《跨境电商实务（第3版）》学习情境四 数据化选品和视觉设计操作

数据化选品和视觉设计操作目录CONTENTS01:工作项目02:操作示范04:能力实训03:知识链接【学习目标】能力目标能对产品进行正确的定位。能分析竞争者和行业产品。能选择合适的供应商。能对产品进行品牌化管理和营运。能根据市场对产品做出合理调整。能分析平台数据,撰写调研报告,发现新的市场机会。【学习目标】知识目标掌握跨境电商产品的特点和选择标准。熟悉全球速卖通平台选品规则。了解其他第三方平台选品规则。熟悉供应商选择标准、产品采购流程。熟悉跨境电商大类产品生产、包装、质量检验标准、验货等知识。熟悉常用的平台数据分析工具和调研报告的写作方法。掌握速卖通产品分类属性、标题描述和详细描述的方法。掌握图片处理技术。【学习目标】经理对陈倩前一个月的表现非常满意。一大早就把陈倩叫到办公室面授机宜。选品是跨境电商全球网络零售成功与否的关键环节。选品好,事半功倍,迅速出单;反之,产品在各个跨境电商第三方平台的销售将很难有好的表现。所以,接下来,陈倩还要对全球速卖通等平台销售产品的品类情况、跨境产品的特点、选品的渠道和方法等进行详细了解。陈倩的主要任务是:工作项目工作项目工作任务1:调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告进行市场选品,应首先清楚适合在全球速卖通平台销售的产品和不适合的产品,然后熟悉全球速卖通平台的产品类目,了解全球速卖通平台热销产品推荐,通过数据纵横进行数据分析并选择不同的产品类目,根据自己的情况进行具体选品。以某一热销产品为例,深入了解产品标题描述和详细描述,最后根据调研情况撰写调研报告。工作任务2:运用全球速卖通店铺后台数据对鞋类产品进行行业分析,形成分析报告进入全球速卖通店铺后台,可以看到“生意参谋(数据纵横)”工具。数据纵横中提供的数据质量高、信息量大、表现方式丰富。“数据纵横”链接下的“行业情报”工具,是供卖家了解市场、分析行业所用,是选品时重要的参考依据。工作任务3:处理产品图片掌握产品图片处理软件操作技巧■工作任务4:从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理从工厂自选产品的关键是对产品拍照,并进行信息化处理。要准备好相机、三脚架、摄影箱/台、反光布、背景布、小道具、摄影灯等。■工作任务5:登录卖家店铺管理页面对产品分类属性进行设置产品属性是买家选择商品的重要依据,不同品类的产品在跨境平台的属性分类是不相同的。对产品的属性进行正确设置是跨境电商销售的重要环节,也是减少售后纠纷的必要环节。■工作任务6:对产品标题进行描述,对产品其他情况进行详细描述产品标题表现了一个产品的基本属性,是买家搜索到并吸引买家点击进入商品详情页面的重要因素,反映了该产品的一系列基本特征。卖家要熟悉不同平台产品标题描述的规则。■工作任务7:调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告了解Wish平台上产品类目和热销产品推荐情况。以某一热销产品为例,深入分析产品标题描述和详细描述。根据调研情况撰写调研报告。工作项目工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告1.打开全球速卖通在线交易平台打开全球速卖通在线交易平台(网址:),进入平台规则界面(见图4-1)。2.操作示范图4—1全球速卖通平台规则平道2.点击速卖通规则,查看全球速卖通禁限售商品目录查看全球速卖通平台规则,了解禁限售规则,并熟悉禁限售商品目录(见表4-1)。2.操作示范禁发商品及信息对应违规处理(一)枪支、军警用品、危险武器类:

1.生化、化学、核武器、其他大规模杀伤性武器严重违规行为,每次扣48分2.真枪、弹药、军火及大型武器严重违规行为,每次扣48分3.枪支、弹药、军火的相关器材及主要部件6分/次4.仿真枪(如:气枪、发令枪、BB枪、彩弹枪)、枪配件、鱼枪鱼叉6分/次5.可致使他人暂时失去反抗能力,对他人身体造成重大伤害的管制器具(如:电击器、辣椒喷雾、弓弩)6分/次6.管制类刀具(如:弹簧折刀、超长刀、格斗刀、军用刀)——“刀具类商品发布规则”6分/次7.严重危害他人人身安全的管制器具(如:指节套、甩棍、浪人叉、飞镖等)6分/次8.一般危害他人人身安全的管制器具(如:双节棍、钥匙棍)2分/次表4—1全球速卖通禁限售商品目录(部分)工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范3.进入全球速卖通买家页面买家页面:,首页产品类目见图4-2。全部产品类目见图4-3。从图4-3可以看出,全球速卖通平台共计30个一级类目,包括Apparel&Accessories,Automobiles&Motorcycles,BabyProducts,Beauty&Health,ConsumerElectronics,ElectricalEquipment&Supplies,ElectronicComponents&Supplies,Furniture,Home&Garden,HomeAppliances,HomeImprovement,Industry&Business,Jewelry,Lights&Lighting,Luggage&Bags,Office&SchoolSupplies等,每个一级产品类目下又有二级类目和三级类目。图4-2首页产品类目工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范图4-3全部产品类目工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范下面以Bags&Shoes为例,介绍此类目的情况(见图4-4)。选择并点击WomensFlats,可以看到女士平跟鞋的具体分类:包括Season(季节)、FlatsType(平跟鞋样式)、UpperMaterial(鞋帮材料)、PatternType(流行样式)、Decorations(装饰物)、Occasion(场合)、ShoeWidth(鞋码)、ToeShape(鞋头样式)、Color(颜色)、ShoeUSSize(美国码)、OutsoleMaterial(鞋底材料)等具体类目(见图4-5)。工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范图4-4产品类目Bags&Shoes图4-5女士平跟鞋具体类目

工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范4.从首页了解热卖行业从买家首页依次看到十大热卖行业,分别是服装(女装和男装)、手机及配件、计算机及配件、电子设备、珠宝手表、家居用品、箱包鞋子、母婴产品、运动户外、美容美体。从2010年起,这些行业获得长足发展,并迸发出勃勃生机(见图4-6)。综合2013年全年的情况来看,全球速卖通平台销售排名前五的品类依次为:服装及配饰、手机及通信、美容及健康、珠宝及手表、汽车及摩托车(见图4-7)。此外,鞋类、服装、箱包、珠宝手表、手机通信是增长速度最明显的5个品类,增长率超过400%。在热销品类和目标市场的发展方面,全球速卖通指出,从地区成交额来看,俄罗斯人买得最多的是中国的手机,小米、华为等国产品牌都是热门商品。服装类的套头毛衣、性感服饰、紧身衣以及珠宝首饰中的一些新型款式在俄罗斯市场也非常受欢迎。相比之下,巴西人更爱美,数据显示,他们从中国采购的第一大品类是服装。夏季是球鞋、太阳镜等产品的热卖时节,相关品类的销量持续增长。工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范图4-6运营品类分析图图4-7各行业大卖家占比情况工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范5.点击BestSelling,了解热卖产品和每周热销产品(见图4-8)进入热销产品页面,查看每周热销排行和热销产品,对顾客喜欢的产品有一定了解,从而选择合适的产品。图4-8

BestSelling热销产品工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范6.选择其中一款产品,了解其产品标题和详细描述选择Shoes—WomensShoes—Flats,出现图4-9所示的界面。图4-9女士平跟鞋选择界面工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范以一款女士平跟鞋为例,其标题为:NewArrivalBigBrandwomenflatsshoessuper-softPointedtoeSheepskinAnkleStrapflatsandalsBigSize34-41(见图4-10),中文译为:新款

大品牌

女性

平跟鞋

尖头

羊皮

脚踝带

平跟凉鞋

大尺寸34~41码,该描述包含了核心词汇、属性词汇、流量词汇。图4-10某款女士平跟鞋产品标题工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范该产品详细描述包括基本属性(见图4-11)、图片展示(见图4-12)、产品生产过程介绍(见图4-13)、尺码介绍(见图4-14)、支付和物流方式及退换货政策(见图4-15)等。图4-11产品基本属性图4-12图片展示工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范图4-13产品生产过程介绍图4-14尺码介绍工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范图4-15支付和物流方式及退换货政策工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告2.操作示范7.根据调研情况撰写调研报告第一,全球速卖通平台适合销售价值高、体积小的商品;第二,全球速卖通平台有十大热销产品品类,鞋子及其他品类增长超过40%;第三,选择增长性较快的产品品类,并进行二级甚至三级产品品类的深入了解;第四,以某一品类为基础,熟悉其产品的基本描述,包括产品标题和产品详细描述。工作任务1调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述,形成报告工作任务2运用全球速卖通店铺后台数据对鞋类产品进行行业分析,形成分析报告2.操作示范进入全球速卖通后台,打开“数据纵横”(新版为“生意参谋”)—“行业情报”页面。行业选择“鞋子”,时间选择“30天”,国家选择“全部国家”,平台选择“所有平台”(见图4-16)。图4-16行业的销售数据分析图1.行业数据从图4-16可以看出鞋子这一行业的访客指数、浏览商品数、商品浏览率、供需指数、客单价、商品加购人数和加收藏人数等数据。2.操作示范2.访客指数对比趋势数据明细从图4-17可以看出,本周期访客指数比上周期访客指数有一定幅度的增长。可以再参考行业对比趋势。图4-17行业销售趋势图图4-18行业趋势数据明细从图4-18可以看出,鞋子的访客指数要远高于玩具的访客指数。单从访客指数这一指标看,鞋子这个行业要优于玩具这个行业。工作任务2运用全球速卖通店铺后台数据对鞋类产品进行行业分析,形成分析报告2.操作示范3.行业国家构成分布图4-19行业国家构成分布(部分)从图4-19可以看出俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西、波兰、乌克兰、以色列等国在访客指数、浏览商品数、商品浏览率、供需指数、客单价、商品加购人数和加收藏人数等的具体数据。单从访客指数来看,俄罗斯在鞋子这个行业的访客指数在以上国家中排名第一,达到了624849,较前30天增长了5.09%。工作任务2运用全球速卖通店铺后台数据对鞋类产品进行行业分析,形成分析报告2.操作示范4.形成行业结论通过分析以上几个维度的数据与联系,基本可以得出:第一,鞋子的销售市场容量较大;第二,鞋子的访客指数较大,市场需求充足;第三,鞋子的浏览商品数、商品浏览率、商品加购人数和加收藏人数等都较大,客户购买欲望强;第四,俄罗斯的访客指数最高,市场可重点发展。可以看出,鞋子与玩具两个行业相比,鞋子的市场趋势要优于玩具,不失为选品的好方向。工作任务2运用全球速卖通店铺后台数据对鞋类产品进行行业分析,形成分析报告2.操作示范工作任务3处理产品图片在处理产品图片时,一般会用到Photoshop中常用的抠图、修图基本工具以美化产品图片,下面我们就Photoshop中常用的几种修图技巧进行示范介绍。2.操作示范(一)裁剪工具Photoshop的裁剪工具(C键)比任何一个图像处理软件都要强大,可以用来调整图片的最佳角度。以运动鞋为例,倾斜的照片裁剪前后的效果见图4-20。工作任务3处理产品图片按C键，设置宽度为700px，高度为700px在图像区域拖动，产生裁剪框,结果得到的都是700*700px的图片2.操作示范矩形和椭圆选框工具选项，按住鼠标左键，在画布中拖动可以创建一个矩形、椭圆的选区，然后可以对选区的内容进行复制、剪切、填充等操作。(二)矩形、椭圆选框工具2.操作示范步骤1:打开原始大图在做宝贝描述的时候，可以将大图中的细节部分用矩形选框工具和椭圆选框工具选中进行复制或裁剪做成细节展示效果。步骤2:新建一个画布,宽度为700像素,高度为700像素工作任务3处理产品图片单击原始图片窗口上的标题，切换到打开的原始图片窗口在原始图的窗口里，单击放大镜工具让图片以原始尺寸显示在工具箱上单击“抓手工具”按住鼠标左键拖动，查看细节效果单击工具箱的“矩形选框工具”在要抓取的细节位置上拉出一个虚线框2.操作示范魔术棒工具目的：将一只背景色为白色的运动鞋，需要将运动鞋从背景中抠出来，放在图4-36的一个新的背景图片上。工作任务3处理产品图片2.操作示范步骤1：打开“运动鞋”“绚丽背景”图片；步骤2：在“运动鞋”图片窗口中，选择“魔棒”工具（W）；步骤3：设置容差值为32，消除锯齿，连续；2.操作示范步骤4：在属性栏中选择“添加到选区”，这样就可以将每次单击后产生的选区相互添加在一起。在运动鞋白色背景区域，不断单击直到所有白色部分全部选中为止；步骤5：选择“选择”“反向”命令，然后“编辑”“复制”“粘贴”到绚丽背景；步骤6：调整运动鞋大小，最终效果如图所示。2.操作示范钢笔工具抠图法目的：小熊故事机要将图片背景去掉变成白底图工作任务3处理产品图片2.操作示范步骤1：打开图片文件，将图片放大显示，选中钢笔工具，沿着要抠的主体的任一边缘部位单击一下，出现一个锚点，沿着抠图的边缘继续单击，出现下一个锚点，直到回到起始位置；步骤2：切换到转换点工具，所有的锚点全部显示，然后按住ALT键调整方向与下一步抠图方向一致直到让弧线与主体边缘完全吻合；步骤3：在创建的锚点路径上单击右键，选择“建立选区”，设置羽化半径为1，选择“编辑”“拷贝”命令；步骤4：新建一个比复制图片大一点的画布，然后粘贴，最终效果图如图所示。工作任务3处理产品图片2.操作示范修补工具目的：在图片的右下角有一个“淘宝网，韩国正品代购”的水印，使用修补工具可以快速进行处理。工作任务3处理产品图片步骤1：先把要修补去掉的部分，画圈选中，

松开鼠标步骤2：按住鼠标左键将圈选中的选区拖动到可以替补这块选区的地方步骤3：修补完成后原来的选区的虚线还是在的，

按住快捷键Ctrl+D取消选区完成修补2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理准备拍摄器材熟悉数码相机基本功能学会取景学会布光学会构图注意商品摆放2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理准备拍摄器材合适的感光元件强悍的手动模式必备的热靴插槽强劲的微距功能（一）相机2三脚架3网拍摄影棚、摄影箱4网拍摄影台5摄影灯6柔光箱7反光伞8摄影背景9摄影道具工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理数码相机的基本功能（一）了解你的单反2.操作示范小光圈得到的是大景深，大光圈得到的是小景深在选用不同光圈值时同样的场景显示出不同的明暗程度，当光圈值越大，进光量越少，得到的画面质量就越暗结论：F值越大，光圈越小，景深越深，背景越清晰；F值越小，光圈越大，景深越浅，虚化越明显。（二）相机常用参数：光圈、快门、ISO、焦距2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理快门结论：快门速度慢，捕捉的是过程，表现过程美；快门速度快，抓拍的是瞬间，表现的是瞬间美。快门的主要功能是与光圈系数配合，使所摄照片得到正确的曝光快门速度，是指快门打开及关闭的时间。有高速快门和慢速快门之分。快门速度越慢，开启时间越长，进光量就越多；快门速度越快，开启时间越短，进光量就越少。2.操作示范感光度ISO结论：ISO感光度越高，照片就越亮，噪点也就越多；ISO感光度越低，照片就越暗，噪点也就越少。ISO是感光元件对光线强弱的明暗程度。感光度越高，对曝光量的要求就越少，说明该感光材料的感光能力越强。感光度值为64（上图）感光度值为2000（下图）2.操作示范焦距结论：焦距值越小，拍摄画面的范围就越大；焦距值越大，拍摄画面的范围就越小。2.操作示范（二）相机常用参数：光圈、快门、ISO、焦距光圈控制画面的明暗和景深；快门1/60秒为安全快门值，高速快门抓拍；ISO可以提高画面的整体亮度；焦距调节拍摄范围的大小，控制画面景深。2.操作示范学会取景图片是商品的灵魂，一张漂亮的商品照片可以直接刺激到顾客的视觉感官，让他们产生了解的兴趣和购买的欲望，而一张成功的商品照片又与拍摄时的环境选择和布置密不可分。小件商品的拍摄环境0102拍摄大件商品选在室内拍摄时要尽量选择整洁和单色的背景032.操作示范xu04学会布光2.操作示范正面两侧布光2.操作示范两侧45度角布光2.操作示范单侧45度角不均衡布光2.操作示范前后交叉布光2.操作示范后方布光横式构图竖式构图斜线构图黄金分割法构图学会构图工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理2.操作示范2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理横式构图横式构图是商品呈横向放置或者横向排列的横幅构图方式。这种构图方式，能够给人一种稳定、可靠地感觉，多用来表现商品的稳固，并给人安全感，是一种常用的构图方式。2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理竖式构图竖式构图是商品呈竖向放置和竖向排列的竖幅构图方式，这种构图方式可以表现出商品的高挑、秀朗。常用来拍摄长条的或者竖立的商品。竖幅构图在商品的拍摄中也是经常使用的。2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理斜线构图斜线构图是商品斜向摆放的构图方式，他的特点是富有动感，个性突出，对于表现造型，色彩或者理念等较为突出的商品，斜线构图方式较为实用，使用得当可以产生很不错的画面效果。2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理黄金分隔法构图简单说就是将摄影主体放在位于画面大约三分之一处，让人觉得画面和谐，充满美感。所以黄金分割法构图又称之为三分构图法则。2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理06注意物品的摆放2.操作示范工作任务4从工厂自选产品,并对产品进行信息化处理1商品摆放的角度452商品外形的二次设计36注意商品的摆放红花还需绿叶配商品组合产生的韵味摆放的疏密与序列感表里一致蕴含的商品价值工作任务5：在店铺对产品分类属性进行设置01登陆卖家店铺管理页面登入速卖通账号，点击左侧的发布产品按钮，进入到产品发布页面.02类目选择03产品基本属性的填写.66工作任务5：在店铺对产品分类属性进行设置SETP1登陆卖家店铺管理页面。登入速卖通账号，点击左侧的发布产品按钮，进入到产品发布页面。67工作任务5：在店铺对产品分类属性进行设置SETP2类目选择选择类目“鞋子-平跟鞋”，遵循并同意“全球速卖通平台规则（卖家规则）”。请注意一定要根据自己产品所属的实际类目进行选择，方便买家更加快速的找到您的产品。68工作任务5：在店铺对产品分类属性进行设置SETP3产品基本属性的填写正确填写鞋面材质、平跟鞋类型、性别、鞋底材质、场合、鞋子宽度、图案类型、开口类型、装饰、鞋头形状、品牌、型号、季节、中底材质、有防水台、防水台高度等属性信息，并在自定义属性中补充颜色属性为红色。2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述01从选品中得出我们想要做的产品，然后就需要了解它的基本属性以及类别,然后打开数据纵横，关键词分析2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述02下载最近30天数据

分析关键词2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述03找出适合的关键名词

遵循我们前面所说的三段法，营销词+核心名词+属性词为产品起出合适的标题。得出，营销词为2015NewBestSelling,核心关键词为，womenpumps、womenhighheels、ZapatosMujer

遵循基本的形容词+名词的原则，故形成基本标题2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述04产品的属性要填写详细提醒：尤其是加！的选项，是必填项，产品中没有的选项，要添加到自定义选项当中，完善产品属性，提高客户的浏览体验。2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述05编辑产品的详情页产品的详情页包括产品属性的基本概况，例如鞋子就需要有鞋子尺码西方国家普遍是以英寸为单位的，要了解不同国家不同鞋子尺寸的对照，做好多语言工作，在详情页面做好鞋子尺码对照表，这样才能打消客户的疑惑，增加客户的下单几率。2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述06

产品的关联营销关联营销首先做到风格统一，左上角的红色打折给人一种比较紧迫的感觉，简单大方。一定要注意风格统一的问题，避免杂乱无章的排放。这里需要强调的是，关联营销不只是上面的的图片，关联营销的方式一般包括两种，即为产品图片的超链接和产品信息模板。2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述创建产品信息模板产品信息模块是一种新的管理产品信息的方式，可以为产品信息中的公共信息（例如售后物流政策、活动信息等）单独创建一个模块，并在产品中引用。如果需要修改这些信息，只需要修改相应的模块，所有使用这个模块的产品中的信息全部会自动更新。模块除了可以放置公共信息外，还可以放置关联产品（已上线）、限时打折等（开发中）。2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述在卖家后台>产品管理>模板管理中，可以找到“产品信息模块”的入口。在这里你可以对产品信息模块进行管理操作。2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述2.目前您可以创建两种模块：a.关联产品模块：可以选择最多8个关联产品；b.自定义模块：通常可以填写一些公共信息，例如公告、活动信息、物流售后政策等。2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述3.关联产品模块需要填写模块标题（只能输入英文，用于您自己区分模块），选择至少一个产品2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述4.您可以点击预览来查看模块在买家前台实际展示的效果。2.操作示范工作任务6：对产品标题进行描述，对产品其他情况进行详细描述08插入产品图，产品图片一般分三种，即为产品细节图，整体感官图，和搭配图2.操作示范工作任务7调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述，形成报告用智能手机或平板电脑下载Wish客户端。012.操作示范02Wish商户注册在Wish商户注册页面（http://www.merchant.W/signup），查看《商户服务条款》和《Wish商户政策》，其中包括产品发布、退货和支付政策等。了解禁限售规则。工作任务7调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述，形成报告2.操作示范进入移动设备Wish买家页面，查看其商品品类03工作任务7调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述，形成报告2.操作示范平台现有十五个品类，每个品类下不设二级分类。Latest（最新）、Fashion（时尚）、Shoes（鞋子）、Makeup&Beauty（美妆&丽人）、Wallets&Bags（包类）、Tops（上装）、Underwear（内衣）、Accessories（配饰）、Watches（手表）、PhoneUpgrades（手机配件）、HomeDecor（家居装饰）、Gadgets（数码周边）、Baby&Kids（儿童）、Hobbies（个人爱好）。工作任务7调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述，形成报告2.操作示范“Latest”包括最新上架的全部产品；“Fashion”品类包含的产品范围较广，

以女装、首饰为主；“Bottoms”包括裤子和裙子；“Accessories”以项链、耳钉等饰品和太阳镜为主；“Hobbies”与日常生活和个人爱好有关，骑行眼镜、毛线、工具箱、相机镜头、钢笔等等无所不包。工作任务7调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述，形成报告2.操作示范04以鞋子为例，了解Wish平台产品标题和详细描述。工作任务7调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述，形成报告2.操作示范在“shoes”类目下，点第一个产品图片，进入产品信息。“Overview”内包括产品图片（滑动实现图片前/后翻）、描述（类似淘宝、速卖通标题描述）、顾客评论、尺码、颜色、运输时间、运费等信息。其中描述部分不超过两行，体现时间、季节、款式等信息，其他信息更为简明。工作任务7调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述，形成报告2.操作示范“Related”显示与主品有相同关键词的其他商家产品图片。“Description”是纯英文文本描述，不含图片，主要包括鞋子材质、颜色、包装、运输（是否免费、不同国家地区快递推荐）、世界各地鞋子尺码比对等辅助信息。“ProductRating”是已购买该产品的顾客对产品打分及评价，最高分为五星、最差为一星。“StoreRating”为该店铺的平均分和所有顾客的评分与评论。ShippingInfo（运输信息）显示邮费、快递所能到达国家、预计时间和退货信息。工作任务7调研Wish平台产品品类、产品标题描述和详细描述，形成报告3.知识链接知识链接是完成工作项目必须的基本知识。本项目包括11个基本知识点。包括品类、品类结构、品类管理、选品、了解顾客需求、红海与蓝海、如何避免类目错放、如

何避免侵犯他人知识产权、Wish平台、Wish平台适销产品、产品图片处理不当、被界定为假货的情况品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”——AC尼尔森调查公司“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。——家乐福品类（Category）是指消费者认为相关且可相互替代的一组特殊商品或服务。一、品类3.知识链接首先应从大类角度选择：分别为儿童用品、摄像器材、汽车配件、手机周边、服装服饰、电脑周边、电子、美容保健、家居园艺、首饰手表、办公用品、体育用品、玩具收藏品、游戏配件等。3.知识链接二、品类结构其次应考虑产品线的宽度和深度，其中，宽度包括两个方面充分研究该类别，拓展品类开发的维度，全面满足用户对该类别产品的不同方面的需求，拓宽了品类的宽度同时，也提升了品类的专业度。应考虑该品类与其他品类之间的关联性，提高关联销售度和订单产品数。3.知识链接二、品类结构DCBA其次应考虑产品线的宽度和深度，其中，深度包括四个方面每个子类的产品数量要有规模，品相足够丰富；产品有梯度，体现在价格、品相、质量等方面挖掘有品牌的产品进行合作，提高品类口碑和知名度对目标市场进行细分研究，开发针对每个目标市场的产品。品类管理（CategoryManagement，CM）是“分销商和供应商合作，将品类视为策略性事业单位来经营的过程，通过创造商品中消费者价值来创造更佳的经营绩效”。品类管理是把所经营的商品分为不同的类别，并把每一类商品作为企业经营战略的基本活动单位进行管理的一系列相关活动。3.知识链接三、品类管理选品要满足用户对某种效用的需求选出的产品，即在外观、质量和价格等方面符合目标用户需求的产品。从用户需求的角度看从产品的角度看3.知识链接四、选品3.知识链接了解顾客需求，并借助研究报告、行业展会及网络分析工具，明确产品品类的市场需求状况。五、了解顾客需求一级行业占比为该行业占全网比例。1、从行业角度分析访客数占比：在统计时间内该行业访客数占上一级行业访客数比例。浏览量占比：在统计时间内该行业浏览量占上一级行业浏览量比例。成交额占比：在统计时间内该行业支付成功金额占上一级行业支付成功金额比例。.成交订单数占比：在统计时间内该行业支付成功订单数占上一级行业支付成功订单数比例。供需指数：在统计时间内该行业中商品指数/流量指数。供需指数越小，竞争越小。外部数据内部数据2、利用数据分析工具外部数据是指企业以外的其他公司、市场等产生的数据。GoogleTrends、KeywordSpy、Alexa网站、内部数据分析（GA工具）以数据来源看，数据分为外部数据和内部数据。红海蓝海代表现今存在的所有产业，也就是我们已知的市场空间；代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间3.知识链接六、红海与蓝海有意类目错放无意识类目错放这种有意将发布商品时选择的类目与商品实际类目不符以骗取曝光的行为我们把它叫做类目错放搜索作弊行为。平台将对这种恶意行为进行打击和处罚。导致这种情况的原因大体是因为用户对速卖通平台和类目结构了解不够深入举例：假使用户实际商品是婚纱，用户却误发布在晚礼服类目下，那么买家在搜索婚纱的时候，您的产品是不会出现在搜索结果中的，影响转化。3.知识链接七、如何避免类目错放类目错放常见问题3.知识链接七、如何避免类目错放21如果您的产品含有某公司品牌或商标，则您的产品必须由该公司或由该公司授权的生产商制造，否则产品即存在侵权的可能性。全球速卖通尊重和保护知识产权，在全球速卖通平台发布任何品牌产品信息，都请您先将相关授权许可证明发送至邮箱sellerproducts@，并注明公司名称和MemberID，待证明文件被全球速卖通验证后，此类信息方可正常发布。3.知识链接