青岛某品牌整合规划方案课件

c品seyag200gQQ9北京中奥会美助青岛啤酒华南2006年品牌(产品)整合规划方案(沟通版)2005年10月16日c品1TSINGTAO目录口华南整体的品牌原则口06年品牌架构规划口华南各分公司品牌(产品)规划TSINGTAO2TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则1品牌竞争原则把青岛酒品牌作为公司战略核心资源进行培育和管理青岛主品牌下的核心产品原生、纯生、醇厚、易拉罐必须全面铺开,落实到二三线市场去青岛2000和冰爽原则上在同一个市场上只能销售一个产品,作为青岛啤酒价位最低终端的产品下一步按照集团规划要求用老优质逐步整合200与冰爽以上产品作为战略性产品进行市场开发,各单位必须在保持这些产品持续成长的前提下进行运作,坚决杜绝短期透支性市场行为TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则13TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则2品牌聚焦原则充分发挥青岛品牌优势拓展目标市场聚焦青岛品牌,全力以赴做好中高档,在对应的细分市场,对应的产品必须实现品牌产品聚焦,坚决反对同一细分市场多产品的操作TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则24TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则3市场定位原则青岛啤酒定位中高档市场,第二品牌定位中低档市场√价格链的设置和管理是保证产品定位落地的关键,分公司及大客户等业务单位必须按照统一的价格链指引进行操作坚决反对低定位产品进行跨位或高举高打的市场操作TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则35TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则4利润导向原则优化品种结构,提高品牌市场影响力,提升公司盈利能力核心产品必须为公司创造主要利润,核心产品必须作为各单位战略利润的来源进行培育√对于不能产生品牌积累、不能提高持续竞争力以及不能为公司战咯性市场发展做铺垫的亏损产品要快速鏊合;对于基地市场必须全面发展青岛啤酒,使市场基地变为青岛品牌基地,只有基地市场品牌规樸力的提升和盈利能力的增强,我们的品牌扩张才会有保障和持续进攻的能力TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则46TSINGTAO2006年华南整体品牌整合规划原则5形象和定位一致性的原则坚决贯彻品牌形象传播与集团的一致性充分利用集团的传播资源,保持与集团在传播步调的一致全面推广使用青岛啤酒新组合标识按照市场规划和品牌发展的要求,促销规划的执行必须与品牌的定位、传播致√取消山水品牌和地方品牌青岛啤酒标识的使用权TSINGTAO2006年华南整体品牌整合规划原则57TSINGTAO目录口华南整体的品牌原则口06年品牌架构规划口华南各分公司品牌(产品)规划TSINGTAO8TSINGTAO2006年青岛啤酒华南体品牌规划战略主品牌高档高岛青岛啤酒二副品牌山水系列清晣的品牌架构和品脾定位,品牌标识不冋,形成三级品牌管理模式树立起以品牌管理为核心的市场营销理念开始步入以品牌战略指导下的品牌运营TSINGTAO2006年青岛啤酒华南体品牌规划战略9TSINGTAO华南产品(品牌)架构规划塔尖原生青岛纯生青岛醇厚/LIGIT山水罐装中档大优中档山水山水品牌低档山水华中、大白鲨注:红色标注的产品为区城性保留产品,不作华南全面的推广TSINGTAO华南产品(品牌)架构规划10青岛某品牌整合规划方案课件11青岛某品牌整合规划方案课件12青岛某品牌整合规划方案课件13青岛某品牌整合规划方案课件14青岛某品牌整合规划方案课件15青岛某品牌整合规划方案课件16青岛某品牌整合规划方案课件17青岛某品牌整合规划方案课件18青岛某品牌整合规划方案课件19青岛某品牌整合规划方案课件20青岛某品牌整合规划方案课件21青岛某品牌整合规划方案课件22青岛某品牌整合规划方案课件23青岛某品牌整合规划方案课件24青岛某品牌整合规划方案课件25青岛某品牌整合规划方案课件26青岛某品牌整合规划方案课件27青岛某品牌整合规划方案课件28青岛某品牌整合规划方案课件29青岛某品牌整合规划方案课件30青岛某品牌整合规划方案课件31青岛某品牌整合规划方案课件32青岛某品牌整合规划方案课件33青岛某品牌整合规划方案课件34青岛某品牌整合规划方案课件35青岛某品牌整合规划方案课件36青岛某品牌整合规划方案课件37青岛某品牌整合规划方案课件38青岛某品牌整合规划方案课件39青岛某品牌整合规划方案课件40青岛某品牌整合规划方案课件41青岛某品牌整合规划方案课件42青岛某品牌整合规划方案课件43青岛某品牌整合规划方案课件44青岛某品牌整合规划方案课件45青岛某品牌整合规划方案课件46青岛某品牌整合规划方案课件47青岛某品牌整合规划方案课件48青岛某品牌整合规划方案课件49青岛某品牌整合规划方案课件50青岛某品牌整合规划方案课件51青岛某品牌整合规划方案课件52青岛某品牌整合规划方案课件53青岛某品牌整合规划方案课件54青岛某品牌整合规划方案课件55青岛某品牌整合规划方案课件56青岛某品牌整合规划方案课件57青岛某品牌整合规划方案课件58青岛某品牌整合规划方案课件59青岛某品牌整合规划方案课件60青岛某品牌整合规划方案课件61青岛某品牌整合规划方案课件62青岛某品牌整合规划方案课件63青岛某品牌整合规划方案课件64青岛某品牌整合规划方案课件65青岛某品牌整合规划方案课件66青岛某品牌整合规划方案课件67青岛某品牌整合规划方案课件68青岛某品牌整合规划方案课件69青岛某品牌整合规划方案课件70青岛某品牌整合规划方案课件71青岛某品牌整合规划方案课件72青岛某品牌整合规划方案课件73青岛某品牌整合规划方案课件74青岛某品牌整合规划方案课件75青岛某品牌整合规划方案课件76青岛某品牌整合规划方案课件77青岛某品牌整合规划方案课件78青岛某品牌整合规划方案课件79青岛某品牌整合规划方案课件80青岛某品牌整合规划方案课件81青岛某品牌整合规划方案课件82青岛某品牌整合规划方案课件83青岛某品牌整合规划方案课件84青岛某品牌整合规划方案课件85青岛某品牌整合规划方案课件86青岛某品牌整合规划方案课件87青岛某品牌整合规划方案课件88青岛某品牌整合规划方案课件89青岛某品牌整合规划方案课件90青岛某品牌整合规划方案课件91青岛某品牌整合规划方案课件92青岛某品牌整合规划方案课件93青岛某品牌整合规划方案课件94青岛某品牌整合规划方案课件95青岛某品牌整合规划方案课件96c品seyag200gQQ9北京中奥会美助青岛啤酒华南2006年品牌(产品)整合规划方案(沟通版)2005年10月16日c品97TSINGTAO目录口华南整体的品牌原则口06年品牌架构规划口华南各分公司品牌(产品)规划TSINGTAO98TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则1品牌竞争原则把青岛酒品牌作为公司战略核心资源进行培育和管理青岛主品牌下的核心产品原生、纯生、醇厚、易拉罐必须全面铺开,落实到二三线市场去青岛2000和冰爽原则上在同一个市场上只能销售一个产品,作为青岛啤酒价位最低终端的产品下一步按照集团规划要求用老优质逐步整合200与冰爽以上产品作为战略性产品进行市场开发,各单位必须在保持这些产品持续成长的前提下进行运作,坚决杜绝短期透支性市场行为TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则199TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则2品牌聚焦原则充分发挥青岛品牌优势拓展目标市场聚焦青岛品牌,全力以赴做好中高档,在对应的细分市场,对应的产品必须实现品牌产品聚焦,坚决反对同一细分市场多产品的操作TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则2100TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则3市场定位原则青岛啤酒定位中高档市场,第二品牌定位中低档市场√价格链的设置和管理是保证产品定位落地的关键,分公司及大客户等业务单位必须按照统一的价格链指引进行操作坚决反对低定位产品进行跨位或高举高打的市场操作TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则3101TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则4利润导向原则优化品种结构,提高品牌市场影响力,提升公司盈利能力核心产品必须为公司创造主要利润,核心产品必须作为各单位战略利润的来源进行培育√对于不能产生品牌积累、不能提高持续竞争力以及不能为公司战咯性市场发展做铺垫的亏损产品要快速鏊合;对于基地市场必须全面发展青岛啤酒,使市场基地变为青岛品牌基地,只有基地市场品牌规樸力的提升和盈利能力的增强,我们的品牌扩张才会有保障和持续进攻的能力TSINGTA2006年华南整体品牌整合规划原则4102TSINGTAO2006年华南整体品牌整合规划原则5形象和定位一致性的原则坚决贯彻品牌形象传播与集团的一致性充分利用集团的传播资源,保持与集团在传播步调的一致全面推广使用青岛啤酒新组合标识按照市场规划和品牌发展的要求,促销规划的执行必须与品牌的定位、传播致√取消山水品牌和地方品牌青岛啤酒标识的使用权TSINGTAO2006年华南整体品牌整合规划原则5103TSINGTAO目录口华南整体的品牌原则口06年品牌架构规划口华南各分公司品牌(产品)规划TSINGTAO104TSINGTAO2006年青岛啤酒华南体品牌规划战略主品牌高档高岛青岛啤酒二副品牌山水系列清晣的品牌架构和品脾定位,品牌标识不冋,形成三级品牌管理模式树立起以品牌管理为核心的市场营销理念开始步入以品牌战略指导下的品牌运营TSINGTAO2006年青岛啤酒华南体品牌规划战略105TSINGTAO华南产品(品牌)架构规划塔尖原生青岛纯生青岛醇厚/LIGIT山水罐装中档大优中档山水山水品牌低档山水华中、大白鲨注:红色标注的产品为区城性保留产品,不作华南全面的推广TSINGTAO华南产品(品牌)架构规划106青岛某品牌整合规划方案课件107青岛某品牌整合规划方案课件108青岛某品牌整合规划方案课件109青岛某品牌整合规划方案课件110青岛某品牌整合规划方案课件111青岛某品牌整合规划方案课件112青岛某品牌整合规划方案课件113青岛某品牌整合规划方案课件114青岛某品牌整合规划方案课件115青岛某品牌整合规划方案课件116青岛某品牌整合规划方案课件117青岛某品牌整合规划方案课件118青岛某品牌整合规划方案课件119青岛某品牌整合规划方案课件120青岛某品牌整合规划方案课件121青岛某品牌整合规划方案课件122青岛某品牌整合规划方案课件123青岛某品牌整合规划方案课件124青岛某品牌整合规划方案课件125青岛某品牌整合规划方案课件126青岛某品牌整合规划方案课件127青岛某品牌整合规划方案课件128青岛某品牌整合规划方案课件129青岛某品牌整合规划方案课件130青岛某品牌整合规划方案课件131青岛某品牌整合规划方案课件132青岛某品牌整合规划方案课件133青岛某品牌整合规划方案课件134青岛某品牌整合规划方案课件135青岛某品牌整合规划方案课件136青岛某品牌整合规划方案课件137青岛某品牌整合规划方案课件138青岛某品牌整合规划方案课件139青岛某品牌整合规划方案课件140青岛某品牌整合规划方案课件141青岛某品牌整合规划方案课件142青岛某品牌整合规划方案课件143青岛某品牌整合规划方案课件144青岛某品牌整合规划方案课件145青岛某品牌整合规划方案课件146青岛某品牌整合规划方案课件147青岛某品牌整合规划方案课件148青岛某品牌整合规划方案课件149青岛某品牌整合规划方案课件150青岛某品牌整合规划方案课件151青岛某品牌整合规划方案课件152青岛某品牌整合规划方案课件153青岛某品牌整合规划方案课件154青岛某品牌整合规划方案课件155青岛某品牌整合规划方案课件156青岛某品牌整合规划方案课件157青岛某品牌整合规划方案课件158青岛某品牌整合规划方案课件159青岛某品牌整合规划方案课件160青岛某品牌整合规划方案课件161青岛某品牌整合规划方案课件162青岛某品牌整合规划方案课件163青岛某品牌整合规划方案课件164青岛某品牌整合规划方案课件165青岛某品牌整合规划方案课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