毕业论文-计应婚纱摄影宣传广告

毕业设计(论文)题目：宣传广告设计婚纱摄影宣传广告毕业设计（论文）任务书毕业设计（论文）题目:宣传广告设计《情缘》婚纱摄影工作室宣传广告毕业设计（论文）内容:本论文主要对婚纱摄影工作室做出了详细的叙述。然后介绍了婚纱的发展和今年比较流行的婚纱做了介绍，之后宣传作品的结构以及所产生的效果和影响做一些简要的介绍，对设计过程中使用的软件做了详细的阐述，并设计了婚纱摄影工作室的标志、平面广告、宣传画册、视频广告。详细地介绍设计制作思路和设计思路。进一步的来了解设计作品中所应用和所达到的效果展示。毕业设计（论文）专题部分:我在设计婚纱摄影宣传广告的制作过程中，以浓重的色彩配合这青春的朝气，我的婚纱模板做的比较有韵味，里面没有土里土气的红色，而是由高贵的紫色担任主角，其特点就是张扬个性追求独特，针对各个消费群体的不同需求，从而就形成了各具特色的服务内容，使得服务更具人性化，更加随和，来适应客人。而且通过背景和LOGO的完美组合瞬间变成摄影工作室的宣传广告。最后是视频广告，烂漫的感情去配合这罗曼蒂克的情节，还有真情柔和的月亮代表我的心的完美搭配，相信我的工作室一定会红红火火开业。指导教师:签字年月日教研室主任:签字年月日系（部）主任:签字年月日毕业设计(论文)评语指导教师评语:成绩:指导教师:(签字)年月日评阅人评语:成绩:评阅教师:(签字)年月日目录第一章引言 页第一章引言研究的背景最早的婚纱影楼起源于中国台湾，迅速在祖国大地遍地开花！随着97香港回归整个婚纱影楼行业红红火火，现在过于商业及流水作业的影楼经营理念越来越不受当今年轻人的青睐，人们越来越喜欢自然简洁的摄影形式，于是充满个性思想和更加人性化的摄影工作室如雨后春笋般的迅速成长起来！为了张扬个性与追求独特，针对各个消费群体的不同需求，从而就形成了各具特色的服务内容，使得服务更具人性化，更加随和，来适应客人。广告设计，是指广告设计人员对广告的内容及表现形式进行构想、预制的过程。广告设计是在广告调查的基础上，为广告制作提供蓝本。因此，设计水平的高低，直接影响着广告的成败。广告设计所要做的具体工作，就是根据广告策划所确定的策略，对广告的主题、创意、语文、形象、衬托等要素反复斟酌，巧妙组合。看过了最近几年年的最新婚纱对于学计算机的我来说，有了很大的动力，自己做一套自己的婚纱模板，青春的我幻想这我的婚礼，我的婚礼我做主我要建立自己的婚纱摄影工作室。2.研究的主要内容我研究的主要内容是婚纱，我对婚纱有着特别的钟爱，可能是年轻女孩的特性吧，喜欢穿上的感觉，美妙的青春，烂漫的恋爱，最终还是要在婚姻中结束，婚姻是单身的结束，也是新生活的开始，在这辞旧迎新的重大日子里，男男女女一定要留住这美好的时刻，而青春的我也想为这美丽的时刻做点什么，所以我的工作室的作品，一定要张扬自己的个性。抛弃老土的红色，出现现代的颜色深色系，给人以另类的感受。有人说穿婚纱的女人才是最漂亮的，每一个女人都梦想着穿上婚纱的时刻，我要为很多爱美的女士设计出适合大家的婚纱模板，让他们的生活过的幸福美满，我喜欢浓烈的色彩，我喜欢露骨的表白，我的作品个性张扬，我要从我的作品中彰显个性，让我的梦在其中飞翔。第二章相关技术介绍2.1广告的相关介绍2.1.1广告的概念所谓广告，顾名思义，就是“广泛的告知”，即通常所说的“广而告之”。对广告一词的理解有广义和狭义之分。广义的广告包括商业广告和非商业广告，其内容和对象都比较广泛。商业广告是为了推销产品和服务，获取经济利益，属于营利性广告，包括政治宣传广告、社会道德广告等。常见的公益广告就属于非商业广告。狭义的广告仅指以营利为目的的商业广告。关于广告的定义，国内外广告界有多种不同的提法。为了便于初学者理解和掌握，根据《中华人民共和国广告法》第二条的有关说明，对狭义的广告作如下界定：广告是广告主承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己的商品或者所提供令人讨厌的服务以获取经济利益的信息传播活动。这个定义揭示了五个问题：1．广告是一种付费的信息传播活动。2．广告活动的主体是广告主，活动对象是广大消费者。3．广告活动的内容是有关商品或服务方面的信息。4．广告活动的手段是借助于媒体，传播方式有直接和间接之分。5．广告活动的目的是促使消费者了解有关的商品或服务信息，并采取行动，使广告主从中获益。2.1.2广告设计的介绍现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。广告设计，是指广告设计人员对广告的内容及表现形式进行构想、预制的过程。广告设计是在广告调查的基础上，为广告制作提供蓝本。因此，设计水平的高低，直接影响着广告的成败。广告设计所要做的具体工作，就是根据广告策划所确定的策略，对广告的主题、创意、语文、形象、衬托等要素反复斟酌，巧妙组合。平面设计是通过视觉传播信息最直接的方式，是当代社会应用范围最广的设计门类。在传统的平面设计领域里，空间环境是受到排斥的一个概念。然而当代的展示设计中，平面设计逐步承担了传达信息以外的塑造空间作用。本文从平面设计师的视角考察了平面设计在展示设计中呈现出的各个方面、各种表现设计方法，提出信息传达不再是平面设计内容的全部，它还应该包含更换广阔的空间环境审美的功能，这也是包豪斯提出的“完全艺术品”观念的进一步发展。平面设计师也应拥有“环境”的概念，以更加严谨更加科学的态度对待设计任务，并以更为开放的心灵对待平面设计学科面临的挑战。平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。2.1.3广告的基本要素1.主题主题是广告的灵魂，是广告通过其内容所要表达的基本观点或明确意图。一则广告作品如果没有主题，就会使人看到或听到之后不知所云，没有印象。例如***学习机、学习卡的广告，综合运用了电视、广播、报纸、杂志、路牌等多种媒体，表现的方式有时是童谣，有时是歌曲，有时是对话，有时是陈述。但是不管动用的是什么媒体和表现的方式，人们都可得到一个认识：它能为孩子的将为打好基础。这就是广告的主题。确立广告主题要做到鲜明、深刻、新颖。鲜明，就是要观点明确，意图清楚，使人一目了然；深刻就是要深入隽永，富于哲理，使人抓住本质；新颖，就是要不落俗套，富有新意，能从新的角度和层次给人启迪。2.创意创意是广告设计者的创造性活动，是围绕广告主题对广告的内容和表现形式所进行的艺术构国，是通过想象、组合和创造使广告主题更加有效地得以传达。广告如果只是简单地直接地介绍自己的产品和服务，那就无法引起消费者的兴趣，甚至令人反感。要使广告吸引人，打动人，必须要有卓载的广告创意。“如果广告活动不是由仁子伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”大卫.奥格威的这句名言，深该揭示了广告创意的重要性。汽车音响有多大的冲击力和震撼力，在广告中无论是通过一系列技术指标的介绍，还是绘声绘色地加以描写，可能都难以给人留下深刻的印象。但是，在停车场内，两旁的汽车补掀翻，墙上的玻璃被震碎，粗略一看，以为是遇到暴徒，仔细看才知道是汽车音响的“功能”，这样的广告就很有创意。再加“菲亚特爱车呵护计划”的广告。汽车作为一种昂贵的理性消费品，其售后保养服务受买车人士的重视。能不能提供细致周到的服务，成为衡量汽车品牌优劣的标准之一。因此，设计者大胆提出了“你还没想到，我们已经做到”的广告主题。小狗在爱车旁撒尿谁也意想不到，更加间想不到的是，菲亚特的售后服务人员已经为小狗穿上了尿布，使爱车免受污染。如此创意的广告使阅读者在忍俊不禁之后，更对菲亚特完善周到的售后服务印象深刻。3.语文语文是广告传递信息的必要手段，是广告主题的直接体现。完全没有语文的广告，不管其画面如何精彩动人，都难以使人明白它在宣传什么，表达什么。选用不同的广告媒体，其语文形式也不同。视觉媒体借助的是文字，听觉媒体借助的是声音，视听两用媒体则既用文字，也用语言。广告的语文部分，应服从于广告主题的需要，服务于广告策略的要求，还要充分考虑不同广告媒体的特点。有的广告完全由语文构在，详尽全面；有的却寥寥数语，画龙点睛。但无论文字或长可短，都力求准确、鲜明，有冲击力。同样是以提供优质的售后服务作为广告主题，“菲亚特爱车呵护计划”广告的语文只有寥寥43个字：“您还没想到，我们已经做到。南京菲亚特爱车呵护计划，为您的爱车提供完善的全年免费保养服务”。而“克莱斯勒300C免费呵护行动”广告以“头等礼遇，只为克莱斯勒300C车主”为题，详细介绍了举办该活动的时间、地点、对象以及所提供的具体养护项目，包括广告附文在内，整个广告语文部分近400字。4.形象百闻不如一见，形象是展示广告主题的有效方法。广告除了用语言文字传递信息，通常还要将广告所宣传的产品、服务、企业等直观地展现在人们的面前。如产品的形状、包装，企业的建筑、设施，服务的场景、环境等。现代广告设计追求视觉效果，富于强烈诱惑力的形象，能成为引人注目的焦点，能诱导人们去接触广告。有的广告甚至将形象作为信息传递的重点，如手机广告有的突出其精巧的造型，有的突出其华丽的色彩，有的突出其优美的线条，而宾馆、酒店的广告，一般是反映高大建筑、宽敝的前厅舒适的客房和豪华的餐厅等。波导女人星F1作为女性使用的手机，重点表现的是其艳丽的色彩和优美的线条；而联想商尊ET980作为商用电脑手机，重点展示的是其厚得沉稳的质感和方便多种功能使用的宽大屏幕。在展示广告形象方面，视听两用媒体具有得天独厚的优势，可以取得最佳的视听效果。纯听觉媒体则有一定的难度，这就需要尽量运用形象化的语言和音响进行描绘，如倒水声，咳嗽声，汽车发动声等，尽可能使抽象的语言具有形象的质感，启发人们联想，增强广告的印象。5.衬托衬托是提高广告主题表现有效性的一种方法。以背景突出主体形象，以整体形象表现广告主题，可以强化广告的感染力，提高广告的注意度、理解度、记忆度。很多广告，特别是化妆品、保健品、服饰等类别的广告，总会请一些女明星担任形象代言，这一方面是为了扩大影响力，的另一方面也是通过明星来衬托产品本身。如戴梦得结婚钻戒广告，一对深情凝视、幸福相拥的男女占据了画面的绝大部分，但他们并不是广告的主体形象，他们“两心相系，一生一世”真挚爱情，映衬了戴梦得结婚钻戒的经典和珍贵，表现了“一分美钻，一分真爱”的广告主题。不仅画面可以作为衬托，在电视、广播等媒体的广告中，音乐，声响也是有效的衬托手段。值得提出的是，广告的衬托要恰如其分，切不可喧宾夺主，转换视听。衬托要服从于广告主题的需要，既不能遮盖主题，也不能脱离主题。有的广告滥用美女，就是衬托不当的表现。上述广告设计五要素中，主题、创意、语文是基本要素，缺一不可；形象、衬托是辅助要素，可根据需要，灵活安排。主题是广告的灵魂和统帅；创意是为表现主题而进行的艺术构思；语文、形象和衬托则是创意的视觉化，是对主题的直接表现。2.1.4广告的基本原则1.思想情原则广告设计必须坚持思想性原则。广告活动既是一种经济现象，又是一种意识形态。我们的广告是为发展社会主义市场经济、促进商品生产和流通、满足人民日益增长的物质和文化需要服务的。广告功能不仅仅局限于传递经济信息，还应该在弘扬爱国主义、集体主义精神，强化政治思想教育和社会道德教育，推动社会主义精神文明建设方面发挥其应有的作用。2.真实性原则广告设计要遵循真实性原则，这是广告设计的生命。一种商品，一种服务，要在市场中站稳脚跟，依靠的只能是质量、信誉。任何形式的虚假宣传，任何欺骗消费者的行为，都不可能获得长期的广告效果，并终将被公众所唾弃。广告只有按真实性原则进行设计，才能给广告客户带来真正的长远的经济效益，才能不损害消费者的切身利益。也只有这样做，才不违背广告从业人员的职业道德和国家的法律法规。3.科学性原则广告设计在受市场和消费者心理支配的同时，也受到现代科学技术发展的影响。因此，广告总是沿着艺术与科学结合的道路发展的。广告设计的科学性主要体现两方面：一是设计程序的规范化。广告设计是在广告决策、广告策略的指导下进行的，不同于随意表达个人情感的其他艺术作形式。一个成功的广告，是运用一系列调查、分析、决策的科学方法，在研究所制定广告策略的基础上完成的。二是表现手段的科技化。随着社会的发展和科技的过步，越来越多的新型媒体被用于广告信息传播，也使广告设计手段逐渐由手工描绘为主转向采用新工艺、新技术、新形式。这不仅提高了广告设计、制作效率，也带来日臻完美的视听效果。照相机、摄像机、复印机、传真机、微电脑等各种高科技产品及手段的运用，为广告设计开创了广阔的前景。4.艺术性原则广告设计必须运用艺术化的表现手段，广告在传播产品和服务信息的同时，还要满足人们的审美要求，用富有艺术美的广告语言和形象吸引、打动消费者。因此，广告设计应该在美学理论指导下进行。广告设计的艺术性，还要求广告的视构成要合乎美原理，要给人以美感，它要求做到布局合理统一色彩明朗协调，形象鲜明生动、富有魅力；文字的字体、编排要巧妙，富于变化。总之，要使广告画面具有吸引力、感染力和冲击力。要能在读者、观众心中留下难忘的印象。2.1.5广告设计的基本要求设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。1.创造“需要”需要，是人们在一定条件下，对客观事物的要求，是人们多种活动的基本动力。人们的购买行为多受购买动机的支配，而购买动机又产生于消费需要。因此，消费需要是购买动机产生的基础。在广告设计吕，研究人的消费需要，把握人的心理需求，可以使广告引导和激发人们的需要，达到有效促销的目的。2.创造“形象”产品形象是品牌以外的心理价值，是人们对商品品质及个人感情的反映和联想。现代广告设计尤其要重视商品和企业的形象创造。因为在商品经济高度以达的今天，同类商品的品质大同小异，商品、企业的整体形象，便成为消费者选择商品时主要考虑的一个因素。3.创造个性个与竞争者不同的品牌形象，才能使消费者易于识别、比较和接受。例如，同样是酒，伊犁曲的广告强调的是粗犷、豪放的“英雄本色”；孔府宴酒广告强调的是“做天下文章”的豪迈、恢弘。这样的广告设计，就为产品赋予了鲜明的个性。4.创造“感情”感情是人们受到外界的刺激而产生的一种心理反应。人们的购买行为受感情因素的影响很大。一幅充满感情、形象动人的广告，能以其非同一般的美感力量，增强广告的感染力，激发消费者的感情共鸣，使其沉醉于商品形象所创造的氛围之中，产生购买的冲动。例如“娃哈哈果奶”的广告，通过一群天真活泼的孩子创造了一种欢快幸福气氛，这很容易引起儿童消费者的感情共鸣。再如“美加净护手霜”通过母亲为上学的孩子整理围巾表现母亲的爱心；“草珊瑚含片”通过孩子为咽喉发炎的妈妈找药，表现孩子的孝心。两则广告都以母女之间的，同时也是人间共求的融融温情来增强广告的感染力。2.2色彩的相关介绍2.2.1不同国家的色彩含义及包装适用色彩颜色国家灰蓝绿红中国廉价高品质纯洁、可信赖、可依靠、真诚快乐、爱、冒险韩国廉价真诚、可信、高品质、可依靠纯洁、高品味、真诚、可信爱、高品味、冒险日本廉价真诚、可信、高品质、可依靠纯洁、高品味、冒险爱、高品味、快乐、冒险美国昂贵、高品质、可依靠真诚、可信、高品质、可依靠高品味、冒险爱、冒险、快乐、高品味、廉价颜色国家黄紫棕黑中国幸福、纯洁、进取昂贵、爱、高品味高品味有力、昂贵、可信、高品质、可依靠韩国幸福、纯洁、可依靠、高品味昂贵、爱、可依靠廉价有力、昂贵日本幸福、纯洁昂贵廉价有力、昂贵美国幸福、纯洁、高品味进取、廉价、爱廉价有力、昂贵红色：乐观,动力,活跃，兴奋,性感,热情,刺激,激进,强大,积极,危险世界各地象征：中国=好运;印度=纯洁;东方文化=与白色在一起时象征喜悦浅粉色：爱情,浪漫,温柔,微妙,甜蜜,友好,柔和,忠诚,怜悯紫色：灵性,王权,神秘,智慧,改革,独立,启迪,尊重,财富褐色：有益健康,现实,国家,欢迎,温暖,稳定,秋天,丰收深红色：活力,优雅,富饶,文雅,领导力,成熟,奢侈金黄色：欢庆,高兴,活力,乐观,幸福,理想主义,夏天,希望,想象力,阳光,豁达,青春世界各地象征：亚洲=庄严,皇权深灰蓝：尊严,信赖,力量,权威,保守,可信,传统,从容,自信,平静淡紫色：魅力,怀旧,微妙,花,甜蜜,时尚蓝色：真实,康复,宁静,稳定,和平,协调,智慧,信任,平静,信心,保护,安全,忠诚世界各地象征：</B>中国=不朽;印度教=牧牛神之色（象征丰收和幸福）紫红色：火热,世俗,激动,辉煌,有趣,积极,女性的浅褐色（米色）：朴实,经典,中立,温暖,柔软,温和,忧郁青色：情绪恢复,愉快,富有,保护,独特,奢侈绿色：天然,羡慕,康复,肥沃,好运,希望,稳定,成功,慷慨世界各地象征：中国和法国=不好的零售货品;南亚各国=伊斯兰教的颜色;某些热带国家=危险橙色：野心,娱乐,快乐,积极,平衡,华丽,热情,狂热,慷慨,振奋,豪爽,有机的世界各地象征：爱尔兰=虔诚（新教徒）黄绿色：刻薄,水果味,有些酸,嫉妒橄榄绿：传统的和平色,伪装,经典,冒险世界各地象征：军用棕色：稳定,雄性,可靠,舒适,持久,简朴,友好世界各地象征：哥伦比亚=阻碍销售;印度=用于丧葬浅蓝色：和平,宁静,平静,凉爽,洁净,柔软,纯洁,理解酸橙色：刻薄,水果味,有些酸,清爽,活泼,新生中性灰：中性,团体,经典,经验丰富的,酷,永恒,安宁,品质2.2.2色彩的对比不同色彩之间的对比会有不同的效果。当两种颜色同时在一起时，这两种颜色各自走向自己的极端。例如：红色与绿色对比，红的更红，绿的更绿；黑色与白色对比，黑的更黑，白的更白。由于人的视觉不同，对比的效果通常也会有不同。当大家长时间看一种纯色，例如红色，然后再看看周围的人，你会发现周围的人脸色会成绿色，正是因为红色与周围颜色的对比，形成了对我们视觉的刺激。色彩的对比会受很多因素影响，例如色彩的面积、时间、亮度等等。色彩的对比有很多方面，色相的对比就是其中的一种。当我们用湖蓝与深蓝对比时，你会发觉深蓝带点紫味，而湖蓝则有点绿味。各种纯色的对比会产生鲜明的色彩效果，很容易给人带来视觉与心理的满足。红色与黄色对比：红色会使人想起玫瑰的味道，而黄色则会使人想起柠檬的味道。绿色与紫色对比：很有鲜明特色,令人感觉到活泼，自然。而红、黄、蓝三种颜色是最极端的色彩，它们之间对比,哪一种颜色也无法影响对方。色彩间的对比也有纯度对比，举个例子，黄色是夺目的色，但是加入灰色会失去其夺目的光彩,通常可以用混入黑、白、灰色来对比纯色,这样可以减低其纯度。纯度的对比会使色彩的效果更明确肯定。色彩的大小和形状，有很多因素可以影响色彩的对比效果，色彩的大小就是其中最重要的一项，如果两种色彩同样大小，那么这两种颜色之间的对比十分强烈,但是当其中的一种大小变得不一样时，小的一种色就会成为大的色的补充。色彩的大小会令色彩的对比有一种生动效果，尝试在一大片绿色中加入一小点红色，你会注意到红色在绿色的衬托底下很抢眼,这就是色彩的大小对对比效果的影响,在大面积的色彩陪衬下，小面积的纯色会突出特别的效果，但是如果用较淡的色彩,则会让你感觉不到这种色彩的存在。譬如在黄色中加入淡灰色，你根本就不会注意到淡灰色。不知你是否留意到，在不同的形状上面，同一种色彩也会有不同的效果，试试在一个正方形和一条线上用红色，你会发现，正方形更能表现红色稳重、喜庆的感觉。不同的形状会使同一种色彩产生不同的效果，个人认为，圆形最好用蓝色，这样给人辽阔博大的感觉。三角形用黄色，三角形的尖锐感与黄色的刺目感配合起来。梭形建议用鲜蓝色，平行四边形用绿色。2.2.3色彩的位置色彩所处的位置不同也会造成色彩对比的不同。试把两个同样大小的色彩放在不同的位置，譬如前后，则你会觉得后面的颜色要比前面的颜色暗些。正是由于所处的位置的不同，导致眼睛的视觉的不同。我喜欢在画图中使用渐层工具，无它，则会觉得多种色彩在一起会有一种不同的效果，有如音乐中的1、2、3、4、5、6、7变化，同样的色相但纯度不同的色彩组合在一起会有令人吃惊的效果，不要以为渐层很简单，它内含着色彩运用的一项重要的运用。色彩的渐层变化里也有一种调子，如同歌曲里的谱一样，暗色中含高亮度的对比，会给人清晰、激烈的感觉。很强烈的刺激如深黄到鲜黄色，暗色中间含高亮度的对比，会给人沉着、稳重深沉的感觉。如深红中间是鲜红。中性色与低高度的对比，给人模糊、朦胧、深奥的感觉，如草绿中间是浅灰。纯色与高亮度的对比，给人跳跃舞动的感觉，如黄色与白色的对比。纯色与低亮度的对比，给人轻柔、欢快的感觉，如浅蓝色与白色。纯色与暗色的对比，给人强硬、不可改变的感觉。2.3LOGO的相关介绍2.3.1LOGO的含义LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，标志设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用，在企业建立初期，优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。2.3.2标志的设计流程1．调研分析标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。2．要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。3．设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。4．标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。2.3.3标志的特点1.功用性标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。2.识别性标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。3.显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。4.多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。5.艺术性经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。6.准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7.持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。2.3.4标志的原则与步骤创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计标志追求的。实际，标志就是凝练出来的单纯易记符号。1．首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2．符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。3．构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。4．构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。5．色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多，各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了，可以私下来信交流。2.3.5标志构成的表现手法1．秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。2．对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。3．点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。4．矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。5．共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。国际化的标志大多以以英文为主，因为英语以成为公认的“世界语”。其次就是以各种变化图形为主的标志。以前我设计过大量以拉丁文、图形为的作品，这类作品也到处可以看到。今介绍两种，我以国内本土文字为主设计的标志。也希望我们本土的文字标志，在世界各地到处都可以看到，这就需要我们国人、设计师共同努力了！2.4形式美法则的相关介绍1.和谐宇宙万物，尽管形态千变万化，但它们都各按照一定的规律而存在，大到日月运行、星球活动，小到原子结构的组成和运动，都有各自的规律。爱因斯坦指出：宇宙本身就是和谐的。和谐的广义解释是：判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分所给我们的感受和意识是一种整体协调的关系。和谐的狭义解释是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章。单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共通性和溶合性才称为和谐。比如一组协调的色块，一些排列有序的近似图形等。和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转化。2.对比与统一对比又称对照，把反差很大的两个视觉要素成功地配列于一起，虽然使人感受到鲜明强烈的感触而仍具有统一感的现象称为对比，它能使主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色彩的饱和与不饱和，色相的迥异，形状的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、高低、远近，形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。它体现了哲学上矛盾统一的世界观。对比法则广泛应用在现代设计当中，具有很大的实用效果。3.对称自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。平面构图中的对称可分为点对称和轴对称。假定在某一图形的中央设一条直线，将图形划分为相等的两部分，如果两部分的形状完全相等，这个图形就是轴对称的图形，这条直线称为对称轴。假定针对某一图形，存在一个中心点，以此点为中心通过旋转得到相同的图形，即称为点对称。点对称又有向心的“求心对称”，离心的“发射对称”，旋转式的“旋转对称”，逆向组合的“逆对称”，以及自圆心逐层扩大的“同心圆对称”等等。在平面构图中运用对称法则要避免由于过分的绝对对称而产生单调、呆板的感觉，有的时候，在整体对称的格局中加入一些不对称的因素，反而能增加构图版面的生动性和美感，避免了单调和呆板。4.衡器在衡器上两端承受的重量由一个支点支持，当双方获得力学上的平衡状态时，称为平衡。在平面构成设计上的平衡并非实际重量×力矩的均等关系，而是根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的平衡。平面构图上通常以视觉中心（视觉冲击最强的地方的中点）为支点，各构成要素以此支点保持视觉意义上的力度平衡(如图。在实际生活中，平衡是动态的特征，如人体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等都是平衡的形式，因而平衡的构成具有动态。5.比例比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系。它是精确详密的比率概念。人们在长期的生产实践和生活活动中一直运用着比例关系，并以人体自身的尺度为中心，根据自身活动的方便总结出各种尺度标准，体现于衣食住行的器用和工具的制造中。比如早在古希腊就已被发现的至今为止全世界公认的黄金分割比1：1．618正是人眼的高宽视域之比。恰当的比例则有一种谐调的美感，成为形式美法则的重要内容。美的比例是平面构图中一切视觉单位的大小，以及各单位间编排组合的重要因素。6.重心重心在物理学上是指物体内部各部分所受重力的合力的作用点，对一般物体求重心的常用方法是：用线悬挂物体，平衡时，重心一定在悬挂线或悬挂线的延长线上；然后握悬挂线的另一点，平衡后，重心也必定在新悬挂线或新悬挂线的延长线上，前后两线的交点即物体的重心位置。在平面构图中，任何形体的重心位置都和视觉的安定有紧密的关系。人的视觉安定与造形的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角经右下角，然后回到以画面最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。但画面轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布等都可对视觉重心产生影响。因此，画面重心的处理是平面构图探讨的一个重要的方面。在平面广告设计中，一幅广告所要表达的主题或重要的内容信息往往不应偏离视觉重心太远。7.节奏与韵律节奏本是指音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在构成设计上是指以同一视觉要素连续重复时所产生的运动感。韵律原指音乐（诗歌）的声韵和节奏。诗歌中音的高低、轻重、长短的组合，匀称的间歇或停顿，一定地位上相同音色的反复及句末、行末利用同韵同调的音相加以加强诗歌的音乐性和节奏感，就是韵律的运用。平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，有加强魅力的能量穿针引线8.联想与意境平面构图的画面通过视觉传达而产生联想，达到某种意境。联想是思维的延伸，它由一种事物延伸到另外一种事物上。例如图形的色彩：红色使人感到温暖、热情、喜庆等；绿色则使人联想到大自然、生命、春天，从而使人产生平静感、生机感、春意等等。各种视觉形象及其要素都会产生不同的联想与意境，由此而产生的图形的象征意义作为一种视觉语义的表达方法被广泛地运用在平面设计构图中。随着科技文化的发展，对美的形式法则的认识将不断深化。形式美法则不是僵死的教条，要灵活体会，灵活运用。形式美的构成因素一般划分为两大部分：一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。构成形式美的感性质料主要是色彩、形状、线条、声音等。色彩的物理本质是波长不同的光，人的视觉器官可感知的光是波长在390—770毫微米之间的电磁波。各种物体因吸收和反射光的电磁波程度不同，而呈现出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等十分复杂的色彩现象。色彩既有色相、明度、纯度属性，又有色性差异。色彩对人的生理、心理产生特定的刺激信息，具有情感属性，形成色彩美。如红色通常显得热烈奔放，活泼热情，兴奋振作；蓝色显得宁谧、沉重、悒郁、悲哀；绿色显得冷静、平稳、清爽；白色显得纯净、洁白、素雅、哀怨；黄色显得明亮、欢乐等。形状和线条作为构成事物空间形象的基本要素，也都具有极富特色的情感表现性。如直线具有力量、稳定、生气、坚硬的意味；曲线具有柔和、流畅、轻婉、优美的意味；折线具有柔和、突然、转折的意味；正方形具有公正、大方、固执、刚劲等意味；三角形具有安定、平稳等意味；倒三角具有倾危、动荡、不安等意味；圆形具有柔和、完满、封闭等意味。声音本是物体运动产生的音响，其物理属性是振动。它的高低、强弱、快慢等有规律的变化，也可以显示某种意味。如高音激昂高亢，低音凝重深沉，强音振奋进取，轻音柔和亲切等。把色彩、线条、形体、声音按照一定的构成规律组合起来，就形成色彩美、线条美、形体美、声音美等形式美。构成形式美的感性质料组合规律，也即形式美的法则主要有齐一与参差、对称与平衡、比例与尺度、黄金分割律、主从与重点、过渡与照应、稳定与轻巧、节奏与韵律、渗透与层次、质感与肌理、调和与对比、多样与统一等。这些规律是人类在创造美的活动中不断地熟悉和掌握各种感性质料因素的特性，并对形式因素之间的联系进行抽象、概括而总结出来的。2.5平面广告的相关介绍2.5.1平面广告的定义平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本创作规律。概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。2.5.2平面广告的要求设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。第三章开发环境和开发工具3.1开发环境随着众多软件的推广和应用，平面设计所需要的大多数软件已经是很重要了，然而现阶段大多数设计所用的软件基本上是一样的，因此我们还是必须在通用性的基础上考虑到大多数设计的具体项目。首先，是选定设计宣传图片的软件。宣传图片是此次设计重点，是设计的灵魂所在，因此必须先要决定主要设计的软件。类似的软件种类繁多，如微软公司的photoshop,coreldraw,根据应用的广泛性、普遍性和实用性，系统决定选用Photoshopcs2(中文版)软件作为主要工具。我还选用了coreldraw软件作为设计产品标志和宣传画册.最后,就是选定视频广告要用的软件了。选用的软件可用性直接影响着一个软件的功能。随着网络技术的飞速发展，制作视频广告的软件也是多如牛毛，如VirtualDub、ProCoder、Premiere、Imaginate等等。AdobePremierePro7.0操作简单、功能强大、应用广泛，更适用于小型的设计，因此我选择AdobePremierePro7.0。来制作我的动态广告。1.软件的选择平面设计使用最广的是：AdobePhotoshop、（主要用于处理位图，现版本最高为12也就是CS5用的最多最广的应该是CS3和CS4），CorelDRAW(主要用于矢量图、版式、文字的编辑，现最高版本为X4，用的最多的应该是13.0版本，此软件低版本的打不开高版本编辑的文件。)；PremierePro(主要用于非线性的编辑软件，是数码视频编辑的强大工具，它作为功能强大的多媒体视频、音频编辑软件，提供了前所未有的生产能力、控制能力和灵活性。)硬件的选择从原理上讲，电脑硬件的配置越高越好，但硬件的需求必须考虑资金的成本，用最成本买到最合用的设备，相信是每个人的目标。但在购买过程中往往是花钱越少配置越低，不可能用最少的资金买到最高级的设备，可以先用适当资金，买些适合工作的设备，然后再利用回收的资金，逐步扩充设备容量或更换高质量的电脑设备。3.2开发背景3.2.1photoshop的介绍AdobePhotoshop是一款专业图像处理与平面设计软件，在同类平面图像处理的软件中，它可以强大的功能、非凡的图像修饰及出色的效果深受广大用户的喜爱。它在照片处理、包装设计、广告设计、标志设计、宣传画册、书籍封面设计、网页设计及多媒体制作等多个领域中得到了非常广泛的应用。PHOTOSHOP设计领域如下：1、平面设计2、修复照片3、广告摄影4、影像创意5、艺术文字6、网页制作7、建筑效果图后期修饰8、绘画9、绘制或处理三维帖图10、婚纱照片设计11、视觉创意12、图标制作13、界面设计上述列出了PHOTOSHOP应用的13大领域，但实际上其应用不止上述这些。例如，目前的影视后期制作及二维动画制作，PHOTOSHOP也有所应用的。从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。PhotoshopCS与Photoshop7.0相比在功能上有了重大的改进。它新增了许多强有力的功能，突破了以往Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性，对数码暗房的支持功能有了极大的加强和突破。使用户更快地进行设计，提高图像质量，高效率地管理文件。图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于photoshopcs的研究的原因。用户在使用Phtotoshop的颜色功能时，将会遇到几个不同的颜色模式：RGB，CMYK，HSB和Lab。RGB和CMYK颜色模式会让用户永远记得自然的颜色，用户监视器上的颜色以及打印纸张上的颜色是以完全不同的方法创建的。监视器是通过发射红、绿、蓝三种光束来创建颜色的：它使用的是RGB（红／绿／蓝）颜色模式。为了在彩色照片上复制出一种连续色泽的效果，打印技术使用了一种青色、洋红色、黄色及黑色墨法的组合物，从而反射和吸收各种光的光波。通过添印（overprint）这四种颜色而创建的颜色是CMYK（青／洋红／黄／黑）颜色模式的一部分。HSB（色泽／饱和度／明亮度）颜色模式是基于人类感觉颜色的方式的，因而为将自然颜色翻译为用户计算机创建的色彩提供了一种直觉方法。Lab颜色模式则提供了一种创建“不依赖设备”的颜色的方法，这也就是说，无论使用的是何种监视器。常用选择工具及填充色彩工具的使用路径工具及渲染工具的使用图层及图层混合模式的使用常用滤镜使用技巧图像色彩调整及图像模式的使用路径工具的使用技巧通道及路径的使用技巧及图层、通道、路径高级实例分析讲解，如何利用通道、路径来扣图常用滤镜使用及外挂滤镜使用技巧Photoshop在照片中的应用，婚纱照、老照片等技巧Photoshop在平面广告创意中的应用Photoshop在包装盒制作中如何布局及包装盒制作中的应用Photoshop在网页制作中如何布局及网页制作中应用Photoshop在效果图后期处里中的应用PhotoshopCS与Photoshop7.0相比在功能上有了重大的改进。它新增了许多强有力的功能，突破了以往Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性，对数码暗房的支持功能有了极大的加强和突破。使用户更快地进行设计，提高图像质量，高效率地管理文件。PS，即Photoshop的缩写。Photoshop是美国Adobe公司开发的图像设计及处理软件，以其强大的功能倍受用户的青睐。它是一个集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意、图像合成、图像输入/输出、网页制作于一体的专业图形处理软件。AdobePhotoshop为美术设计人员提供了无限的创意空间，可以从一个空白的画面或从一幅现成的图像开始，通过各种绘图工具的配合使用及图像调整方式的组合，在图像中任意调整颜色、明度、彩度、对比、甚至轮廓及图像；通过几十种特殊滤镜的处理，为作品增添变幻无穷的魅力。AdobePhotoshop设计的所有结果均可以输出到彩色喷墨打印机、激光打印机打印出来。当然也可以软拷贝至任何出版印刷系统。是从事平面设计人员的首选工具。3.2.2CorelDRAW的介绍在基于PC平台的图形设计软件中，CorelDRAW是一款操作简单、应用范围广泛的矢量绘图软件，其应用领域已涉及美术创作。不管是专业级美术作品创作，还是简单的标签设计以及复杂的技术图纸绘制，CorelDRAW都会让用户得心应手，设计出专业的作品，同时CorelDRAW还可以为这些图形添加各种效果，包括填充、调和、轮廓化、立体化、阴影和透视等，让作品变得更加生动。CorelDRAW于1989年由加拿大的Corel公司推出，到现在有15年的历史，虽然时间不长，但已经在图形图像设计软件中享有极高盛誉。1990年，开发组推出了内含滤镜、能兼容其他绘图软件的CorelDRAW1.01版本，到CorelDRAW8.0发布，CorelDRAW已成为绘图软件中的佼佼者，并且有出版物排版、图形绘制、照片处理、企业标志设计、企业图片处理等创作功能。平面设计的不断普及促进了平面设计软件的不断更新，2004年，CorelDRAW推出了它的最新版本CorelDRAW12。新版本集设计、绘图、制作、编辑、合成、高质输出、网页制作和发布等功能于一体，使创作出的作品更具专业水准。在计算机图形领域中，根据图形的表示方式不同，将图形分为两类。一类是矢量图形，又称向量图形或面向目标的图形，该方式是计算机按矢量的数字模式描述的图形；另一类是位图，又称光栅图形或点阵图，这种方式是用点的横竖排列表示图形，每个点的值点据一个或多个数据位存储，这也是该方式被称为位图的原因。CorelDRAW是款矢量绘图软件，因此，CorelDRAW所绘制的图形属于矢量图。1.矢量图的特点由于矢量图形是计算机利用点和线的属性方式表达的，因此，矢量图的大小与分辨率无关，无论将矢量图放大到多少倍，矢量图都不会失真，这就意味着矢量图可以按图形输出要求，高分辨率显示到输出设备上而不会增加计处机的负荷。2.位图的特点由于位图图像显示方是以点的横竖排列表示图形，每个点的值占据一个或多个数据位存储，因此，位图大小与分辨率有关。将位图图像放大一定的倍数之后，图像会失真。如果想输出高品质的位图图像，在进行图像设计之前，就应该设置高分辨率的图像文件。3.色彩模式在计算机绘图中，颜色有很多种表示方式。在日常的设计工作中，可能在显示器上看到的一幅图像的效果和打显示印出来的效果有很大的差别。这是因为不同的设备颜色的范围不同，同时，有些颜色人的眼睛可以分辨，但是打印机不能打印出来；即使是同一咱颜色，在不同人的眼睛里，其显示效果也是不尽相同的。因为颜色是人眼睛的一种主观认识。在不同设备上精确表现同一种颜色，需要一个相同的色彩标准。在CorelDRAW中，可采用颜色模式和颜色配置文件来解决这个问题。使用颜色模式可以精确地定义颜色，并且在同一种颜色模式中，如果所有的参数都相同，那么所定义的颜色也相同，这就使得对颜色的解释有了一个统一的标准，为不同的输入设备选择不同的颜色预置文件，可以使屏幕上所见到的颜色和实际输出的颜色一样。基于定义颜色的方式不同，颜色模式也有很多种。在CorelDRAW中，常用的颜色模式主要有RGB模式、管CMYK模式、HSB模式和CLELAB模式等。其中CMYK模式和RGB模式是众多颜色模式中最常用的两种模式，尤为适合各种数字化设计和桌面印刷系统。4.图像模式每一款图形设计软件，都有其自身专用的图像格式。CorelDRAW软件除了可以对自身专用范围和特点各有不同，因此，用户有必要了解不同格式图像的特点，这样才能更艰地对其进行编辑。CDR格式：这是Coreldraw的专用格式，也就是说，用CDR格式存储的文件只能在CorelDRAW中打开并进行编辑，而不能在其他程序中直接打开。TIFF格式：TIFF格式一般可应用于不同平台、不同应用软件上，在图像打印规格上受到广泛支持。在保存时，它不仅可以选择应用的操作平台，也可以选择不同的压缩运算方式。BMP格式：该格式是Windows系统文件格式，相容于大多数Windows和OS/2平台的应用程序。BMP格式具有压缩功能，它可以保存1BIT到24BIT的RGB色彩阶数。以BMP格式保存时，是使用RLE压缩格式，此格式既可以节省保存空间，又不会破坏图像的任何细节，惟一的缺点就是保丰及打开的速度比较慢。EPS格式：该格式一般应用于CorelDRAW.Illustrator.PageMaker等设计，排版软件，当图像是位图模式时，保存成EPS格式，可以将图像的白色像素设定为透明效果。另外，EPS格式支持Lab.CMYK.RGB.IndexedColor.Duotone.Grayscale与Bitmap等色彩模式与去背景功能。GIF格式：GIF格式的最多保存256色的RGB色彩，其文件容量较其他格式小，故适合应用在网络上传输。由于最多只能保存256色，所以在保存之前，必须将图片的模式转为位图、灰度或索引色等模式。GIF采用两种保存格式，一种为COMPUSERVEGIF格式，此格式可支持“INTERLACE”保存格式，让图像在显示时展现由模糊逐渐转为清晰的效果。另一种格式为GIF89AEXPORT格式，此格式除了支持上述的特性之外，也可以支持透明背景以及动画，如最近网络上热门动态GIF文件就是GIF非曲直89AEXPORT格式。JPEG格式：JPEG格式是一种压缩效率很高的保存格式，它和GIF格式的不同点在于，JPEG是采用具破坏性的JPEG压缩方式，可以处理RGB模式下的所有的色彩资料。在保存的过程中，还可以决定矿城缩的层级，如果选择高压缩的方式，则图像的品质会降低，而低压缩的方式，会使图像的品质较接近原来的图像。PSD格式：它是惟一支持PHOTOSHOP全部图像色彩模式的文件格式，还支持网络、通道、图层等其他的功能。它是具有图层功能的PHOTOSHOP专用格式，修改十分方便。3.2.3Premiere介绍Premiere出自Adobe公司，是一种基于非线性编辑设备的视音频编辑软件，可以在各种平台下和硬件配合使用，被广泛的应用于电视台、广告制作、电影剪辑等领域，成为PC和MAC平台上应用最为广泛的视频编辑软件。它是一款相当专业的DV(DesktopVideo)编辑软件，专业人员结合专业的系统的配合可以制作出广播级的视频作品。在普通的微机上，配以比较廉价的压缩卡或输出卡也可制作出专业级的视频作品和MPEG压缩影视作品。在Premiere6.0之前，Adobe公司相继推出4.0,4.2,5.0,5.1和5.5。其中，5.0以后的版本都同时支持Windows95/98、WindowsNT及其升级版本Windows2000.Premiere6.0为视频节目的创建和编辑提供了更加强大的支持，在进行视频编辑、节目预览、视频捕获以及节目输出等操作时，可以在兼顾效果和播放速度的同时，实现更佳的影音效果。另外在Premiere6.0中，首次加入关键帧的概念，用户可以在轨道中添加、移动、删除和编辑关键帧，对于控制高级的二维动画游刃有余。Premiere6.0提供了兼容于QuickTime系统和其他系统的第三方插件，使用这些插件可以实现视频(滤镜)效果和过渡效果。由于提供了光盘刻录插件，可以轻松的制作出适合光驱播放的影片。PremierePro是Adobe公司新近推出的产品，它是一款非常优秀的视频编辑软件，能对视频、声音、动画、图片和文体进行编辑加工，并最终生成电影文件。PremierePro融视频和音频处理为一体的，功能十分强大，无论对于专业人士还是新手都是一个非常有用的工具。对于有过电影和视频制作经验的人士而言，PremierePro提供了一个熟悉而且方便的编辑环境；对于没有编辑经验的人来说，PremierePro使得非线性编辑变得简单实用。在所有的非线性交互式编辑软件中，PremierePro堪称佼佼者，其首创的时间线编辑和剪辑项目管理等概念，已经成为事实上的工业标准。PremierePro既可以用于非线性编辑，也可以用于建立VideoforWindows或者QuickTime影片。PremierePro核心技要是将视频文件逐帧展开，然后以帧为精度进行编辑，并且可以实现与音频文件的同步，这些功能的处理体现了非线性编辑软件的特点和功能。AdobePremierePro主要用于在电脑上进行影片的制作。在过去的几十年里，与电影制作技术相关的几乎所有的技术，如镜头、录音和照明等都有了极大的改进。现在可以实现使用新的镜头和胶片在低照明度环境下进行拍摄，使用彩色胶片随机快照得到完全逼真的彩色图像。在所有的技术进步中，有两项技术是革命性的发展的：其一是高级摄像面的发展，另外一个是视频技要的发展。前者使得摄像机向轻便且具有高质量的同步录音方面进行发展，使行拍摄实时性较强的新闻片和故事片成为可能；后者的发展促进了在计算机上进行影片编辑的技术进步。使用电脑制作影片显著的优点就是将胶片的内容制作成为数字化的文件输和计算机之后，只要对文件进行操作，就可以对内容进行添加、删除和应用效果等处理，制作完成后，还可以再输出到胶片上，这样就减少了在制作过程中损坏或者耗大量昂贵的胶片的可能性。AdobePremierePro以其优异的性能和广阔的发展前景，能够满足各种用户的不同需求，成为了一把打开影片创作之门的金钥匙。用户可以利用它随心所欲地对各种视频图像和动画进行编辑，添加音频，创建网页上播放动画关对视频格进行转换等。AdobePremierePro在制作工作流中的每一方面都获得了实质性的发展，允许专业人员用更少的渲染作更多的编辑。Premiere编辑器能够定制键盘快捷键和工作范围，创建一个熟悉的工作环境，诸如三点色彩修正、YUV视频处理、具有5.1环绕声道混合的强大的音频混频器和AC3输出等专业特性都得到进一步的增强。AdobePremierePro中的一切功能都为视频专业人员进行了优化，总部位于美国波士顿，得到国家承认的公共电视局WGBH的制作人说从可以点击和拖拉的运动路径的改进，到获得很大增强的媒体管理功能，以及带来大量Adobe字体和模块的字幕工具，PremierePro为专业人员提供了编辑素材获得播放品质所需要的一切功能。PremierePro2.0最大的新特性就是无需第三方插件支持，即可从四个不同的视频源编辑多摄像机影像。PremierePro新的multi-camera特性让用户使用快捷键0，1，2，3和4快速进行编辑或剪切，0代表录制，数字1-4代表不同的摄像机角度。在多数情况下，当使用multi-camera工作时，剪辑师更乐意只使用一个音轨，而默认情况，PremierePro使用一个角度摄像机的音频轨道。然而，该设置可以修改，这样音频和视频轨道可以同时进行剪切。当我们编辑一个复杂项目的时候，可能会用到很多素材，包括视频、音频、图像等等，Find功能可以帮助你快速找到想要的素材。在Find后面的输入框键入关键字，下边就会实时更新显示出包含这些关键字的所有素材（这个功能实际上不新鲜了，之前的PremierePro版本Effects面板中的特技搜索就已经用到）你还可以在后面的“In”下拉菜单中选择在哪一栏中搜索关键字，默认为Name（名字）。注意，搜索栏上方项目文件名后会显示（Filtered），提示当前显示素材是被关键字过滤之后的。点击Find输入框里面的X号，即可恢复列出所有素材。Premiere的Multi-camera功能另一个重要的特性就是它使用嵌套序列创建不同的剪切，这意味着你不用非得进入不同模式进行剪辑。还有，因为使用了嵌套序列，你可以像常规的剪辑一样无拘无束的编辑这些剪切。调整multi-camera剪辑的过程也是非常的简单。所要做的就是右击时间轴和不同摄像机角度的选区。第四章结构设计4.1标志的结构设计标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。所以说，一个好的标志，首先是要吸引人，这个标准应该是以目标受众（消费者、资迅接受者）的平均审美而论的。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。4.1.1设计思路我设计的标志以婚纱摄影宣传广告为主题，用象征的粉红色的心和文字，用婚纱摄影工作室的文字来说明，并配白色的背景颜色来搭配，并将具体所要表现的logo与主题凸显出来，使消费者看到logo标志的同时能够很自然的产生联想，知道所要销售的物品，运用粉红色的心象征工作的浪漫和温馨，使恋人们在看到logo标志的同时，自然的产生时尚浪漫的气息，从而对工作室产生认同。我在设计时主要以白色做为背景，白色是清纯、纯洁、神圣的象征，具有强烈个性的色彩搭配，可增强青春活跃的魅力，表现出不同的情感效果。以“情缘“为主体，突出广告主题，以