20112012年中国数字阅读行业研究报告简版

数字阅读行业数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling Research Report数字阅读行业研究报告简版iResearchDigitalingResearchReport2011-2012Copyright©iResearchInc.20121数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iR数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport目录I.研究背景 4II.研究........................................................................................................................5概念定义 6报告摘要 8报告正文 91.数字阅读的1.1数字阅读的定义 9数字阅读的按内容992.数字阅读行业发展概况 .1数字阅读行业发展历程 10数字阅读行业发展现状 11数字阅读行业市场规模及发展 2010-2015年数字阅读行业市场规模 .2.2.4数字阅读行业收入来源13数字阅读行业内容资源分析 16网络文学 17数字阅读行业盗版市场现状 183.数字阅读行业产业链结构分析 193.1数字阅读行业产业链194.数字阅读行业典型模式分析 20电信运营商阅读基地模式分析 20产业链结构分析 20商业模式分析 21数字阅读行业未来十大趋势 23..........................................................................................................................255.法律Copyright©iResearchInc.20122数字阅读行业研究报告 2011-2数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling Research Report图表目录图1-1数字阅读（按内容） 9图2-1数字阅读行业发展历程 10图2-22010-2015数字阅读行业市场规模 11图2-3图2-4数字阅读行业收入来源13数字阅读行业内容来源 16图2-52012数字阅读用户经常阅读的网络文学内容题材分布 17图2-62010.07-2011.06小说520月度覆盖人数变化趋势 18表2-1数字阅读主流付费模式 14图3-1图4-1数字阅读行业产业链结构 19电信运营商阅读基地模式产业链结构 20表4-1三大电信运营商阅读基地商业模式对比 21Copyright©iResearchInc.20123数字阅读行业研究报告 2011数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportI.研究背景1010式发展。从原先单一的式阅读，出现了规模化、多元化发展，使数字阅读为在阅读内容方面，题材类型百花齐放，言情、玄幻、历史、娱乐全面发展；内容来源方面，传统纸质书、报刊杂志的数字化呈现，网络文学的崛起，化内容的丰富多彩与互动，为读者带来了资料。PC，开发多种多样的阅读形式与展现模式，结合现今红火的云计算技术，实现跨终端的阅读，大大提升了阅读的效率和质量。通过内容和终端的加强，数字阅读在为健康和丰富的方向迈进。扶持、市场需求旺盛的大环境下，正在朝着更Copyright©iResearchInc.20124数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iR数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportII.研究1、行业研究部分：通过对行业、厂商、进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。据。进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数获得一些的：数据与相关的行业数据企业年报、季报行业资深公开发表的观点2：对基础数据进行合理化推算，并依据评估模型和行业经验曲线对数据进行回归和预测。咨询会对影响未来市场发展的关键因素进行评估，并根据评估情况对数值进行调整与，最终获取市场数值。Copyright©iResearchInc.20125数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigi数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportIII.概念定义数字阅读广义上是指以 格式为载体，以互联网为传播络服务。，为用户提供或在线阅读的网狭义是指以格式为载体，以互联网为传播，提供用户 或在线阅读，用户不数字阅读市场规模指狭义数字阅读条件下，内地数字阅读运营商通过提供内容的数字阅读服务，（PC动端的网络文学和）物阅读，以及移动聚合阅读等服务产生的收入，不数字阅读用户通过终端进行数字阅读的用户。移动聚合阅读指在移动终端上，将第户阅读的服务。资讯、化媒体等内容聚合后经过编辑提供给用移动阅读指通过移动终端为用户提供的数字阅读服务。移动阅读市场规模垂直类阅读是指以为用户提供阅读内容为主要服务的，主要文学站、电商 数字和其他数字阅读内容平台提供用户付费或资讯服务。道，不门户化媒体指提供用户互动交流等参与活动的新型在线媒体，络、内容社区等。博客、百科、论坛、社交网Copyright©iResearchInc.20126数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigita数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport化内容指来自化媒体平台的阅读内容。移动阅读App是指以移动终端为应用载体，为用户提供阅读服务（网络文学、物、漫画和 聚合内容的移动应用程序目前各平台覆盖的移动终端为其中以 为主。和平板电脑，网络文学指以互联网为发表平台和传播媒介，借助超文本连接和多媒体演绎的来表现，在网上创作发表，供网民阅读的文学 、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品，其中以网络文学为主。物指以格式（文本、图片等）表现的有纸质书籍、杂志、报刊等。有声读物指以音频格式表现数字阅读内容的录音 。阅读器指专门用于显示从书籍、杂志、报纸、第 资讯和其他印刷品来源的书面材料的数字版本的便携式、低能耗、高分辨率的 。自指作者或者内容提供没有第商介入的情况下，利用数字阅读平台书籍或其他多媒体 。数字数字是在的整个过程中，将所有的都以统一的二进制代码的数字化形式存的处理与接收则借助计算机或终端进行的Copyright©iResearchInc.20127数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iRese数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportIV.报告摘要数字阅读行业发展经历三个阶段正促成了物始于20世纪80年代，但是90年代后期互联网的普及才真备的增多，电信运营商纷纷建立阅读基地，电商等互联网企业推出数字阅读服务，字阅读的发展，行业进入爆发期。了数38.8亿元2012年，数字阅读行业市场规模达到38.8亿元，增速达41.7%。近两年始终保持20112002013平稳增长期。数字阅读企业主要分为三类数字阅读行业收入排名靠前的企业类型主要分为三类：首先是电信运营商，以移动为首，通过收取用户费与内容提供分成；其次为、网络文学、数字杂志行业最主要的内容输出源；最后是移动阅读运营商，提供等内容。内容资源在数量和用户覆盖上 差异内容资源分为物、网络文学、资讯和其他。其中物从从到大众类读物，覆盖人群广泛，传统物转化率有待提高；网络文学方面，主要以网络小说为主要，阅读群体多为青少年，主流分成模式间接造成网络文学内容冗余量大；资讯的传统用户基础最高，一直以来都是用户日常基本阅读内容读物、漫画等，未来发展潜力巨大。；其他则是指有声Copyright©iResearchInc.20128数字阅读行业研究报告 2011-数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportV.报告正文1.数字阅读的1.1数字阅读：指用户通过阅读终端（取数字化内容的阅读方式。数字化内容PC、以、阅读器、平板电脑等）获格式方式展现在垂直类阅读和移动阅。读类App、物和其他内容（资讯、化按内容11数字阅读（按内容）Copyright©iResearchInc.20129数字阅读行业研究报告 2011-2012 年i数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitalingResearchReport2.数字阅读行业发展概况2.1数字阅读行业发展历程图21数字阅读行业发展历程物始于20世纪80年代，但是90年代后期互联网的普及才真正促成了电物的大量传播，由此数字阅读才渐渐进入大众生活，此时，数字阅读内容的传播基于子用户之间的交流与，这一时期，数字阅读的主体是热爱网络及阅读的少数用户。2000各门户的读书频道，内容作者及提供方都渐渐规模化发展时期。、用户对于阅读的需求大幅度增强，电信运营商纷纷建立阅读基地，整合各家数字阅读内容提供商，推出端阅读平台，了数字阅读的发展，这一时期，数字阅读跨终端的便利性满足了人们的基本需求，行业进入爆发期。Copyright©iResearchInc.201210数字阅读行业研究报告 2011-2数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitalingResearchReport2.2数字阅读行业发展现状2.2.1数字阅读行业市场规模及发展2010-2015数字阅读行业市场规模图2-22010-2015年 数字阅读行业市场规模2012年，数字阅读行业市场规模达到38.8亿元，增速达41.7%。近两年始终保持20112002013快速增长。分析认为，数字阅读行业的前期高速增长源于以下几点：（1）参与企业增加，2010年，三大电信运营商逐步推出阅读服务，使得整体市场规模爆发增长，2011年依旧保持了用户和收入的大量增长，2011年电商企业也加入其中，虽然量规模还停留在较低水平，但是随着数字内容消费意识的增长，此块业务未来将会成为推动行业发展的重要作用。Copyright©iResearchInc.201211数字阅读行业研究报告 2011数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling Research Report各类研发的阅读服务体验效果比传统媒体增强以及互动开放的交流也大大区别于纸质书籍；（3）互联网数字内容的丰富，数字方式使得写作和发布门槛大大降低，普通网民也可以发表的，数字比印刷机的发明更加带动了阅读的普及，作者数量和数量有了大幅度的提高。数字阅读行业前期的推动要来自于网络文学，其他类型的内容源依然没有取代传统媒体，而未来，如物，大众书籍、报纸期刊内容将会大幅转向数字，成为推动数字阅读行业发展的另一大推动源。Copyright©iResearchInc.201212数字阅读行业研究报告 201数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport2.2.2数字阅读行业收入来源方面。数字阅读主要的收入模式大致分为三类，PC阅读、出售和移动阅读四个图23数字阅读行业收入来源从更底层的收入来看，PC阅读与移动阅读交叉用户付费收入与无线阅读内容合作PC因此，从收入来源细分角度分解，数字阅读行业的收入来源有四种：用户付费、网络广告、出售和内容合作。Copyright©iResearchInc.201213数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchD数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport用户付费：力量用户付费增长服务的更加多元、通畅，特别是电信运营商，用户覆盖广泛，在很大程度上支撑起收费阅读主要是通过按文章内容长度、章节等收费方式向用户收取费用，或者用户也可以订阅的方式获得指定来源的阅读内容。收费阅读常见于的直接购买阅读中，是数字阅读行业最主要的收入来源。网络文学以及物21数字阅读主流付费模式主要付费方式分为三种：1）微支付以起点中文网首创的千字三分为代表，开创了一种新型的用户付费方式，作者将按照连载的方式每天上传一部分到网上供读者，一开始以章节提供，之后随着订阅用户数量的增加，会推出付费章节，这时读者按照每千字三分的价格阅读内容，这种微支付的模式对于作者和用户的绑定都起到正面的作用，首先，用户的付费感觉不会很强烈，其次，作者了解的利益所向，产量和订阅用户数量决定收入多少，最后，在的得益。但是这种模式也一定弊端，以产量为导向的写作方式，会降低作者的质量，常常出现虎头蛇尾的局面。2）付费付费是大部分书城或者售卖平台的主要付费方式，数字阅读为本书的知名度、内容质量等因素定价，适合已经的，其中以常规物的10~50%，读者付费后，服务商与提供商进行按比例分成。Copyright©iResearchInc.201214数字阅读行业研究报告 2011-20数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport这种模式继承了传统阅读方式，符合用户的常规付费方式，在与内容提供商分成方面也提高了便利性，而在定价方面，既有统一采购定价，也有内容提供商主导的定价。3）包月付费广义而言，、包季度、包月付费都算在其中，以移动阅读为代表，适合长的消费，通常不限内容数量，在包月范围内阅读的书籍再根据点击量与内容提供商进行分成。吸引力。目前，阻碍收费阅读的主要在于盗版的泛滥，盗版提供大量的无文学内容，极大地损害了方的合法权益，通过为用户提供众多阅读效果较差但的资源，获得部分小广告主的投放以及和网络游戏进行联合运营获取利润，分流了大量正版文学流量。盗版内容的传播减弱了用户付费意愿，并且阻碍了文学的。长期来看，盗版的出现会扰乱行业整体的健康发展，完善透明长效的知识产权保护体系，建立规范的市场将是相关部门亟待解决的问题。Copyright©iResearchInc.201215数字阅读行业研究报告 2011数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport2.2.3数字阅读行业内容资源分析数字阅读行业内容资源基本分为物、网络文学、中统物从从到大众类读物，覆盖人群广泛，内容转移物转化率有待提高；网络文学方面，主要以网络小说为主要内容为主，阅读群体多为青少年，对于作者而言写作门槛较低，主流分成模式间接造成网络文学内容冗余量大；资讯的传统用户基础最高，一直以来都是用户日常基本阅读内容构图24数字阅读行业内容来源Copyright©iResearchInc.201216数字阅读行业研究报告 2011数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport网络文学1999启了网络文学的创作历史，小说成为了网络文学的主要题材类型。2006史娓娓道来，一举改变了网络文学在传统阅读极的形象出现在所有人面前。者中脱离主流的印象，网络文学以正面积目前网络文学的题材类型多样，小说传记依然是主要的内容，类型正在趋于多样化、平民化。252012年数字阅读用户经常阅读的网络文学内容题材分布根据2012年大调研数据显示，男女读者对于网络文学的偏好不同，男性读者更喜欢阅读历史军事、玄幻奇幻、武侠仙侠类题材，女性读者则更加钟情都市言情、白领职场、穿越分别达到45.7%、31.1%和29.3%；而等内容。Copyright©iResearchInc.201217数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iRes数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport2.2.4数字阅读行业盗版市场现状传统纸质书得益于变成数字格式之后，由于成本低，难以监管等的问题有限。而将，盗版问题是物转数字阅读行业的主要问题。其中网络文学和物等长篇内容是主要盗版 的对象。建设维护成本低，因此虽然阅读体验效果较差，安全隐患，依然分流了大量正版文学流量，盗版内容的传播减弱了用户付费意愿，并且阻碍了文学的。长期来看，盗版行业整体的健康发展，完善透明长效的知识产权保护体系，建立规范的门亟待解决的问题。，这里阅读均可。性质的以及以为目的的个人 提供大量以前两年用户覆盖较多的盗版文学520为例，。对于盗版的打击取缔是对监管数字阅读市场最和快速见效的262010.07-2011.06520Copyright©iResearchInc.201218数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iRese数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitalingResearchReport3.数字阅读行业产业链结构分析3.1数字阅读行业产业链图31数字阅读行业产业链结构差异。传统是通过文学方式获取；资讯类内容来源以传统媒体以及资讯为主；与作者直接签约，不通过中间多重 。参与的机构/企业/个人有：个人作者、图书策划机构、文著协、、机构、传统媒体和资讯等。内容发布对应内容类型，在发布方面，也 着不同类型的平台，文学、移动阅读服务商以及其他内容平台商。内容显示随着终端的不断发展，目前可以承载阅读内容的硬件类型多样，PC/笔记本、阅读器、平板电脑、和其他载体。Copyright©iResearchInc.201219数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigita数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport4.数字阅读行业典型模式分析4.1电信运营商阅读基地模式分析阅读基地模式是指电信运营商将数字阅读业务下分到省级公司统一负责，而阅读基地面向全网全面负责内容的导入和审核、业务运营、平台分发和推广等一系列工作，并最终通过 、阅读器等终端为用户提供数字阅读服务。4.1.1产业链结构分析图41电信运营商阅读基地模式产业链结构内容供应方（CP）机构、、和图书公司。机构：（著作权）机构是中民局审核批准，可以（著作权）申请或其他接受委托人的委托，在委托权限范围内以委托人的名义办理（著作权）事务的服务机构。比如：等（ ）方正网络技术、杭州技术：是指提供 网络文学内容的垂直类，网络作家通过互联网发表作品或文学样式，供网民等。或者收费阅读。比如：起点中文网、中文网、新浪读书：指进行图书、图画、杂志，报纸和 物品等有物品的活动的组织。如：人民教育图书公司：、农业、林业（）磨铁图书、上海颂图书等。另外，开通的漫画和杂志类阅读服务也相应地对口专业内容提供商，比如移动阅读的漫画业务来源于索引互动，杂志频道的全部杂志来自维旺Copyright©iResearchInc.201220数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iR数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport明科技。内容供应方的内容经过审核方可出现在阅读基地平台。首先，内容供应方需要提交方的方与和内容经营资质，然后阅读基地进行合作初审，满足基本要求后对内容供应内容进行审核，最后通过所有流程的内容方可在阅读基地之间采取一定的分成方式进行合作。阅读平台进行发布。内容供应运营支持方提供阅读基地的日常维护，基本分为两类，一方提供平台的运营推广服务，一方提供内容相关的管理工作，基本支持内容涵盖门户运营、内容引入策划、 管理、内容审核等等。推广、开发、平台维护以及内容整合平台内容整合平台是阅读基地最重要的环节，它是串联内容和最终读者的桥梁，内容整有效的管理，为用户提供多样化的阅读服务。4.1.2商业模式分析41收费模式为了降低用户的阅读门槛，移动免收用户的流量费用，只按用户的阅读内容收费。其中，按章标准资费根据不同书籍每章0.04元-0.20元不等，如单章低于1000字，则不收1035830中进行选择。Copyright©iResearchInc.201221数字阅读行业研究报告 2011-201数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling Research Report用户订购天翼阅读需支付相应费用资费费和流量费，流量费是指用户在线阅读或者阅读时产生的无线网络费用，费主要分为三种方式：用户按整本书购买小说或者漫画内容，购买后所有章节都可以阅读；另一种是按照章节购买；最后还可以订购以频道或栏目，系统按月对用户收取包月费用。联通包含流量费与费，流量费收取方式与电信类似，通过沃阅读所产生的流量会从500MB定向流量里面扣除。费分为计费、按章计费和包月计费三种。用分成方式20105以来移动阅读基地与内容供应方按照进行收入分成，即60%的收入，40%归于内容供应方；联通的分成方式类似；天翼阅读方面，给予了内容供应方45:55采用不同的分成方式。Copyright©iResearchInc.201222数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigi数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport5.数字阅读行业未来十大趋势社交化平台促成数字阅读互动性加强推动的Web2.0益处。大量自文学的反馈体系与评论系统，作者可以在第一时间获得用户对于他安排。的评价，及时调整情节设臵等其移动化带来阅读内容的碎片化，聚合化端取得很利用，文字性以轻便且随时随地地阅读。人而异，短篇内容符合用户在短时间内的活动填充。用户付费模式已经兴起，收费模式待与平台作用功不可没，支付方式的是用户愿意付费的前提。但是由于盗版问题的普遍，大量付费以轻易获取，一方面需要增强知识产权保护，市场环境，另一方面，阅读的收费模式依然需要 ，以、包时段和微支付为三种主要收费模式的格局需要加强，创新性的商业模式会是驱动。数字阅读健康发展的主要阅读器销售受到平板电脑的普及，功能相对单一的阅读器遇到的正在加剧。一方面，E-ink屏幕价格居高不下，硬件厂商只能采取高价策略覆盖成本，或者是压低售价，寄希望于内容服务的收费回本，但是这两方面的尝试都算不上。首先，用户对于高价终端的接受度不高，其次，内容服务的收费需要长时间的积累，短期内很难形成健康的系统。平板电脑多元化的功能服务可以满足用户联网资源更丰富。的娱乐学习需求，开放性更强，互网络文学深入线下市场网络文学在起点模式的推动下，每年的产量与用户基础都在不断提高，2012年大量热门影视剧、网游改编自网络文学。Copyright©iResearchInc.201223数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigi数字阅读行业研究报告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport来网络文学在线下市场将会更加活跃，周边衍生与网络文学一起推动数字阅读