中国色彩元素在旅游网站中的应用

摘要网络已成为现代社会重要的媒介方式，各种各样的网站层出不穷，怎样才能使我国的旅游网站吸引人们的眼球，一直是网站设计师探索的问题。色彩作为网站设计先声夺人的主要的艺术语言，有着强烈的视觉冲击力和抽象性的特征，我们可以利用中国色彩元素来体现旅游网站的独特魅力，创造出中国特色、能体现中国的传统文化、具有亲和力的旅游网站。在中国色彩元素在旅游网站中的应用相关的研究比较少，本文从四个方面来论述，第一部分主要介绍中国色彩元素的内涵及对旅游网站的影响。第二部分主要分析工作色彩元素在旅游网站运用中存在的问题。第三部分主要是针对存在的问题，提出完善中国色彩元素在旅游网站中应用的策略。第四部分是对本文的总结。关键词：中国色彩元素；旅游网站；传统文化AbstractThenetworkhasbecomeanimportantmediumofmodernsociety,avarietyofsiteafteranother,howtomakeourtravelsitestoattractpeople'sattention,hasbeenawebdesignertoexplorethequestion.Artisticlanguageofcolorastheheadstartofwebsitedesign,hasastrongvisualimpactandabstractcharacteristics,wecantakeadvantageoftheChinesecolorelementstoreflecttheuniquecharmofthetravelsitestocreateaChinesecharacteristics,toreflectthetraditionalChineseculture,withtheaffinityofthetravelsites.Intheapplicationofthecolorelementsinthetourismwebsite,thisarticlediscussesfouraspects,thefirstpartmainlyintroducestheconnotationofthecolorelementsandtheimpactonthetravelsites.Thesecondpartanalyzestheproblemsoftheworkingcolorelementsintheuseofthetravelsite.Thethirdpartofthemainproblems,toimprovetheapplicationofthestrategyofthecolorelementsinthetourismwebsite.Thefourthpartisasummaryofthisarticle.KeyWords：China'scolorelements；China'scolorelements；Traditionalculture目录TOC\o"1-3"\h\u2159摘要 I18671Abstract II12068引言 1105191中国色彩元素的内涵及对旅游网站的影响 226851.1中国色彩元素的内涵 2147831.2中国色彩元素对旅游网站的影响 2117882中国色彩元素在旅游网站中的应用存在问题 355302.1中国色彩元素运用的表面化，缺乏设计创意深度 3290512.2设计手法缺少创新 3180242.3旅游网站的布局色彩搭配不协调 3279983在旅游网站中更好运用中国色彩元素的策略 4104873.1用中国色彩元素传递中国文化和精神 4163013.2了解色彩元素的象征意义 4163013.3旅游网站设计中色彩搭配原则 4200223.4加强旅游网站的亲和力，适应不同层次的人群 523821结论 710722致谢 87497参考文献 9引言我们生活在一个充满着色彩的世界，信息时代的网络世界，也应该是充满色彩的。人们在浏览网页、网站时，不再满足于简单的文字和图片，他们在快速获取信息的同时，对网页、网站的视觉效果也提出了更高的要求。因此，旅游网站设计者在掌握了基本的网站制作技术后，还要具备色彩搭配等方面的设计艺术素养。其中色彩在旅游网站设计中占据非常重要的地位。不同的色彩，具有不同的象征意义。不同的色彩，在人们的视觉心理方面可以造成不同的感觉，例如红色，代表着热情、温暖、积极等，黄色代表着明快、灿烂等，绿色意味着健康、闲逸、宁静等，蓝色代表深沉，橙色活泼，紫色艳丽，褐色古典，灰色柔和高雅，白色纯洁，黑色高贵、稳重等等。另外，色彩还有具有民族性，各个民族由于自然环境、社会环境、传统、文化等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。在旅游网站设计中，充分运用中国色彩元素的特性，可以使旅游网站具有深刻的艺术内涵，从而提升整个旅游网站的文化品位，传播中国的传统文化。1中国色彩元素的内涵及对旅游网站的影响1.1中国色彩元素的内涵中国色彩元素，就是由中国文化和色彩所派生出来的用于沟通、使用的素材，是体现了具体和意象的中国文化精神的载体。从表面看，中国色彩元素是一种有中国特色的颜色，旅游网站是设计者通过与这种颜色的结合、再创造等方式来传递一些信息、一种思想、表现一种境界。从内在看，中国色彩元素是中国文化的高度凝结，是民族精神的象征。一般来说，大家对于中国色彩元素的基本理解就是能代表中国传统文化及象征的色彩等。我觉得中国色彩元素除了具备以上的这些特点之外，最吸引人的地方就是它的亲和力。一种吸引我总希望与之亲近的情绪。所以，现代网站设计者用这种内在的方式与消费者拉近距离，寻找共同的娱乐方式。中国是传统的文明古国之一，在她发展的各个历史时期，形成并积淀着自己的色彩文化元素。中国红、高贵黄是其五千年色彩文化极其重要的一部分，在世界文化艺术宝库中独树一帜，是伴随中华民族的发展壮大而逐渐完美。1.2中国色彩元素对旅游网站的影响旅游是对人类的经济、生活和文化都产生了重要的影响。并在很大程度上支配着人们的消费方式、消费观念及生活方式，直接影响着人们的社会价值观，中国色彩元素对旅游网站的影响具体如下：首先是实现旅游网站更好的效果。一个完美的网站往往体现在它的设计上，一个好的网站设计都蕴涵深厚的民族文化底蕴，同时也是社会发展、时代进步的一面镜子。中国色彩元素为旅游网站的设计创意带来的个性特色，使旅游网站更突出中国特色或喜欢“中国“的消费心理，它们之间是相辅相成的作用，旅游网站设计创意与中国色彩元素相辅相成，旅游网站设计创意必须适应受众多不同人的民族文化心理，实现旅游网站更好的效果。其次担负着传播民族文化、民族精神的责任。一个企业、国家的旅游网站，所代表的不仅仅是这个企业、国家的经济实力，它们所蕴涵的民族文化和民族精神更代表着这个国家的文化内涵，而中国色彩元素在旅游网站中的的运用，则能很好地将这种企业文化传递给每一个人，建立起强大的企业文化理念，最后让这种文化理念代表中国走向世界。所以中国色彩元素还背负着传播民族文化、民族精神的职责。最后，形成有利于社会发展的朴素的价值观。过去文化中累积了很多经典、智慧和资源，只是都被遗忘了。当旅游网站运用中国色彩文化就是寻求一种价值观，而当文化是一种优势文化时。中国红设计就是体会到这层道理，表达自己心情酸甜苦辣的是艺术家，但我们不是，我们是设计家必须归零，去揣摩人民的心理需求。所以我们讲究“研究人性”，从人性面取得共鸣，这就是创造一种时尚，也才能创造影响力和共识，形成有利于社会发展的朴素价值观。2中国色彩元素在旅游网站中的应用存在问题2.1中国色彩元素运用的表面化，缺乏设计创意深度近些年来，我国很多旅游网站缺乏自己特有的文化元素（中国色彩元素），即使有也是在运用方面比较表面化，缺乏设计创意深度。西方国家的网站设计者说中国旅游网站没有自己独特的创意，但他们却被中国的色彩文化深深吸引。随着中国改革开放和市场经济的发展，外国的旅游网站为了与我国的消费者拉近距离，他们将中国色彩元素的应用作为宣传的切入点。但是多是运用的表面化，缺少从深层次去挖掘其内涵。总之，我国旅游网站设计普遍存在的一个问题就是设计创意太表面化，不够深刻，大多数网站设计的表现很肤浅，创意很明显，缺乏深度，很少能做举一反三的效果。旅游网站设计在中国色彩元素的应用上，也存在这个普遍问题。又因为中国色彩元素的应用是近几年兴起，要体现深刻的创意表现似乎有点难度，很难体现中国特有的文化特征和时代精神。2.2设计手法缺少创新我国的旅游网站设计起步较晚，基本上还处在模仿西方设计的阶段，但正是因为中国色彩元素的崛起，也使得中国的旅游网站设计者开始尝试民族的创新。中国色彩元素在旅游网站的应用，缺乏现代趣味的设计还比较少见，表现得不到位，这就使得我们的旅游网站看起来像是“复古”，而缺少创新。中国色彩元素的应用也是为了表达现代的时代精神，并不是一味追寻“复古”，这也是当下许多网站设计者思维混乱的地方。2.3旅游网站的布局色彩搭配不协调一般来说，一个旅游网站的平面是由页眉、文本、图片、页脚、多媒体构成。页眉的作用是定义页面的主题，是整个页面设计的关键，它的用色牵涉到下面的更多色彩搭配和整个页面的协调性。页头常放置站点名字的图片和公司标志以及旗帜广告。其色彩一般和标志的色彩有关。文本的摆放位置决定者整个页面布局的可视性。文本一般就用黑色，或者在文本下配置色块，那么文字色彩就可以采用与色块对比最大的颜色。页脚在色彩上应该与页头相呼应。但是，我国目前很多旅游网站都很少做到这一点。至于图片和多媒体是网页的两大构成元素，原则上它的色调应该和整个网站的色彩相统一，试问又有多少旅游网站能做到，据我所知是寥寥无几。3在旅游网站中更好运用中国色彩元素的策略3.1用中国色彩元素传递中国文化和精神象征往往会唤起人们的想象。中国色彩元素的特征根源于中国丰富的文化底蕴，它作为一种色彩表达形式同样具有丰富的象征意味和深刻的含义，并从中散发出中国文化的内涵魅力和神秘气质。同时，中华文化的博大精深使得中国元素具有深刻的内涵，丰富了中国旅游网站的创意要素。我们可以利用丰富的中国色彩元素来寻找出更多的新组合，创造出更为丰富的旅游网站创意，充分展现中国旅游网站特有的创意智慧，来传递中国文化和精神。尤其是改革开放以来，经济发展突飞猛进。旅游网站作为经济、文化宣传的重要手段，也试图从中国色彩元素突破，但要注意不是为表现而表现，而是以传统色彩元素传递中国文化和精神的同时，更注重色彩元素更深层次的寓意在旅游网站设计中的运用。使有色彩和寓意结合起来宣传中华文化的哲学境界和仁义礼智信等精神。3.2了解色彩元素的象征意义在进行旅游网站设计时，设计者要事先了解同一颜色在不同文化背景下，所代表的不同感情色彩和更深层次的象征意义，以免产生南辕北辙，甚至负面的效果。另外，大部分的颜色同时具有正面和负面的联想，如红色象征热情、光明、喜庆，同时也象征暴力、危险和警戒；蓝色象征理智、纯洁与宁静，同时也象征忧郁、悲伤与凄凉；黑色象征庄严、肃穆与威武，也象征死亡、黑暗与罪恶。我们可以通过调节色彩的明度和饱和度，来减弱或突出强调其在某一方面引起的联想或代表的含义，更好的在旅游网站设计上运用。3.3旅游网站设计中色彩搭配原则在旅游网站的设计中，色彩搭配是一个非常重要的工作，要根据旅游网站的特点及网站的受众进行深入分析，确定要选用的色彩及其配色原则，使旅游网站具有更强的视觉冲击力和突出旅游网站的特色。在进行网站的色彩搭配时，我们要遵循艺术的规律，从而设计上下功夫，着重突出色彩鲜明、性格独特的旅游网站的风格。在网站设计中色彩搭配遵循的原则具体以下：3.3.1突出旅游网站的主题在旅游网站设计中进行色彩搭配时，首先要的考虑的是突出旅游这个主题。正所谓什么样的网站需要选用什么色彩是要进行综合考虑的，配色要体现旅游网站的风格，符合旅游网站内容。要体现该旅游公司的企业文化及内涵，根据公司传统来定位网站，进行合理的配色，旅游网站既可以选择冷色系也可以选择暖色调，冷色调如蓝、灰或绿，暖色调如中国红、屋顶的金色等，无论是暖色调还是冷色调都是为了突出旅游网站的主题。3.3.2特色鲜明旅游网站的用色要具有自己独特的风格，更突出个性鲜明的特点，给浏览者留下深刻难忘的印象。这是每个网站设计所追求的永恒目标，也是每位网站设计者努力追求达到的境界。当然，旅游网站也不例外，然而，这不是一蹴而就的事，需要网站设计者长年累月地实践和创新。3.3.3搭配合理色彩搭配要根据旅游这个主题来确定，我们可以选用与旅游相关的色彩；此外，在进行色彩搭配时，还要要考虑不同的地域和传统的色彩禁忌。在色彩的选用和搭配上都要突出旅游这个主题，除了考虑鲜明的个性以外，还要考虑其合理性，要让旅游网站给留下很舒适、明快、和谐及统一愉悦感。3.3.4具有艺术性旅游网站的设计更应该是一种艺术活动，因此它必须遵循艺术的规律，要传递美感，给人以愉悦感。在考虑旅游网站本身特点的同时，还要按照网站的内容来决定形式的原则，大胆的进行艺术上的创新，设计出既符合旅游网站的要求，又具有一定艺术特色的旅游网站。3.4加强旅游网站的亲和力，适应不同层次的人群一个旅游网站设计的成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用和搭配，是否具有亲和力，适应不同层次的人群。在旅游网站的设计上，除了运用中国的色彩元素，而且要在运用的过程中，讲究色彩的柔和力，使不同层次的人群看了都很舒服的感觉，有主动亲近的一股力量，这样才能更好的发挥旅游网站的营销和宣传功能。另外，网站设计中的色彩设计还会受其它一些因素的影响，例如：浏览者的类别：社会背景、宗教信仰、心理需求和场合的差异等等。由于大多数的旅游网站根本目的是用于营销，因此就不得不考虑目标浏览者。根据旅游网站的主题和定位来确定目标浏览者。每类网站都相应地对应着一类目标人群。要分析目标人群的社会背景、他们浏览网站的目的以及对色彩的心理感受，然后根据这些信息进行色彩的配置，以吸引他们的注意力。同时还应多听取反馈信息，这些反馈信息影射了网站的优点与缺点，要参考这些反馈信息并及时地更新网站，尽量使旅游网站趋于完美。此外，由于文化上的差异，人们对色彩的偏好也会不同。例如：白色在中国有表示哀悼的意思，而在国外，出席葬礼时多穿黑色衣服。西方结婚时多穿红色婚纱，代表纯洁美好。而在中国结婚时都穿红色衣服，因为红色在中国代表吉祥、喜庆。再比如：蓝色，在西方，它主要代表“忧郁、感伤”，但在中国文化中这个含义是不存在的。同时，地区、年龄不同的人对色彩的感觉也会不同，比如年轻人喜爱饱和色，而旅游网站一般采用高纯度高明度的色彩来吸引想要旅游者的注意力，可以采用中国色彩元素的红、屋顶的金色（图-1、2）等颜色来吸引旅游者的色觉冲击力。图-1图-2结论总之，随着网络技术和网络经济的迅速发展,人们对旅游网站的设计产生了更高的要求。旅游网站设计不仅是网站的制作技术，更是网站的视觉表现艺术和网站设计所能带给你的深刻寓意。而中国色彩元素的运用，充分展现了中国的传统文化，只有民族的才是世界的。中国有悠久的历史和多彩的色彩文化，在