今日地产·XXXX年月日协信公馆项目执行策略整合方案

让大渝之美感动中国【协信公馆】暨协信集团品牌全国整合传播纲略2010年10月-2011年12月合作体系一：新闻与传播顾问这是一个属于中国的传奇盛世这是一个强者辈出的历史舞台领舞世界的中国正涌现出一个个让世界惊叹的中国奇迹当下的重庆正代表中国最先进的城市文明为世界所敬仰……国家中心城市大区域中心枢纽中国经济新引擎世界之城……万千宠爱于一身让“世界因重庆而不凡”16年见证并参与重庆崛起之核心过程的协信集团正沿着重庆崛起之路行将辉耀全国第一部分大渝之美第二部分策略纲要第三部分传播调性第四部分传播规划第五部分新闻输出计划开始之前，让我们先来再次感受大渝之美……这就是重庆古老与新潮交替的吊脚楼里的光影现代化的城市繁华之美这就是重庆开明开放包容之美这就是重庆廉洁、向上之美这就是重庆这就是重庆实力、潜力与希望之美第一部部分大大渝之之美第二部部分策策略纲纲要第三部部分传传播调调性第四部部分传传播规规划第五部部分新新闻输输出计计划如何呈呈现一一座城城市的的实力力与未未来如如何何点燃燃一座座城市市的自自豪与与骄傲傲【协信公公馆】暨协信信集团团品牌牌全国国整合合传播播纲略略【协信公公馆】暨协信信集团团品牌牌全国国推广广必然需需要通通过一一场现现代化化立体体信息息战来来实现现协信深深耕重重庆的的十六六年，，从实实力锻锻造到到模式式开创创，已已经成成为中中国房房地产产最具具潜力力的品品牌……协信的的未来来，很很大程程度上上将代代表中中国先先进企企业发发展模模式的的未来来高度度——行业顶顶尖的的品牌牌高度度！协信公公馆暨暨协信信集团团品牌牌的全全国推推广，，将开开创一一种传传统与与现代代、东东方与与西方方、内内敛与与开放放的整整合传传播新新文化化语境境信息战战立体体化四四大要要素一、大大事件件强势势引爆爆二、大大资源源优势势整合合三、大大新闻闻高度度视野野四、大大范围围精准准传播播信息战战传播播载体体四大大分层层一、受受众细细分二、区区域细细分三、角角度细细分四、特特点细细分大渝之之美系系统呈呈现四四大分分层

辉耀中中国（10.10-10.30）公馆绽绽放（12.1-12.31）聚焦协协信（11.1-11.30）荣归重重庆（11.1-11.20）中国的的五大大中心心城市市之一一长江上上游最最大的的经济济中心心城市市中国第第四个个中央央直辖辖市西南地地区的的国际际物流流枢纽纽中国西西部大大开发发的桥桥头堡堡上海浦浦东，，天津津滨海海新区区之后后，第第三个个国家家级新新区内陆第第一个个，国国内最最大的的综合合保税税区……西部大大开发发恒久久引擎擎中中西部部发展展永续续动力力中国未未来30年发展展看重重庆重庆代代表中中国城城市未未来的的发展展高度度不乏千千年的的历史史文化化积淀淀不乏两两江汇汇流的的优越越地理理条件件不乏大大力支支持的的国家家级政政策……重庆这这座雄雄踞中中国西西南腹腹地的的山城城业已汇汇聚着着天时时、地地利、、人和和如何才能能让投资资者的眼眼光，悉悉数聚焦焦于重庆庆？如何让““大渝之之美”感感动中国国、绽放放世界？？作为“精精品”地地产的领领跑者城市板块块崛起的的先行者者重庆城市市地标的的缔造者者一个深耕耕重庆16年见证并参参与山城城风云蜕蜕变历程程的企业业……在挺进长长三角，，布局全全国之际际“协信””该如何何诠释自自己盘踞踞山城15年的传奇奇？述说协信信为这座座城市所所付出的的一切艰艰辛与努努力激发重庆庆人的情情感共鸣鸣点燃重庆庆人对““协信””品牌的的膜拜与与向往如何让重重庆人以以“协信”为为骄傲傲如何让重重庆为““协信””这个老老牌房企企的跨越越式发展展而喝彩彩？承袭陈诚诚公馆的的历史文文脉雄踞渝中中门户的的黄金地地段前所未建建的世家家豪宅标标杆中国西部部第一座座新古典典主义风风格超高高层建筑筑……“协信公馆馆”作为为协信集集团为重重庆锻造造的另一一张城市市名片，，该如何系系统的展展现协信信公馆作作为“渝渝中第一一豪宅””的至高高形象？？传递项目目超越““”的人人居价值值激起买家家积极置置业协信信公馆的的全新荣荣誉感、、自豪感感？引发“争争购协信信公馆””的楼市市轰动？？三个月，，以系统统的新闻闻挖掘与与整合传传播全面剖析析重庆““国家级级历史文文化名城城”的的城市价价值，让市场重重新认识识重庆的的投资价价值；展示协信信“深耕耕重庆，，布局全全国”的的强大品品牌形象象，让重庆重重新认识识协信集集团对于于这座城城市的意意义；输出协信信公馆““渝中第第一豪宅宅”的至至高地位位让“协信信公馆””成为买买家骄傲傲的置业业首选！！……以城市的的价值，，媒体的的视角，，新闻的的力量，，品牌的的效应锻造一场场席卷中中国楼市市的新闻闻风暴引发一场场投资重重庆的抢抢购狂潮潮年度传播播战略高举高打打以以外打内内做贴近营营销的新新闻及传传播！组合力量量/高度影响响/合理成本本新闻中心心运作目目标战略——夺取主流流话语权权

战术术——赢在执行行细节营销事件件/营销品牌牌/营销价值值今日地产产新闻及及传播专专业使命命□营销新闻闻事件影影响力与与传播度度□根据目标标人群个个性定制制新闻□□挖挖掘新闻闻及传播播渠道个个性价值值

□合合理平平衡投入入方式及及成本□□加加强活动动、传播播、营销销三者的的相互作作用社会倡论论媒体竞报报坊间流传传专家热议议行业艳羡羡市场响应应……一个重庆庆、乃至至全国媒媒体、公公众及高高端阶层层均津津津乐道、、广为传传播的新新闻现象象及共同同话题【协信公馆馆】立体整合合传播工工程公关活动动媒体策动动价值挖掘掘广告投放放平面广告告电视广告告网络专题题户外广告告DM制造城市市热点关注城市市价值轰动性活活动聚焦焦城市目目光全面传递递重庆城城市投资资价值城市价值值品牌价值值项目价值值城市核心心事件项目现场场活动项目外拓拓活动媒体投放放媒体发动动挖据新闻闻亮点策动各地地媒体报报道城城市、品品牌、项项目与新闻投投放相得得益彰权威财经经媒体权威房产产杂志区域主流流媒体塑造高端端形象形成价值值高度项目代表表重庆走走向全国国硬广投放放营销物料料精准传播播投资手册册《新闻号外外》《今日地产产特刊》多线并行行，以立体系系统整合合传播工工程，实实现新闻闻叠加效效应第一部分分大大渝之美美第二部分分策策略纲要要第三部分传传播调性第四部分传传播规划第五部分新新闻输出计计划传播调性设定定城市价值：中国未来30年发展看重庆庆中国中西部发发展核心引擎擎中国最具增长长潜力之城集团品牌：深耕大渝16年与城市市共成长美化城市打打造主流人人群品质人居居项目形象：中国主流城市市的共同符号号协信公馆的中中心价值演绎绎协信公馆的圈圈层演绎第一部分大大渝之美第二部分策策略纲要第三部分传传播调性第四部分传传播规划第五部分新新闻输出计计划新闻垄断90天！通过90天的现代化立立体信息战，，让重庆（城城市）、解放放碑CBD（区域）、协协信（企业））、协信公馆馆（项目）成成为中国高端端圈层的品质质生活符号、、重庆核心地地标、渝中新新贵身份标签签……整合传播执行行规划10月11月12月持续性高端公公关活动：把协信公馆包包装缔造成重重庆的国际会会客厅形象。。整合新闻传播播：把项目塑塑造成重庆的的城市名片，，代表重庆城城市形象的高高端住宅产品品。城市价值挖掘掘：一个城市市的未来发展展潜力，奠定定了当地豪宅宅项目的价值值高度围绕各项公关关活动进行新新闻整合传播播重庆本地主流流媒体异地拓展区域域媒体“协信公馆””启动全国营营销攻势：立立体展示大渝渝之美“投资重庆””——城市发展论坛坛上海召开京、沪、广、、深四地媒体体集体解读““重庆城市未未来”传播调性传播目的展示协信为重重庆所做的多多项宣传，赢赢得当地市场场对协信的肯肯定，以情感打动本本地买家中国未来十年年发展看重庆庆？重庆投资价值值论坛在沪召召开下一个浦东，，重庆解放碑碑全面展示重庆庆城市价值，，展现投资重重庆的长远利利益，以投资价值打打动异地买家家媒体选择10月阶段传播执行计划10月8号10月10号10月13号10月15号10月20号10月30号活动：上海推推介会上上海上上海、广州州香香港港广广州州重重庆重庆媒体持续续性报道，在在当地营造一一种举国关注注重庆、关注注协信集团、、关注协信公公馆的舆论氛氛围长三角主流媒媒体持续性关关注重庆城市市投资价值珠三角主流媒媒体持续性关关注重庆城市市投资价值网络专题：““投资重庆””借用活动动中各地嘉宾宾的语言，系系统展示渝中中投资价值。。搜搜房、新浪浪、一财网制作一本新闻号外：深度报道各地活动，作为下阶段活动手册、营销物料使用，品质打动买家，达到精准营销目的。组织《今日地产》、《第一财经》、《房产》等全国主流房房产、财经杂杂志，开始深深度报道渝派派地产、协信信多线并行，以立体系统整整合传播工程程，实现新闻闻叠加效应“重庆本地媒媒体”和“新新闻号外”的的使用，重在在以情打动本本地买家11月阶段传播执行计划11月1号11月15号11月30号活动：重庆杭杭州、温州州、义乌重重庆庆澳澳门、香港港、广州、、深圳重重庆武武汉、成成都重庆媒体对各各地活动持续续报道，营造造举国关注重重庆、关注协协信集团、关关注协信公馆馆的舆论氛围围在在重庆主流媒媒体投放““协信与重庆庆共成长”的的系列专题报报道，展现重重庆16年历程，引起起本地买家情情感共鸣异地主流媒体体：根据活动动节点，进行行适度新闻投投放。《新闻号外》在各地活动中，作为传播物料、营销物料使用，达到精准传播的目的；以DM的形式，投递给意向客户群体；营销中心现场，派发客户，借此展示主流城市密切关注协信公馆的舆论态势，展现项目投资价值组织《今日地产》、《房产》等全国主流房房产、财经杂杂志，第二轮轮深度报道渝渝派地产、协协信，强化协协信在行业中中的影响力多线并行，以立体系统整整合传播工程程，实现新闻闻叠加效应“重庆本地媒媒体”和“新新闻号外”的的使用，重在在以情打动本本地买家11月份期间，组组织一场引发发全国性关注注的论坛：““京、津、沪沪、广、渝””五大中心城城价值对话邀邀请请政、企、学学者、全国主主流媒体，参参与本次论坛坛，引发全国国竞相报道重重庆城市价值值崛起的舆论论态势12月阶阶段段传传播播执行行计计划划在重重庆庆组组织织一一场场新新闻闻发发布布会会、、举举办办一一场场业业主主答答谢谢盛盛宴宴、、参参评评一一项项高高端端豪豪宅宅大大奖奖、、品品牌牌签签约约仪仪式式、、挂挂牌牌仪仪式式多线线并并行行，以立立体体系系统统整整合合传传播播工工程程，，实实现现新新闻闻叠叠加加效效应应“重重庆庆本本地地媒媒体体””和和““新新闻闻号号外外””的的使使用用，，重重在在以以情情打打动动本本地地买买家家12月1号12月15号12月30号重庆庆媒媒体体对对各各地地活活动动持持续续报报道道，，营营造造举举国国关关注注重重庆庆、、关关注注协协信信集集团团、、关关注注协协信信公公馆馆的的舆舆论论氛氛围围在在重重庆庆主主流流媒媒体体投投放放““感感恩恩重重庆庆””的的系系列列专专题题报报道道，，展展现现协协信信立立足足重重庆庆走走向向全全国国豪豪迈迈，，赢赢得得市市场场的的尊尊重重《新闻号外》在各地活动中，作为传播物料、营销物料使用，达到精准传播的目的；以DM的形式，投递给意向客户群体；营销中心现场，派发客户，借此展示主流城市密切关注协信公馆的舆论态势，展现项目投资价值制作第二本新闻号外：以“感恩重庆”为主题，深度报道协信为重庆所付出的艰辛与努力全国国主主流流媒媒体体：：进进行行重重庆庆企企业业品品牌牌形形象象、、价价值值的的报报道道第一一部部分分大大渝渝之之美美第二二部部分分策策略略纲纲要要第三三部部分分传传播播调调性性第四四部部分分传传播播规规划划第五五部部分分新新闻闻输输出出计计划划以区区域域细细分分、、媒媒体体细细分分策策略略，，输输出出具具有有人人群群针针对对性性影影响响力力的的主主题题新新闻闻3媒体体投投放放4大型型活活动动1坊间间传传说说2媒体体策策动动5持续续活活动动协信信公公馆馆暨暨协协信信集集团团品品牌牌全全国国推推广广新闻闻输输出出体体系系3华北北4华南南1重庆庆华华中中2华东东5港澳澳重庆庆核核心心媒媒体体报道道全全国国聚聚焦焦重重庆庆全国国热热捧捧协协信信公公馆馆各区区域域核核心心媒媒体体关注注重重庆庆价价值值聚聚焦焦重重庆庆未未来来五大大新新闻闻主主线线并并行行！！输输出出复复合合信信息息，，引引导导媒媒体体传传播播方方向向客户线代表中国高端生活方式区域新闻线中国未来看西部项目价值线协信实力集团品牌线协信模式城市新闻线重庆价值五大新闻主线并行23451新闻闻中中心心工工作作内内容容◎根根据据不不同同推推广广节节点点制制定定新新闻闻传传播播策策略略、、主主题题◎◎根根据据营营销销主主题题及及节节奏奏制制定定新新闻闻传传播播策策略略、、主主题题◎◎根根据据要要求求提提供供阶阶段段性性整整合合营营销销策策略略及及建建议议◎◎挖挖掘掘/提炼炼新新闻闻传传播播主主题题与与亮亮点点◎◎撰撰写写新新闻闻通通稿稿及及系系列列软软性性新新闻闻◎◎整整理理、、把把握握与与项项目目有有关关的的新新闻闻通通稿稿、、采采访访提提纲纲、、发发言言稿稿◎◎策策划划项项目目营营销销活活动动的的《新闻闻号号外外》，并提供发发行策略建建议◎◎策划划/主持企业/项目地产行行业高端论论坛◎◎整合合专家、领领导、行业业、媒介等等各类优质质资源……合作体系二二：《今日地产》杂志&特刊《今日地产》杂志11月刊—今头条硬气渝派几年前，地地产界江湖湖流传着一一句家喻户户晓的话：：“广州地产产看产品、、上海地产产看行情、、北京地产产看概念、、重庆地产产看潜力””。本专题以重重庆地产上上市为切入入点，主要要围绕三部部分展开写写作。一、重庆培培育了怎么么样的企业业？二、新重庆庆需要怎么么样的房地地产企业？？三、渝派地地产给中国国（地产））带来了什什么？全方位解析析重庆地产产，重点突突出协信集集团在重庆庆房地产的的行业影响响力与话语语权专题结构（（共16P）页面主题页数小封面+综述硬气渝派2P观察渝派地产上市热4P深度中国地产潜力股6P企业或项目协信深度解读4P龙湖深度解读4P金科深度解读4P思考渝派影响力4P【观察】从新一轮上上市热看渝渝派地产崛崛起（4P）引标：不怕后来居居上主标：渝派地产崛崛起思路：从龙湖上市市，到金科科欲借壳上上市实现““弯道超车车”，再到到协信的上上市计划，，新一波上上市热潮由由重庆制造造，该篇文文章主要写写出重庆地地产崛起在在中国地产产界引起的的反响、思思考。【深度】中国地产潜潜力股（6p）引标：西部部又起主标：中国地产潜潜力股是怎怎样炼成的的思路：重庆庆并非兵家家上选之地地。激烈的的竞争、充充足的供应应和对外辐辐射力弱，，导致重庆庆市场极低低的利润率率，逼得企企业只能在在成本上精精打细算，，在品质上上精益求精精。行内公公认，在重重庆能赚钱钱的房企，，走遍天下下都不怕。。该篇文章从从重庆这个个城市的文文化、经济济、人文等等大环境说说起，重庆庆在迎来两两江新区这这一历史性性机遇后所所带来的城城市格局变变迁，写重庆这这块山地成成就了什么么样的房地地产企业。。引出龙湖、、金地、协协信的榜样样。【企业或项目目】龙湖、金科科、协信（（各4P）思路：重庆的地产产企业具备备的共性是是首先以品品质著称。。在重庆这这个具备深厚厚文化底蕴蕴的城市，，地产企业业其实也是是以厚积薄薄发的态势来展示其其影响力。。协信、龙湖湖、金科又又有其各自自不同的特特点和丰富富的内涵，，分别以他们们来支撑这这个专题的的报道，将将会相映成成趣。【思考】渝派影响力力（4P）引标：除了了品质还有有品味主标：学习习渝派好榜榜样思路：该篇篇文章主要要写新重庆需要要怎么样的的房地产企企业？渝派派地产给中中国（地产产）带来了了什么？今日地产出出版物合作作之特刊策划协信集团－－－企业品品牌手册策策划让建筑具有有生命让传播也具具有生命我们缺乏并并不是价值值而是具有深深度与高度度的价值挖挖掘、传播播协信集团经经过十六年年价值汇聚聚，已然成成为中国最最具潜力的的房地产企企业之一，，子品牌““协信公馆馆”也蓄势势待发。在在这一战略略时期无论论是对协信信集团本身身，还是中中国房地产产行业，都都将是意义义深远的。。鉴于此，今今日地产认认为传播可可分为二个个阶段：一、协信品品牌的价值值尚处于一一个韬光养养晦状态，，知名度许许不如龙湖湖。故主打打“渝派”概念，捆绑绑龙湖、金金科组成阵阵营借力打打力（此二二企业均已已进入2010年上半年中中国房地产产企业销售售榜前20强）。二、增加媒媒体出场率率，逐渐成成为“渝派”发发言人甚至代言人。如今，无论是协信信公馆品牌牌全面推出出，还是面面临即将的的上市，都都需要将品品牌大众传传播和精准准传播相结结合，今日日地产策略略机构就此此拟定三个个节点：协信公馆推推市、上市市前品牌蓄蓄力、上市市后品牌总总结，并进行三三类特刊方方案的策划划。前言协信公馆产产品特刊刊（本策划案案重点阐述述）10月下旬，随随公馆全国国路演同步步推进协信集团企企业品牌特特刊协信上市历历程+庆贺主题特特刊特刊刊方方案案①①主题题方方向向特刊刊名名称称时间间节节点点特刊刊方方案案②②特刊刊方方案案③③2011年初初，，配配合合协协信信上上市市路路演演上市市成成功功后后，，历历程程总总结结，，继继往往开开来来协信信公公馆馆以城城市市之之名名城市市名名片片打打造造手手册册协信信十十六六年年渝派派新新掌掌门门新生生协协信信协信信上上市市之之路路建立立协信信公公馆馆品品质质本本身身的的市市场场认认同同让““重重庆庆协协信信公公馆馆””成成为为代代言言““重重庆庆自自豪豪感感””的的舆舆论论形形象象系统统传播播““协信信公公馆馆””子子品品牌牌价价值值与与未未来来推推广广模模式式为协协信信集集团团大大品品牌牌价价值值蓄蓄力力挖掘掘第第四四直直辖辖市市重重庆庆的的投投资资价价值值特刊刊方方案案①①：：协协信信公公馆馆产产品品特特刊刊协信信公公馆馆以城城市市之之名名城市市名名片片打打造造手手册册封面P1刊首语+形象广告P2-3目录P4-5正稿P6-9正稿P10-13正稿P14-17正稿P18-121产品广告P22-23封底P24引标标：：不不可可忽忽视视的的渝渝派派主标标：：为为一一座座城城市市歇歇斯斯底底里里呐呐喊喊4P引标标：：俯俯冲冲中中原原主标标：：““每每一一个个主主流流城城市市都都将将有一一座座协协信信公公馆馆””引标标：：非非偶偶然然性性落落户户主标标：：““君君顶顶领领袖袖会会””背背后后的的圈层层意意义义引标标：：重重庆庆的的““帝帝国国大大厦厦””主标标：：能能传传承承百百年年人人居居高高度度4P4P4P身为为一一个个渝渝派派为为重重庆庆呐呐喊喊，，成成为为一一个个不不可可忽忽视视的的力力量量，，龙龙湖湖、、金金科科并并没没有有在在为为重重庆庆打打造造一一个个中中国国房房地地产产界界的的传传奇奇产产品品，，而而协协信信却却做做到到了了………特刊刊方方案案①①正稿稿提提纲纲协信信公公馆