2022年运动健身行业发展报告

2022年运动健身行业发展报告目录contents运动健身行业概述01运动健身行业环境02运动健身行业现状03运动健身格局与发展趋势04PART01运动健身行业概述健身运动是一项通过徒手或利用各种器械，运用专门的动作方式和方法进行锻炼，以发达、增长体力、改善形体和陶冶情操为目的的运动项目。卫生与公众服务部（HHS）建议成人每周练习150-300分钟的中度有氧运动或750分钟的有氧运动。他们指出，增加运动量将给身体带来巨大的健康益处。运动帮助延缓衰老，经常运动也能很好地提升心肺以及肾脏的功能；运动可以让大脑释放多巴胺使人心情愉悦；运动可以调节神经中枢，运动需要通过大脑神经来指挥，能够不断增强脑细胞的活力；同时，运动可以消耗体内多余的脂肪从而达到控制体重的目的。行业定义运动健身行业定义发展历程12342000-2003年2001年北京申奥成功掀起国民健身热潮。，浩沙、青鸟、威尔士、英派斯等知名连锁健身品牌以社区配套设施的形式出现。2004-2010年2011-2015年2016-至今行业进入爆发成长期。健身行业吸引了不同类型的新玩家，市场竞争加剧，部分大型健身房年卡价格下降,2008年金融危机减缓健身行业增速。互联网+健身的商业模式开始兴起。传统健身房主要采取大力度折扣经营手段:部分健身房处于不盈利或亏损状态行业并始探索新的商业模式。健身行业重新恢复活力。2016年被称为“体育发展元年”政府鼓励健身企业发展,整合行业上下游资源,互联网+健身促进行业向智能化个性化发展。产业链上游87%90%67%98%运动健身行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，运动健身行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游运动健身行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于运动健身企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游运动健身行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。PART02运动健身行业发展环境政治环境2《“健康中国2030”规划纲要》《体育强国建设纲要》《全民健身计划》广泛开展全民健身运动，加快体育产业建设，积极发展休闲健身行业等。完善公共体育服务体系、开展体育活动、扩大体育消费等为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促进全国健身活动的开展提供指导。《“十四五”体育发展规划》鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，增加运动产品及服务资源，优化线上线下健身互动一体化,增加家庭健身场景及在线健身活动等。经济环境80%60%40%20%0%100%12月11月10月9月8月7月6月5月4月65%为客户服务是我们存在的唯一理由，客户需求是我们发展的原动力。我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户。为客户提供有效服务，是我们工作的方向和价值评价的标尺，成就客户就是成就我们自己为客户服务是我们存在的唯一理由，客户需求是我们发展的原动力。我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户为客户服务是我们存在的唯一理由，客户需求是我们发展的原动力。我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户我们的分析社会环境101随着参与体育运动人数的增加，以及互联网+健身模式的发展，自2015起，我国体育产业产值也一直保持上升的趋势。2019年我国体育产业产值高达近三万亿元，具体值为95万亿元，同比增加10.9%。02近年来，随着我国居民生活水平的提高，并且经历了新冠疫情的洗礼，人们的健康意识逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。截至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达35亿人，比2019年增加2700万，同比增长6.62%。社会环境2WEAREPROFESSIONAL受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。而在新冠疫情的催化下，线上健身开始火热，线上线下健身加速融合，健身赛道步入互联网化的0时代。中国的线上健身市场指线上会员及健身内容、智能健身设备、健身装备及服饰、健康食品的线上销售所产生的收入；线下健身市场指线下销售所产生的的收入。行业驱动因素近年来，国务院鼓励对健身行业投入更多资金，以增强全国范围内的健身基础设施。2021年，中国国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促进全国健身活动的开展提供指导。2021年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，优化线上线下健身互动一体化，推动健身行业的快速发展，提高我国健身人群的渗透率。政策支持运动健身产业处于快速增长时期，由于运动健身行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，运动健身市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展供需平衡促进市场发展从应用领域来看，运动健身行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域商业应用领域不断拓展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展PART03运动健身行业现状行业现状在人们对健康的重视程度不断提高，国家不断推进城市化进程、经济水平持续发展以及新型中产阶级不断扩大等因素的影响下，中国健身人群渗透率保持增长态势，2015年中国健身人群渗透率为16%，2021年中国健身人群渗透率增长至25%，欧洲和美国的健身人群渗透率为42%、48.2%，中国健身行业还有很大的发展空间。关键字为客户服务是我们存在唯一理由，客户需求是我们发展的原动力。我们坚持以客户为中心。行业热点热点一运动健身应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高运动健身行业热点运动健身行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。运动健身行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。运动健身行业产品质量有待提升制约运动健身行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。运动健身行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国运动健身行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业现状在线上健身市场细分种类中，线上健身食品的占比最高，2021年健康食品占线上健身市场的52015年后，运动健身行业开始着眼于基于互联网健身，开设线上直播健身、线上视频健身课程、线上一对一授课，依托互联网拓展健身授课产品，为居家隔离期间健身爱好者带来了接近健身房健身体验。中国线上健身用户从2015年无人问津到2017年超过线下健身房会员数户，随后快速增长至2021年的

用户规模线上健身市场细分市场规模2015年以来，中国健身人口连续增长，健身行业市场规模也不断扩大，2020年，虽然疫情出行控制，线下健身市场几乎停滞，线上、居家健身市场得到大规模发展，健身市场规模整体呈现连续增长趋势。截至2021年，全球健身市场规模为50970亿元，我国健身市场规模为7866亿元，同比增长10%，健身人群约有3亿人，越来越多的人参与到健身行业中。随着中国互联网渗透率不断提高，中国互联网用户对线上富裕的依赖性也逐渐提高，健身方式发生改变，消费者更趋向于选择线上健身服务平台，健康行业趋势化明显。2021年我国线上健身市场规模占整体健身市场的47%，线下健身市场规模占比逐年下降，2021年仅占整体健身市场的53%。WorkReport行业痛点运动健身行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，运动健身行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，运动健身行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，运动健身行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于运动健身行业的发展产品质量问题质量参差不齐高端产品发展落后运动健身行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力行业监管难度大中国国家政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，运动健身行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，运动健身行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，运动健身行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于运动健身行业的发展行业发展建议（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范运动健身行业生产流程，并成立相关部门，对科研用运动健身行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证运动健身行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：运动健身行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土运动健身行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，运动健身行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。提升产品质量全面增值服务多元化融资渠道单一的资金提供方角色仅能为运动健身行业企业提供“净利差”的盈利模式，运动健身行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的运动健身行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土运动健身行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。运动健身行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。PART04运动健身格局与发展趋势竞争格局竞争格局1虽然疫情加剧了传统连锁健身房运营模式所面临的困境，但同时给予了新型互联网健身房机遇。新互联网健身房企业利用智能化平台降本增效，将更多科技与社交元素带入健身行业，为用户提供高性价比服务。截至2022年5月，乐刻运动门店数达671家，超级猩猩252家，传统健身房品牌一兆韦德、威尔士等门店数也都超过130家。竞争格局2线上健身行业竞争主要集中于应用软件的竞争，为迎合客户需求，各类运动健身软件不断优化服务，拓展健身业务。目前，市面上智能健身APP可以分为运动健身服务软件、移动智能终端配套软件、以及体育用品品牌应用软件这三个类别。其中，Keep是中国健身人群熟悉度最高的运动健身软件，其用户推荐度也位列第一，是我国市场份额占比最大的智能健身App。行业发展趋势2019202020212022短视频平台健身内容快速崛起2021年4月高达4健身方式多样化除了传统的跑步、行走、减脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量训练、骑行等用户增长迅猛，相比2019年4月分别增长40.6%、39%、30.8%、24%，成为运动健身新潮流，运动健身方式也逐渐多样化。聚焦投资业务运动健身行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的