古井贡酒营销策划

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古井贡酒目录营销策略历史悠久发展历程SWOT分析悠久历史

南北朝时，在亳州的减店集，人们发现有一口古井，井水清洌甜美，人们用此井水酿酒、泡茶，回味无穷。相传，有个将军因作战失利，临死前将所用的兵器投入井里。谁知此后井水比先前更清淳透明，爽口润喉，所酿之酒，十里飘香，古井名声大噪，人们称之为“天下名井”发展历程

1959年4月，安徽省轻工业厅拨款10万元在曾生产“九酝春酒”的老作坊上扩建安徽亳县减店酒厂。时年，7月21日，中共安微省委发出通知，将减店酒厂改为省营厂。10月16日安徽省轻工业厅通知:“亳县减店酒厂所生产的高粱大曲经省领导研究决定命名为”古井贡酒“。SWOT分析优势:

古井贡酒是以安徽淮北平原优质小麦、古井镇优质地下水以及颗粒饱满、糯性强的优质高粱为原料，并在亳州市古井镇特定区域范围内利用其自然微生物按古井贡酒传统工艺生产的酒。劣势：

1品牌定位不明确

2无法吸引年轻时尚一族

3广告宣传力度差

4销售范围小机遇：

1消费升级，高端成长空间大，超高价位的奢侈酒仍然有发展空间

2品牌回归，优秀品牌将有更大的发展空间

3管理超越

4渠道变革

5产业整合的机遇

6市场前景广阔挑战：

1宏观环境限制。

2竞争升级，企业营销成本增加，利润摊薄。

3管理复杂性进一步增加。就领先的品牌而言，产品线延长、区域面扩大、人力增多，企业管理和市场运作的复杂性呈几何级数增加。

4替代性产品的冲击。营

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