市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件

项目五市场竞争者识别与分析项目五市场竞争者识别与分析1任务一识别竞争者【竞争情景】哈雷·戴维斯对竞争的感知哈雷·戴维斯,作为最后留下来的美国摩托车品牌,被视为自由和冒险的象征,其拥有者是“富有的城市骑车人“。在他们眼中,哈雷不是交通工具,而是一种生活方式和社会地位的象征。因此,在美国哈雷·戴维斯与其他摩托车生产商仅有非常间接的竞争,与它竟争的主要是那些“富有的城市人”同样热衷的产品一温室和游泳池。任务一识别竞争者2根据营销情景中描述的事实,学生独立思考并回答从市场角度看,企业面临哪些竞争力量2、对哈雷·戴维斯来说,为什么温室和游泳池也是竞争者?根据营销情景中描述的事实,学生独立思考并回答3竞争者概念对于一个企业来说,广义的竞争者是来自于多方面的。企业与自己的顾客、供应商之间,都存在着某种意义上的竞争关系。狭义地讲,竞争者是那些与本企业提供的产品或服务相类似、并且所服务的目标顾客也相似的其他企业竞争者概念4二、确认竞争对手)从行业竞争识别竞争者由于竟争者首先存在于本行业之中,企业先要从本行业出发来发现竟争者。提供同一类产品或服务的企业,或者提供可相互替代产品的企业,共同构成一个行业。企业需要全面了解本行业的竞争状况,制定企业针对行业竞争者的战略二)从市场消费需求角度来发现竞争者从满足消费者需求出发发现竞争者,可以从更广泛的角度认识现实竟争者和潜在竞争者,有助于企业在更宽的领域中制定相应的竞争战略。·(三)从市场细分角度来发现竞争者从细分市场岀发发现竟争者,可以更具体、更明确地制定相应的竟争战略。二、确认竞争对手5市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件6市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件7市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件8市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件9市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件10市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件11市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件12市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件13市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件14市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件15市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件16市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件17市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件18市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件19市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件20市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件21市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件22市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件23市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件24市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件25市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件26市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件27市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件28市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件29市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件30市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件31市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件32市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件33市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件34市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件35市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件36市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件37市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件38市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件39市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件40市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件41市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件42市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件43市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件44市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件45市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件46市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件47市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件48市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件49市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件50市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件51市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件52市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件53市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件54市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件55市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件56市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件57市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件58市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件59市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件60市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件61市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件62市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件63市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件64项目五市场竞争者识别与分析项目五市场竞争者识别与分析65任务一识别竞争者【竞争情景】哈雷·戴维斯对竞争的感知哈雷·戴维斯,作为最后留下来的美国摩托车品牌,被视为自由和冒险的象征,其拥有者是“富有的城市骑车人“。在他们眼中,哈雷不是交通工具,而是一种生活方式和社会地位的象征。因此,在美国哈雷·戴维斯与其他摩托车生产商仅有非常间接的竞争,与它竟争的主要是那些“富有的城市人”同样热衷的产品一温室和游泳池。任务一识别竞争者66根据营销情景中描述的事实,学生独立思考并回答从市场角度看,企业面临哪些竞争力量2、对哈雷·戴维斯来说,为什么温室和游泳池也是竞争者?根据营销情景中描述的事实,学生独立思考并回答67竞争者概念对于一个企业来说,广义的竞争者是来自于多方面的。企业与自己的顾客、供应商之间,都存在着某种意义上的竞争关系。狭义地讲,竞争者是那些与本企业提供的产品或服务相类似、并且所服务的目标顾客也相似的其他企业竞争者概念68二、确认竞争对手)从行业竞争识别竞争者由于竟争者首先存在于本行业之中,企业先要从本行业出发来发现竟争者。提供同一类产品或服务的企业,或者提供可相互替代产品的企业,共同构成一个行业。企业需要全面了解本行业的竞争状况,制定企业针对行业竞争者的战略二)从市场消费需求角度来发现竞争者从满足消费者需求出发发现竞争者,可以从更广泛的角度认识现实竟争者和潜在竞争者,有助于企业在更宽的领域中制定相应的竞争战略。·(三)从市场细分角度来发现竞争者从细分市场岀发发现竟争者,可以更具体、更明确地制定相应的竟争战略。二、确认竞争对手69市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件70市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件71市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件72市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件73市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件74市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件75市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件76市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件77市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件78市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件79市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件80市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件81市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件82市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件83市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件84市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件85市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件86市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件87市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件88市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件89市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件90市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件91市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件92市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件93市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件94市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件95市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件96市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件97市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件98市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件99市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件100市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件101市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件102市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件103市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件104市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件105市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件106市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件107市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件108市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件109市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件110市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件111市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件112市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件113市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件114市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件115市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件116市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件117市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件118市场营销实务项目五-市场竞争者识别和分析课件119市场营销实务项目五-市场竞争者识别和