互动媒体产业发展的相关性

UT2008年6月26日

互动媒体产业的商业模式1媒体的职能媒体是桥梁大众媒体：内容制造业（新闻、娱乐、教育）产品和受众之间的桥梁营销媒体：品牌、产品和渠道和用户之间的桥梁社会网络：公共信息发布、社会团体、组群和个人之间交流的桥梁媒体是服务传播服务能力：覆盖范围、覆盖受众、传播速度、传播手段传播的有效性：合适内容针对合适的接受方式、内容投放对象的精准性传播的质量：信息的准确性，传播的延迟和误差、传播的表现质量媒体是运作通过传播运作实现产业和上下游利益的极大化媒体传播的优化，效率、快速相应和创新的平台有效运用存量信息资源和社会知识资源开放竞争的市场环境的建立开放的产业协作生态环境下准确地定位平台和工具支撑下业务和应用的创新和快速开发2互动媒体产业发展的相关性媒体产业互动媒体产业内容产业网络信息服务业网络通信服务业通信和信息处理设备制造业通信和信息处理软件业广告营销产业内容制作内容发行节目制作节目发行频道汇聚广播网络终端设备显示终端广播电视媒体产业广告3互动媒体的主要产业结构和商业模式IPTV提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作可以进行针对性地网络部署和业务营销用户可管理的服务，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视节目传送的质量保障和服务的快速相应网络电视提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的交互操作全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子商务全开放竞争环境，可以不受限制地选择服务手机电视（多媒体广播/组播/点播功能）个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端支持即时通信、在线状态和下推的信息服务同时用户可管理服务和互联网服务互动电视传统有线电视运营商为TV用户引入交互服务和增值服务的能力通过开放增值业务平台提供服务和IPTV竞争通过提高用户管理能力实现差异化服务，提高广告收益4互动音视频商业化媒体产业分析5音视频传播媒体的商业模式随媒体变革的历程娱乐内容新闻事件体育表演生活科教电视节目电影发行录像发行电影院线广播网络录像商店1896-1925-1976-2008-实时节目/广告视觉体验选择IP网络通信网络门户服务视窗互动新媒体将改变什么？直播/点播/时移6国内广播电视媒体传播体制外部节目制作广告代理节目交易媒体资料库电视台制作节目聚合节目播出频道聚合电视机/手机终端广播网络现金流现金流节目营销品牌营销现金流音像制品/电视台现金流付费频道免费频道频道营销频道节目电视台以广播方式设计的运营结构四级树型广播体制以节目交易为基础的频道经营模式对不同内容采用相同的播出发行模式黄金资源为覆盖区域、频道和播出时间段用户只能被动地观看播出的节目用户在有限的频道空间内选择用户在指定的时间内观看广告被发送给覆盖地区所有用户用户收视行为监测困难广播网络独立经营困难频道：用户多样需求和供给的不平衡时间：观看的时间和销售节目量不平衡空间：覆盖地域和广告需求不平衡广告代理无线/有线/移动/卫星播出体制、运营目标、收视率、广告和用户收费出现巨大的矛盾现金流现金流7互动新媒体的要素、属性和目标互动媒体传播方式传播载体控制技术属性目标？？？？√√N/A√√√√√广播、组播、单播、双向推送、定制、访问、关联时间、空间、客户、内容差异化基于Web的富媒体信息资源支持富媒体资源之间的关联富媒体推介、选择和播放控制富媒体资源管理、交换和信息处理富媒体业务资源聚合和分发富媒体人机交互界面和面向资源存取富媒体平台管理、用户管理和电子商务管理互动媒体同时具备四个属性互动媒体运作具有三个目标四个属性协同运作使得媒体价值极大化三个目标同时实现导致企业和社会利益共赢广电互联网电信互动媒体互联网8互动媒体的协同服务环境客户富媒体内容开发客户应用开发操作系统和开发工具互联网信息服务业务分发会聚平台媒体分发服务计算存储平台企业客户自身业务企业客户的客户家庭/个人客户业务个人客户的环境网络业务运营应用虚拟化平台云计算环境能力可加入规模可伸缩网络基础设施、设备、技术创意、制作与营销运作、服务与管理互动媒体实现三条产业链的动态会聚产业链各方协同服务，最大化客户和合作方的价值体现效率、响应和创新的统一9互动媒体共性的基础设施和关键技术网络基础设施宽带多媒体传送IP网络交换分布式存储与计算互动媒体业务叠加网富媒体编码、分发和交换富媒体资源、业务和用户管理Web2.0业务集成和富媒体浏览器网络计算技术：基础网络计算基础设施：网格化云计算/存储，应用虚拟化网络业务集成和汇聚技术：WebServices、Web2.0、SOA、SDP、开源软件技术富媒体处理、传送和表示技术富媒体编码和处理技术：特征分析、压缩、转码/转制、还原、插入、合成富媒体分发和交换技术：单播/组播、下推服务、流服务用户界面技术：多样化终端、操作系统、浏览器/富媒体播放器、遥控器资源控制和管理技术网络富媒体资源管理：内容标识、搜索、交换、汇聚网络富媒体资源调度：CDN内容分发网络、P2P、P4P客户端富媒体存取：Ajax、REST安全和行为管理技术认证技术：用户认证、终端认证、服务认证、费用认证、用户管理、行为管理知识产权和服务管理：DRM、富媒体服务管理、SDP业务汇聚管理、应用管理支持数据广播和宽带通信的光纤城域网技术支持数据广播和宽带通信的光纤接入网技术支持组播的宽带数据通信的无线通信接入网技术基于HFC/LAN和无线接入的室内用户网技术10总结媒体传播业在新的技术环境下面临巨大的机遇互动媒体集成和发展了传统通信媒介、信息服务、传播媒体和社会网络的功能互动媒体的发展导致从内容制