269Ch11品品牌与包装策策略随着其精神地地位的确立，，形成一种便便于众多的哈哈雷支持者识识别和记忆的的象征的需求求便不断的升升腾。于是，，许多新的生生命力被注入入到这一世界界级的知名品品牌之中，哈哈雷将自己塑塑造成一个多多样化商品的的集合，它那那虚构的标识识出现于从服服装、香水、、除臭剂到珠珠宝和钢笔等等一切商品。。哈雷通过这这种商业化的的运做迅速取取得了巨大的的成功，就连连它的消费者者本身也在无无形地推动着着这个品牌精精神的前进———并在一定定程度上不断断地影响着他他们周围的人人群和环境。商品促销设计计12/8/202270Ch11品牌牌与包装装策略车手文化化打造独特特生活方方式头戴黑色色头盔，，身着黑黑色紧身身皮夹克克的“哈哈雷”摩摩托车队队的彪汉汉们，个个个穿着着印花短短袖黑T恤，，臂臂上上多多刺刺有有一一只只飞飞鹰鹰，，牛牛仔仔裤裤，，黑黑皮皮靴靴，，长长发发如如乱乱草草，，经经常常是是排排起起长长长长的的蛇蛇阵阵，，风风驰驰电电掣掣般般地地穿穿行行于于美美国国各各大大城城市市的的街街头头和和高高速速公公路路上上。。在在欧欧美美国国家家，，骑骑乘乘““哈哈雷雷””牌牌摩摩托托车车的的爱爱车车族族和和车车迷迷们们，，是是当当地地年年轻轻顾顾客客和和消消费费者者心心目目中中崇崇拜拜的的偶偶像像。。这这就就是是在在长长达达百百年年的的时时间间里里，，哈哈雷雷的的车车手手们们建建立立的的一一种种生生活活方方式式，，正正是是这这种种生生活活方方式式吸吸引引着着一一批批批批的的新新人人加加入入到到哈哈雷雷的的行行列列里里来来，，同同时时也也更更加加的的巩巩固固了了哈哈雷雷