2022年受众媒介接触习惯调查报告

2021年受众媒介接触习惯调查报告2022年受众媒介接触习惯调查报告关键词：社交媒体移动互联网媒介接触一媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势从最早的报纸播送、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地开展和丰富。以户外媒体为例，从电梯海报、条帽广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们可以选择的媒介种类越来越多。然而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，人们接触的媒介种类却越来《少了。在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的，同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋纵但这种多煤介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。如图1显示，日接触4种及以上媒体的城市居民比例从2022年开始下滑，2022年，日接触4种以上媒体的城市居民比例为40%，至2022年时已经下滑到34%。同样，这样的拐点也出现在80后/90后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例从2022年就开始下降。2022年，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例为44%，至2022年时减少到34%〔见图1〕。图1电视播送、报纸、杂志、互联网中每天至少接触4种的人群比例2.移动互联网、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因智能手机的普及，移动互联网的飞速开展缩小了区域间的"数字鸿沟L2022年的微博热潮、2022年的微信热潮，让城市居民表现出“毒品式•的媒介接触特征，玩手机、玩iPad上瘾，城市中各个角落充满着大量的"低头族"。中国城市居民调查显示，在100个城市居民中，每天有将近一半的人会活动在在线社交网站或软件上，而每10个在线社交的人中就约有9人是通过智能手机进行活动。同时，中国互联网络信息中心研究数据显示，截至2022年6月底，中国手机网民规模到达5.27亿，网民中使用手机上网的人群比例不断提升，从2022年的81%提升至2022年的83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模在移动互联网持续稳定开展的同时，以移动互联网为依托和平台的上网活动〔包括聊天/交氤游戏、视频、搜素信鼠听音乐等〕迅速填充着人们碎片化的时间，大量分割了人们原本投放在其他媒介形式上的时间。图2说明，2022~2022年，城市居民对移动互联网的各项应用的使用率都在稳步上升，其中尤以社交、新闻、游戏为甚。某种程度上，不同于以往任何媒介，移动互联网已经超越

了媒介的范围而成为一种传播平台，集各种内容、效劳于一体。我们不仅可以借助移动互联网来二报纸阅读：好内容依然是奢侈品，占领移动平台是关键1.纸质报纸继续下滑，电子化阅读逐步增加2022年中国城市居民调查显示报纸在城市居民总体中的日到达率继续下滑，从2022年的53.5%降至2022年的45.5%，下降了8%〔见图3〕。按城市级别来看，报纸在二线城市的日到达率最高〔48%〕，领先一线城市〔44%〕和三线城市〔42%〕。分区域来看，报纸日到达率前三位分别是华东地区〔50・2%〕、东|北地区〔48.3%〕、华中地区〔46.9%〕，其后依次为华北〔45.3%〕、西北〔44.1%〕、华南〔40.4%〕、西南〔39.9%〕。与纸质报纸的情况相反，电子报纸的日到达率在稳步上升。2022年，电子报纸的日到达率为11.9%,2022年增至13.4%,2022年时已到达21.9%〔见图3〕。按年龄段来看，电子报纸在80后、70后中的日到达率最高，其中，80后为40%,70后为29%，其后为90图32022-2022年报纸在城市居民总体中的日到达率2.报纸未来：因移动社交而衰落，或能借力移动社交而崛起？调查显示，人们使用社交媒体的首要目的是获取新闻资讯〔57.6%〕。因此，对于传统媒体来说，越是新闻资讯功能突出的媒体，受到的冲击自然就越大。CTR中国社交媒体用户态度调查结果显示，84%的城市居民表示社交媒体对他们报纸阅读行为匐影响，其中，41%的受众表示几乎不再阅读纸质报纸了。在移动互联时代，报纸必须占领移动终端，唯有如此才可能进入受众的视野。令人欣喜的是，许多报纸目前正在尝试借力移动社交吸引新的读者，或开设公共微信账号，或设立APP客户端，前者如?南方周末?，后者如?澎湃新闻?，这是移动时代报业的新尝试，也收到了明显成效，如以?北京青年报?为依托的微信号"团结湖参考"，2022年5月30曰正式启动，由该微信号主编主笔的3篇文章在3天内便狂卷8万余粉丝，阅读数过万次。可见，只要利用好新的平台，好内容依然是群众传播中的奢侈品与关键点。三杂志阅读：纸版杂志小幅下降APP杂志或成未来主流1.杂志阅读率小幅下降，女性时尚类杂志最受欢送从数据中可以看到，杂志的到达率整体呈现较平稳态势，2022年，杂志的月到达率为33.8%,相比2022年，有略微下降。但与此相反，电子杂志的月到达率却在稳步上升，从2022年的11.3%上升到2022年的27.4%〔见图4〕。从城市居民总体阅读的杂志类型来看，最受读者喜爱的杂志阅读类型仍然为女性时尚类杂志，在总体城市中以12%的阅读率位居首位，并且在一线城市〔15.4%）和二线城市〔11.2%）中均位于阅读类型首位。文学/文摘类杂志紧追其后（10.1%）,作为现代都市人心灵鸡汤的文学/文摘类杂志一直受到读者的喜爱，在一线城市和二线城市中也都仅次于女性时尚类杂志的阅读率，而在三线城市，文学/文摘类杂志领先女性时尚类杂志位居阅读首位。商业财经类杂志从2022年第九位跃居至2022年第三位，在总体图42022~2022年杂志在城市居民总体中的月到达率2.APP杂志开拓杂志开展新天地消遣性需求的移动阅读正在深刻地影响传统纸质阅读，其中APP对纸版杂志替代作用明显。2022年CNRS杂志读者调查显示，过去一个月阅读过时尚杂志的读者中，APP读者占比49%。而在这些APP读者中，有41.6%的人是纸版杂志和APP杂志的重会受众；有39.5%的人放弃阅读纸质版杂志而转为只读APP杂志。有近20%的读者仅阅读APP杂志，这些读者以前并不阅读纸质杂志，是杂志的新增用户。APP付费阅读也不再成为难题，调查显示平台内容能否引起读者兴趣是促使用户为电子杂志付费的关键因素，近四成时尚杂志APP用户有付费订阅意向。四电视收看：可信度仍然居首位节目创新是根本1.电视到达率下滑，但可信度仍然最高2022年，电视的日到达率为78.8%,较2022年下降3.4%。尽管电视的到达率在总体下滑，但是电视仍然是到达率最高的传统媒体，仅次于户外媒体。按城市层级来看，电视在一线城市的日到达率最高，为81.3%,其次为三线城市〔80.6%）和二线城市〔76.6%〕。同时,调查显示，电视的可信度仍然位居首位，37.1%的城市居民认为："电视是信息非常可靠的媒体"，领先于报纸、互联网、杂志、播送。同时，在媒体的好感度调查中，电视同样位居榜首,34%的城市居民认为“在电视上打广告的品牌，会给我留下比拟好的印象、2.网络视频与电视相生相伴，节目创新仍然是根本在电视日到达率不断下降的同时，1网络视频的到达率那么在继续上升，从2022年18.7%上升到2022年的53.8%〔见图5〕。同时，电视与网络视频的融合趋她在加强。2022年，电视的独占受众为73.3%，网络视频的独占受众为6.5%，两者的重叠受众为20.2%。2022年，电视的独占受众减少至35.5%，降幅达52%；网络视频独占受众上升至10.6%，增幅达63%；两者的重叠受众增加到43.3%，增幅高达114%。电视与网络视频相生相伴是未来开展格局。多屏收看环境下，电视需继续发挥自身的内容优势，不断创新节目类虱从近几年国外引进的综艺节目如?爸爸去哪儿??奔跑吧！兄弟■节目收视率来看，好的内容是能吸引观众、留住观众的。以多屏为平台，大力开发吸引观众的新节目内容及形式，尤其是要加大原创力度，这才是电视生存之道。图52022-2022年电视在城市居民总体中的日到达率五播送收听：六大区域齐增长，移动收听开创新格局1.播送日到达率上升全国六大区域呈现稳增长2022年播送日到达率为15.5%，相比2022年，增长了2.1%，是传统媒体中唯一日到达率在增长的媒体〔见图6〕。不仅播送的日到达率在上升，播送的日收听时间也在增加。2022年，城市居民在工作日平均每天收听播送的时间为16分钟，2022年增长至18分钟。按地区来看，呻北地区外，其他地区播送日到达率都有不同幅度的增长。其中，华」北地区的播送日到达保持稳定，2022年为21%,2022年为21.1%;华东地区的播送日到达从2022年9%增长至2022年15.3%酒北地区播送日到达率从11.9%上升到14.7%泮中地区播送日到达率从12.1%增加到14%；华南地区播送日到达率从10.5%上升到13.3%；西南地区播送日到达率从7%上升到7.1%。而东|北地区的播送日到达率那么从23%下降至20%。图62022-2022播送在城市居民总体中的日到达率2.移动收听开创播送开展新格局，音乐节目最受青睐从听众的年龄层来看，播送在70后〔35-44岁）和65岁+两个群体中的日到达率最高，在70后中的日到达率为21%，在65岁+群体中的日到达率为19.3%.这与播送的两大收听方式是对成的，65岁+群体是播送固定收听的主体，而70后群体那么是播送移动收听的主体.得益于私家军、公交车出租车三种移动收听的开展推动，播送近些年来开展势头良好，稳中有升.2022年，户外受众占播送总体受众的66%.在户外受众中，在私家车上收听播送的听众比例为42%，在公共汽车上收听播送的听众为14.3%，在出租车上收听播送的受众比例为16.3%.此外，从听众最喜爰收听的播送类型来看，音乐节目位居首位〔26%〕，其次为新闻节目〔20.3%〕，交通路况信息位居第三位〔11.1%〕。六户外媒体：移动时代逆势增长，液晶电视广告最受青睐1.移动社交时代户外媒体逆势增长户外媒体在移动/社交时代并未受到影响反而出现逆势增长。2022-2022年4年间，户外媒体的日到达率总体保持良好的增长趋势，尤其在2022年户外媒体呈现出飞跃式增长，从2022年的75.4%上升至90.3%，增长了14.9%,2022年户外媒体日到达率在正常浮动范围内呈现出小幅度下降〔见图7〕。按城市级别来看，2022年一线城市户外媒体日到达率仍然保图72022-2022年户外媒体在城市居民总体中的日到达率按地域来看，2022年，户外媒体日到达率最高的地区为华南地区，为91.4%;华东地区为90.3%，位列第二；而第三位那么为西南地区，户外媒体日到达率为89.9%，其后依次为华北〔88.3%〕、华中〔86.4%〕、东北〔84.8%〕、西北〔76.1%〕。然而，从2022-2022年户外媒体日到达率的增长幅度来看，西北地区位列第一（43%），其次为华东地区〔26%）、西南地区〔25%）、华」北地区〔21%〕、东北地区（17%）、华中地区〔14%）、华南地区〔10%）2旧到达率最高的户外媒体TOP3:液晶电视广告、电子大屏广告、电梯海报C